眾籌新聞在我國(guó)的發(fā)展和思考

徐棟

摘 要：眾籌新聞自從2013年開(kāi)始發(fā)展，引起了廣泛的關(guān)注，對(duì)于眾籌新聞的嘗試也大量存在，那么究竟眾籌新聞在我國(guó)應(yīng)怎樣發(fā)展，筆者將從眾籌新聞的概念、在我國(guó)的發(fā)展情況及其原因、美國(guó)眾籌新聞給予我們的啟示以及發(fā)揮眾籌新聞的價(jià)值等方面進(jìn)行解讀。

關(guān)鍵詞：眾籌新聞；價(jià)值；美國(guó)

從2013年11月，眾籌網(wǎng)正式將眾籌新聞推廣上線(xiàn)到2015年的南方都市報(bào)的改版，增加了“眾籌新聞”版面成為業(yè)界首創(chuàng)，眾籌新聞被引入我國(guó)。但實(shí)際上，國(guó)外早在2018年就出現(xiàn)了最早的眾籌新聞網(wǎng)站，并很快風(fēng)靡許多全球。因而相比較國(guó)外，我國(guó)的眾籌新聞仍然處于發(fā)展階段，同時(shí)由于我國(guó)的特殊國(guó)情，眾籌新聞在我國(guó)的發(fā)展也遭遇了種種的問(wèn)題。下面，我將就眾籌新聞的概念、在我國(guó)的發(fā)展情況及其原因、美國(guó)眾籌新聞給予我們的啟示以及發(fā)揮眾籌新聞的價(jià)值等方面對(duì)我們的啟示進(jìn)行深入剖析。

1 眾籌新聞的概念內(nèi)涵

眾籌由“眾包”衍化而來(lái)，顧名思義，眾籌指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)人或機(jī)構(gòu)可以向大眾籌集資金，從而完成自己的項(xiàng)目。進(jìn)行眾籌的一般多是一些公益項(xiàng)目、科技產(chǎn)品的研發(fā)等，通常這些項(xiàng)目有很好的想法但卻沒(méi)有足夠資金來(lái)實(shí)施完成。而將“眾籌”這一概念最早引向新聞行業(yè)，并進(jìn)行嘗試的是美國(guó)的“Spot.us”，該網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)做新聞報(bào)道的眾籌，且在眾籌成功后會(huì)把一些新聞故事賣(mài)給新聞機(jī)構(gòu)，最后將錢(qián)重新返還給資助者。

眾籌新聞，也叫作新聞眾籌，是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)向公眾募集資金，實(shí)現(xiàn)特定的新聞報(bào)道計(jì)劃。例如，一個(gè)記者或者某個(gè)媒體想要完成一個(gè)新聞事件的調(diào)查報(bào)道，但是他們卻沒(méi)有足夠的資金，于是他們通過(guò)眾籌網(wǎng)站來(lái)發(fā)布這個(gè)新聞策劃，從而籌集資金來(lái)完成這個(gè)新聞，在完成新聞報(bào)道后會(huì)將一部分或全部利益返還給出資人，出資人也可以隨時(shí)知道新聞報(bào)道調(diào)查的進(jìn)程和結(jié)果。

顯而易見(jiàn)，眾籌新聞作為網(wǎng)絡(luò)媒體的深入發(fā)展影響而產(chǎn)生的一種創(chuàng)新型的新聞業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，其本質(zhì)是新聞生產(chǎn)不再由傳統(tǒng)意義上媒體組織和國(guó)家把關(guān)，而是通過(guò)自媒體的優(yōu)勢(shì)而出現(xiàn)的一種新型的新聞?dòng)喼菩螒B(tài)。它不僅僅解決了新聞報(bào)道制作過(guò)程中資金短缺的問(wèn)題，使得新聞中idea和資金有效的銜接；還重新定義了記者和受眾的角色分配，記者由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式下采集新聞的一方走向了市場(chǎng)，他們需要直接面向讀者并將自己的報(bào)道計(jì)劃推銷(xiāo)出去，從而籌集到足夠的資金進(jìn)一步展開(kāi)報(bào)道。對(duì)于受眾而言，他們則從之前單純地接收新聞，變成了資助者、消費(fèi)者、眾籌新聞產(chǎn)制過(guò)程中的把關(guān)人報(bào)道的參與者的多重身份，這大大密切了了記者和讀者之間的關(guān)系。

