白相南京路

◎惜珍/文圖

白相南京路

◎惜珍/文圖

老上海，人稱“十里洋場”，南京路更是“十里洋場”最繁華的地段。它主要指的是南京東路，因為在1945年之前，南京西路仍然被稱為“靜安寺路”。如今，南京東路早已被譽為“中華商業(yè)第一街”，成為中外游客必游之地。

坐落在南京東路西藏中路口的市百一店，是南京路乃至上海的一塊金字招牌。2017年6月19日，這家曾創(chuàng)下中國百貨商店單日和全年接待顧客數量最多紀錄的市百一店迎來閉館升級。未來，凝結著老上海人濃濃情懷的市百一店將以“第一百貨商業(yè)中心”的新面貌涅槃重生。

市百一店老樓是近代歷史保護建筑，它的前身正是老上海馳名中外的大新公司。在上世紀初，先施、永安、新新、大新四大公司在南京路上誕生。南京路正因為有了它們從而躋身了世界著名商業(yè)街行列。

四大公司造就“小巴黎”

中國現(xiàn)代公司從上海南京路開始，這已成為不爭的事實。而標志大都市商業(yè)現(xiàn)代公司時代到來的，正是南京路上先施、永安、新新、大新四大公司的誕生。

上世紀30年代，四大公司競相裝潢，櫥窗陳設爭奇斗艷，加上異彩紛呈的霓虹燈，使南京路有了“小巴黎”的美稱，更讓上海成為聞名中外的“十里洋場”。

首家國人開辦的現(xiàn)代百貨

四大公司中最早創(chuàng)建的是先施公司，于1917年10月20日建成開業(yè)。同時，它也是上海第一家由國人經營環(huán)球百貨的大型商店。

當年，先施公司建筑1至3層為商場，4至5層為東亞飯店和東亞又一樓酒家，6至7層為先施樂園，樂園內設有京劇、地方戲、雜技等專場。在上海乃至中國商業(yè)歷史上，先施公司曾開創(chuàng)了眾多第一。先施公司除了是第一家由國人開辦和經營的現(xiàn)代百貨公司以外，還在上海首創(chuàng)了商品明碼標價的先例。

先施公司的屋頂游樂場還開創(chuàng)了上海大型綜合游戲場的先河。從此以后，上海灘上興起了露天花園風潮，很多百貨公司和游樂場都在頂樓開辟了露天酒吧等娛樂場地。

“永安百貨”首創(chuàng)禮券發(fā)行

坐落在先施公司對面的是永安公司，于1918年9月5日正式開業(yè)。

永安大樓為英式風格的6層樓，6樓頂上有精美的浮雕和“永安”字樣。外墻用圓柱與貼壁方柱修飾，平面略呈長方形，東北面沿馬路呈弧形；2層及6層均有長廊挑出，外面設有鏤空鑄鐵欄桿。在南京路一側有3座愛奧尼克雙柱式拱形大門，還有大片玻璃櫥窗，開創(chuàng)了上海大玻璃櫥窗的先例。

除了1至4層的百貨商場外，永安公司其他樓層還分設了酒樓、旅館、彈子房等場所。西北端的轉角入口設3層高巴洛克式塔樓，呈現(xiàn)出永恒的莊嚴與和諧之美，名為“綺云閣”。樓頂為“天韻樓”屋頂花園，是上海著名的娛樂場所。永安公司是上海第一家發(fā)行公司獨用禮券的商店，還雇用漂亮的女營業(yè)員招徠生意，營業(yè)額甚至一度超過了先開張的先施公司。

新新公司的“凱旋電臺”

1926年1月23日，新新公司在南京路建成開業(yè)。

新新百貨建筑為高6層的折衷主義風格，大樓簡化了古典主義建筑繁復的線條和裝飾，趨于簡潔明朗。在面臨南京路的樓頂中部，設有一座方形兩層空心塔亭，是新新公司標志性建筑物。

上世紀50年代，新新百貨的底層至3層為百貨商場，4層為粵菜館，5層設新新茶室、新新旅館等，6層設新都飯店、新都劇場，并在新都飯店大廳內自行設計、自行裝備了上海第一個由中國人創(chuàng)辦的廣播電臺。因電臺的房子四周是用玻璃隔斷的，俗稱“玻璃電臺”，1927年3月18日首次播音。1941年10月因火災被毀，抗戰(zhàn)勝利后重建，故取名“凱旋電臺”。

