融媒體時(shí)代的電視創(chuàng)新之路

江瀟

廣西電視臺(tái)，廣西南寧 530022

摘 要 隨著新媒體的到來，信息技術(shù)在各個(gè)媒介通道的運(yùn)用已經(jīng)成為一個(gè)既定的事實(shí)。在這樣的大趨勢(shì)之下，門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)等全都加入了媒體大軍，使傳統(tǒng)媒體的霸主地位不復(fù)存在，而由傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、雜志）和新媒體（移動(dòng)媒體、數(shù)字媒體）結(jié)合而來的全渠道媒體時(shí)代已然到來。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；融媒體；合作；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0129-02

“融媒體”是一個(gè)新興名詞。顧名思義，融有融合、包容、兼容之意，它把傳統(tǒng)媒體、新媒體置于一個(gè)平臺(tái)之上，利用他們各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體最大的利益與價(jià)值，開創(chuàng)一個(gè)新的媒體時(shí)代。本文將結(jié)合廣西電視臺(tái)都市頻道，就其在融媒體背景下的發(fā)展路徑進(jìn)行一些有益的探討。

1 融媒體的產(chǎn)生背景

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，“電視寒冬論”和“電視衰亡論”成為當(dāng)下的一種論調(diào)，僅僅是在5年前，傳統(tǒng)電視行業(yè)的霸主地位還非常明顯，及至3年前，以央視為核心的主流媒體紛紛開通了移動(dòng)客戶端和微信公眾號(hào)，幾乎每家電視臺(tái)都會(huì)有與觀眾手機(jī)微信 “搖一搖”“掃一掃”的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，電視屏幕紛紛出現(xiàn)微信二維碼圖標(biāo)，電視臺(tái)欄目主持人也都會(huì)在欄目中多次提醒觀眾關(guān)注欄目微信公眾號(hào)，或是下載移動(dòng)客戶端。一些省市級(jí)電視媒體的主持人甚至還開通了個(gè)人的公眾號(hào)，和觀眾進(jìn)行零距離交流。曾經(jīng)只能在電視機(jī)前進(jìn)行單向交流的觀眾開始有了雙向的溝通。除此以外，投資界也把目光投入到了新媒體領(lǐng)域，不惜投入重金打造媒體平臺(tái)，所有關(guān)于媒體的指向都是為了一個(gè)共同的目的：占領(lǐng)傳播領(lǐng)域的制高點(diǎn)和決勝地。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了不變不行、不得不變的境地。2014年和2015年連續(xù)兩年發(fā)布的傳媒藍(lán)皮書中顯示，我國傳媒業(yè)的總產(chǎn)值早就已經(jīng)突破了萬億大關(guān)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視媒體的收益，成為當(dāng)下，甚至是未來媒體業(yè)的頭把交椅。

在2016年，作為國內(nèi)較早出現(xiàn)的網(wǎng)紅papi醬，首開網(wǎng)絡(luò)視頻廣告招標(biāo)會(huì)，最終，一家廣告公司以2 200萬元的價(jià)格贏得了該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)的，這也標(biāo)志著以央視廣告招標(biāo)為媒體經(jīng)濟(jì)晴雨表的時(shí)代逐漸走向了終結(jié)。延續(xù)了20余年的傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)開始居于新媒體下風(fēng)。與此同時(shí)，與媒體息息相關(guān)的各個(gè)企業(yè)將自己的營銷渠道也向自媒體轉(zhuǎn)變，九成以上的企業(yè)選擇數(shù)字媒體進(jìn)行營銷，七成以上的企業(yè)在數(shù)字媒體上的營銷預(yù)算高于傳統(tǒng)媒體，以電視為首的傳統(tǒng)媒體的霸主地位出現(xiàn)了易位，主動(dòng)向新媒體拋出合作的橄欖枝，尋求傳統(tǒng)媒體的生存之道，是傳統(tǒng)媒體的必由之路，也是融媒體產(chǎn)生的背景與起點(diǎn)。

