論墻體廣告在農(nóng)村空間中的政治信息傳播功能

潘琳

摘要：農(nóng)村墻體廣告是一種農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的廣告形式，從白色大字到圖文并茂，普遍存在于村頭、房前、大路兩邊，向人們無聲地傳播著文化、政治、經(jīng)濟信息的情況，體現(xiàn)著村子的經(jīng)濟環(huán)境、文化氛圍和政府執(zhí)政理念。本文通過對石龍村墻面廣告樣本的考察，探討墻體廣告在農(nóng)村空間中的政治信息傳播功能。

關(guān)鍵詞：墻體廣告；空間；傳播

一、石龍村概況

石龍村是云南省大理白族自治州劍川縣沙溪鎮(zhèn)所轄的一個行政村，深處石寶山腹地。石龍村是典型的山區(qū)村落，交通較為閉塞，只有一條公路通向村子，其余都是些通往田地或者穿越叢林的小路，十分地崎嶇。全村共有220余戶，1000多人。其中，白族有180戶，另有彝族、傈僳族30多戶分布在村子周圍的山上。石龍村共有4個姓氏，姜姓、董姓、張姓和李姓，8個本家（也就是家族），其中張姓和李姓各有3個本家。

二、墻體廣告在石龍村的政治信息傳播功能分析

（一）交通安全宣傳壁畫：政治宣教的圖像傳播

由于社會生活長期泛政治化的傾向，“宣傳” （Propaganda）一詞成為最具有中國特色的詞語之一。宣傳壁畫多以政治觀念為中心制作的，將壁畫作為手段和一種特定的載體，通過它的圖像內(nèi)容來來傳達(dá)意識形態(tài)和立場，以此改變?nèi)藗儗κ挛锏膽B(tài)度和認(rèn)識看法。宣傳壁畫大都設(shè)置在顯眼的位置，在塑造傳達(dá)信息的視覺形象時，即便是那些簡練、易懂的元素也能夠達(dá)到很好的傳播效果。

石龍村是云云南省交警大隊“幫扶”的幫扶村之一，2015年的時候，為了宣傳農(nóng)村女交通安全，云南省交警大隊請人在村委會對面，用了整面墻壁來做畫，彩色噴繪，圖文并茂。題材的選擇較為貼近村民的真實生活，比如：“嚴(yán)禁在公路上打場曬糧”、“嚴(yán)禁無證駕駛”、“嚴(yán)禁拖拉機載人”、“嚴(yán)禁超員、客貨混裝”等。從人物的選取可以看出，他們都是平常生活的普通農(nóng)民，除了配有少量的解釋性說明的文字之外，都是以直觀的形象來呈現(xiàn)，似乎是發(fā)生在自己身邊的真實場景，即使是一個不識字的觀看者，也能夠通過畫面的直接表達(dá)用非理性的思考來代替理性的思考，使得政府的宣教意圖得到有力的貫徹。

（二）政府宣傳標(biāo)語：公共信息的傳達(dá)

標(biāo)語在中國有著良好的群眾基礎(chǔ)，作為政治宣傳的標(biāo)語在我國使用的范圍較為廣泛，它是一種習(xí)以為常的宣傳方式，改革開放以后，我國農(nóng)村標(biāo)語內(nèi)容主要集中在黨政方針、計劃生育、環(huán)境保護(hù)、法律道德、交通安全、護(hù)林防火等方面。石龍村的宣傳標(biāo)語在村子里隨處可見，其功能主要有幾下幾點：

首先是宣傳教育的作用。及時有效地傳達(dá)黨和國家的方針、政策，宣傳主流價值觀，宣傳中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，宣傳民族團結(jié)，宣傳法律法規(guī)，宣傳黨規(guī)黨紀(jì)如：“推進(jìn)均衡發(fā)展，維護(hù)教育公平”。2016年，“扶貧攻堅”工作在全國如火如荼地開展，為了響應(yīng)國家號召，在石龍村在7月份的時候便有了“扶貧攻堅，黨心所向，民心所依”等與扶貧工作相關(guān)的永久性標(biāo)語的出現(xiàn)。這些標(biāo)語都有著濃厚的政治宣傳的色彩，在群眾中起到了很強的政治導(dǎo)向作用，在宣傳新動態(tài)、新思想上有著不容低估的作用。其次，宣傳標(biāo)語也起著對村落管理規(guī)范的作用，比如“石龍村綜合管理服務(wù)指南”、“石龍村村民公約”、“火源不入山，森林才平安”，對于環(huán)境的保護(hù)，村莊的整潔方面的宣傳：“創(chuàng)一份清潔環(huán)境，建一份美麗風(fēng)景”。標(biāo)語成本低廉，制作簡單，能夠及時將國家政策、方針等傳達(dá)給廣大人民群眾，是公共治理的主體—黨和國家的管理理念向基層傳遞的重要工具。

（三）公告欄：公共事務(wù)交流的平臺

作為政府性質(zhì)的公告欄在農(nóng)村很常見，一般設(shè)立在村委會附近。石龍村也不例外，但是后來村干部發(fā)現(xiàn)，村委會門前的道路由于不是主干道，人來人往比較少，所以就把公告欄設(shè)立在了村口大路旁的墻壁上，這里可以算是村子的活動交流中心。公告欄在石龍村民心中占有重要的位置，因為關(guān)乎自身利益的一些重要的決定會在上面公布，所以村民會比較關(guān)注，往來路過看到有新的內(nèi)容出現(xiàn)都會主動過去了解。從圖片中可以看出，此時公告欄的內(nèi)容并不多，有一張紅色的“沙溪中學(xué)2016年學(xué)業(yè)水平考試光榮榜的喜報”，一張關(guān)于“云南省人民政府2016年森林防火命令”的通知，還有兩份寫有“觀音房自然村選舉委員會公告”字樣的紙張。

公告欄在農(nóng)村一般是進(jìn)行一些活動宣傳、通知事項、或者對一些公告的發(fā)布等，內(nèi)容的涉及較為廣泛，具有一定的權(quán)威性，其公信力和影響力是其他任何形式的宣傳所無法比擬的。從宣傳周期來看，表現(xiàn)出一定的時效性和階段性，會每隔一段時間變更新內(nèi)容，緊跟時事和政策的變化而變化，但是如果沒有新政策的下達(dá)就會一直停留在舊的信息上面。通過公告欄，政府可以發(fā)布最新指令和動態(tài)，引導(dǎo)農(nóng)民按照政策辦事，村民在充分了解農(nóng)村政策信息內(nèi)容的同時，也可以監(jiān)督政府的政策執(zhí)行力，增加政策的透明性，公告欄是政府與村民進(jìn)行公共事務(wù)交流的有效平臺。

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