校園“微商”，并非看上去那么美好

“微商”是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及而興起的一種新型商業(yè)模式。盡管“微商”營銷模式存在不少問題，但絲毫不影響其熱度。時至今日，這種新型商業(yè)模式更是打開了一片新的區(qū)域——高校校園，不少在校大學(xué)生在“微商”市場火爆的宣傳誘惑下投身其中。然而，真正賺錢的在校大學(xué)生沒有幾個，倒是不少在校大學(xué)生遇到了各種各樣的問題?！拔⑸獭苯o在校大學(xué)生帶來的是創(chuàng)業(yè)夢想還是“噩夢”？記者就此展開了深入調(diào)查。

“唯一一款使用真皮粉撲的氣墊，相當(dāng)水潤透氣，現(xiàn)貨150元?！北本┠掣咝４笕龑W(xué)生羅淼編輯好文字，給實物拍好照片，按下發(fā)送鍵，這條消息立刻發(fā)送到她的微信朋友圈。剛剛開始“微商”生涯的她，朋友圈的封面圖已經(jīng)換成了專業(yè)的“購買須知”，說起生意經(jīng)來也頭頭是道：“這樣可以提醒客戶不要口頭預(yù)訂，確定購買直接按上面方式付款，方便省事?！?/p>

“微商”是什么？簡言之，就是利用互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺進行商業(yè)運營的模式。如今，這種新型商業(yè)模式已經(jīng)進入大學(xué)校園，甚至成為不少在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的首選。

然而，校園“微商”并非看上去那么美好。

大學(xué)生做“微商”陷各類騙局

去年大學(xué)畢業(yè)、目前在甘肅省蘭州市做護士的梁靜，曾是校園“微商”大軍中的一員，銷售某品牌面膜。

“我表姐在賣面膜，我用過，感覺不錯，于是想推薦給身邊的人，順便還能掙些零花錢。”這是梁靜選擇加入校園“微商”大軍的原因。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“自己用過覺得效果好，想賣給身邊的人順便賺點零花錢”“自己在外留學(xué)或者有親戚朋友在國外方便采購”，是不少大學(xué)生做校園“微商”的理由。他們的運作模式大體分為兩種：一是代理，即自己無貨源，需要從上一層代理那里提貨銷售，銷售商品種類有限；二是代購，即自己有貨源，可幫助客戶購買到他們想要的商品。

“‘微商不占用太多時間，簡便易行。”梁靜說，“學(xué)生大多抱著試試看的心理去體驗?！辈簧僮觥拔⑸獭钡拇髮W(xué)生也表示，他們大多是利用課余時間完成產(chǎn)品的代購代銷，需要投入的經(jīng)費也比較少。

不過，梁靜最終結(jié)束了“微商”生意。原因是，“本以為做‘微商能賺很多錢，但實際上在做‘微商的半年時間里，每個月賺的錢都不足500元”。

梁靜告訴記者，她算是幸運的，還有大學(xué)生做“微商”直接被坑。

“我朋友在福建集美上大學(xué)，今年2月初，她在微博上看到有人在代售手機，于是想做代理。她在微信上一再跟對方核對‘貨源是哪里的‘利潤是多少‘一般到貨時間有多久等問題?！绷红o說，就這樣，她的同學(xué)做起了代售手機的“微商”。在“朋友圈”努力推廣之后，她的同學(xué)找到了6單生意。下單后，對方發(fā)來一個網(wǎng)站讓我的同學(xué)查詢物流情況。每單都能查到，但貨到廈門就沒再更新。聯(lián)系快遞客服，無法接通；詢問下單的人，也沒人收到手機。最后的結(jié)果是，所謂的供貨商直接將她拉黑。

“也就是說，我的同學(xué)被騙了將近1.5萬元?！绷红o說。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了被騙，還有大學(xué)生在做“微商”過程中“越陷越深”。

李雙雙（化名）是一名正在南京某高校就讀的大三學(xué)生。她告訴記者，自己家庭條件并不好，一般會在暑期打短工或做家教。去年上半年，學(xué)校里有一些女孩在朋友圈發(fā)各種減肥、美容類產(chǎn)品，還有人曬出每個月數(shù)千元甚至上萬元的銷售記錄。

“做‘微商在校園里很普遍，我也幻想著和‘微商廣告宣傳一樣，借此改變自己和家庭的財務(wù)狀態(tài)。”李雙雙說。

從代理商那兒購買產(chǎn)品后，李雙雙發(fā)現(xiàn)，銷售并不容易，更沒有像朋友圈里宣傳的那樣火爆?！拔⑸獭币邆湟欢〝?shù)量的好友，還要不斷地發(fā)展“代理”，發(fā)展的“代理”越多，銷售就越多，提成才會越高——而這些，李雙雙幾乎都不具備。

