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    企業(yè)多元化經(jīng)營:動因、問題及對策

    2017-08-05 21:27:07劉之涵
    環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2016年24期
    關(guān)鍵詞:多元化經(jīng)營企業(yè)

    劉之涵

    多元化發(fā)展是當(dāng)代企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一,本文圍繞這一話題,從風(fēng)險、新興行業(yè)機(jī)會和剩余價值利用等角度分析了戰(zhàn)略動因,同時從比較優(yōu)勢、融資問題和非相關(guān)多元化等角度分析了多元化經(jīng)營可能存在的風(fēng)險和問題,最后提出企業(yè)在多元化經(jīng)營時需要關(guān)注的內(nèi)容。

    在企業(yè)的整個生命周期里,總是經(jīng)歷著企業(yè)規(guī)模從小到大,產(chǎn)品和業(yè)務(wù)從少到多的規(guī)律。而自安索夫提出企業(yè)的多元化經(jīng)營以來,新產(chǎn)品與新市場搭配下的多元化經(jīng)營成為企業(yè)良性發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。企業(yè)選擇多元化經(jīng)營背后的動因是什么?在多元化經(jīng)營中是否存在風(fēng)險?而針對這些風(fēng)險,企業(yè)又可以采取什么舉措加以防范?本文將圍繞這一系列問題對企業(yè)多元化經(jīng)營這一話題展開討論。

    企業(yè)多元化經(jīng)營的動因

    規(guī)避發(fā)展道路上的風(fēng)險。為了減少發(fā)展過程中可能面臨的風(fēng)險,企業(yè)會進(jìn)行多元化的發(fā)展,從而防止影響企業(yè)整體發(fā)展的情況發(fā)生。

    企業(yè)經(jīng)營獲利的同時也面臨著風(fēng)險,而進(jìn)行多元化經(jīng)營的公司能比單一經(jīng)營的公司能更好地應(yīng)對風(fēng)險,多元化的經(jīng)營使這類公司擁有多條資金鏈,不會因為其中一條崩潰導(dǎo)致公司整體陷入困境。因此,多元化的經(jīng)營可以提高企業(yè)的風(fēng)險抵抗力。對企業(yè)而言,想要規(guī)避風(fēng)險,穩(wěn)步前進(jìn),就要在發(fā)展好主業(yè)的基礎(chǔ)上,把握機(jī)會,實(shí)施多元化經(jīng)營。

    新興熱門行業(yè)帶來的機(jī)會。多元化經(jīng)營的另一重要動因來自于新興熱門行業(yè)的誘惑,新興行業(yè)的巨大潛在利潤和良好前景使市場上的企業(yè)具有進(jìn)入新行業(yè)發(fā)展逐利的動機(jī)。

    歷史上伴隨著每次工業(yè)革命出現(xiàn)的是大批的新興行業(yè),這些新興行業(yè)都孕育著巨大的市場,而這些市場背后是巨額的未被瓜分的利潤。新興的行業(yè)中沒有既有的市場勢力和壟斷企業(yè),因此每個市場的參與者都會有機(jī)會分得一杯羹。比如上個世紀(jì)八十年代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),又比如當(dāng)下的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))行業(yè),在巨大利潤加以良好前景下,往往會在其原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化經(jīng)營,加入新行業(yè)發(fā)展的浪潮中。

    剩余價值與能力的利用。企業(yè)在經(jīng)營時,會有各種各樣的價值剩余,例如資金、人力、技術(shù)、影響力、品牌形象、合作關(guān)系等,為了最大化利用資源,多元化就成為了企業(yè)的一個發(fā)展方向。

    企業(yè)在經(jīng)營基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)時,會有資源上的剩余,為了充分利用這些資源的價值,企業(yè)的一個選擇便是進(jìn)行多元化發(fā)展。利用剩余資源為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造便利,使企業(yè)快速在一個新的領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,進(jìn)而打造出企業(yè)的獨(dú)特競爭力。

    市場的飽和。一個產(chǎn)業(yè)必然要經(jīng)歷由逐漸成熟到飽和的過程,此時該產(chǎn)業(yè)的獲利率已趨于穩(wěn)定或呈衰減趨勢,企業(yè)便期望進(jìn)行多元化發(fā)展以獲得更具成長性的市場。

    當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)達(dá)到成熟中后期或即將步入衰弱期時,市場已趨于飽和,被各大企業(yè)牢牢占據(jù),此時繼續(xù)發(fā)展舊產(chǎn)業(yè)沒有進(jìn)行多元化發(fā)展的效益高,因此企業(yè)開始拓展更具潛力的發(fā)展方向。一個成功的例子就是中國的華為——其最初經(jīng)營的小型電話交換機(jī),使公司獲得巨額利潤,而在該市場日漸成熟,達(dá)到飽和之后,華為積極的拓展手機(jī)等其他市場,進(jìn)行多元化發(fā)展,成功地擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模,提高了公司實(shí)力。由此看來,多元化發(fā)展可以向企業(yè)注入新的活力,避免了因產(chǎn)業(yè)衰老化導(dǎo)致企業(yè)競爭力降低。

