藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中的展示技術(shù)應(yīng)用探析

李運(yùn)團(tuán)

摘 要：藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中，根據(jù)藝術(shù)品特點(diǎn)，借助不同類型的數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)上展示傳播藝術(shù)品。網(wǎng)絡(luò)展示中，多維度、深層次、高還原度以及交互技術(shù)的使用，不僅有降低信息不對(duì)稱、促進(jìn)交易達(dá)成的作用，同時(shí)對(duì)大眾消費(fèi)者也能起到藝術(shù)教育的作用。本文對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)展示的類型和特點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)例分析，并對(duì)其未來發(fā)展提出了展望。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品;網(wǎng)絡(luò);技術(shù);交易

中圖分類號(hào)：TP39??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）08-0099-02

一、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易對(duì)于展示的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的普及，網(wǎng)絡(luò)交易成為藝術(shù)品傳統(tǒng)交易方式的必要補(bǔ)充。拍賣行、畫廊、藝術(shù)家等機(jī)構(gòu)和個(gè)人通過網(wǎng)站、APP、社交媒體等平臺(tái)發(fā)布藝術(shù)品信息，進(jìn)行活動(dòng)的推廣、藝術(shù)品的銷售、拍賣宣傳等。拍賣巨頭蘇富比和佳士得都開通了藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)。2017年，蘇富比更是決定免除所有在線拍賣的傭金，以推動(dòng)在線業(yè)務(wù)的發(fā)展，意圖搶占藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易市場的先機(jī)。

藝術(shù)品交易中，信息不對(duì)稱是消費(fèi)者缺乏信心的重要原因。通過展示藝術(shù)品，有利于降低信息不對(duì)稱?！段覈奈锼囆g(shù)品拍賣規(guī)程》中對(duì)于標(biāo)的展示規(guī)定“拍賣人應(yīng)在拍賣前展示拍賣標(biāo)的，并提供查看拍賣標(biāo)的的條件及有關(guān)資料。拍賣標(biāo)的的展示時(shí)間不得少于兩日”。對(duì)拍賣行來說，展示藝術(shù)品的真實(shí)狀況，一定程度上免去了自己所要承擔(dān)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易中，買家無法看到實(shí)物，加劇了消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)，不利于交易的達(dá)成[1]。通過數(shù)字手段在網(wǎng)絡(luò)上展示藝術(shù)品信息，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)。

二、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)展示的優(yōu)勢(shì)

畫廊的布展、拍賣會(huì)的預(yù)展、藝術(shù)博覽會(huì)的展出以及博物館的藝術(shù)品展示一般都限制在固定的時(shí)間段。觀眾需要到現(xiàn)場去欣賞、鑒別藝術(shù)品。面對(duì)面品味藝術(shù)品，是藝術(shù)審美體驗(yàn)中最美妙的事情。然而囿于種種條件限制，觀眾無法到場領(lǐng)略藝術(shù)品的魅力。而借助互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)間和空間都不再是限制。觀眾可以遠(yuǎn)程欣賞所有展出的藝術(shù)品，隨時(shí)參與藝術(shù)品的交易[2]。

藝術(shù)品的實(shí)體展示需要空間，耗費(fèi)大量的人力物力。未成名的藝術(shù)家的作品如果沒有獲得專家、畫廊及拍賣行的認(rèn)可，鮮有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在大眾面前。藝術(shù)品通過網(wǎng)絡(luò)展示只需要網(wǎng)站服務(wù)器上的存儲(chǔ)空間，所消耗的成本較低。網(wǎng)上展示的便捷性以及代價(jià)低廉等特性，使得藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以匯聚大量藝術(shù)作品。知名藝術(shù)品網(wǎng)站HIHEY展示了2萬件藝術(shù)品，雅昌藝術(shù)網(wǎng)的畫廊黃頁里包含了數(shù)千家全國各地畫廊，并可在線瀏覽各家畫廊的藝術(shù)精品。亞馬遜網(wǎng)站里展示和售賣的繪畫作品就有3萬多幅。這樣的數(shù)量單位都是傳統(tǒng)線下畫廊等經(jīng)營企業(yè)難以企及的。

