中國視頻行業(yè)大戰(zhàn)啟幕

賈敬華

經(jīng)歷了版權(quán)大戰(zhàn)和上市風(fēng)潮后的中國視頻行業(yè)，在平靜了幾個月后，一場新的戰(zhàn)爭悄然拉幕。此前不久，借殼上市的酷6宣布放棄正版內(nèi)容，向社區(qū)轉(zhuǎn)型，新浪入股土豆，人人網(wǎng)以8000萬美元全資收購視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)，視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粓黾ち业恼蠎?zhàn)。

視頻行業(yè)整合加速

準確地說，視頻行業(yè)的整合早在盛大收購酷6時就已經(jīng)開始。當(dāng)時，盛大并沒有直接出手收購酷6，而是通過華友世紀來完成的。在很多人看來，盛大收購酷6是為了“網(wǎng)上迪斯尼帝國”的夢想布局，而酷6也是借華友世紀這個殼實現(xiàn)上市夢想。殊不知，這一舉便拉開了視頻網(wǎng)站整合的序幕。

在今天看來，盛大收購酷6并不算成功。在盛大為酷6持續(xù)輸血仍沒有起色后，盛大不惜血洗酷6。時至今日，酷6戰(zhàn)略經(jīng)歷了搖擺不定的徘徊后，重回社區(qū)模式，真正與盛大現(xiàn)有業(yè)務(wù)實現(xiàn)了對接。

回頭來看酷6借殼上市，我們不難發(fā)現(xiàn)，與其說酷6是在上市，不如說是酷6與盛大業(yè)務(wù)的整合。如果不是為了整合酷6的資源，盛大怎么會購買巨額虧損的酷6呢？此前不久，新浪高調(diào)入股視頻網(wǎng)站土豆，同樣是一個典型的整合案例。

表面來看，新浪是一個互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶，土豆是一家視頻企業(yè)，兩家的業(yè)務(wù)似乎風(fēng)馬牛不相及。其實不然，新浪入股土豆，很大程度是為了日后的戰(zhàn)略布局。在Web2.0時代，新浪推出了博客，后來又布局播客和微博，這一系列戰(zhàn)略，都是為了改變文字這種單一的資訊傳播模式。新浪的播客頻道，與土豆所倡導(dǎo)的原創(chuàng)短視頻類似，加上新浪微博需要視頻網(wǎng)站作為內(nèi)容支撐。況且，新浪本身就有“視頻”業(yè)務(wù)，為用戶提供原創(chuàng)電影和電視劇播放。今天的新浪，已經(jīng)不再是單一的互聯(lián)網(wǎng)門戶，而成為了一個“一站式”資訊平臺。

頻行業(yè)的整合正在加速。在盛大與酷6聯(lián)姻，新浪入股土豆后，人人出手全資收購56網(wǎng)，三家視頻企業(yè)相繼被整合。來自媒體的報道稱，緣于高昂的版權(quán)成本壓力，56網(wǎng)一直在尋求買家，此次被人人網(wǎng)收購，一定程度也是為了解決資金匱乏的問題。對于受微博強烈沖擊的人人網(wǎng)來說，收購56有助于提高其社區(qū)粘性。

視頻企業(yè)競爭升級

與幾年前相比，如今視頻網(wǎng)站的生存環(huán)境更惡劣，影視版權(quán)費用的爆發(fā)式增長，讓視頻網(wǎng)站承受著巨大的資金投入壓力。電視劇《后宮》賣出2000萬元的高價，《新還珠格格》貴到了3000萬元，《浮沉》后來者居上再次刷新電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格記錄……幾年前視頻網(wǎng)站采購電視劇的價格一集不到1000元，2010年上漲到20萬元一集。今年，最熱的獨家劇一下躥到了80萬元到100萬元一集，價格高達800倍地飆升。

在承受高速增長版權(quán)成本的同時，視頻網(wǎng)站還在著承受逐年遞增的帶寬成本。早期，優(yōu)酷和土豆走原創(chuàng)短視頻路線，對帶寬的要求并不是太苛刻。最近一兩年，各大視頻網(wǎng)站發(fā)力高清長視頻，視頻網(wǎng)站為了提供更好的用戶體驗只能不斷購買帶寬。優(yōu)酷2010年第4季度財報顯示：優(yōu)酷網(wǎng)第四季度成本為1億元，較上一季度的9905萬元增長了3%，較去年同期的5902萬元增長73%。其中，優(yōu)酷網(wǎng)第四季度帶寬支出為5170萬元（約合780萬美元），占據(jù)了凈營收的34%，比例低于上年同期的71%。

