移動(dòng)直播風(fēng)口下傳統(tǒng)媒體借勢(shì)發(fā)展的策略

夏曉愉

浙江青田廣播電視臺(tái)，浙江麗水 323900

摘 要 2016年移動(dòng)直播成為了現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體紛紛借勢(shì)移動(dòng)直播，拓展新渠道，打造新載體。文章從什么是移動(dòng)直播、移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體借勢(shì)移動(dòng)直播等方面，闡述了傳統(tǒng)媒體可以通過借力移動(dòng)直播，提高生產(chǎn)力、傳播力、影響力，實(shí)現(xiàn)在轉(zhuǎn)型中逆襲。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)直播；手機(jī)；時(shí)效性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0101-02

2016年被認(rèn)為是“移動(dòng)直播元年”，很多大事都圍繞直播領(lǐng)域展開。除了一直播、映客等直播平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、澎湃新聞以及騰訊、網(wǎng)易等紛紛加入直播大軍，最新2016—2021年中國視頻點(diǎn)播或直播行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告顯示，近兩年來，直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。自從新媒體時(shí)代以來，傳統(tǒng)媒體由于內(nèi)外環(huán)境的變化和沖擊，其生產(chǎn)力、傳播力、影響力等方面呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。而在這波風(fēng)口下，傳統(tǒng)媒體又將怎樣借助移動(dòng)直播迎來新一輪的發(fā)展？

1 移動(dòng)直播的定義

移動(dòng)直播，英語對(duì)應(yīng)Live Streaming這個(gè)詞，它是通過移動(dòng)設(shè)備將音視頻流進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播的一種方式。相較于傳統(tǒng)的電視、廣播直播，它的門檻更低，簡(jiǎn)單來說，一部電量充足的手機(jī)，穩(wěn)定的4G信號(hào)，就能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播。

2 移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)

2.1 受眾面廣

根據(jù)2017年1月22日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%。由此可見，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛以及網(wǎng)民數(shù)量的大幅上漲。如此龐大的用戶群體，是移動(dòng)直播根植的沃土，也讓移動(dòng)直播的傳播力和影響力達(dá)到空前。據(jù)《2016年中國移動(dòng)直播用戶洞察報(bào)告》介紹，移動(dòng)直播的主流用戶人群為：高價(jià)值用戶、高品質(zhì)用戶以及高敏感用戶，這樣的用戶群體正是傳統(tǒng)媒體需要占領(lǐng)的。

2.2 時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是直播最突出的特點(diǎn)，而移動(dòng)直播更是將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，它能第一時(shí)間傳播更生動(dòng)和豐富的信息，它往往能創(chuàng)造出意想不到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，于生產(chǎn)力而言，它是質(zhì)的體現(xiàn)。2016年7月，在慕尼黑的槍擊事件現(xiàn)場(chǎng)，德國國家電視臺(tái)記者Richard Gutjahr沒有攜帶任何專業(yè)設(shè)備，他第一時(shí)間，利用手機(jī)直播連線持續(xù)報(bào)道了24小時(shí)，讓用戶最快速直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，記錄了很多具有歷史意義的畫面。這樣的直播，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，幾乎是實(shí)現(xiàn)不了的，而恰恰如此，更凸顯了移動(dòng)直播，大大提高了事件傳播的時(shí)效性。

2.3 現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)

移動(dòng)直播中，主播多用手持道具或自拍桿等輔助直播，直播過程因?yàn)椴淮_定性而充滿懸念。拍攝背景幾乎不講究光線和布景，非專業(yè)設(shè)備和略帶零亂的構(gòu)圖，再加上閃爍不定的光線，甚至是抖動(dòng)的畫面，都讓受眾有一種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

2.4 互動(dòng)性強(qiáng)

移動(dòng)直播的互動(dòng)性是任何傳統(tǒng)媒體都無法超越的。在直播過程中，用戶和主播可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)直播內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，主播可以立即回復(fù)粉絲，也可以根據(jù)粉絲的意見，實(shí)時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容，這種互動(dòng)交流拉近了雙方的距離，讓用戶得到強(qiáng)烈的滿足感，也大大提升了用戶的參與感。

