徐灝：風(fēng)再起時(shí)

鄭欒

有過巔峰，Camera360也有過低谷。它曾經(jīng)穩(wěn)坐圖片處理類App的頭把交椅，又看著以前的小兄弟美圖秀秀成功上市。

換個(gè)角度看，美圖仍在盈利模式的苦海中掙扎，Camera360卻僅靠B輪融資就生存了幾年。也許Camera360還在等風(fēng)。就像它的締造者，徐灝的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷一樣。

從17歲開始，他先后四次創(chuàng)業(yè)，前三次均告失敗。第四次創(chuàng)業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)來了，他的Camera360在全球擁有了超過7億用戶。

創(chuàng)業(yè)者的折騰史

按照最近流行的“25歲進(jìn)入中年”標(biāo)準(zhǔn)來看，1979年出生的徐灝早就不是青年了。但要按徐灝的折騰程度來看，他絕對(duì)夠得上90后的標(biāo)準(zhǔn)。

徐灝的創(chuàng)業(yè)史是一段不斷“折騰”的歷史。

1996年，17歲的徐灝從職高畢業(yè)，拉著當(dāng)時(shí)的同學(xué)，現(xiàn)在的合伙人顧銳去開了一家數(shù)碼錄音棚，為客戶灌制個(gè)人CD和MV?？上М?dāng)時(shí)的徐灝走得太過前沿，灌制一張CD需要花費(fèi)900多元。因?yàn)楫a(chǎn)品的受眾接受度不夠，徐灝放棄數(shù)字唱片的項(xiàng)目，去應(yīng)聘了一家媒體的網(wǎng)頁(yè)編輯。

一年的編輯工作很快又讓年輕的徐灝感到空虛，他辭職進(jìn)入成都大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)。

2002年，徐灝大學(xué)畢業(yè)，又開始琢磨創(chuàng)業(yè)?？春脭?shù)碼相機(jī)的趨勢(shì)，他開發(fā)了一套針對(duì)影樓的圖像處理軟件，600元一套。這看似是一個(gè)好生意，然而，當(dāng)時(shí)PS的盜版已經(jīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)四處流通，針對(duì)PS的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在成都出現(xiàn)，徐灝失去了市場(chǎng)。

徐灝利用這套“夢(mèng)幻影視”軟件開了一家婚紗影樓，這也是他第一個(gè)賺錢的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，兩年內(nèi)收入幾十萬(wàn)元。這時(shí)候，徐灝愛“折騰”的精神又占了上風(fēng)，他放棄了正在賺錢的影樓生意。

“一個(gè)原因是微利，婚紗影樓行業(yè)淡季旺季特別明顯，淡季可能每個(gè)月都虧本。第二是旺季期間基本不能休息。第三，婚紗影樓屬于傳統(tǒng)行業(yè)，我個(gè)人更喜歡創(chuàng)新型科技公司的經(jīng)營(yíng)方式?！?/p>

徐灝的目光緊盯著科技行業(yè)，隨時(shí)準(zhǔn)備再次創(chuàng)業(yè)。

2006年，徐灝預(yù)感二維碼會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，于是花一年時(shí)間做了一個(gè)彩色二維碼，讓二維碼的內(nèi)容更加豐富、流量更大。他的預(yù)感是對(duì)的，二維碼的確在數(shù)年后成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之一，但在2007年，沒有App Store，沒有谷歌市場(chǎng)，諾基亞還是手機(jī)市場(chǎng)的霸主。他拿到了專利，卻沒有渠道推廣自己的產(chǎn)品。

三次創(chuàng)業(yè)都不算成功，但徐灝積累了數(shù)字圖像處理的技術(shù)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

風(fēng)來了

幾次創(chuàng)業(yè)失敗，讓徐灝明白，必須在合適的時(shí)間進(jìn)入合適的行業(yè)。太超前則成為先烈，太靠后連湯都喝不到。

2010年，智能手機(jī)開始了第一撥普及，徐灝終于等到了風(fēng)。

“當(dāng)時(shí)我們?cè)跀?shù)字圖像處理方面已經(jīng)有非常多的積累，是否可以從這里切入呢？我們找了當(dāng)時(shí)App Store上十幾款攝影應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)都做得很爛?！?/p>

