舟山群島新區(qū)國際馬拉松賽事發(fā)展策略探討

丁 曙

（浙江省舟山市普陀區(qū)教育局教研室，浙江 舟山 316000）

舟山群島新區(qū)國際馬拉松賽事發(fā)展策略探討

丁 曙

（浙江省舟山市普陀區(qū)教育局教研室，浙江 舟山 316000）

運(yùn)用SWOT分析法分析舟山群島國際馬拉松的內(nèi)外部環(huán)境和優(yōu)劣勢態(tài)。結(jié)果表明，舟山群島國際馬拉松賽內(nèi)部優(yōu)勢明顯：上乘的空氣質(zhì)量、優(yōu)美的環(huán)境、獨(dú)特的比賽路線和人文景觀、豐富多彩的賽事活動、相對完善的安全、醫(yī)療保障；內(nèi)部劣勢：賽事獎(jiǎng)金投入少、賽事級別低、賽事服務(wù)水平有待提高、賽事衍生產(chǎn)品開發(fā)不足；外部機(jī)會：要抓住政府管理職能轉(zhuǎn)變的契機(jī)，強(qiáng)化市場化運(yùn)作，逐漸擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)；外部威脅：體育法治環(huán)境尚不健全，省內(nèi)外同類賽事競爭激烈。根據(jù)上述因素提出了增長型、扭轉(zhuǎn)型、多種經(jīng)營型、防御型4種戰(zhàn)略及具體措施。關(guān)鍵詞：體育管理；賽事運(yùn)作；SWOT分析；馬拉松；舟山

1 舟山群島新區(qū)國際馬拉松賽事簡介

舟山群島集佛教文化、海洋文化等景觀于一體，擁有普陀山、朱家尖、桃花島、嵊泗、岱山等風(fēng)景名勝和獨(dú)特的山海風(fēng)光，有“千島之城”之美稱。2011年設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)，2015年和2016年先后舉辦了兩屆舟山群島國際馬拉松大賽，力爭在中國塑造“舟山馬拉松——群島之城的新名片”，打造“自在舟山、智慧舟山”的城市名片；兩屆大賽都設(shè)置有半程馬拉松和迷你健身跑兩個(gè)項(xiàng)目，共有32個(gè)國家和地區(qū)的近2萬名選手參加，兩屆馬拉松賽事都力求創(chuàng)新亮點(diǎn)、精品辦賽，為人們帶來了“生態(tài)跑”“親子跑”“情侶跑”等不一樣的健身體驗(yàn)。

2 舟山群島新區(qū)舉辦國際馬拉松賽事的優(yōu)勢

2.1 上乘的空氣質(zhì)量

縱觀整個(gè)2015年在全國范圍呈現(xiàn)出的連續(xù)且越發(fā)嚴(yán)重的霧霾，共出現(xiàn)11次霧霾，北京有179個(gè)為污染天。而舟山在2015中國十佳空氣品質(zhì)城市排第3位，2016年排第2位，處于全國前列。舟山是海島城市，能持久地保持優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量，主要原因是海島大氣污染源較少，環(huán)境容量大，大氣污染稀釋自凈能力強(qiáng)，空氣質(zhì)量好是舉行馬拉松賽事的一個(gè)優(yōu)勢。馬拉松運(yùn)動是一項(xiàng)持續(xù)時(shí)間2小時(shí)以上暴露在空氣中的耐力運(yùn)動項(xiàng)目，空氣質(zhì)量的好壞直接影響參與者的身體健康，良好的空氣具有一定的親和力和誘惑力。

2.2 優(yōu)美的環(huán)境

舟山群島新區(qū)是海島城市，共有1390個(gè)島嶼組成，海島特有的景致賦予了這里無窮的迷人魅力，借助藍(lán)天、碧水、白浪、金沙、綠島為背景，集海島風(fēng)光、海洋文化和佛教文化于一體的海洋旅游資源在長三角城市群中別具一格，是中國東部沿海著名的海島旅游勝地。因此，在這樣一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的海島城市舉辦馬拉松賽事有著獨(dú)立的魅力。

2.3 獨(dú)特的比賽路線和海景人文景觀

從賽事品牌發(fā)展的角度來看，獨(dú)特的比賽路線和海景、人文景觀成為決定賽事持久生命力更為重要的內(nèi)在因素。舟山群島國際馬拉松比賽路線設(shè)置在蓮花洋綿長的黃金海岸線，運(yùn)動員移步易景，將經(jīng)過朝氣蓬勃的現(xiàn)代化東港新城、可左觀佛國普陀山，右賞漁港的觀音大橋及國家級風(fēng)景名勝區(qū)朱家尖，藍(lán)天、碧海、綠山、金沙一路暢跑享天然氧吧、觀山海人文，用腳步享受一場“海洋生態(tài)跑”；沿途中有舟山鑼鼓、舟山船拳等具有海洋特色、體現(xiàn)海島文化的文體展演，感受“海上絲綢之路”上的海島城市風(fēng)光和內(nèi)涵，是獨(dú)具海島特色的馬拉松體育賽事。