3 傳統(tǒng)媒體借勢(shì)移動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)“三力”齊發(fā)

雖然傳統(tǒng)媒體也有廣播、電視直播，但傳統(tǒng)直播與移動(dòng)直播，還是存有差異。我們應(yīng)該借著移動(dòng)直播的風(fēng)口，轉(zhuǎn)變觀念，真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

3.1 深挖內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提高生產(chǎn)力

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力，它體現(xiàn)在質(zhì)（內(nèi)容）和量（產(chǎn)出）上。無論是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是海量的產(chǎn)出，都需要一支優(yōu)秀的專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供保障。目前移動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)容主要是由明星、網(wǎng)紅來帶動(dòng)，從目前國內(nèi)200多家移動(dòng)直播平臺(tái)來看，內(nèi)容同質(zhì)化程度較高，有明顯的庸俗化傾向。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在這個(gè)時(shí)候得以凸顯。

青田廣播電視臺(tái)作為一家縣級(jí)傳統(tǒng)媒體單位，擁有專業(yè)的記者、編輯、主持人團(tuán)隊(duì)，能確保高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)，專業(yè)的策劃和制作團(tuán)隊(duì)，使定制直播成為傳統(tǒng)媒體借力移動(dòng)直播發(fā)力的方向。相較于各類草根直播，青田廣播電視臺(tái)在直播中，對(duì)內(nèi)容選題經(jīng)過把關(guān)，避免庸俗化。而在重大活動(dòng)中，通過前期策劃，更能突出直播主題，取得較好的宣傳效果。

在2017年6月10日的浙江省六月楊梅紅系列活動(dòng)暨青田楊梅節(jié)啟動(dòng)儀式上，主持人通過移動(dòng)視頻直播，帶著受眾走進(jìn)精品楊梅基地。短短一個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊量超過1.2萬，來自全國各地的網(wǎng)友看到一顆顆大如乒乓的青田楊梅掛滿枝頭，紛紛留言，表達(dá)了垂涎欲滴，驚嘆不已的心情。直播視頻，不僅向大家展現(xiàn)了青田楊梅的特點(diǎn)，更讓廣大的網(wǎng)友通過楊梅，認(rèn)識(shí)了華僑之鄉(xiāng)青田，這次的直播宣傳效果大大超過了預(yù)期。

3.2 拓展新渠道，提升傳播力

傳統(tǒng)媒體單一線性的傳播方式的局限性，在新媒體時(shí)代顯得更為突出。媒體融合發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，更迫切的是新平臺(tái)、新渠道的拓展。移動(dòng)直播作為當(dāng)下最火的平臺(tái)之一，傳統(tǒng)媒體毫無疑問要將它收至麾下，不管是報(bào)紙、廣播、還是電視，紛紛搶占移動(dòng)直播客戶端，或自主研發(fā)、或借助第三方平臺(tái)開辟移動(dòng)直播平臺(tái)。2017年2月19日，《人民日?qǐng)?bào)》與微博、一直播聯(lián)手打造全國移動(dòng)直播平臺(tái)，無獨(dú)有偶，央視也在同一天推出新聞移動(dòng)網(wǎng)，之后有37家省級(jí)電視臺(tái)宣布加盟。在2016年，市縣級(jí)傳統(tǒng)媒體亦紛紛試水移動(dòng)直播，打造新的傳播載體。

