強(qiáng)勢(shì)助推大連走進(jìn)“自貿(mào)時(shí)代”

呂明

【摘 要】4月10日，遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)正式掛牌。面對(duì)這一非同凡響的“重大事件”，大連市委機(jī)關(guān)報(bào)——《大連日?qǐng)?bào)》主動(dòng)對(duì)焦，精心策劃、集中發(fā)力，當(dāng)天刊發(fā)共20個(gè)版（相當(dāng)于都市報(bào)的40個(gè)版）的“大連自貿(mào)區(qū)”特刊《使命擔(dān)當(dāng)》，版面大氣，沖擊力強(qiáng)，彰顯出地方黨報(bào)超強(qiáng)的報(bào)道力度。

【關(guān)鍵詞】大連日?qǐng)?bào) 大連自貿(mào)區(qū) 特刊 報(bào)道

4月10日，遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)正式掛牌。這是大連在解放思想、改革開(kāi)放、先行先試的征程中，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀、探索和堅(jiān)持不懈的努力，終于迎來(lái)的具有里程碑意義的歷史時(shí)刻。它標(biāo)志著大連在建設(shè)“兩先區(qū)”，振興東北老工業(yè)基地的使命擔(dān)當(dāng)中，再次站到時(shí)代的前沿。面對(duì)這一非同凡響的“重大事件”，大連市委機(jī)關(guān)報(bào)——《大連日?qǐng)?bào)》主動(dòng)對(duì)焦，精心策劃、集中發(fā)力，形成了全方位、大視角、多平臺(tái)的宣傳強(qiáng)勢(shì)，凸顯了大連改革先鋒、開(kāi)放前沿的城市形象，再次為“兩先區(qū)”營(yíng)造了輿論、提振了精神、鼓舞了士氣。

一、大制作、多版面、強(qiáng)勢(shì)推出

大版面投入是紙媒強(qiáng)化主題宣傳報(bào)道的重要手段，不但可以擴(kuò)大信息量，而且可以從視角上產(chǎn)生直接的沖擊力，形成先聲奪人的氣勢(shì)。此次對(duì)遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)掛牌（以下簡(jiǎn)稱“自貿(mào)區(qū)掛牌”）的報(bào)道，《大連日?qǐng)?bào)》4月10日頭版消息《中國(guó)（遼寧）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)今日掛牌》，提示讀者“本報(bào)今日推出20個(gè)版特刊敬請(qǐng)關(guān)注”，同時(shí)預(yù)報(bào)“今日8時(shí)50分請(qǐng)與大報(bào)君一起進(jìn)入大連‘自貿(mào)時(shí)間”，即讀者可通過(guò)《大連日?qǐng)?bào)》新浪官方微博收看當(dāng)天掛牌的圖文直播，也可以通過(guò)直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注“大連日?qǐng)?bào)”，觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。

4月10日《大連日?qǐng)?bào)》T1～T20版共20個(gè)版的“大連自貿(mào)區(qū)”特刊《使命擔(dān)當(dāng)》（相當(dāng)于都市報(bào)的40個(gè)版），版面大氣，沖擊力強(qiáng)，彰顯出地方黨報(bào)超強(qiáng)的報(bào)道力度。T1版“中國(guó)（遼寧）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)重裝啟幕”下面是“國(guó)家使命”“遼寧目標(biāo)”“大連擔(dān)當(dāng)”，并配以大圖片，其吸引力、感染力、沖擊力不言而喻。下方還有“圖解”：“遼寧自貿(mào)區(qū)總計(jì)119.89平方公里，大連片區(qū)59.96平方公里，詳見(jiàn)T2版、T7版”。“行動(dòng)”：“制度創(chuàng)新會(huì)有哪些？企業(yè)紅利會(huì)有多少？詳見(jiàn)T6版、T14版”?！盎仨保骸按筮B‘結(jié)緣自貿(mào)區(qū)之路，永不停歇的開(kāi)放腳步，詳見(jiàn)T3版、T9版”?！跋刃小保骸皬?fù)制推廣上海自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗(yàn)先行先試者的收獲與思考，詳見(jiàn)T10版～T13版”?！耙暯纭保骸氨緢?bào)記者實(shí)地探訪上海自貿(mào)區(qū)‘國(guó)家范本背后的創(chuàng)新力量，詳見(jiàn)T17版、T18版”的導(dǎo)讀。