2 融媒體的發(fā)展原則

融媒體是將所有媒體渠道融于一體的形式的一個(gè)統(tǒng)稱。以電視為主的傳統(tǒng)媒體幾乎是在一個(gè)比較被動(dòng)的情況下進(jìn)入到這個(gè)體系中的。因此，在這樣的背景之下，融媒體的發(fā)展必須是以新媒體的傳播為優(yōu)先。簡而言之，當(dāng)一個(gè)重大的事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和空間是應(yīng)該優(yōu)先進(jìn)行傳播和報(bào)道的。當(dāng)一個(gè)節(jié)目要在電視上進(jìn)行播放時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和空間是應(yīng)該先做好前期的宣傳工作的。優(yōu)先原則遵循于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)背后擁有龐大的受眾。

此外，需要遵循差異化處理的原則，電視、報(bào)紙、廣播、新媒體等各個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)是不一樣的，電視具有天然的視聽優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的呈現(xiàn)上完整而深入。所以電視媒體的發(fā)展是要發(fā)揮自己在這方面的優(yōu)勢(shì)，而不是拿速度、分時(shí)播放、分段播放這樣的短板去和新媒體爭奪資源平臺(tái)。這也提醒了媒體的后臺(tái)指揮者，不能再用老一套的指揮方法對(duì)媒體的資源進(jìn)行集約化的、密集化的、統(tǒng)一化的生產(chǎn)，而是要指揮與協(xié)調(diào)不同媒介根據(jù)節(jié)目形態(tài)和媒體特點(diǎn)，進(jìn)行即時(shí)傳播與發(fā)布。

3 廣西電視臺(tái)都市頻道電視的融媒體創(chuàng)新之路

習(xí)近平總書記對(duì)于媒體融合的講話中說：要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。置身于多媒體混戰(zhàn)的市場(chǎng)新格局中，廣西電視臺(tái)都市頻道從未放棄與時(shí)俱進(jìn)的步伐，積極創(chuàng)新節(jié)目，大膽探索經(jīng)營模式，著力打造出頻道獨(dú)有的全生態(tài)營銷模式，打破電視媒體的單一傳播渠道，不僅廣泛開展線下推廣活動(dòng)，還通過多媒體渠道提升節(jié)目影響力，為電視觀眾提供多渠道信息接收，為廣告客戶創(chuàng)造多種合作形式。

都市頻道的《超級(jí)點(diǎn)子王》是一檔廣西家戶喻曉的民生服務(wù)欄目，收視常居同一時(shí)段收視首位，內(nèi)容豐富新穎，不僅有倡導(dǎo)節(jié)約低碳生活的妙點(diǎn)子，還有美食搜索，以及全媒體互動(dòng)板塊。欄目以扮靚生活為理念，以親民的節(jié)目內(nèi)容、豐富的節(jié)目樣式獲得眾多觀眾的青睞，影響著廣西民眾的衣食生活。而今傳統(tǒng)的根據(jù)幾百幾千個(gè)樣板戶統(tǒng)計(jì)的電視收視率已不再是評(píng)判電視欄目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在新媒體時(shí)代全媒體影響力才是衡量傳播效果最重要的參數(shù)和指標(biāo)，都市頻道自辦欄目《超級(jí)點(diǎn)子王》就是廣西較早推進(jìn)融媒體發(fā)展的電視欄目。下面就該欄目的融媒體路徑及方式進(jìn)行探討。

3.1 擴(kuò)大欄目微信公眾號(hào)用戶數(shù)量，重視用戶體驗(yàn)

2013年是媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型重要的分水嶺，智能手機(jī)如雨后春筍一般席卷了全國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大就像是背后有著巨大的驅(qū)動(dòng)力一般，呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體開始主動(dòng)加入到移動(dòng)媒體和數(shù)字媒體的競(jìng)爭行列中，《超級(jí)點(diǎn)子王》微信公眾號(hào)就是在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生的，它集節(jié)目點(diǎn)播，點(diǎn)子查詢，互動(dòng)為一體化，節(jié)目擁有龐大的固定粉絲群，目前已是廣西粉絲數(shù)量排名第一的微信大號(hào)，粉絲數(shù)已超96萬，影響力之廣，并在澤傳媒公布的數(shù)據(jù)中排名全國第二，微信粉絲覆蓋臺(tái)港澳、新疆、黑龍江無縫覆蓋全國每一個(gè)省區(qū)。它可以為電視欄目宣傳預(yù)熱，可以對(duì)電視節(jié)目播出后進(jìn)行二次傳播，還可以開展頻道線下活動(dòng)宣傳。頻道本著服務(wù)的宗旨，要做電視觀眾值得信賴、有價(jià)值的微信公眾號(hào)，所以用戶數(shù)量才會(huì)不斷超越，電視欄目的影響力才會(huì)從這里得到提升。