在這個過程中，李雙雙終于知道了“微商”銷售火爆的內(nèi)幕，那是為了吸引他人參與的宣傳技巧。另外，上級代理還會對下級代理進行專門培訓(xùn)，教她們?nèi)绾渭雍糜?、推銷產(chǎn)品等，同時還會不斷推出一些成功案例和心靈雞湯，讓她們堅定賺錢的信念，永不放棄。

對此，梁靜也深有體會。“銷售團隊是分級的，剛進去是從最低級別開始，每周會有定期培訓(xùn)，直屬上家每天還會檢查你的朋友圈，看你發(fā)的合不合適，找出問題，也會教你怎么去擴大人脈，怎么去發(fā)產(chǎn)品信息才會更吸引人，就是怎么樣可以吸引住別人的眼球，但同時又不會讓朋友圈里的人因為煩你而把你屏蔽掉?！绷红o說。

在這樣的指導(dǎo)下，李雙雙和梁靜學(xué)會了很多“技巧”，除了每天刷微信朋友圈外，她們會在上級代理的指導(dǎo)下，用自己的生活費購買很多軟件和工具，如自動添加好友、自動轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈一鍵點贊等。“還包括如何做銷售數(shù)據(jù)、PS圖片夸大銷售收入以及和顧客對話技巧等，上級讓我發(fā)在朋友圈以引誘別人，確實有人像我當(dāng)初一樣，也被吸引進來?！崩铍p雙說。

“你自己干的時候，你只能從顧客這兒掙一點利潤，但是你有了代理之后，比如你下級代理從你這里拿了一件貨，你掙了10元，他一次性拿了五件你就掙了50元，如果有更多的代理的話就掙得更多，然后等你再升級，你下級代理有了自己的下級，這樣子你這邊的利潤就會越來越大?！闭且驗閷@樣的“金字塔”很明白，梁靜選擇了退出。

圈內(nèi)人揭“微商”潛規(guī)則

“微商”界一位資深人士告訴記者，實際上，一些“微商”模式與傳銷有類似之處，如先要繳納會費或購買商品成為會員，需要發(fā)展下級會員等。與傳銷不同的是，“微商”巧妙地規(guī)避了法律風(fēng)險，基本都是打擦邊球，游走于法律的灰色地帶。不過，這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，也不是完全沒有破綻，每個“微商”都有自己的會員管理系統(tǒng)或者是代理管理系統(tǒng)，而這個系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)都比較詳實，相關(guān)部門可以調(diào)查清楚。

“大多數(shù)‘微商的貨源渠道眾多，具備自產(chǎn)自銷能力的終究是少數(shù)，大部分‘微商只不過是在分銷的基礎(chǔ)上被強制扣上了‘微信‘微博等帽子，于是成為了‘微商。分銷是熟人經(jīng)濟的衍生體，以現(xiàn)有人脈為基礎(chǔ)，以口碑傳播的形式進行擴散，最終形成交易。如今分銷涉及的品類越來越多元化，由一開始的面膜、衣服到如今的各行各業(yè)，參與的人員也越來越多，但是能夠堅持超過半年以上的連4%都不到。原因很簡單：不賺錢?！痹?015年帶過200人的“微商”團隊，目前主要從事為新“微商”提供理論模型與團隊管理培訓(xùn)的曾席靜說。

“微商”為何不賺錢？在李雙雙看來，其中一個原因就是“壓貨”——在做“微商”過程中，由于不斷出“新政策”，也為了再上一個級別，在上級代理的鼓動下，她的投入越來越多，幾乎將所有的生活費都搭進去了。然而，由于銷售受阻，她現(xiàn)在囤了一堆產(chǎn)品在手上，而上級代理則表示不退不換。

李雙雙告訴記者，在入行之前，她也曾經(jīng)害怕壓貨，但上級代理的一段話讓她“信心百倍”——“你想賺錢，就不要怕壓貨。想賺錢當(dāng)然要投資，不投資就是幫人打工，拿死工資?！?/p>

在曾席靜看來，即使是圈內(nèi)人，她仍舊“反對學(xué)生做‘微商、反對盲目做‘微商”。

根據(jù)曾席靜觀察，在“微商”中，最底層的代理有一個共性，就是社會地位不高?！捌鋵嵅⒉皇侵挥小⑸蹋谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)普及之前，很多人在QQ上這樣做，只是移動互聯(lián)網(wǎng)普及之后微信把這個所謂的‘朋友圈銷售數(shù)量級倍增了而已。這類從業(yè)人員的素質(zhì)是由行業(yè)性質(zhì)決定的，因為微信賣貨可以依靠朋友的信任降低客戶信任成本，所以銷售門檻更低了。比起在QQ空間里刷屏，微信朋友圈里無論是所謂的客戶黏度還是廣告瀏覽率都遠(yuǎn)大于QQ空間，使得銷售門檻進一步降低。門檻降低，就會有各種人進入?！?/p>