T2和T7兩個(gè)版連成通版，發(fā)力兩張地圖。一張是“大連自貿(mào)區(qū)”在大連市域的位置，另一張是“大連自貿(mào)區(qū)”區(qū)域內(nèi)各區(qū)塊的劃分圖。圖解顯現(xiàn)出“大連自貿(mào)區(qū)”的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。T3版“自貿(mào)”之路，刊發(fā)《大連日?qǐng)?bào)》記者稿件《大連與自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)這樣“結(jié)緣”》，T4、T5是兩個(gè)整版的“魯能地產(chǎn)”位于金石灘的“魯能勝地”廣告。據(jù)了解，“大連自貿(mào)區(qū)”即將掛牌的消息讓金石灘一帶地產(chǎn)急速升溫，相應(yīng)地也帶來(lái)了該片區(qū)域地產(chǎn)廣告的活躍。T6版是《大連日?qǐng)?bào)》記者就“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌分別采訪了市外經(jīng)貿(mào)局、大連海關(guān)、市國(guó)資委、市港口與口岸局、市國(guó)地稅做出的專訪版面。T8版是整版的“浦發(fā)銀行自貿(mào)金融”介紹，是一則廣告軟文，借助“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌，通過(guò)專版達(dá)到廣告創(chuàng)收。

二、精策劃、多角度、內(nèi)容豐富

面對(duì)自貿(mào)區(qū)掛牌這一重大主題，《大連日?qǐng)?bào)》的策劃報(bào)道與本土其他媒體相比，可謂獨(dú)具匠心，首屈一指，令其他媒體難以望其項(xiàng)背，極大地提升了“大連自貿(mào)區(qū)”宣傳報(bào)道的傳播力、影響力。

一是精心策劃主題。《大連日?qǐng)?bào)》對(duì)“中國(guó)（遼寧）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)今日掛牌”這一主題，策劃為“使命擔(dān)當(dāng)”，彰顯了黨報(bào)的莊重、大氣，凸顯出大連在東北振興中“領(lǐng)頭羊”的使命感和責(zé)任感。特刊首先以簡(jiǎn)潔的文字突出其“國(guó)家使命”“遼寧目標(biāo)”“大連擔(dān)當(dāng)”。其次，以圖文并茂顯出“大連片區(qū)59.96平方公里含大連保稅區(qū)1.25平方公里，大連出口加工區(qū)2.95平方公里，大連大窯灣保稅港區(qū)6.88平方公里。重點(diǎn)發(fā)展港航物流、金融商貿(mào)、先進(jìn)裝備制造、高新技術(shù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、航運(yùn)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)?xùn)|北亞國(guó)際航運(yùn)中心，國(guó)際物流中心建設(shè)進(jìn)程，形成面向東北亞開(kāi)放合作的戰(zhàn)略高地”。再次，通過(guò)“自貿(mào)之路”、“政府行動(dòng)”、“圖解自貿(mào)”、“開(kāi)放腳步”、“先行先試”、“企業(yè)聲音”、“攜手共進(jìn)”、“自貿(mào)版圖”、“上海經(jīng)驗(yàn)”、“專家觀點(diǎn)”、“他山之石”等板塊，鋪開(kāi)了厚重的宣傳報(bào)道。

