社交不是狼人殺的解藥

中國移動互聯(lián)網(wǎng)競爭最激烈的彈丸之地，莫過于應(yīng)用商店里，社交類App排名那短短的10排。

在這幾寸空間里，不變的幾個圖標(biāo)只有微信、QQ、微博和百度貼吧，剩下的是無窮想象。

能和微信、QQ一起出現(xiàn)在社交App前10位的，也許就是下一個“獨角獸”吧。陌陌、知乎、YY、映客直播，以及那個火得有些莫名的派派，都是這個榜單的?？?，也是估值榜上排名前列的企業(yè)。

最近強勢擠入榜單的一系列狼人殺App，會重復(fù)陌陌們的故事么？

又一場資本競速賽

我們先來回顧一下“昨晚”的情況。

上一個同時火爆線上、線下的桌游，是三國殺。

2009年，僅僅通過三國殺卡牌銷售，游卡公司營收額就接近2 000萬元。有了三國殺online后，游卡2013年的凈利潤達(dá)到了4 166.25萬元。

龐大的用戶基數(shù)、家喻戶曉的世界觀、極強的用戶黏性……這些都足以成為一個現(xiàn)象級企業(yè)的支撐。

最火時，只要講到有三股力量爭奪的話題，大家都會用“XX三國殺”來作比。

作為一款游戲，三國殺已經(jīng)足夠成功了。就算是魔獸世界也擋不住王者榮耀的崛起。

不過現(xiàn)在，還有多少人聚在一起玩三國殺？三國殺online還有多少個活躍用戶？

三國殺與狼人殺最大的不同在于，前者只屬于諾基亞的塞班，三國殺的成功只有游卡以及浙報傳媒能夠分享。但狼人殺文化是開放源代碼的安卓，人人都能從這個生態(tài)中受益，如同棋牌類游戲，可以催生出聯(lián)眾、博雅等一大批上市公司。這條產(chǎn)業(yè)鏈上可以誕生無數(shù)的受益者：各種版本的卡牌制作公司、直播平臺的節(jié)目與主播、開在線下的桌游店，甚至狼人殺賽事……

最受追捧的，還是智能手機上那個小小的App。一款自帶流量的App，增長勢頭又如此兇猛，當(dāng)然有投資人追著投。

2016年12月4日，天天狼人殺在App Store上線，幾個月后就接到了將近30家投資機構(gòu)的見面邀請。有投資人看到某款狼人殺App的數(shù)據(jù)，馬上給出了投資價，3天內(nèi)就完成了付款。

然而，資本更像是流量的追隨者。

絕對門檻低，開源的狼人文化，企業(yè)間比拼的不是產(chǎn)品或技術(shù)。就像共享單車，換個顏色就能推上街頭，其考驗的是運營和資本。

產(chǎn)業(yè)推動者多，卡牌制作公司、桌游店、直播平臺、綜藝節(jié)目、賽事組織者，都在提升狼人殺的熱度，線下也積累了龐大的流量基礎(chǔ)。

前期數(shù)據(jù)好看，眾多參與者的助推，促使幾款主要狼人App用戶數(shù)持續(xù)增長，用戶每天平均在線時間超過3小時。

投資上海假面科技，青松基金創(chuàng)始合伙人董占斌的邏輯是，“這個市場現(xiàn)在火爆，是個增量市場，上海假面數(shù)據(jù)也很好?！?/p>

擔(dān)心錯過市場熱度，這才是資本追捧狼人殺的原因。

可以預(yù)見，還會有大量狼人殺項目和資本瘋狂入局。然后經(jīng)過殘酷的“百團大戰(zhàn)”，大多數(shù)人成為失敗的陪跑者，第一集團之間再相互合并，最終只留下一兩家收割市場。

和團購、網(wǎng)約車、共享單車似乎沒有太大區(qū)別，狼人殺依然是一場資本的競速賽，越早入場，套利退出的成功率越高。至于行業(yè)的未來，則交給留下的人去探索吧。

狼人殺里沒有真社交

狼人殺的未來，會是社交么？

天天狼人殺創(chuàng)始人李宇辰說，狼人殺最重要的是社交屬性。

米未傳媒創(chuàng)始人馬東說，希望圍繞飯局狼人殺IP建立社交。

還有一位App用戶說：“我看到一個漂亮姑娘要被人票死了，就可以拼命往她頭上砸金蛋，讓她不被投出局，之后就能和她多聊聊交個朋友什么的。”

這讓我想起QQ麻將里有一句快捷語音：“都別吵了，好好玩牌?！?/p>

三國殺被老玩家吐槽的一個點是，在低血量的游戲模型里，突然加入了太多高傷害機制，數(shù)值模型的膨脹徹底損害了游戲平衡。

對狼人殺而言，一個以推理為基礎(chǔ)，甚至需要設(shè)計發(fā)言順序的游戲模型里，突然加入了“插麥”這樣的社交模式，這個游戲該如何平衡競技與社交？

更現(xiàn)實的問題是，2015年時，一款手游的平均壽命僅為25周，大多數(shù)手游都活不過半年。

線下社交的體驗，是線上游戲無法實現(xiàn)的。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)游戲的生命力短暫，而斗地主和麻將這樣的游戲，卻可以超越時間、地域的界限活下來。

在這個殘忍的數(shù)據(jù)面前，用社交屬性讓狼人殺App活下去，顯然比如何在競技與社交之間找到平衡更重要。

但在狼人殺的世界里，似乎找不到真社交。

微信、微博、陌陌上，我們盡可能地去扮演更符合期待的自己。這是真實的社交世界，我們都知道，和你聊天的肯定不會是一條狗。

狼人殺游戲中，我們可以盡情扮演其他角色，沒有人知道你是不是“一頭狼”，這個游戲滿足的是人們內(nèi)心對身份推理的需求。

偽語境下，所有的信息趨于片面、失真，很難沉淀出真實的社交關(guān)系。

“殺累了”的用戶，只會選擇退出狼人殺App，而有狼人殺功能的陌陌，則可以把用戶引向圈子、社群。成熟的社交App，是狼人殺躲不過的達(dá)摩克利斯之劍。

聯(lián)眾世界曾是在線棋牌游戲的開創(chuàng)者，最輝煌時擁有2億注冊用戶、1 500萬月活躍用戶。社交巨頭騰訊進入后，QQ游戲很快就擊潰了聯(lián)眾世界。

社交+游戲是寬門，游戲+社交是道窄門。

社交真的這么重要么？

2016年1月，張小龍在一個演講中透露，“一個微信用戶平均每天要刷30～40次的朋友圈。”

現(xiàn)在，只能查看三天朋友圈的好友越來越多。微信在試著引導(dǎo)用戶從社交過載中走出來，好多人都快被那個小紅點逼出焦慮癥了。

我驗過了，狼人殺成不了下一個微信，但它可以成為強化社交關(guān)系的工具。

所以，可以還我們一個不社交的狼人殺么？