除優(yōu)酷外，土豆、奇藝和搜狐高清等視頻網(wǎng)站的經(jīng)營成本都很高，每季成本都在億元左右。與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比，視頻網(wǎng)站可謂是一個燒錢的行業(yè)。既便是成功上市的優(yōu)酷和土豆，面對這種瘋狂燒錢的模式多少也會有點膽怯，更何況56網(wǎng)、PPTV、酷6等資金并不充裕的視頻網(wǎng)站？

前文已說過，56網(wǎng)一直在尋求買家，就是迫于高運營成本下的資金壓力。被人人網(wǎng)收購后，56網(wǎng)也成為了不差錢兒的主；土豆成功上市后擁有了不菲的資金，新浪入股又為土豆注入了一筆可觀資金……一時間，各大視頻網(wǎng)站的口袋又鼓了起來，這勢必引發(fā)一輪新的競爭，有了錢的視頻網(wǎng)站，必定會在版權(quán)和帶寬方面加大投資，競爭加劇就成了必然的結(jié)果。

仔細回顧一下視頻行業(yè)這幾年的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，融資和上市，是版權(quán)一路狂飆下的唯一出路。眼下視頻行業(yè)的整合，其本質(zhì)是視頻網(wǎng)站獲取資金的另一種方式。幾年下來，視頻行業(yè)已經(jīng)養(yǎng)成了拼命燒錢的習(xí)慣，整合為視頻網(wǎng)站帶來了豐厚的資金，惡意競爭升級，中國視頻行業(yè)或?qū)⑦M入爭霸時代。

視頻行業(yè)的爭霸

一直以來，視頻行業(yè)內(nèi)的競爭從來沒有停止過，從版權(quán)戰(zhàn)到上市戰(zhàn)，競爭一次又一次升級?？?宣布放棄版權(quán)之爭轉(zhuǎn)向視頻社區(qū)，與其說是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不如說是敗北。從市場份額來看，酷6已經(jīng)跌出第二陣營?？?的沒落，將視頻行業(yè)弱肉強食的規(guī)則表露無遺。

新浪入主土豆，人人全資收購56網(wǎng)，這拉開了視頻行業(yè)整合的序幕，同時也是視頻群雄爭霸的一個信號。最近兩年，視頻行業(yè)的紛爭，基本是優(yōu)酷、土豆、搜狐高清、奇藝和酷6等幾家視頻企業(yè)的競爭。經(jīng)歷了版權(quán)大戰(zhàn)后，酷6退出了影視版權(quán)大戰(zhàn)的陣營，樂視網(wǎng)以一個強勢的版權(quán)分銷商介入新一輪競爭。加上剛剛被人人網(wǎng)收購的56網(wǎng)，此次視頻行業(yè)的競爭不亞于春秋爭霸的混亂局面。

具體來說，此次視頻行業(yè)的混戰(zhàn)，將是綜合實力的比拼，主要圍繞以下幾個方面展開：

1.版權(quán)大戰(zhàn)。自從反盜版聯(lián)盟出現(xiàn)在人們視野中后，各視頻網(wǎng)站紛紛開始搶奪正版影視資源。經(jīng)歷了一翻激烈的角逐后，版權(quán)大戰(zhàn)勝負也會在這場春秋爭霸中揭曉。雖說優(yōu)酷和土豆位列視頻行業(yè)第一陣營，但熟悉視頻行業(yè)的人都非常清楚，目前國內(nèi)大部分影視版權(quán)已經(jīng)被樂視、盛世驕陽兩家瓜分。

2.三線陣營視頻企業(yè)將退市。與以往不同的是，整合加速后的視頻行業(yè)將迎來綜合實力戰(zhàn)，這意味著諸如PPS、悠視、第一視頻這樣的三線陣營視頻企業(yè)要么被整合，要么退市。在視頻盈利仍舊沒有尋得出路的情況下，處于視頻行業(yè)第三陣營的企業(yè)很難生存，最終只能無奈退市。

就現(xiàn)狀來看，在視頻行業(yè)即將開始的新一輪競爭中，強強聯(lián)合將是主基調(diào)。其結(jié)果就是，弱者被市場無情的拋棄。這不僅是中國視頻行業(yè)洗牌的征兆，也是中國視頻行業(yè)爭霸大戰(zhàn)啟幕的信號。