3.2 登陸“愛奇藝”視頻點(diǎn)播平臺(tái)

《超級(jí)點(diǎn)子王》與愛奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打破地面頻道收視局限。愛奇藝網(wǎng)站為《超級(jí)點(diǎn)子王》設(shè)置了點(diǎn)播專區(qū)，目前總點(diǎn)播量超過4 000萬，平均每天有30 000人在愛奇藝上看《超級(jí)點(diǎn)子王》的節(jié)目，其中《自制消暑綠豆糕》這期節(jié)目點(diǎn)播量達(dá)39.2萬之高。愛奇藝點(diǎn)播中移動(dòng)終端觀看占比99%，足見節(jié)目的伴隨性。

3.3 欄目原創(chuàng)手繪融媒體圖書

《超級(jí)點(diǎn)子王》圖書把精選的妙點(diǎn)子分為聰明廚房、省時(shí)省力、廢物利用、魔法清潔四個(gè)板塊，由該欄目設(shè)計(jì)師手繪了四本圖書，都是以用簡單易懂的漫畫的形式分解步驟，讓每個(gè)點(diǎn)子更加清晰、一目了然的呈現(xiàn)出來，老少皆宜。這還是一本有反饋，能和觀眾互動(dòng)的融媒體圖書，每個(gè)點(diǎn)子擁有一個(gè)二維碼，讀者用手機(jī)掃一掃就可以收到這個(gè)點(diǎn)子的電子書，當(dāng)他們覺得這個(gè)點(diǎn)子好還可以用微信轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。大家分享各自生活的好習(xí)慣，交流節(jié)約環(huán)保的各種妙點(diǎn)子，把生活過得更美好，節(jié)約社會(huì)資源，這也是電視媒體的社會(huì)責(zé)任。購買本圖書的人群60%來自南寧，剩下的40%全國各省無縫覆蓋，西至新疆，東至上海，北至哈爾濱，南至海南。目前該圖書在全國新華書店熱銷上榜，更獲得“桂版好書”的稱號(hào)，已再版5次，入選了政府“農(nóng)家書屋”。

3.4 點(diǎn)子王超市——立足廣西，服務(wù)全國

2016年8月29日都市頻道《超級(jí)點(diǎn)子王》欄目開始試運(yùn)營微信官方商城——點(diǎn)子王超市，因?yàn)橐酝泻芏嚯娨曈^眾求助點(diǎn)子王欄目組，希望買到電視中點(diǎn)子哥、點(diǎn)子妹用到的好東西，《超級(jí)點(diǎn)子王》作為觀眾生活中的好幫手，為了解決大家看到買不到，想買找不著的問題，特別開通了“點(diǎn)子王超市”，觀眾不僅可以在《超級(jí)點(diǎn)子王》電視節(jié)目和微信公眾號(hào)學(xué)到生活各方面的妙點(diǎn)子，還可以通過微信公眾號(hào)進(jìn)入“點(diǎn)子王超市”，直接便捷地購買到節(jié)目中出現(xiàn)的好東西，以及由《超級(jí)點(diǎn)子王》欄目組精心挑選并推薦的各地綠色健康、新奇有趣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。2017年4月25日，“點(diǎn)子王超市上線儀式暨招商大會(huì)”在南寧舉辦，吸引了眾多商家參與，給觀眾便捷、給客戶平臺(tái)，這就是融媒體帶來的全新優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)束語

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來無論對(duì)于哪種媒體形式都是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。對(duì)于電視媒體更是如此。在發(fā)展的過程中，主動(dòng)而積極地迎接一系列的挑戰(zhàn)，鞏固已有陣地，開發(fā)新的陣地，是一切進(jìn)入到市場(chǎng)環(huán)境中運(yùn)作的行業(yè)必然要面臨的障礙突破。融媒體實(shí)質(zhì)上是給予了傳統(tǒng)電視媒體一次新生的機(jī)會(huì)，站在宏觀的角度，將行業(yè)的使命與發(fā)展的屬性緊密的結(jié)合在一起，電視媒體才能在融媒體的背景之下，走出一條生機(jī)盎然的道路。

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