藝術(shù)品通過網(wǎng)絡(luò)展示，其主要信息要先錄入數(shù)據(jù)庫，包括作家、藝術(shù)品類別、材質(zhì)、尺寸、價(jià)格、表現(xiàn)主題、年代等。面對(duì)海量的藝術(shù)作品，受眾并不會(huì)茫然無措。通過系統(tǒng)提供的檢索工具，受眾可以快速篩選出自己喜歡的作品。例如直接輸入關(guān)鍵字，利用模糊查詢檢索出所有相關(guān)作品或者藝術(shù)家，再利用篩選條件如材質(zhì)、尺寸、價(jià)格等繼續(xù)在檢索結(jié)果里精確篩選，篩選結(jié)果還可以按照價(jià)格高低、訪問量多少等進(jìn)行排序，最終找到符合個(gè)體審美和心理價(jià)位的藝術(shù)品。

三、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)展示的類型

1.高清圖片展示藝術(shù)品細(xì)節(jié)

書畫作品多以單張靜態(tài)圖片搭配介紹文字來呈現(xiàn)，陶瓷、玉器等立體作品一般采用不同角度多張圖片來展示。圖片大小適應(yīng)不同分辨率的顯示設(shè)備。為了增強(qiáng)細(xì)節(jié)顯示效果，用戶可以用鼠標(biāo)點(diǎn)擊的形式查看不同倍數(shù)的作品圖片，或者是鼠標(biāo)放置在圖片上，顯示鼠標(biāo)所在位置的局部放大圖。

蘇富比與瑞士初創(chuàng)企業(yè)ARTMYN合作，利用ARTMYN創(chuàng)新的掃瞄及影像顯示技術(shù)展示藝術(shù)品，以獨(dú)特的形式將藝術(shù)品真實(shí)地呈現(xiàn)在人們面前。該技術(shù)為觀眾瀏覽欣賞藝術(shù)品提供的主要功能有360度自由變換角度、不同光照、高清晰度放大細(xì)節(jié)等。只要點(diǎn)擊或者滑動(dòng)鼠標(biāo)，就可以自由切換藝術(shù)品的觀賞模式。另外可以選擇三種清晰度模式查看藝術(shù)品細(xì)節(jié)：標(biāo)準(zhǔn)模式、高清模式和特高清模式。在特高清模式下，隨著不斷的提高放大率，高清晰度圖片后臺(tái)下載加載，逐漸由模糊的馬賽克變成細(xì)節(jié)部分纖毫畢現(xiàn)的藝術(shù)品，展現(xiàn)在用戶面前。用戶可以看到藝術(shù)品表面非常微小的細(xì)節(jié)。這種對(duì)畫作近距離的細(xì)節(jié)欣賞，從某種程度上來說，視覺體驗(yàn)甚至能比現(xiàn)場更加清晰和深入。

2.視頻深度剖析藝術(shù)品背景

在拍賣會(huì)、重要展覽中需要重點(diǎn)關(guān)注的收藏級(jí)藝術(shù)品，經(jīng)常用視頻的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。視頻通常不超過10分鐘，借助配音、文字、圖像結(jié)合的形式，通過專家解讀等方式介紹藝術(shù)品的創(chuàng)作背景、審美特點(diǎn)、藝術(shù)價(jià)值等。例如蘇富比在2019年3月31日香港夜拍活動(dòng)之前，對(duì)趙無極創(chuàng)作的“甲骨文”系列的宣傳和解讀就采用了視頻形式。蘇富比的現(xiàn)代亞洲藝術(shù)負(fù)責(zé)人Vinci Chang在視頻中討論了趙無極如何將西方獨(dú)特的筆觸與西方的抽象主題相結(jié)合，以統(tǒng)一藝術(shù)傳統(tǒng)，同時(shí)對(duì)于“甲骨文”系列作品的創(chuàng)作靈感來源、時(shí)代背景以及對(duì)趙無極其后創(chuàng)作的影響都進(jìn)行了詳盡的闡述。作品細(xì)節(jié)部分、藝術(shù)家照片的呈現(xiàn)伴隨著專家的娓娓解讀，帶給觀眾極強(qiáng)的視聽感受。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)增加用戶體驗(yàn)

