吉林省冰雪運動大眾化推廣策略分析

劉春萍

摘要：吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的同時，也存在一些制約因素，比如基礎(chǔ)設(shè)施、管理體制不夠完善，專業(yè)人才也匱乏。本文希望通過加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、利用政府的宏觀調(diào)控機制進行科學(xué)的管理以及規(guī)劃和大力培養(yǎng)專業(yè)型人才等方式來推動吉林省冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：吉林省；冰雪；運動；策略

近年來，我國冰雪運動的競技水平有了長足的進步，但其普及程度與傳統(tǒng)的冰雪運動大國相比較來說還存在較大差距。因此，要想成為冰雪運動強國，就應(yīng)大力促進冰雪運動在我國的普及度。另一方面，隨著我國GDP連續(xù)多年的高速增長，人們的生活水平雖然有了質(zhì)的提高，但與之伴隨的是處于亞健康狀態(tài)的人群數(shù)目的激增。黨的十八大報告也明確指出：“健康是促進人的全面發(fā)展必然要求”。因此，在改善全民體質(zhì)同時助力北京和張家口2022年冬季奧運會的背景下，本文以吉林省冰雪資源為依托，深入的分析了吉林省冰雪運動大眾化的優(yōu)勢以及影響因素，并提出了相應(yīng)的對策，以期有效促進吉林省冰雪運動大眾化的推廣。

一、吉林省冰雪運動大眾化的優(yōu)勢

首先，吉林省具有獨特的地域資源優(yōu)勢，其地處中溫帶，屬大陸季風(fēng)性氣候，具有較高品質(zhì)的自然資源，冬季積雪期長、雪量大、雪質(zhì)柔軟。同時，省內(nèi)具有多家，如萬科松花湖滑雪場、長白山萬達滑雪場、北大壺滑雪場等著名滑雪場，這些都為吉林省冰雪運動大眾化未來能夠有效推廣提供了重要的保障。

其次，吉林省具有濃郁的冰雪運動文化。如眾所周知的吉林省特有的冰雪品牌一中國長春凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)，從2003年的700人，發(fā)展到如今的兩萬多人參與，項目也增加到54項，參賽選手的國籍也越來越多翻。還有近兩年由我院承辦的長春大眾冰雪系活動，這些活動的舉辦都無疑帶動了省內(nèi)群眾的冰雪運動熱情。

再次，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越大，在拉動省內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展的同時，還為冰雪運動大眾化的推廣提供了充足的資金保障。如冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必然會帶動周邊產(chǎn)業(yè)，如餐飲、交通、住宿、旅游、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，極大的提升相關(guān)行業(yè)的服務(wù)水平，這些都為冰雪運動大眾化的推廣提供了多重的保障。

二、吉林省冰雪運動大眾化的制約因素

第一，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。冰雪運動大眾化能否得到推廣，除了地域資源外，還需要相應(yīng)的配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施。除了據(jù)吉林省內(nèi)幾個著名的大型滑雪場外，多數(shù)滑雪場的設(shè)施和管理還處于相對較為落后的水平，其接待能力有限，服務(wù)水平也有待提高，另外，器材也得不到及時的維護和保養(yǎng)，這些不足一定會阻礙冰雪運動大眾化的推廣。

第二，對市場的管理缺乏規(guī)劃。當(dāng)前的情況是，吉林省的冰雪市場管理還是處于松散管理的模式，準(zhǔn)入門檻很低。在這方面，政府缺乏有效的行業(yè)監(jiān)管手段，這就造成了商家為了追求利益最大化，盲目上馬項目，定位不準(zhǔn)，缺乏長遠的發(fā)展規(guī)劃。另外，部分滑雪場的建設(shè)還導(dǎo)致了大面積的植被破壞，以及生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重污染。這種無規(guī)劃的發(fā)展模式勢必會嚴(yán)重的阻礙我省冰雪運動大眾化的推廣。

第三，缺乏專業(yè)人才。專業(yè)的決策型和服務(wù)人才是冰雪運動大眾化推廣不可或缺的資源，目前對于吉林省來說，相關(guān)的冰雪專業(yè)人才急缺，多數(shù)的管理者以及決策者并不具備冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的管理以及運營經(jīng)驗，同時服務(wù)從業(yè)者也多是退役的運動員，理論水平以及服務(wù)意識跟不上。另外，到旺季人手不足的時候，雪場還會臨時雇傭僅僅經(jīng)過簡單培訓(xùn)的周邊村民為教練員，這種情況下，既不能確保游客安全，也不能對其進行科學(xué)引導(dǎo)，使游客體驗大打折扣。專業(yè)人才的缺乏嚴(yán)重制約著冰雪運動的推廣。

三、吉林省冰雪運動大眾化的推廣策略

1.加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。冰雪運動大眾化的有效推廣離不開基礎(chǔ)設(shè)施的完善。政府應(yīng)首先加強對交通、通訊、水電供應(yīng)、清潔以及保障系統(tǒng)的建設(shè)。另外，政府還應(yīng)加大引導(dǎo)，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)鏈條的完整性以及有機性的協(xié)調(diào)以及建設(shè)工作。最后，還應(yīng)加強考核和監(jiān)督機制，以此進一步提升行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

2.利用政府的宏觀調(diào)控機制進行科學(xué)的管理以及規(guī)劃。對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的管理，應(yīng)從大的格局出發(fā)，頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃，同時政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)。另外，政府應(yīng)利用手中的大數(shù)據(jù)資源，成立專門機構(gòu)，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條做好充分的調(diào)研和分析，進而有效的采取措施，從而能夠合理的布局規(guī)劃。

3.大力培養(yǎng)專業(yè)型人才。政府起到引導(dǎo)作用，責(zé)成相關(guān)部分定期做好對冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場調(diào)研以及預(yù)測分析工作，為相關(guān)管理人員創(chuàng)造提高的機會。要充分的利用吉林省內(nèi)的高校資源優(yōu)勢，有目的的設(shè)置冰雪體育相關(guān)專業(yè)，同時開設(shè)冰雪體育管理、服務(wù)等專業(yè)課程，來達到輸送專業(yè)人才的目的。另外，通過增加培訓(xùn)、考核以及學(xué)習(xí)，進一步的提高滑雪教練員的專項能力以及文化素養(yǎng)，充分保障冰雪運動大眾化推廣所需的人力資源。

四、結(jié)語

吉林省所具有的獨特的冰雪資源優(yōu)勢以及巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑒荼貢楸┻\動大眾化在吉林省的推廣提供更為廣闊的空間。但我們也應(yīng)看到，在發(fā)展過程中還存在諸多制約因素。因此，要想實現(xiàn)冰雪運動大眾化的目標(biāo)，必須要以政府為主導(dǎo)首先加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，其次，還要建立專業(yè)的人才梯隊，加快專業(yè)人才的培養(yǎng)，從而促進吉林省冰雪運動大眾的推廣以及普及，為我國健康發(fā)展做出貢獻。endprint