眾籌新聞在我國的發(fā)展和思考

徐棟

摘 要：眾籌新聞自從2013年開始發(fā)展，引起了廣泛的關(guān)注，對于眾籌新聞的嘗試也大量存在，那么究竟眾籌新聞在我國應(yīng)怎樣發(fā)展，筆者將從眾籌新聞的概念、在我國的發(fā)展情況及其原因、美國眾籌新聞給予我們的啟示以及發(fā)揮眾籌新聞的價值等方面進行解讀。

關(guān)鍵詞：眾籌新聞；價值；美國

從2013年11月，眾籌網(wǎng)正式將眾籌新聞推廣上線到2015年的南方都市報的改版，增加了“眾籌新聞”版面成為業(yè)界首創(chuàng)，眾籌新聞被引入我國。但實際上，國外早在2018年就出現(xiàn)了最早的眾籌新聞網(wǎng)站，并很快風(fēng)靡許多全球。因而相比較國外，我國的眾籌新聞仍然處于發(fā)展階段，同時由于我國的特殊國情，眾籌新聞在我國的發(fā)展也遭遇了種種的問題。下面，我將就眾籌新聞的概念、在我國的發(fā)展情況及其原因、美國眾籌新聞給予我們的啟示以及發(fā)揮眾籌新聞的價值等方面對我們的啟示進行深入剖析。

1 眾籌新聞的概念內(nèi)涵

眾籌由“眾包”衍化而來，顧名思義，眾籌指的是通過互聯(lián)網(wǎng)，個人或機構(gòu)可以向大眾籌集資金，從而完成自己的項目。進行眾籌的一般多是一些公益項目、科技產(chǎn)品的研發(fā)等，通常這些項目有很好的想法但卻沒有足夠資金來實施完成。而將“眾籌”這一概念最早引向新聞行業(yè)，并進行嘗試的是美國的“Spot.us”，該網(wǎng)站專門做新聞報道的眾籌，且在眾籌成功后會把一些新聞故事賣給新聞機構(gòu)，最后將錢重新返還給資助者。

眾籌新聞，也叫作新聞眾籌，是指個人或機構(gòu)向公眾募集資金，實現(xiàn)特定的新聞報道計劃。例如，一個記者或者某個媒體想要完成一個新聞事件的調(diào)查報道，但是他們卻沒有足夠的資金，于是他們通過眾籌網(wǎng)站來發(fā)布這個新聞策劃，從而籌集資金來完成這個新聞，在完成新聞報道后會將一部分或全部利益返還給出資人，出資人也可以隨時知道新聞報道調(diào)查的進程和結(jié)果。

顯而易見，眾籌新聞作為網(wǎng)絡(luò)媒體的深入發(fā)展影響而產(chǎn)生的一種創(chuàng)新型的新聞業(yè)運營模式，其本質(zhì)是新聞生產(chǎn)不再由傳統(tǒng)意義上媒體組織和國家把關(guān)，而是通過自媒體的優(yōu)勢而出現(xiàn)的一種新型的新聞訂制形態(tài)。它不僅僅解決了新聞報道制作過程中資金短缺的問題，使得新聞中idea和資金有效的銜接；還重新定義了記者和受眾的角色分配，記者由傳統(tǒng)運營模式下采集新聞的一方走向了市場，他們需要直接面向讀者并將自己的報道計劃推銷出去，從而籌集到足夠的資金進一步展開報道。對于受眾而言，他們則從之前單純地接收新聞，變成了資助者、消費者、眾籌新聞產(chǎn)制過程中的把關(guān)人報道的參與者的多重身份，這大大密切了了記者和讀者之間的關(guān)系。

2 眾籌新聞在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

我國2013年眾籌網(wǎng)才首發(fā)“新聞眾籌”項目，南方都市報于2015年新增“眾籌新聞”版面，成為新聞界首創(chuàng)。眾籌新聞在我國尚處于萌芽階段，發(fā)展受到了種種阻礙，這其實有著多方面的原因。

一是由于我國特殊的國情，眾籌新聞在我國的發(fā)展有些“水土不服”。在我國，新聞媒體一直以來都被視作黨和政府的喉舌，新聞媒體的發(fā)展與我國政治密切相關(guān)，而眾籌新聞作為一種創(chuàng)新的新聞運作模式，其與政治之間的平衡把握使得其發(fā)展步履維艱。

二是公眾對于眾籌新聞的方式并不能完全接受。長久以來，公眾新聞消費習(xí)慣便是新聞制作完成后，選擇無償或少量支付獲取新聞，很難接受在新聞制作之前購買新聞。

二是有關(guān)眾籌新聞的相關(guān)法律條例并不是十分完善，其合法性邊界模糊，這會衍生投資者顧忌風(fēng)險而不敢投資和一些人心生歹念利用這種方式來做不法的勾當(dāng)。同時法律的不完善也會導(dǎo)致新聞版權(quán)的一系列問題。

三是由于發(fā)起者需要說服投資者為自己的項目投資，就有可能出現(xiàn)為了獲取投資而迎合投資者的現(xiàn)象，有時甚至違背新聞報道的原則，增強了新聞報道的主觀色彩，眾籌新聞的客觀性和真實性使人懷疑。