2 眾籌新聞在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)2013年眾籌網(wǎng)才首發(fā)“新聞眾籌”項(xiàng)目，南方都市報(bào)于2015年新增“眾籌新聞”版面，成為新聞界首創(chuàng)。眾籌新聞在我國(guó)尚處于萌芽階段，發(fā)展受到了種種阻礙，這其實(shí)有著多方面的原因。

一是由于我國(guó)特殊的國(guó)情，眾籌新聞在我國(guó)的發(fā)展有些“水土不服”。在我國(guó)，新聞媒體一直以來(lái)都被視作黨和政府的喉舌，新聞媒體的發(fā)展與我國(guó)政治密切相關(guān)，而眾籌新聞作為一種創(chuàng)新的新聞運(yùn)作模式，其與政治之間的平衡把握使得其發(fā)展步履維艱。

二是公眾對(duì)于眾籌新聞的方式并不能完全接受。長(zhǎng)久以來(lái)，公眾新聞消費(fèi)習(xí)慣便是新聞制作完成后，選擇無(wú)償或少量支付獲取新聞，很難接受在新聞制作之前購(gòu)買(mǎi)新聞。

二是有關(guān)眾籌新聞的相關(guān)法律條例并不是十分完善，其合法性邊界模糊，這會(huì)衍生投資者顧忌風(fēng)險(xiǎn)而不敢投資和一些人心生歹念利用這種方式來(lái)做不法的勾當(dāng)。同時(shí)法律的不完善也會(huì)導(dǎo)致新聞版權(quán)的一系列問(wèn)題。

三是由于發(fā)起者需要說(shuō)服投資者為自己的項(xiàng)目投資，就有可能出現(xiàn)為了獲取投資而迎合投資者的現(xiàn)象，有時(shí)甚至違背新聞報(bào)道的原則，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的主觀(guān)色彩，眾籌新聞的客觀(guān)性和真實(shí)性使人懷疑。

四是新聞的時(shí)效性是新聞的生命，而眾籌新聞在籌集資金方面耗費(fèi)了大量時(shí)間，可能會(huì)因此而影響新聞的時(shí)效性，失去新聞價(jià)值。

3 內(nèi)容盈利帶來(lái)的啟示

作為最早嘗試眾籌新聞的國(guó)家，美國(guó)的眾籌新聞現(xiàn)如今已較為成功，除去2008年創(chuàng)建的眾籌新聞網(wǎng)站“Spot.us”，Kickstarter和眾籌新聞攝影網(wǎng)站Emphas.is同樣是較為成功的案例，其中Emphas.is的運(yùn)營(yíng)流程非常清晰，給我國(guó)的眾籌新聞具體運(yùn)行有很大的啟示。

在Emphas.is上，發(fā)起者在發(fā)起項(xiàng)目之前需要經(jīng)過(guò)該網(wǎng)站委員會(huì)（由攝影專(zhuān)家和記者組成）的審核，審核成功才能發(fā)布。公眾的捐助以10美元起價(jià)，金額不等，同時(shí)，如果發(fā)起者沒(méi)有在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成他的預(yù)計(jì)目標(biāo)，已經(jīng)籌集到的資金將返還給投資者。其中籌集的資金中的15%用于該網(wǎng)站的運(yùn)行費(fèi)用。其中，Emphas.is一個(gè)非常獨(dú)特的地方是攝影記者和投資者的交流專(zhuān)門(mén)創(chuàng)建了一個(gè)“制作區(qū)域”，每一個(gè)攝影記者在實(shí)施他的項(xiàng)目的時(shí)候都要通過(guò)這個(gè)區(qū)域向資助者展示該項(xiàng)目的進(jìn)程，同時(shí)聽(tīng)取他們的評(píng)價(jià)和對(duì)一些問(wèn)題的看法。這種強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的做法，大大吸引了投資者的興趣，同時(shí)增強(qiáng)了他們的代入感，使他們更加關(guān)注該項(xiàng)目。同時(shí)，這種隨時(shí)接受受眾監(jiān)督的方式，也會(huì)大大增強(qiáng)記者的責(zé)任感和使命感。