二是精心策劃內(nèi)容。首先，在一版重要位置凸顯出“中國(guó)（遼寧）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)今日掛牌，本報(bào)今日推出20個(gè)版特刊敬請(qǐng)關(guān)注”，同時(shí)顯現(xiàn)出“掛牌儀式”“建設(shè)動(dòng)員會(huì)”“新聞發(fā)布會(huì)”及大連日?qǐng)?bào)官方微信號(hào)、微博號(hào)等，起到了很好的導(dǎo)讀作用。其次，在隨后的特刊版面中，詳盡展現(xiàn)了大連片區(qū)的地理位置，六大任務(wù)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊劃分、優(yōu)惠政策以及相關(guān)的港口，金融機(jī)構(gòu)、服務(wù)平臺(tái)助力自貿(mào)區(qū)發(fā)展的思路舉措，讓讀者感到內(nèi)容十分豐富。再次，從時(shí)間軸上延展出大連三十年改革開(kāi)放先行先試創(chuàng)新引領(lǐng)的激情畫(huà)面；從空間軸上，以大連為圓心，以遼寧——中國(guó)——世界為層面，繪制出一幅自貿(mào)區(qū)全景圖，讓廣大讀者在閱讀品味好文美圖中，享受“大連自貿(mào)區(qū)”這一新聞大餐。

三是精心策劃版式。4月10日《大連日?qǐng)?bào)》報(bào)道“中國(guó)（遼寧）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)今日掛牌”的版式，策劃得十分成功，給讀者美不勝收的感覺(jué)。首先是突出一個(gè)大字：大版面、大字號(hào)、大圖片等，給讀者以大氣驚嘆之感。再加上圖文并茂、疏密相間、色彩搭配，更顯出這一重大報(bào)道的大氣磅礴之勢(shì)。其次是凸顯一個(gè)美字，手捧“特刊”，“眼前一亮”：別具一格，沖擊力強(qiáng)；瀏覽“特刊”，“心中一驚”：精美設(shè)計(jì)，令人感嘆；細(xì)品“特刊”，“口中一贊”：圖靚文美，當(dāng)給點(diǎn)贊。再次是傳遞一個(gè)重字：厚重，版面體現(xiàn)風(fēng)格是厚重奔放的，體現(xiàn)美感是厚重濃郁的，體現(xiàn)精神是厚重奮進(jìn)的；濃重，20個(gè)版的“特刊”，為“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌——為大連改革開(kāi)放，寫(xiě)下了濃重靚麗的一筆；凝重，從《大連日?qǐng)?bào)》一版的報(bào)道到20個(gè)版的“特刊”，從“圖文并茂”到“視覺(jué)沖擊”，彰顯的是凝重的歷史責(zé)任感；莊重，《大連日?qǐng)?bào)》強(qiáng)勢(shì)助推大連走進(jìn)“自貿(mào)時(shí)代”，莊重典雅地定格在紙媒上。

三、重融合、多平臺(tái)、立體傳播

4月10日《大連日?qǐng)?bào)》在這次“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌的報(bào)道中，不但在傳統(tǒng)紙媒上濃墨重彩，而且還紛紛利用各種新媒體平臺(tái)廣泛傳播，搶占輿論宣傳的制高點(diǎn)。大連日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)從4月9日開(kāi)始，就提前進(jìn)入“自貿(mào)時(shí)間”，并隨后連續(xù)推出5期《中國(guó)（遼寧）自由貿(mào)易實(shí)驗(yàn)區(qū)大連片區(qū)宣傳手冊(cè)》，“威武word大連，自帶折扣的進(jìn)口商品終于來(lái)了”“這片土地上的‘四海八荒怎樣張開(kāi)雙臂擁抱大連自貿(mào)新時(shí)代”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用，增強(qiáng)了黨報(bào)的貼近性、可讀性。尤其值得一贊的是，《大連日?qǐng)?bào)》還在4月10日，強(qiáng)勢(shì)推出“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌報(bào)道的當(dāng)天，利用“一直播”，“人民日?qǐng)?bào)直播大廳”全程直播了掛牌儀式的歷史時(shí)刻以及自貿(mào)區(qū)建設(shè)動(dòng)員會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等，創(chuàng)新進(jìn)行了傳統(tǒng)紙媒向新媒體視頻直播的跨界實(shí)踐。

（作者單位：大連日?qǐng)?bào)社）