(2)使用第三方軟件，如西安交通大學(xué)圖書館采用了Radius Manager、Free Radius、My SQL等軟件構(gòu)建系統(tǒng)。

2.4 豐富多彩的賽事活動

兩屆舟山群島國際馬拉松雖然都是半程馬拉松比賽，除設(shè)置了健身賽外，大賽力求創(chuàng)新亮點(diǎn)、精品辦賽，將海島城市的自然風(fēng)光、文化魅力與馬拉松巧妙地融入一體，為參與者帶來了“生態(tài)跑”“親子跑”“情侶跑”等不一樣的健身體驗(yàn)，領(lǐng)略舟山的別樣風(fēng)情，宣傳舟山群島國際馬拉松賽事。同時(shí)，賽事還與科技相結(jié)合，突出“體育+”理念，促進(jìn)體育與科技、旅游、文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合，充實(shí)和凸顯賽事特色，提升“智慧跑”的賽事品牌價(jià)值理念。比賽還吸引了眾多名人出席，豐富了賽事活動。

2.5 相對完善的安全、醫(yī)療保障

為做好賽事醫(yī)療保障工作，組委會就醫(yī)療保障工作制訂了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｕ戏桨?，指定了賽事醫(yī)療救治定點(diǎn)醫(yī)院；沿賽道設(shè)置多個(gè)急救站和醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)及流動醫(yī)療組，均配備了一定人數(shù)的醫(yī)護(hù)人員、急救藥品和醫(yī)療器械及救護(hù)車。同時(shí)，為保障參賽人員及工作人員的食品安全，衛(wèi)生監(jiān)督所指派工作人員分別對涉及參賽的酒店開展餐飲食品安全保障工作和對從業(yè)人員健康證持有情況、廚房衛(wèi)生、食品的來源、操作的過程、廚師的個(gè)人衛(wèi)生、餐具消毒情況等都進(jìn)行詳細(xì)檢查，對不符合食品安全法要求的發(fā)放監(jiān)督意見書，責(zé)令其立即整改。

3 劣 勢

3.1 賽事獎(jiǎng)金投入少，賽事級別低

賽事的投入和獎(jiǎng)金額度高低更大程度上取決于賽事影響和自身的運(yùn)營能力。2015年和2016年舟山群島國際馬拉松賽事投入主要來自企業(yè)贊助、廣告投放、報(bào)名費(fèi)用等資金，第1名獎(jiǎng)金為20000元人民幣（約3200美元），這與國內(nèi)頂級馬拉松賽事北京馬拉松第1名40000美元相差甚遠(yuǎn)。名次獎(jiǎng)金投入獎(jiǎng)金額度的高低，從側(cè)面反映了舟山馬拉松賽事獎(jiǎng)金投入少、賽事級別低，以及對馬拉松專業(yè)選手的吸引力小，這對舟山群島國際馬拉松今后的發(fā)展具有重要的影響。

3.2 賽事服務(wù)水平有待于提高

2015年比賽期間指定2家醫(yī)院為賽事醫(yī)療救治定點(diǎn)，沿賽道設(shè)置急救站4個(gè)、醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)10個(gè)、流動醫(yī)療組6組，參與醫(yī)療保障的醫(yī)護(hù)人員121人、醫(yī)療志愿者170人，配備救護(hù)車14輛；2016年共投入1200多名安保力量護(hù)航舟馬，還組織了1000多名志愿者，負(fù)責(zé)后勤、醫(yī)療、競賽、翻譯等各方面的工作。在醫(yī)療服務(wù)方面明顯體現(xiàn)出服務(wù)接待水平有待提高。

3.3 賽事衍生產(chǎn)品開發(fā)不足

賽事衍生品最直接的就是打造賽事的品牌形象和促進(jìn)人們的參賽體驗(yàn)，舟山群島國際馬拉松賽事除免費(fèi)領(lǐng)取一件T恤和一只物資包外，再無其他衍生物品。因此，總體上看來這些產(chǎn)品對于賽事的收入貢獻(xiàn)幾乎沒有，屬于虧損狀態(tài)。

4 機(jī) 會

4.1 要抓住政府管理職能轉(zhuǎn)變的契機(jī)，強(qiáng)化市場化運(yùn)作

長期以來一些大型國際化賽事都是政府機(jī)構(gòu)來運(yùn)作的，在一定程度上為保證賽事的安全、可靠的運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)。舟山馬拉松賽事也秉承上一級政府機(jī)構(gòu)主辦，本級或同級政府機(jī)構(gòu)承辦的傳統(tǒng)模式，存在著多種局限性。因此，賽事管理要弱化政府的管理職能，強(qiáng)化或迎接來自社會更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而這種挑戰(zhàn)和機(jī)遇正是舟山馬拉松賽事向高水平發(fā)展的重要推動力。

4.2 逐漸擴(kuò)大的群眾基礎(chǔ)

