中國(guó)品牌不再依賴(lài)竹子、熊貓和龍

香港《南華早報(bào)》8月2日文章，原題：中國(guó)設(shè)計(jì)師希望講述沒(méi)有竹子和熊貓的時(shí)裝故事　當(dāng)國(guó)際時(shí)裝品牌試圖用竹子、熊貓和龍的圖案來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者時(shí)，他們的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不再用這種“膚淺”的元素來(lái)表現(xiàn)時(shí)尚了。

在香港上市的內(nèi)地時(shí)裝品牌江南布衣在中國(guó)內(nèi)地有700多家連鎖零售店，并將海外業(yè)務(wù)拓展到了12個(gè)國(guó)家。該公司首席財(cái)務(wù)官弗蘭克·朱說(shuō)，該品牌想用獨(dú)特的設(shè)計(jì)而不僅僅靠“中國(guó)元素”來(lái)吸引顧客。“我感覺(jué)還有很多人只是把中國(guó)當(dāng)作制造中心，他們沒(méi)有‘中國(guó)設(shè)計(jì)的概念，我們希望能有所改變?！?/p>

據(jù)國(guó)際知名的OC&C戰(zhàn)略咨詢(xún)公司評(píng)估，中國(guó)的服裝市場(chǎng)價(jià)值約為3000億美元，如此龐大的市場(chǎng)吸引了眾多的國(guó)際巨頭，其中既有路易威登、香奈兒這樣的奢侈品牌，又有優(yōu)衣庫(kù)這樣的快消品牌。中國(guó)零售咨詢(xún)公司Nofashion創(chuàng)始人唐小棠（音）說(shuō)，“國(guó)際品牌傾向于在不同國(guó)家采取不同的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)迎合消費(fèi)者。所以他們?cè)诋a(chǎn)品中加入中國(guó)元素毫不意外。相比國(guó)際品牌，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的接受度較低，國(guó)產(chǎn)品牌自然想做得更像國(guó)際品牌，因此使用更多的國(guó)際化設(shè)計(jì)元素”。

此外，越來(lái)越多的中國(guó)年輕消費(fèi)者現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的美觀和設(shè)計(jì)，這也讓中國(guó)商家更有信心展現(xiàn)新的設(shè)計(jì)理念。OC&C公司一份最新的研究顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的支持率與兩年前相比翻了一倍，從22%增加至46%，其支持者主要是年齡在16歲到44歲之間的年輕顧客。OC&C合伙人維羅妮卡·王（音）說(shuō)，江南布衣的成功秘訣在于堅(jiān)持走自然、美觀的設(shè)計(jì)風(fēng)，“他們很精明地瞄準(zhǔn)了一個(gè)具體而特別的消費(fèi)群體，這些消費(fèi)者主要在乎服裝的設(shè)計(jì)，而不是品牌和中國(guó)元素”?！?/p>

（作者簡(jiǎn)·李、鄭陽(yáng)鵬[音]，徐珍珍譯）