關(guān)于油田企業(yè)新媒體宣傳工作的研究

張蔓

摘 要 本文介紹了要著力建設(shè)通訊隊(duì)伍，獲取最新新聞并準(zhǔn)確報(bào)道；借助網(wǎng)絡(luò)空間，推出電子版企業(yè)報(bào)；建立電子版和手機(jī)版兩種版本企業(yè)報(bào)，推行App；利用微信平臺(tái)和官方微博擴(kuò)大媒體品牌影響力等油田企業(yè)新媒體宣傳工作推進(jìn)的策略。我們認(rèn)為，要結(jié)合當(dāng)下實(shí)際，響應(yīng)上級(jí)黨委對(duì)各項(xiàng)工作重點(diǎn)的指示，組織人員對(duì)專欄進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要透出時(shí)代氣息，更要展現(xiàn)出一種朝氣與生命力，能給人以視覺沖擊和內(nèi)心感悟。

關(guān)鍵詞 油田企業(yè)；新媒體；宣傳工作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0085-02

面對(duì)日新月異的形勢(shì)變化，要實(shí)現(xiàn)油田企業(yè)的改革和發(fā)展就必須要做好新聞的宣傳工作，將油田企業(yè)的宣傳與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合，同時(shí)有效保持創(chuàng)新的持續(xù)性，如此才能將科學(xué)發(fā)展的觀念落實(shí)于改革的始終，為油田企業(yè)改革發(fā)展打下牢固基石。努力探尋新穎工作思路。在積極了解新聞傳媒的規(guī)律、特征的同時(shí)，開辟出一條激發(fā)創(chuàng)新活力的大道，做到緊貼形勢(shì)、又符合油田實(shí)際情況。當(dāng)前，各油田科研所的宣傳工作進(jìn)入到機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的階段，各種新媒體的層出不窮和深入化的油田改革推動(dòng)了這個(gè)過程。傳統(tǒng)媒體日漸式微，新媒體的壯大，更是對(duì)油田科研單位的傳統(tǒng)新聞宣傳方式產(chǎn)生巨大沖擊。在新媒體的特殊環(huán)境下，做好油田企業(yè)宣傳工作成為新聞宣傳工作者的重要使命。

1 油田企業(yè)新媒體宣傳工作推進(jìn)的策略

1.1 著力建設(shè)通訊隊(duì)伍，獲取最新新聞并準(zhǔn)確

報(bào)道

企業(yè)報(bào)必須深入群眾隊(duì)伍，從而獲取生命力的滋養(yǎng)源。在一個(gè)報(bào)社中，辦報(bào)工作不能只依靠編采人員，因?yàn)樗麄內(nèi)藬?shù)和力量有限，所以，通訊員網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就顯得尤為重要。企業(yè)可以在記者和編輯的核心外圍，建設(shè)并調(diào)動(dòng)一支負(fù)責(zé)新聞宣傳的通訊員隊(duì)伍的熱情和創(chuàng)造力，來源源不斷地收集新聞線索和稿件。譬如，某地遼河石油報(bào)社就對(duì)通訊隊(duì)伍建設(shè)十分上心，每年開辦培訓(xùn)班輔導(dǎo)通訊員和特約記者。一方面引進(jìn)來，邀請(qǐng)專家?guī)椭ㄓ崋T們提高新聞寫作能力，另一方面走出去，經(jīng)常舉辦采風(fēng)活動(dòng)，鍛煉攝影技術(shù)。同時(shí)嚴(yán)格考核，評(píng)選“優(yōu)秀通訊員”和“最佳新聞稿”成為了常規(guī)活動(dòng)。除此之外，該報(bào)還建了QQ群，成為“通聯(lián)之家”，數(shù)百名群成員主要由編采人員和油田各基層的宣傳精英組成，從鉆井隊(duì)、采油隊(duì)到公司級(jí)單位、集團(tuán)，成員范圍極廣。大家在群內(nèi)切磋觀點(diǎn)、交流意見，編輯則負(fù)責(zé)約稿、評(píng)稿、召集成員互動(dòng)，這使報(bào)社的編采能夠獲取第一手新聞資料，增強(qiáng)了報(bào)道的及時(shí)性，拉近了與群眾的距離。當(dāng)然，新舊媒體可以完美融合，特別是在科研及宣傳黨群時(shí)，可以利用兩種媒體的不同優(yōu)勢(shì)，借助多元的媒介和技術(shù)來滿足各色群體產(chǎn)生的不同需求，讓宣傳工作得以廣泛開展。信息的準(zhǔn)確傳播是實(shí)現(xiàn)新舊媒體結(jié)合的前提，在信息報(bào)道過程中，信息內(nèi)容要符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系和國家方針政策，并積極體現(xiàn)正確的人生價(jià)值觀。

1.2 借助網(wǎng)絡(luò)空間，推出電子版企業(yè)報(bào)

手機(jī)、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)這些新媒體正在猛烈沖擊著媒體?？l(fā)量下降與讀者人數(shù)的減少使報(bào)紙陷入尷尬的境地。新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，新媒體更新速度快、時(shí)效性強(qiáng)，搜索空間儲(chǔ)存著海量的信息，同時(shí)它的免費(fèi)瀏覽新聞模式更是力壓傳統(tǒng)付費(fèi)閱讀的方式。因此，著力推動(dòng)企業(yè)報(bào)電子版的發(fā)行有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。有人說企業(yè)報(bào)受眾僅限于企業(yè)員工及其家屬。可這些受眾同樣處于信息傳播迅速、生活節(jié)奏飛快的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們也和其他媒體的受眾一樣，樂于接受更加方便、快捷的信息傳播

