胡辛束：少女心的1000種可能

張恒

當(dāng)阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖，西藏的山鷹一直盤旋云端，尼珀?duì)柕谋嘲鸵黄鸲似鹁票诨鸲雅浴潦┲∮?00家品牌LOGO的禮服在戛納的海岸，沉醉在夢(mèng)一樣的現(xiàn)實(shí)中。

就連她自己都無(wú)法相信，在戛納電影節(jié)成立70周年之際，可以乘上歐萊雅的飛毯，被曝光在戛納的鎂光燈中。

在這之前的4月13日，胡辛束入選了“2017 Forbes 30 under 30 Asia”（福布斯亞洲地區(qū)30歲以下30人）榜單里的“MEDIA，MARKETING&ADVERTISING”（媒體、營(yíng)銷和廣告）類目。

與她一同入選的有，明星吳亦凡、運(yùn)動(dòng)員傅園慧、國(guó)際超模劉雯、ofo共享單車創(chuàng)始人戴威等人。

學(xué)計(jì)算機(jī)出身的她，還沒(méi)畢業(yè)就轉(zhuǎn)向了廣告文案營(yíng)銷。

如今她創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)“胡辛束”已經(jīng)有60多萬(wàn)粉絲，并在2016年6月獲得真格基金450萬(wàn)人民幣天使輪融資，估值3000萬(wàn)。

一顆有趣的靈魂

世界上臉大的人很多，有趣的靈魂很少。而胡辛束大概就是兼具了二者的。因?yàn)樵谶^(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)里，胡辛束發(fā)現(xiàn)自己在新媒體傳播和打造爆款方面很有潛力，做了很多在她和她的粉絲看來(lái)很有趣的事。

2013年，胡辛束在人人網(wǎng)上發(fā)布的《我心中的10%先生》漫畫，廣被流傳；她的人生也因此而走向另一個(gè)不同的方向，包括進(jìn)入廣告圈以及做自媒體的可能性。

在微博時(shí)期，胡辛束又發(fā)布《我想要兩顆西柚》，寓意“I want to see you”含蓄地表達(dá)思念的情感，之后出版成書，一度暢銷。

在微信公眾號(hào)時(shí)期，借勢(shì)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的上映，胡辛束發(fā)布了《像機(jī)器人一樣愛(ài)你》一文，成為當(dāng)時(shí)的爆款，總閱讀量超過(guò)330萬(wàn)。

無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，她總有洞察用戶心理并制造爆款的能力。

大學(xué)期間，胡辛束曾在創(chuàng)新工場(chǎng)實(shí)習(xí)，做新媒體小編；2013年9月胡辛束進(jìn)入著名廣告公司奧美實(shí)習(xí)。事情還是和10%先生有關(guān)。因?yàn)?0%先生的火爆，清新視界給胡辛束拍了一條紀(jì)錄片。一位在英國(guó)留學(xué)的姑娘找資料的時(shí)候看到視頻，在微博上向胡辛束發(fā)出邀請(qǐng)，一起參加奧美舉辦的創(chuàng)意科技大賽。對(duì)于最終獲得冠軍，胡辛束用了“不出所料”四個(gè)字。

不過(guò)胡辛束更喜歡的是后來(lái)進(jìn)入的環(huán)時(shí)互動(dòng)?！碍h(huán)時(shí)不是一個(gè)講方法論的公司，不會(huì)告訴你第一頁(yè)P(yáng)PT應(yīng)該怎么怎么寫。如果只是用網(wǎng)感、蹭熱點(diǎn)來(lái)定義它會(huì)顯得很膚淺，我只能告訴你環(huán)時(shí)是一個(gè)特別有氛圍的地方，那種感覺(jué)是對(duì)的。”

在環(huán)時(shí)的8個(gè)月，胡辛束學(xué)到了很多，也完成了從廣告人向自媒體人的轉(zhuǎn)變。又一次，胡辛束改變了自己的人生軌跡。

2015年9月，胡辛束辭掉了環(huán)時(shí)互動(dòng)的工作，開始專心做公眾號(hào)；2016年5月，開始公司化運(yùn)作，成立“辛里有束”公司。

創(chuàng)業(yè)是最好的選擇，但創(chuàng)業(yè)并不容易

對(duì)于掙錢這件事兒，胡辛束特別來(lái)勁。在微信公眾號(hào)上發(fā)布的爆文《像機(jī)器人一樣愛(ài)你》，讓胡辛束在自媒體圈聲名鵲起。她馬上就想到了接廣告賺錢。

“火了之后，我求著免費(fèi)給Fittime的朋友做廣告?！焙潦拿赓M(fèi)是放長(zhǎng)線釣大魚。她的分析是：公眾號(hào)出爆文之后，第一波關(guān)注的肯定有很多廣告圈子里的人，他們看到這個(gè)號(hào)接廣告了，就會(huì)列入投放的備選名單中。

不出意外，幾天后胡辛束就接到了第一個(gè)廣告合作?！暗谝还P廣告費(fèi)3000塊，具體是誰(shuí)不記得了?！遍_始商業(yè)化之后的2015年，一年廣告營(yíng)收達(dá)到500萬(wàn)。