上海解放后，新新公司在經營上也動了不少腦筋，曾發(fā)明了“猜豆得獎”、“當場摸獎”和“房屋獎券”招徠顧客。

大新公司博采眾長

開業(yè)于1936年1月10日的大新公司，是南京路四大公司的小弟弟。開設最晚，但它博采眾長，不同凡響?！按笮隆本陀小按笳剐麻唷敝?。

大新公司是國內第一個創(chuàng)設地下商場的，也是上海第一個全天空調開放的百貨公司。樓內裝有6部電梯，底層大廳中央的自動扶手電梯不但開創(chuàng)了國內商場第一家擁有自動扶梯的先例，而且還是亞洲首條自動扶梯。大新游樂場布置精巧，設有“天臺十六景”。大新公司先進的裝備使不少顧客近悅遠來，很快后來居上，成為南京路上赫赫有名的四大公司龍頭。

南京路的現(xiàn)代轉型之路

2000年以后，“連鎖”成了滬上百貨業(yè)的熱門話題：新的連鎖百貨商想擠進上海，本土的傳統(tǒng)百貨業(yè)則謀求向現(xiàn)代百貨的突破。競爭將上海商業(yè)重組送入了快車道，上海的商業(yè)格局醞釀著翻天覆地的變化。

南京路現(xiàn)代轉型之路的號角已經吹響。

打造浦西樓宇之冠

2007年5月底，坐落于上海繁華南京路步行街之首的世貿國際廣場整體建成開業(yè)。集五星級酒店、餐飲、娛樂、會議及商業(yè)為一體的它，主體建筑高達333米，居浦西樓宇之冠。

站立其中，南京路的十里繁華盡收眼底。其鮮明獨特的建筑藝術成為南京路又一標志性景觀。與其周圍的上海市第一百貨商店、東方商廈、新世界城構成南京路的“購物黃金三角”。底層商場臨南京路沿展165米，配以高雅的室內空間設計及琳瑯滿目的商品，儼然成為南京路又一個購物天堂。

世貿國際廣場，是百聯(lián)集團發(fā)展的一家全新的都市型購物中心。以高檔活力的經營定位，給百年南京路注入了卓越的新元素。2017年5月，世貿國際廣場迎來閉店改造。新商場計劃引進眾多國際品牌旗艦店以及上海灘主題的Hello Kitty主題館，旨在打造上海潮流生活樞紐。

顏值第一的“大丸百貨”

2015年5月開業(yè)的新世界大丸百貨，坐落于毗鄰南京東路步行街尾端的河南中路和江西中路之間的南京東路上。

新世界大丸百貨，是上海首個真正意義上以百貨運營模式經營國際頂級奢侈品牌的綜合性百貨商場。它走的是高端路線，目標客戶群是富裕階層和中產階層。大丸百貨商場內最令人矚目的是造型宛若海螺的全自動旋轉扶梯，可以從1樓升上6樓，而且只上不下。據說參考的是中國升龍的造型，全亞洲僅此一家。除了旋轉扶梯外，還有觀光電梯。大丸百貨1樓，設有國內百貨業(yè)最大的中庭活動空間，擁有開闊的視野，配以兩邊巨大的水池設計，寓意自有活水天上來，增添了商場的靈動性。商場內一個樓層一種特色，一個區(qū)域一個風格。這家被稱為“顏值最高”的商場，開業(yè)后便成為南京路上的商業(yè)新地標。同時，也被確立為上海高端精品百貨的新旗幟與標桿。

憑借高顏值，新世界大丸百貨很快吸引了游客的廣泛關注。但熱度過后表現(xiàn)平平，商場內營業(yè)員數量甚至一度超過顧客，實在出乎經營者意料之外。新世界大丸百貨所處的南京東路是游客最集中的地方，通常游覽完外灘的游客都會逛逛這條步行街，人流量很大。但似乎以游客為主的地方，并不適合開高端百貨。游客更喜歡價錢親民的品牌。附近的“Forever 21”旗艦店被游客包圍，正說明了這一點。在新項目層出不窮、黃金商圈不斷遭遇分流的情況下，新世界大丸百貨轉型之路如何走恐怕值得思考。

聯(lián)手重振傳統(tǒng)商業(yè)威名

我國的百貨行業(yè)走到今天已面臨尷尬的局面，如果還是持續(xù)將自己定位在一個以銷售為主的場所，那就根本無法和電商平臺比價格、品類以及便捷程度。實體百貨要繼續(xù)向好的方向發(fā)展，就必須找到自己獨特的優(yōu)勢。

將成為南京路步行街新地標的“第一百貨商業(yè)中心”，除建筑保持不變外，將融入石庫門等老上海設計元素，分別有大戲院、梧桐、弄堂、夜上海四大主題。同時，改造之后的市百一店和東方商廈之間，將建起躍層飛梯和數道空中連廊，打造共通的空間。原東方商廈將布局都市前沿、冬季花園、探索發(fā)現(xiàn)、慢生活四大主題，展現(xiàn)魔都新風貌。

期盼改造后的市百一店能建造成國際大都市的特色商場，重振傳統(tǒng)商業(yè)威名，重領風尚之先。