2018年6月1日，巴黎現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉行趙無極作品展，同時(shí)蘇富比公司為即將舉行的巴黎日拍和夜拍造勢(shì)。借助VR技術(shù)，設(shè)計(jì)360度虛擬網(wǎng)絡(luò)展廳，讓觀眾在網(wǎng)絡(luò)上探索趙無極作品。該作品利用鼠標(biāo)和鍵盤進(jìn)行全景漫游，欣賞擺放在虛擬空間的藝術(shù)品。觀眾通過點(diǎn)擊場景中的關(guān)鍵信息點(diǎn)或者屏幕下方的小圖，可以自動(dòng)行進(jìn)到展品的位置。然后用鼠標(biāo)所代表的手勢(shì)，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行放大、旋轉(zhuǎn)，多角度欣賞、品味名家作品。

2018年2月6日，被稱為“藝術(shù)界的Shazam”的應(yīng)用程序Magnus，宣布該公司結(jié)束了A輪投資，其中包括加入該公司作為顧問的好萊塢明星萊昂納多·迪卡普里奧。Magnus覆蓋了全球兩萬多家畫廊、博物館和拍賣行，其數(shù)據(jù)庫包含超過一千萬張圖片。Magnus遵循與頗受歡迎的基于語音的搜索公司Shazam相似的理念。用戶可上傳某件藝術(shù)作品的圖片，應(yīng)用程序掃描作品反饋藝術(shù)家的名字、作品的名稱及價(jià)格，還能顯示畫廊、藝術(shù)家、博物館和藝術(shù)博覽會(huì)的展覽史，讓藝術(shù)世界更加透明化。

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅可以還原藝術(shù)品的信息，同時(shí)也增加了交互性和趣味性。佳士的移動(dòng)應(yīng)用（Christie's）可運(yùn)用AR功能觀摩私人藝術(shù)收藏品。用戶可點(diǎn)擊應(yīng)用中的拍賣圖標(biāo)，將手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備指向墻壁，應(yīng)用掃描并確定展出藏品的位置及空間。雖然我們大多數(shù)人可能不會(huì)去競標(biāo)這些歷史珍寶，但是這款應(yīng)用卻讓美術(shù)迷們擁有了近距離的觀摩體驗(yàn)——為大眾提供了“接觸”名作的機(jī)會(huì)。

四、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)展示的未來展望

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)展示可以在一定程度上滿足廣大群眾消費(fèi)和審美的需求，豐富大眾的精神文化生活，推進(jìn)大眾美育公共教育，提高大眾的審美水平;另一方面，有利于培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，促進(jìn)藝術(shù)消費(fèi)[3]。

藝術(shù)品的原作，通過現(xiàn)場展示有自己的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)場的空間感和原作給人的震撼感覺是網(wǎng)絡(luò)展示無法完全代替的。但隨著技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品借助數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上展示，達(dá)到對(duì)原作的色彩和造型等的高還原度，同時(shí)又可以呈現(xiàn)更加全面的信息深度、增強(qiáng)交互能力，并帶給觀眾欣賞藝術(shù)品時(shí)獨(dú)特的沉浸感。

藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)展示目前還處于起步階段，相信在不遠(yuǎn)的將來，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)通訊等技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)展示會(huì)有更加豐富的表現(xiàn)手段，帶給觀眾更加立體有趣的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙順萍，李龍生.藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的逆向選擇及應(yīng)對(duì)策略[J].鹽城工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，26（3）：46-50.

[2] 白云翔，周峰.信息技術(shù)對(duì)藝術(shù)品市場的影響和沖擊[J].大眾文藝，2018（5）：234-235.

[3] 桑子文，金元浦.互聯(lián)網(wǎng)+、文化消費(fèi)與藝術(shù)電商發(fā)展研究[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016（5）：41-50.

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