途徑。

電子報(bào)為什么優(yōu)于傳統(tǒng)報(bào)紙？一是節(jié)省成本。于報(bào)社而言，紙張得到有效利用，資金投入減少，綠色低碳。于讀者而言，免費(fèi)情況下就可享受生動(dòng)美觀的視覺體驗(yàn)，獲取新聞資訊。二是十分容易操作，我們知道，電子報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)就是支持任意比例的縮放和顯示，下載過程幾乎為零，打開就可以，所以對(duì)于空間的占據(jù)也幾乎為零。所以說，作為一種新型的信息載體，電子報(bào)有著以往媒體沒有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于人們的生活有很大的便利。那么，該平臺(tái)又可以增加點(diǎn)擊量，這些舉措極大地便利了讀者的

閱讀。

1.3 建立電子版和手機(jī)版兩種版本企業(yè)報(bào)，推行App

將手機(jī)版和電子版企業(yè)報(bào)借助網(wǎng)絡(luò)推送。一來操作便捷。人們可以自由比例調(diào)節(jié)放映，美觀清晰。二來可以節(jié)約成本，降低了企業(yè)投入費(fèi)用的同時(shí)又方便了員工家庭人員對(duì)油田的發(fā)展情況的了解。同時(shí)，該方式很符合當(dāng)代人們快節(jié)奏的生活方式，因?yàn)樗驴烨覂?nèi)容豐富，企業(yè)員工不論什么時(shí)候都能關(guān)注企業(yè)的動(dòng)態(tài)。

推出手機(jī)版“App”是另一可行方式。不僅可以設(shè)置焦點(diǎn)獲取、個(gè)人中心、服務(wù)消息等功能，還可以增設(shè)醫(yī)療服務(wù)、健康問答、氣候監(jiān)測(cè)等項(xiàng)目，讓職工感到貼心溫暖。例如，建立職工醫(yī)療掛號(hào)平臺(tái)可以為職工及家屬的看病就醫(yī)提供方便；建立繳費(fèi)系統(tǒng)，讓員工家屬可以方便完成生活繳費(fèi)。手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前最便捷的工具，人們可以隨時(shí)隨地閱讀并學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，方便人們的日常生活。

1.4 利用微信平臺(tái)和官方微博擴(kuò)大媒體品牌影

響力

一方面，在信息時(shí)代人們都可以編輯微博信息并發(fā)送，那么新聞的可信度就大大降低了。為了提高油田新聞媒體的發(fā)展，必須開辦官方微博，及時(shí)在微博上傳播新聞信息，宣傳油田企業(yè)，展現(xiàn)油田企業(yè)發(fā)展形象。另一方面，關(guān)注微信已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣，油田企業(yè)可以借助微信平臺(tái)，利用視頻、文字記憶比較生動(dòng)的方式關(guān)注油田企業(yè)的發(fā)展，吸引粉絲關(guān)注，從而提升新聞媒體的影響力和知名度。另一方面，與傳統(tǒng)的媒體方式不同，新媒體是一個(gè)雙向性甚至多向性的交流平臺(tái)，其開放性和民主性的特點(diǎn)使其可以讓人們進(jìn)行交互式的討論，以及在多人傳播中實(shí)現(xiàn)平等的交流。因此，需要提高一定的新媒體條件水平，面對(duì)全新的條件，要將科學(xué)發(fā)展觀落實(shí)到實(shí)處，面對(duì)新形式的變化也能妥善應(yīng)對(duì)和處理。對(duì)于員工的培訓(xùn)方面，更需要加緊對(duì)于員工的培訓(xùn)，將所有員工的積極性都調(diào)動(dòng)出來，并經(jīng)常給員工進(jìn)行指導(dǎo)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。采取黨務(wù)公開等方式，創(chuàng)建一個(gè)讓員工可以接受的方式和路徑，讓員工感受到企業(yè)的關(guān)心及關(guān)懷。

2 結(jié)論

在這個(gè)油田改革的重要階段，許多尖銳的矛盾向油田企業(yè)涌來，這樣極易導(dǎo)致企業(yè)的不穩(wěn)定。所以，在透徹地了解了當(dāng)下特點(diǎn)及情況后，制定出一份切合實(shí)際、思路清晰的具體文件，對(duì)新聞宣傳工作者來說十分必要。具體應(yīng)圍繞分析問題、解決矛盾與激發(fā)動(dòng)力等方面，催發(fā)輿論強(qiáng)力。只有多元化多層次的宣傳內(nèi)容才能吸引群眾，因此要力求創(chuàng)新，堅(jiān)守大局，不脫離中心工作，并借助形式各異的方法宣傳油田的所有措施，并為油田的發(fā)展做出努力。在重點(diǎn)工作的宣傳上，堅(jiān)持用正當(dāng)?shù)姆绞秸f話，將重點(diǎn)放在最為重要的位置上，并制定相應(yīng)的主題活動(dòng)，做好宣傳工作。因?yàn)?，好的宣傳工作?duì)于整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展都有很大的促進(jìn)作用?，F(xiàn)如今，油田豐富多彩的思想工作進(jìn)展顯著。要結(jié)合當(dāng)下實(shí)際，響應(yīng)上級(jí)黨委對(duì)各項(xiàng)工作重點(diǎn)的指示，組織人員對(duì)專欄進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要透出時(shí)代氣息，更要展現(xiàn)出一種朝氣與生命力，能給人以視覺沖擊和內(nèi)心感悟。

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