    多元化經(jīng)營潛在的失敗風(fēng)險

    原有優(yōu)勢喪失的風(fēng)險。資源的過度分散化將使企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)實(shí)力減弱,喪失原有的競爭優(yōu)勢。

    一個企業(yè)的總資源是有限的,選擇進(jìn)行多元化發(fā)展就必定導(dǎo)致了原有產(chǎn)業(yè)的投資減少,而原有產(chǎn)業(yè)面臨的競爭往往較激烈,投資的減少會使產(chǎn)業(yè)喪失原有市場降低競爭力,使原有產(chǎn)業(yè)的處境逐步惡化,最終導(dǎo)致企業(yè)的支柱崩潰,面臨資金枯竭的風(fēng)險。因此,多元化經(jīng)營帶來發(fā)展機(jī)會的同時也使企業(yè)面臨嚴(yán)峻風(fēng)險,極有可能導(dǎo)致企業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)競爭力下降,大幅度降低企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

    發(fā)展過程中的融資風(fēng)險。融資不當(dāng)會使企業(yè)發(fā)展畸形,在特定的時間將給企業(yè)造成巨大損失。

    一個新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)投入大量的資金來進(jìn)行技術(shù)研發(fā),品牌宣傳,還需要有額外的資金來應(yīng)對突發(fā)情況,這就使企業(yè)必須從外部籌集資金。這個過程很容易使企業(yè)形成對外部融資的依賴,一旦融資受阻,將使企業(yè)面臨嚴(yán)峻的債務(wù)危機(jī)。一方面多元化發(fā)展需要進(jìn)一步投入資金,另一方面外部又面臨大量的債務(wù),將使企業(yè)喪失經(jīng)營能力,遭遇破產(chǎn)的威脅。

    盲目進(jìn)行跨度過大的多元化。企業(yè)只能在有限的領(lǐng)域具有生產(chǎn)上的相對優(yōu)勢,如果盲目進(jìn)行跨度過大的多元化將使其原有優(yōu)勢喪失,從而在新市場上容易遭致失敗。

    盲目進(jìn)行跨度過大的多元化,企業(yè)將面臨核心技術(shù)差異大,脫離原有發(fā)展方向,內(nèi)部矛盾突出等狀況。海爾集團(tuán)在跨度過大的電腦,手機(jī),藥業(yè)等發(fā)展產(chǎn)業(yè)里,由于產(chǎn)業(yè)相關(guān)性過低,導(dǎo)致多元化發(fā)展陷入困境,均處于虧損狀態(tài)。目前許多企業(yè)盲目進(jìn)行跨度過大的多元化發(fā)展,忽視了各產(chǎn)業(yè)間的相互聯(lián)系,直接導(dǎo)致多元化發(fā)展失敗,浪費(fèi)巨額資金,使發(fā)展凝滯不前。

    缺乏多元化發(fā)展的管理經(jīng)驗。由于缺少相關(guān)經(jīng)驗和管理能力,發(fā)展過程中的小進(jìn)步很容易迷惑管理者的眼睛,進(jìn)而實(shí)行過激的發(fā)展策略導(dǎo)致根基虛浮。

    在多元化發(fā)展初期,面臨的壓力較小,此時取得的進(jìn)步很可能使管理者忽視了潛在的風(fēng)險,進(jìn)行錯誤的判斷與決策,最終使多元化發(fā)展失敗。在巨人公司實(shí)行多元化發(fā)展之初,發(fā)展的產(chǎn)業(yè)接連取得突破性進(jìn)步。但由于發(fā)展經(jīng)驗的缺乏與管理能力的不足,在隨后的發(fā)展中,加速多元化策略使公司面臨了嚴(yán)重的財務(wù)危機(jī),致使多元化發(fā)展最終失敗。從企業(yè)內(nèi)部來看,多元化的發(fā)展對企業(yè)的管理水平要求更高,如果沒有高素質(zhì)高水平的人才來進(jìn)行管理,將使企業(yè)內(nèi)部的聯(lián)系降低,對資源的利用率低下,導(dǎo)致多元化失敗。

    對策與建議

    資金的管理。企業(yè)多元化的發(fā)展,需要合理對資金進(jìn)行管理,通過對資金的合理分配,可以提高企業(yè)的經(jīng)營效率,降低資金周轉(zhuǎn)受阻的風(fēng)險。