如果將給影樓做后期的技術(shù)移植到智能手機(jī)上，美膚、亮眼、復(fù)古效果等，一定能大受歡迎。

吸取了前兩次創(chuàng)業(yè)的教訓(xùn)，徐灝認(rèn)為，要將產(chǎn)品快速推出，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。從買第一本Android開發(fā)入門的書開始，只用了兩個(gè)月，他和哥哥就做好Camera360的第一個(gè)版本，簡(jiǎn)陋到連圖標(biāo)都不完整。放到安卓網(wǎng)、機(jī)鋒網(wǎng)等論壇之后，用戶激增，反饋良好。

兩個(gè)月之內(nèi)，他們擴(kuò)充了團(tuán)隊(duì)，將產(chǎn)品做了數(shù)次升級(jí)迭代，增加了很多新功能。2010年5月，Camera360公測(cè)版本在安卓平臺(tái)發(fā)布。徐灝和他的產(chǎn)品終于一夜成名：當(dāng)日下載量突破4萬(wàn)次，一周內(nèi)下載量突破10萬(wàn)次，用戶量猛增。

用戶有了，融資成了產(chǎn)品下一步的重要支撐。當(dāng)時(shí)的成都創(chuàng)業(yè)環(huán)境還不成熟，徐灝開始來回奔波于北上廣和成都之間，為公司尋找投資。

據(jù)他回憶，上海的一家著名投資公司曾有投資意向，雙方談了兩個(gè)多月。最終由于對(duì)方的條款過于苛刻，徐灝放棄了簽字。

正當(dāng)徐灝失望的時(shí)候，他接到了一個(gè)來自北京的電話：經(jīng)緯創(chuàng)投對(duì)他們的項(xiàng)目很感興趣。徐灝和團(tuán)隊(duì)買了火車票，站著去了北京。幾乎只談了一晚上，雙方就談妥投資事宜，Camera360拿到了數(shù)百萬(wàn)元的天使投資。

拿到投資之后，徐灝和團(tuán)隊(duì)成立了品果數(shù)字娛樂公司，入駐天府軟件園創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)。公司在2012年拿到A輪數(shù)千萬(wàn)元投資，2013年8月獲得B輪1 800萬(wàn)美元投資，截至目前用戶數(shù)已超過7億人。

風(fēng)再起時(shí)

最近兩年，Camera360是手機(jī)攝影App里最沉默的一個(gè)。曾經(jīng)的小兄弟美圖抓住了女性市場(chǎng)，成功在港股上市；后起之秀Faceu深受年輕用戶喜愛； B612和Sonw合并，長(zhǎng)期排在App Store前列。徐灝反思過，Camera360忽視了女性市場(chǎng)：“美圖秀秀對(duì)流量的導(dǎo)入、娛樂元素的注入都做得非常厲害，這是值得我們學(xué)習(xí)的?！?/p>

但沉默不代表不思進(jìn)取。Camera360把注意力集中在海外，用戶主要分布在亞太地區(qū)，東南亞及日韓是其主要陣地，海外用戶占總用戶數(shù)60%以上。巨大的海外用戶數(shù)量，每天產(chǎn)生2億張照片，這是圖片社交的良好基礎(chǔ)。2014年，在VC的建議下，Camera360開始做圖片社交。

2016年底，Camera360做了一次大改版，Slogan也變得年輕而張揚(yáng)—讓世界看見我。在首頁(yè)，你能看到來日本用戶佐倉(cāng)柚木的生活照、印度用戶HangKhim的小視頻、巴西用戶Carolina的自拍……

在全球范圍內(nèi)，圖片社交早已成為風(fēng)口，Instagram的估值從10億美元飆升到350億美元；Pinterest的估值也達(dá)到110億美元。但在中國(guó)，還沒有一家企業(yè)能將圖片社交做好，Camera360能否讓圖片社交的風(fēng)吹起來，尤未可知。

Camera360有自己的底氣。公司合伙人兼COO顧銳告訴我們，Camera360目前已經(jīng)可以維持盈虧平衡，這也是不再融資的原因，Camera360的團(tuán)隊(duì)希望打造一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，發(fā)掘照片的價(jià)值，用照片將全世界的人連接起來。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)很大，足夠托著幾十上百家企業(yè)飛起來。但這么大的風(fēng)不會(huì)再有了，Camera360想要飛得更高，不但要乘風(fēng)，還要學(xué)會(huì)造風(fēng)。