但是這種隨時(shí)與資助者互動(dòng)的方式，同樣也不能避免該報(bào)道的主觀(guān)色彩，影響了該新聞的客觀(guān)性。

4 眾籌新聞在我國(guó)如何發(fā)展

眾籌新聞在美國(guó)發(fā)展的風(fēng)生水起，在我國(guó)發(fā)展卻受到了阻礙，這不僅僅是美國(guó)眾籌新聞起步更早的原因，更多的是因?yàn)槲覈?guó)特殊的國(guó)情使得眾籌新聞發(fā)展步履維艱。那么眾籌新聞在我國(guó)應(yīng)該如何發(fā)展呢？首先，我們需要考慮選題的安全性，眾籌新聞在我國(guó)尚處于萌芽階段，有關(guān)的政策和法律規(guī)定尚不完善，因此我們應(yīng)該盡量避免意識(shí)形態(tài)、政治性及具有鮮明攻擊性的題材，避開(kāi)“扒糞”題材。其次，考慮到新聞的時(shí)效性，我們可以先從時(shí)效性相對(duì)沒(méi)那么明顯的深度調(diào)查報(bào)道開(kāi)展新聞眾籌。最后，我們也可以利用“名人效應(yīng)”來(lái)發(fā)起新聞眾籌，利用名人的影響力來(lái)吸引人們的興趣和打消一部分人的顧慮。

5 怎樣讓眾籌新聞發(fā)揮最大價(jià)值

近年來(lái)，新媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，其中紙媒所受影響尤為嚴(yán)重，發(fā)行量大大降低，各大傳統(tǒng)媒體都在尋求轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路。除去傳統(tǒng)媒體嘗試的新聞客戶(hù)端、微信公眾號(hào)等新媒體之路，眾籌新聞的訂制新聞之路也是可取之法。通過(guò)眾籌新聞，公眾基于自己的興趣和需要選擇新聞進(jìn)行投資，這種訂制式的新聞制作方式使得媒體或記者擺脫了收聽(tīng)率、收視率、發(fā)行量等諸多困擾，同時(shí)改變了記者和受眾之間的間接關(guān)系，記者直接面向受眾，向受眾交稿，這就要求記者必須了解受眾，同時(shí)才能接受住公眾和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

但換言之，無(wú)論是紙媒、電視、廣播還是新媒體，眾籌新聞都可以成為一種催化劑，促進(jìn)中國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

此外，眾籌新聞使得新聞報(bào)道的題材和內(nèi)容更加的廣泛、豐富。通過(guò)眾籌新聞，一些在編輯眼中新聞價(jià)值并不大的小眾的新聞可以被報(bào)道出來(lái)，一些耗錢(qián)耗時(shí)耗力的調(diào)查式新聞也可以公諸于世。

同時(shí)，對(duì)于公眾而言，眾籌新聞使得公眾的知情權(quán)得到更多保障，同時(shí)，由于透明化的運(yùn)作流程，公眾可以對(duì)新聞制作過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，新聞報(bào)道的公信力和影響力大幅提升，也有利于增強(qiáng)媒體人的新聞責(zé)任感，更好地發(fā)揮媒體這一社會(huì)公器的作用。

那么我們?cè)撛鯓幼屪尡娀I新聞在我國(guó)發(fā)揮最大價(jià)值呢？

根本之道是我們要堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)眾籌新聞的監(jiān)管。然而這種監(jiān)管卻不是新聞管制，這種新聞監(jiān)管的目的要保證眾籌新聞不造假、不傳謠。例如，政府過(guò)濾虛假新聞，以免引起民眾恐慌；完善相關(guān)法律法規(guī)，明晰眾籌新聞的合法性邊界；打擊利用眾籌新聞違法犯罪的行為等。

參考文獻(xiàn)

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[3]張建中：《眾籌新聞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代美國(guó)新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示》，《現(xiàn)代傳播》，2013年8月，endprint