在舟山，“跑馬”風(fēng)潮已悄然到來，近些年來舟山民間自發(fā)組織馬拉松挑戰(zhàn)賽，更有跑友去參加上馬、杭馬、無馬的賽事；而2015年舟山群島國際馬拉松官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，預(yù)設(shè)報(bào)名名額共5000人，結(jié)果有5372人參加參加，也有外市的跑友參加，更有甚者因抽簽報(bào)名沒有報(bào)上而成“蹭跑”族也為數(shù)不少。這些都說明了國內(nèi)馬拉松賽事的“供不應(yīng)求”導(dǎo)致了“蹭跑族”的產(chǎn)生，也從側(cè)面反映了我國近些年老百姓對健康的追求，群眾體育活動逐漸呈擴(kuò)大化。

5 威 脅

5.1 國內(nèi)同類賽事競爭激烈

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國馬拉松賽事形成了“一座城市，一場馬拉松賽事”的熱潮，數(shù)量從2010年的13場到2015年的134場，5年間增長了近10倍。有資料顯示，已有84%的省區(qū)市擁有1場或多場馬拉松賽事，涵蓋了23個(gè)省、79個(gè)自治區(qū)城市、4個(gè)直轄市，較2014年增加了34個(gè)城市，參與人數(shù)達(dá)到了150萬人次，較上年增長60萬人次。在浙江省2015年1～6月份，以47場各種路跑的比賽高舉辦賽數(shù)量的首位，在國內(nèi)同類賽事的競爭力的不斷加強(qiáng)中，舟山群島國際馬拉松要一炮打響，必須要有自己的特色，就是要體現(xiàn)“海島”特色，成為展示舟山群島新區(qū)新貌、傳承海洋文化、增進(jìn)國際交流的全民歡樂節(jié)。

5.2 體育法制環(huán)境不健全

體育法制是法制在體育領(lǐng)域中的運(yùn)用和體現(xiàn)，它是各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)和依法辦事的原則。體育賽事中出現(xiàn)的“不公正待遇”等問題依然是制約體育賽事發(fā)展的重要因素，這些都需要規(guī)范的法律體

圖1 舟山群島國際馬拉松賽事SWOT分析矩陣

系和嚴(yán)格的司法監(jiān)督來保障，如聘請律師或團(tuán)隊(duì)為馬拉松賽事的體育顧問，來解決馬拉松賽事（體育）在法律上問題，使馬拉松賽事（體育賽事）在運(yùn)營中做到有法可依，形成更加規(guī)范化、專業(yè)化的運(yùn)營效率；對于選手和觀眾而言，要拿起法律武器捍衛(wèi)自己的參賽、觀賽權(quán)益，促進(jìn)比賽風(fēng)氣的健康和諧發(fā)展。

6 舟山群島國際馬拉松賽事SWOT分析矩陣

通過對舟山群島國際馬拉松賽事運(yùn)作中的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機(jī)會與威脅的系統(tǒng)分析，構(gòu)建SWOT分析矩陣，對影響賽事運(yùn)作的因素進(jìn)行綜合分析，并針對賽事的發(fā)展提出了相應(yīng)的對策與戰(zhàn)略，見圖1。

SO戰(zhàn)略是結(jié)合舟山群島國際馬拉松賽事運(yùn)作的的內(nèi)部優(yōu)勢和外部機(jī)會而提出的增長型戰(zhàn)略，即最大限度地打造賽事亮點(diǎn)和特色；WO戰(zhàn)略是一種扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即通過爭取外部的機(jī)會來填補(bǔ)或扭轉(zhuǎn)自身的劣勢；ST戰(zhàn)略則是一種多種經(jīng)營戰(zhàn)略模式，即賽事運(yùn)作中盡可能利用自身的優(yōu)勢來化解或降低外部威脅的存在；WT戰(zhàn)略是一種防御型戰(zhàn)略模式，主要是采取一些措施來保護(hù)和鞏固現(xiàn)有市場的一種戰(zhàn)略，在賽事運(yùn)作中最大限度地規(guī)避自身的劣勢和外部威脅。

7 結(jié) 語

舟山群島國際馬拉松賽事整體上有自身優(yōu)勢，且優(yōu)勢大于劣勢，同樣，機(jī)會與威脅并存；今后賽事的發(fā)展在發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，規(guī)避劣勢的同時(shí)，要把握機(jī)會，積極應(yīng)對外界威脅，綜合運(yùn)用4種戰(zhàn)略模式的組合，提升自身的競爭力。我們相信只要在今后的賽事運(yùn)作中善于借鑒經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)、取長補(bǔ)短，在政府、賽事承辦方、選手、觀眾和社會各方組織的協(xié)作下，舟山群島國際馬拉松完全具備成為世界頂級馬拉松賽事的潛力。

[ 1 ] SWOT分析方法[ EB/OL ].h ttp: //baike. haosou.com/doc/5503705-5739449.h tm l.

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G822.8

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：1674-151X（2017）05-142-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.070

投稿日期：2017-01-01

丁曙（1968—），中學(xué)高級。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。