做一個有IP的人

楊雙溢

星火燎原的“IP”

這幾年，“IP”從鮮有人知，迅速燎原變成一個炙手可熱的詞。

在英語世界，IP這個簡寫很少被提及，只有特別指出對方才能明白你說的是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）。在中國，此IP已非彼IP，新詞語的形成往往等同于一個“物種”的新生伊始，預(yù)示著有原有詞匯無法準(zhǔn)確形容的新生事物的誕生。這直接體現(xiàn)在IP的形式愈加多元，可以是一本漫畫、一個劇本、一個故事，也可以是一個人，甚至是一個虛擬的形象。電影《美人魚》上映，人們大談周星馳就是一個超級IP，有他的名字就能號召萬千粉絲走進電影院。虛擬偶像初音未來，一首《甩蔥歌》紅遍大江南北，在多個國家地區(qū)舉辦虛擬演唱會。

其實到目前為止，IP并沒有一個明確的公認(rèn)定義。我們只能說，判斷一個內(nèi)容是不是IP，要看它能否憑借自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得自然流量。

IP不是包餃子

IP產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容，更為準(zhǔn)確地說，關(guān)鍵在于人物IP的塑造。國外精于IP運作的公司有很多，漫威、迪士尼、皮克斯都有非常成功的IP運作案例。以漫威為例，在它漫長的78年時間里，一直專注于IP運作，這其中不僅包括出售IP，還包括在角色之間建立聯(lián)系，形成大家津津樂道的“漫威宇宙”，以及利用自己創(chuàng)造的角色打造超級英雄文化。漫威有別于國內(nèi)公司的地方在于其獨特的IP運作方法，它總是耗用數(shù)年或十幾年的時間才打磨出一個新的角色，而不是粗制濫造IP求得快速賺錢。就如“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕足足花了35年時間。這也正是如今IP泛濫的中國電影電視劇市場需要借鑒及深思的地方。

今年1月，《中國IP市場專題分析2017》報告出爐，提及2016年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到3505億元，但增速放緩，電影市場遇冷、游戲增長乏力是增速放緩的主要原因。IP的泛用甚至濫用，是否應(yīng)該背起這口鍋？

通過電影、電視劇、廣告，直接將IP加個外衣包成餃子，一整個兒塞給受眾，這是IP最暴力的變現(xiàn)方式。其實，還有更為柔和的實現(xiàn)虛擬價值貨幣化的方式，例如，通過電商將IP商業(yè)化，任何IP涉及的商品都可以通過電商變現(xiàn)，任何擁有粉絲的IP人物也都可以變成電商。

女性的IP創(chuàng)業(yè)

去年，我和著名影星陶虹合作創(chuàng)立了一家網(wǎng)紅造星公司華青星虹，因為陶虹夫婦是娛樂圈著名的大IP，夫婦二人也有著極好的口碑，因此公司發(fā)展迅速。這個經(jīng)歷，讓我對IP經(jīng)濟、影響力經(jīng)濟有了更深刻的認(rèn)識。所以2016年底，我聯(lián)合幾位精英女性共同創(chuàng)立了IPQUEEN，為女性創(chuàng)業(yè)服務(wù)，以及進行個人品牌影響力運營，現(xiàn)在IPQUEEN成員已經(jīng)涵蓋企業(yè)家、名媛、創(chuàng)二代、KOL、頂級模特、藝人等各行各業(yè)的女性。我從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十多年，有著近七年的品牌推廣經(jīng)驗，經(jīng)歷過成功與挫折，因此我相信能幫助IPQUEEN會員規(guī)避創(chuàng)業(yè)中的那些本可以避免“陷阱”。

其實，IPQUEEN可以看成是我們在IP電商領(lǐng)域的一次嘗試，IPQUEEN孵化的一些美女創(chuàng)業(yè)項目也都和電商、社群有關(guān)，IPQUEEN近期正在孵化酒屋、網(wǎng)紅俱樂部、最高版純手工高級定制和一個專注干挑盞的燕窩品牌四個電商項目，這四個項目有一個共同點——都是基于IPQUEEN旗下的電商柔性供應(yīng)鏈平臺。此外，我們也籌備在年內(nèi)推出IPQUEEN PARTY（女王趴），配合IPQUEEN SALON、IPQUEEN DINNER、IPQUEEN INTERVIEW（專訪），逐步形成IPQUEEN的影響力釋放矩陣。

打造個人品牌，釋放影響力，實現(xiàn)虛擬價值貨幣化，或許，這就是IP的魅力所在吧。