    對于其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展所占的比例,要根據(jù)自身情況進(jìn)行合理調(diào)整,使投入的資金既滿足發(fā)展的最低需求,同時不能使企業(yè)承受過大的壓力而面臨巨大風(fēng)險。企業(yè)的流動資金是有限的,大量投入多元化發(fā)展就必定使空余資金減少,從而減弱企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險的能力,使企業(yè)的生存受到威脅。由此可見,對于資金的投入和管理需要企業(yè)進(jìn)行謹(jǐn)慎的考慮和高度的重視。

    發(fā)展時機(jī)的把握。如自然萬物一樣,行業(yè)也有著自己的生命周期,正確選擇進(jìn)入或發(fā)展時期可以減少企業(yè)在發(fā)展道路上的障礙。

    行業(yè)的發(fā)展周期大致分為幼年,成年,老年三個階段。在幼年期,企業(yè)沒有太多精力去進(jìn)行多元化發(fā)展,大部分的資源被用來保證現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定,所以進(jìn)行多元化發(fā)展的最好時機(jī)就是在核心產(chǎn)業(yè)成熟期的中后段到衰老期之前,在這段時間,企業(yè)有大量的精力和資金去進(jìn)行開拓創(chuàng)新。在已有的成熟管理模式下,多元化的發(fā)展將更加省時省力,大大減少企業(yè)的負(fù)擔(dān)。而進(jìn)入的市場也最好時處于發(fā)展初期的市場,因為在市場的成熟期,市場份額大都被大型企業(yè)占據(jù),這就給企業(yè)拓展市場帶來了更大的難度。相比而言,進(jìn)入幼年期發(fā)展比進(jìn)入成熟期所面臨的競爭壓力更小,也更容易獲得高回報率。

    保證核心業(yè)務(wù)的堅實(shí)發(fā)展。多元化的發(fā)展需要企業(yè)在資金流、人力資源、企業(yè)架構(gòu)等方面有雄厚的支持,而形成雄厚支持最重要的途徑是保證企業(yè)核心業(yè)務(wù)的堅實(shí)發(fā)展和穩(wěn)定運(yùn)作。

    核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定能夠保證企業(yè)的核心競爭力,使其不會因為資源的傾斜就出現(xiàn)大幅度的削弱。從而達(dá)到降低多元化經(jīng)營所面臨的風(fēng)險的目的。海爾集團(tuán)循著“電冰箱”、“冷凍家電”、“白色家電”的軌跡逐步發(fā)展到現(xiàn)在的家電系列,每一步的多元化都建立在其把現(xiàn)有產(chǎn)品做精做細(xì)的基礎(chǔ)上,提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和管理水平,將核心競爭力融入企業(yè)的文化,使其成為企業(yè)在市場上的鮮明標(biāo)志,進(jìn)而增強(qiáng)副產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力,提高企業(yè)經(jīng)營效益。

    進(jìn)行相關(guān)多元化的發(fā)展??v觀國內(nèi)的多元化發(fā)展史,成功的例子中相關(guān)多元化發(fā)展占了絕大部分,而非相關(guān)多元化的發(fā)展大多失敗且給企業(yè)帶來沉痛打擊。

    多元化發(fā)展需要大量資金的同時也需要更好的管理經(jīng)驗和技術(shù)。而在一個陌生的領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展時意味著需要更多的探索,需要相關(guān)的發(fā)展經(jīng)驗來依靠。進(jìn)行相關(guān)多元化的經(jīng)營使企業(yè)可以有更多的經(jīng)驗來借鑒,從而達(dá)到降低經(jīng)營成本,減小失敗的風(fēng)險的目的。而對于非相關(guān)多元化來說,盲目進(jìn)入一個不熟悉的領(lǐng)域,將面臨缺少相關(guān)技術(shù)經(jīng)驗,管理人員和成本的增加,內(nèi)部整合混亂,決策失誤變多等一系列問題。因此,進(jìn)行相關(guān)多元化經(jīng)營是企業(yè)降低失敗風(fēng)險的一個有效措施。

    在近年來經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過程中,我國企業(yè)制定相關(guān)戰(zhàn)略,確定多元化發(fā)展方向以擴(kuò)大公司規(guī)模。但多元化的經(jīng)營是一把雙刃劍,給企業(yè)帶來發(fā)展空間的同時也使企業(yè)面臨巨大風(fēng)險。通過本文的分析不難看出企業(yè)在進(jìn)行多元化發(fā)展前需要制定詳細(xì)的計劃以降低面臨的風(fēng)險,通過采取相關(guān)措施和對策以提高多元化的成功率。否則,盲目進(jìn)行多元化只會給企業(yè)帶來沉重打擊。

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