一直到2015年11月份，所有的商務(wù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、排版，都是胡辛束一個(gè)人完成。在遇到曾經(jīng)在羅輯思維工作的斯斯之后，胡辛束才決定組團(tuán)隊(duì)。2016年3月，辛里有束公司注冊(cè)，胡辛束的名片上印著：CEO。

“創(chuàng)業(yè)對(duì)我來(lái)說(shuō)是一步步被推著走的，做成一件事兒，又做成一件事兒，到那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，你發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)變成了你最好的選擇。”

胡辛束的第一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，其實(shí)可以追溯到高三的暑假。

“那個(gè)時(shí)候賣過(guò)一些小東西，一天能夠掙兩三百塊錢?！焙潦€非常得意地說(shuō)自己開創(chuàng)了一種同城送貨模式，“當(dāng)時(shí)北京的地鐵還沒(méi)漲價(jià)，我和買家在地鐵進(jìn)站口一手交錢一手交貨，這樣兩塊錢就能送一個(gè)北京城的貨。”

不過(guò)胡辛束并不認(rèn)為這算是創(chuàng)業(yè)?！斑@只能算賺錢，賺錢的法兒很多，干凈的、臟的都能賺，很多是悄無(wú)聲息的。但創(chuàng)業(yè)是要做出聲響的，你希望別人知道你在做一件事兒?！本拖駡?jiān)持每天22：22推送公眾號(hào)一樣，胡辛束認(rèn)為“創(chuàng)業(yè)也是一件應(yīng)該有儀式感的事兒”。

2016年6月30日，在胡辛束24歲生日前夕，辛里有束獲得來(lái)自真格基金和羅輯思維的450萬(wàn)天使輪融資。創(chuàng)業(yè)這件事兒，變得越來(lái)越靠譜兒。據(jù)了解，2016年辛里有束的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，服務(wù)的品牌也已經(jīng)超過(guò)500個(gè)。

一切皆有可能

4月13日，“2017 Forbes 30 under 30 Asia”（一般譯為“福布斯亞洲地區(qū)30歲以下30人”）榜單正式公布，胡辛束入選了“MEDIA， MARKETING&ADVERTISING（媒體、營(yíng)銷&廣告）”類別。一同入選的，還有明星吳亦凡、運(yùn)動(dòng)員傅園慧、國(guó)際超模劉雯、ofo單車創(chuàng)始人戴威等。

對(duì)于入選的理由，胡辛束自己覺(jué)得，可能是因?yàn)椤疤峁┝艘恍┛赡苄越o這個(gè)行業(yè)?！?/p>

2015年剛開始接廣告的時(shí)候，公眾號(hào)上盛行的是硬廣，胡辛束稱之為“摁鼠標(biāo)的錢”。“錢來(lái)得太容易了，我覺(jué)得很恐慌。”幾乎是從一開始，胡辛束就堅(jiān)持要做原生廣告，很多人甚至是看到她的創(chuàng)意廣告后開始關(guān)注“胡辛束”。因此，“胡辛束”就有了“粉絲定鬧鐘等著看廣告的公眾號(hào)”這個(gè)綽號(hào)。

不過(guò)在2016年，胡辛束開始嘗試更多好玩的東西。2016年圣誕節(jié)前，胡辛束聯(lián)合阿芙在三里屯舉辦了線下活動(dòng)“救色主”，500支各種顏色的口紅，任人試用。而此前預(yù)熱的猜口紅色號(hào)H5小游戲，最終訪問(wèn)量高達(dá)1600萬(wàn)。

公眾號(hào)“胡辛束”的簡(jiǎn)介是“一個(gè)人的少女心販賣館”，不過(guò)在此前的媒體采訪中，胡辛束說(shuō)：“我們并沒(méi)有販賣少女心，我們覺(jué)得少女心是很珍貴的，在我們的定義里，它是一種美好的狀態(tài)，代表年輕、柔軟、敏感、情緒化，充滿新鮮感又樂(lè)于嘗試，當(dāng)然并不是只有少女才擁有少女心，這個(gè)狀態(tài)可以出現(xiàn)在任何年齡層中?！?/p>

“人變得成熟會(huì)有兩種情況，一種是越來(lái)越堅(jiān)信自己相信的事兒，一種是越來(lái)越不堅(jiān)信。我屬于后者?！焙潦f(shuō)，“小的時(shí)候會(huì)覺(jué)得女人涂口紅特傻，文身特傻，買奢侈品特傻，但這些年這些事兒我都干了一遍。當(dāng)自己一次又一次打臉之后，就不再篤定一件事兒一定會(huì)怎么樣了?，F(xiàn)在我最喜歡說(shuō)的是，都行，都有可能。當(dāng)你意識(shí)到一件事兒存在翻盤的可能性，存在二次認(rèn)知的可能性，就不會(huì)那么死了?！?/p>

生活的教訓(xùn)延伸到創(chuàng)業(yè)中，胡辛束不再給自己設(shè)限，而是追求更多的可能性。辛里有束的整個(gè)公司都極其年輕，胡辛束92年，還有很多是95年、甚至96年的，年齡最大的是合伙人劉小斯，也91年的。

“過(guò)去總有人說(shuō)90后怎么不靠譜，但我不這么覺(jué)得?！睂?duì)于胡辛束和她的小伙伴來(lái)說(shuō)，她們所代表的這一代年輕人，正在時(shí)代的舞臺(tái)上施展無(wú)限的可能性。