四是新聞的時效性是新聞的生命，而眾籌新聞在籌集資金方面耗費了大量時間，可能會因此而影響新聞的時效性，失去新聞價值。

3 內(nèi)容盈利帶來的啟示

作為最早嘗試眾籌新聞的國家，美國的眾籌新聞現(xiàn)如今已較為成功，除去2008年創(chuàng)建的眾籌新聞網(wǎng)站“Spot.us”，Kickstarter和眾籌新聞攝影網(wǎng)站Emphas.is同樣是較為成功的案例，其中Emphas.is的運營流程非常清晰，給我國的眾籌新聞具體運行有很大的啟示。

在Emphas.is上，發(fā)起者在發(fā)起項目之前需要經(jīng)過該網(wǎng)站委員會（由攝影專家和記者組成）的審核，審核成功才能發(fā)布。公眾的捐助以10美元起價，金額不等，同時，如果發(fā)起者沒有在規(guī)定的時間內(nèi)完成他的預(yù)計目標(biāo)，已經(jīng)籌集到的資金將返還給投資者。其中籌集的資金中的15%用于該網(wǎng)站的運行費用。其中，Emphas.is一個非常獨特的地方是攝影記者和投資者的交流專門創(chuàng)建了一個“制作區(qū)域”，每一個攝影記者在實施他的項目的時候都要通過這個區(qū)域向資助者展示該項目的進程，同時聽取他們的評價和對一些問題的看法。這種強調(diào)互動的做法，大大吸引了投資者的興趣，同時增強了他們的代入感，使他們更加關(guān)注該項目。同時，這種隨時接受受眾監(jiān)督的方式，也會大大增強記者的責(zé)任感和使命感。

但是這種隨時與資助者互動的方式，同樣也不能避免該報道的主觀色彩，影響了該新聞的客觀性。

4 眾籌新聞在我國如何發(fā)展

眾籌新聞在美國發(fā)展的風(fēng)生水起，在我國發(fā)展卻受到了阻礙，這不僅僅是美國眾籌新聞起步更早的原因，更多的是因為我國特殊的國情使得眾籌新聞發(fā)展步履維艱。那么眾籌新聞在我國應(yīng)該如何發(fā)展呢？首先，我們需要考慮選題的安全性，眾籌新聞在我國尚處于萌芽階段，有關(guān)的政策和法律規(guī)定尚不完善，因此我們應(yīng)該盡量避免意識形態(tài)、政治性及具有鮮明攻擊性的題材，避開“扒糞”題材。其次，考慮到新聞的時效性，我們可以先從時效性相對沒那么明顯的深度調(diào)查報道開展新聞眾籌。最后，我們也可以利用“名人效應(yīng)”來發(fā)起新聞眾籌，利用名人的影響力來吸引人們的興趣和打消一部分人的顧慮。

5 怎樣讓眾籌新聞發(fā)揮最大價值

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊，其中紙媒所受影響尤為嚴(yán)重，發(fā)行量大大降低，各大傳統(tǒng)媒體都在尋求轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路。除去傳統(tǒng)媒體嘗試的新聞客戶端、微信公眾號等新媒體之路，眾籌新聞的訂制新聞之路也是可取之法。通過眾籌新聞，公眾基于自己的興趣和需要選擇新聞進行投資，這種訂制式的新聞制作方式使得媒體或記者擺脫了收聽率、收視率、發(fā)行量等諸多困擾，同時改變了記者和受眾之間的間接關(guān)系，記者直接面向受眾，向受眾交稿，這就要求記者必須了解受眾，同時才能接受住公眾和市場的考驗。

但換言之，無論是紙媒、電視、廣播還是新媒體，眾籌新聞都可以成為一種催化劑，促進中國新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

此外，眾籌新聞使得新聞報道的題材和內(nèi)容更加的廣泛、豐富。通過眾籌新聞，一些在編輯眼中新聞價值并不大的小眾的新聞可以被報道出來，一些耗錢耗時耗力的調(diào)查式新聞也可以公諸于世。

同時，對于公眾而言，眾籌新聞使得公眾的知情權(quán)得到更多保障，同時，由于透明化的運作流程，公眾可以對新聞制作過程進行監(jiān)督，新聞報道的公信力和影響力大幅提升，也有利于增強媒體人的新聞責(zé)任感，更好地發(fā)揮媒體這一社會公器的作用。

那么我們該怎樣讓讓眾籌新聞在我國發(fā)揮最大價值呢？

根本之道是我們要堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強對眾籌新聞的監(jiān)管。然而這種監(jiān)管卻不是新聞管制，這種新聞監(jiān)管的目的要保證眾籌新聞不造假、不傳謠。例如，政府過濾虛假新聞，以免引起民眾恐慌；完善相關(guān)法律法規(guī)，明晰眾籌新聞的合法性邊界；打擊利用眾籌新聞違法犯罪的行為等。

參考文獻

[1]林青華：《眾籌新聞的發(fā)展及思考》，《青年記者》2014年4月，第63頁。

[2]陳珂：《新媒體形勢下青少年媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀與破解研究》，天津社會科學(xué)院出版社，2016年。

[3]張建中：《眾籌新聞：網(wǎng)絡(luò)時代美國新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示》，《現(xiàn)代傳播》，2013年8月，endprint