2016年9月，青田廣播電視臺(tái)在擁有15萬粉絲的官微（QTTV0578）公眾號(hào)上開出直播青田端口，試水移動(dòng)直播，將該平臺(tái)作為本臺(tái)廣播、電視之外的第三大傳播平臺(tái)來打造。臺(tái)里專門抽調(diào)9位“80后”“90后”記者、主持人，成立直播團(tuán)隊(duì)。受眾直接在微信公眾號(hào)內(nèi)就能點(diǎn)擊收看，由于依托官微，媒體權(quán)威性及信譽(yù)度高。先后開展了萬眾歸心千峽騰飛—千峽湖首航啟動(dòng)儀式，青田街頭出現(xiàn)免費(fèi)領(lǐng)取食物的“分享冰箱”，聊聊那些年我們經(jīng)歷過的高考等等各種主題活動(dòng)的直播，每次直播的點(diǎn)擊量都突破1萬人次以上，這對(duì)于縣級(jí)媒體來說已達(dá)到了超預(yù)期的傳播效果，也逐漸打響了直播青田的知名度。

由此可見，不管是中央級(jí)媒體，還是市縣級(jí)媒體，紛紛加入到直播領(lǐng)域，拓展新渠道已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的共識(shí)。

3.3 融合新技術(shù)，擴(kuò)大影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、傳感設(shè)備等在內(nèi)的新的技術(shù)力量逐漸滲透到傳播領(lǐng)域，而作為傳統(tǒng)媒體則可以發(fā)揮自身的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，融合直播技術(shù)，創(chuàng)新直播形式，吸引用戶，提升移動(dòng)直播的整體水平，擴(kuò)大影響力。青田有33萬華僑，遍布世界120多個(gè)國家和地區(qū)，這些華僑就是我們的潛在用戶。

2017年6月26日，青田廣播電視臺(tái)推出了石雕藝術(shù)家、中國工藝美術(shù)大師、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人倪東方的藝術(shù)博物館開館慶典直播。直播中，運(yùn)用多機(jī)位直播系統(tǒng)、手持靈眸等技術(shù)和移動(dòng)手機(jī)終端輸出做到了無縫對(duì)接。另外還運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)，制作視頻特效，極大地提升了直播的播出水準(zhǔn)。

而這場(chǎng)直播了吸引了3.85萬人次在線觀看，創(chuàng)下了直播以來的最高觀看人數(shù)。從互動(dòng)留言中看出，在線觀看的不僅有來自全國各地收藏愛好者、鑒賞家、藝術(shù)家，還有來自世界各地的青田華僑，他們不僅為青田石雕點(diǎn)贊，還紛紛表示要為青田石雕宣傳，弘揚(yáng)石文化。一場(chǎng)直播，讓發(fā)生在一座小縣城里的新聞瞬間傳揚(yáng)到了五湖四海，一方面宣傳了青田石雕的文化傳承，更展示了青田這座浙南小城的魅力。

4 幾點(diǎn)思考

在試水移動(dòng)直播的過程中，我們摸索前進(jìn)，也收獲了一些經(jīng)驗(yàn)。

（1）傳統(tǒng)媒體不僅要做直播+活動(dòng)，更應(yīng)該進(jìn)行直播+新聞的嘗試，搭建市民互動(dòng)爆料平臺(tái)，選擇有新聞點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行直播，突出專業(yè)性和權(quán)威性。

（2）傳統(tǒng)媒體要培養(yǎng)全能型的主播，熟悉移動(dòng)直播技術(shù)，掌握移動(dòng)直播特點(diǎn)，做到來之能播，獨(dú)擋一面。

（3）移動(dòng)直播，存在各種不確定因素。必須設(shè)立移動(dòng)直播緊急處置預(yù)案，并進(jìn)行演練。在各類直播活動(dòng)中遇到突發(fā)情況，可以隨時(shí)啟動(dòng)預(yù)案。

5 結(jié)束語

移動(dòng)直播的風(fēng)口下，不少傳統(tǒng)媒體都在搶占陣地。怎樣抓住這波發(fā)展機(jī)遇，通過移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)助推傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還需要傳統(tǒng)媒體放低姿態(tài)、轉(zhuǎn)變觀念。通過不斷的探索實(shí)踐，來提高媒體的生產(chǎn)力、傳播力、影響力，最終牢牢占據(jù)主流媒體的新陣地。

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