“社會地位較低的人往往有很多閑暇時間或者低效率工作時間，這些時間用來做一份兼職增加收入是比較合適的，‘微商恰好是一種利用碎片時間較好的兼職。”曾席靜說，很多大學(xué)生尚未真正工作，社會經(jīng)驗不足，容易被騙，被忽悠?！岸鲇迫说睦麧櫴欠浅４蟮摹Ｈ魏涡袠I(yè)都不缺少逆襲成功的案例，‘微商圈也是，但是賺不到錢的人也比比皆是。不要看到有人炫富賺錢就一股腦栽進去。年輕的學(xué)生如果沒有入世歷練過，只是為了逃避朝九晚五的工作而想通過做‘微商躺著收錢，顯然是不可行的”。

“做‘微商需要啟動資金，也就是買貨的錢。”梁靜向記者介紹，以曾經(jīng)代理的某面膜為例，最低級別的代理第一次需要以每盒35元的價格拿貨，1箱的總價在1000元左右。以此類推，成為一級代理商，價格會降到每盒20元?！坝械钠放七€會要求你在第一次入伙時交一定份額的保證金，從幾百元到幾千元不等，也叫處罰金，如果在第一年違反了公司規(guī)定，比如沒有按時補貨或者串貨等（同時代理兩個產(chǎn)品——記者注），將會全額沒收保證金。”

事實上，“價格透明”和“先交錢后拿貨”是“微商”界的兩大潛規(guī)則。

“同一類別的產(chǎn)品，報上你的代理級別，所有人都知道你的拿貨價和每個月的補貨數(shù)量。這個規(guī)則就非常有意思，一方面，它刺激著低級的代理為了以更低的價格拿貨而投入更多錢；另一方面，每個月的高額補貨量意味著只靠‘殺熟根本難以維系。而且，大額的投入加上筑夢的洗腦讓許多‘微商難以回頭。”曾席靜說，“面對這種體系，很多還在‘啃老的大學(xué)生吃得消嗎？他們買貨的錢怎么來？賣不出去怎么維持代理？只能以各種方式借錢?！?/p>

校園“微商”監(jiān)管不明確

事實上，“李雙雙”們只是大學(xué)生“微商”的一個縮影。湖北大學(xué)一位女生更對記者直言，她深陷其中，不知道該退出還是繼續(xù)?！拔蚁脒^低價清掉手里所有貨，感覺再這樣下去，我的大學(xué)學(xué)業(yè)就荒廢了。”她說。

由于大量時間都被用于通過手機學(xué)習(xí)銷售、加好友、加微信群，甚至有時候凌晨一點多還在接受銷售培訓(xùn)，一些受訪的大學(xué)生“微商”表示很可能因此影響學(xué)業(yè)。

記者在采訪時也發(fā)現(xiàn)，目前校園“微商”缺乏監(jiān)管。學(xué)校對于這一領(lǐng)域沒有明確的主管部門。對此，記者采訪了北京幾所高校的學(xué)校服務(wù)中心、后勤保障處、保衛(wèi)處等，其都表示校園“微商”不在他們的管轄范圍內(nèi)，沒有給出具體的管理措施。一些高校的學(xué)生服務(wù)中心表示他們只管理宿舍內(nèi)部的具體事務(wù)；后勤保障部則表示自己只管理校園里的實體店鋪；保衛(wèi)科表示“微商”在學(xué)校不被承認(rèn)，“微商”以直接或者間接的方式進入校園都是不被允許的。

北京某高校教師劉舜含擔(dān)憂，目前還缺乏監(jiān)管的“微商”市場容易給學(xué)生帶來不好的商業(yè)體驗。“很多大學(xué)生從‘微商開始自己的創(chuàng)業(yè)初體驗，但現(xiàn)在不管是交易對話、轉(zhuǎn)賬記錄還是效果展示，所有能幫‘微商攬客的內(nèi)容都能通過軟件定制，這會讓學(xué)生產(chǎn)生弄虛作假不需要成本的錯覺，不利于創(chuàng)業(yè)精神的培育?！?/p>

“對于在校大學(xué)生而言，做‘微商恐怕只能算是一種社會實踐，而非真正的創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生參與創(chuàng)業(yè)實踐活動，僅憑創(chuàng)業(yè)激情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)了解相關(guān)的法律法規(guī)，具備一定的風(fēng)險防范意識和權(quán)益保護意識。”中國政法大學(xué)學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心主任解廷民說，在校大學(xué)生一旦遭遇上當(dāng)受騙甚至創(chuàng)業(yè)失敗虧損，不妨先找學(xué)院的老師、輔導(dǎo)員、學(xué)生創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)部門等尋求幫助。曾經(jīng)，某校有一位同學(xué)因為種種原因借了“高利貸”，通過學(xué)校有關(guān)部門出面，使事情得到了比較妥善的處理。尋求學(xué)校、老師的幫助，顯然比學(xué)生一個人單獨面對要好，也能避免遭受更大的損失。

本刊整理自《法制日報》