淺談微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論對新聞事件的影響

孫樂然

摘 要 當前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技的迅猛發(fā)展和全媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視新聞已經(jīng)不是人們獲知新聞事件、感受和參與輿論討論的唯一形式了。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)微博以其隨機性、開放性、高速度、靈活性、互動性以及匿名性等特點，已經(jīng)逐漸成為新聞報道途徑和民眾輿論監(jiān)督的重要和關(guān)鍵形式，并且其社會影響力仍在不斷加強，表現(xiàn)出對新聞事件輿論導向的巨大影響。筆者通過對新時期網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論的特點分析，深入探究了網(wǎng)絡(luò)輿論的引導作用及其在新聞事件的推動作用。

關(guān)鍵詞 微博；網(wǎng)絡(luò)輿論；新聞事件

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0060-02

自信息科技時代的到來和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及自媒體的迅猛發(fā)展，人們了解和認識新聞事件的方式，特別是對新聞輿論的認識和輿論的參與較傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式有著天壤之別?？v觀近年來發(fā)生的公眾熱點新聞事件，無不受到微博輿論傳播的巨大影響，并且其影響力仍在不斷增強，這種影響不只存在于新聞本身的傳播，更多的體現(xiàn)在新聞媒體與受眾人群的互動和不同觀念認識的交鋒與碰撞。

1 新時期網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論的特點

在新時期條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)被列入同報紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體之后，成為具有強有力競爭力的第四大媒體，由于它全面快速、科技支撐和服務內(nèi)容及咨詢平臺的強大拓展性的特點，網(wǎng)絡(luò)媒體也被稱為自媒體、新媒體，它為人們更好的了解新聞事件、體味多家評論提供了前所未有的平臺。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有鮮明的個性

特點

一是參與性。只要有網(wǎng)絡(luò)信號，用一部手機就可以完成全部的新聞了解和評論過程；二是開放性。不論身份、不管地位，人人都是平等的網(wǎng)民，都可以發(fā)表自己的言論，無任何門檻限制；三是自由性。相比較傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性特征是劃時代的，利用網(wǎng)絡(luò)，誰都可以自由參與、自由評論新聞事件；四是草根性。網(wǎng)絡(luò)新聞消除了參與者身份的限制，可有效體現(xiàn)社會底層人群的真實想法和思想觀念。

1.2 微博為網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播提供平臺，使輿論具有鮮明特點

由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點的靈活性和范圍性，新聞事件帶來的輿論效應是不可預測的。同時微博的新聞傳播和輿論方式顛覆了傳統(tǒng)的線性傳播的局限性，使單線傳播變?yōu)榱炎兪絺鞑?。微博特有的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注、搜索等功能使微博用戶形成了一個無形的關(guān)系網(wǎng)狀，即一方發(fā)出的信息會以朋友轉(zhuǎn)發(fā)的方式散發(fā)開來，達到“一傳十，十傳百”的漫延式效應。如今，各種尋人、救助、尋求支持率和點擊率的微博內(nèi)容越來越多，在新聞的傳播方面發(fā)揮了前所未有的作用。

2 網(wǎng)絡(luò)輿論的引導力及其形成原因

隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的興起，對持有同樣思想觀念和認知態(tài)度的網(wǎng)民來講，他們的互相交流就會變得比較頻繁，從而無形中形成一個個大小不一的輿論交集圈，以及一些理論水平較強，思維方式獨特和評論詼諧老辣的所謂意見領(lǐng)袖的風向標作用的體現(xiàn)，使微博的網(wǎng)絡(luò)輿論引導力作用越發(fā)

明顯。

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的開放度和透明度使受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)新聞的開放度和透明度以及互動性特征超越了傳統(tǒng)新聞的單線性報道，使網(wǎng)民在新聞事件中的身份和位置感以及其言論的重要性和影響力越發(fā)得到轉(zhuǎn)變和重視，為豐富新聞事件所產(chǎn)生的輿論體系，展現(xiàn)媒體人本化、平等化的優(yōu)良特性產(chǎn)生了推動作用。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷性使其成為公眾獲取新聞信息的第一選擇

通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞事件報道的速度是傳統(tǒng)媒體所不能相提并論的，在美國911事件發(fā)生后，因為有了網(wǎng)絡(luò)媒體，我國普通吃瓜群眾得知此條新聞的時間僅比美國總統(tǒng)晚了不到3分鐘。同時，也隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的強大功能和強勢侵入，廣大新聞受眾者越發(fā)地對網(wǎng)絡(luò)微博產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的依賴性，甚至出現(xiàn)了目前被稱為患有手機依賴癥的廣大“低頭族”，這使網(wǎng)絡(luò)輿論更加迅猛的發(fā)展。

2.3 公眾人物微博的名人效應起著輿論導向作用

在突發(fā)新聞事件以后，名人微博，即所謂的一些青年意見領(lǐng)袖，由于他們擁有眾多的粉絲群，在他們發(fā)表新聞評價評論后，則會有更多的網(wǎng)民進行轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)，形成一定的名人輿論效應。經(jīng)調(diào)查，不足一成的微博用戶擁有普通用戶關(guān)注量達七成左右。

3 網(wǎng)絡(luò)輿論在新聞事件中的推動作用

近年來，網(wǎng)絡(luò)輿論對新聞事件能夠產(chǎn)生極大的推動作用已經(jīng)不容質(zhì)疑了，比如“藥家鑫案”“郭美美案”“李天一案”這樣極易引起社會群眾共鳴或共憤的社會性案件，以及“聶樹斌案”這樣極易撥動人們敏感神經(jīng)的冤假錯案和“辱母殺人案”。在此類多個案件中，受眾可以通過微博這樣的網(wǎng)絡(luò)信息平臺及時了解到案件的辦理情況，并馬上對此做出評論。由此產(chǎn)生的輿論效應為新聞事件中當事人、執(zhí)法人員的現(xiàn)實判決起到了關(guān)鍵的正面的引導和施壓作用。

4 網(wǎng)絡(luò)輿論引導的負面作用以及如何加強完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

4.1 輿論引導者善惡難辨，容易帶來負面的輿論引導

我們在看到網(wǎng)絡(luò)輿論對現(xiàn)實新聞事件的正面引導作用的同時，也應當看到其對新聞事件的負面影響。由于網(wǎng)民思想理論水平和個人文化道德素養(yǎng)參差不齊，同時還存在一些懷有不良用意的極端思想網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)評論的審核標準也較為寬松。導致一些反而鼓動性和煽動性以及惡意侮辱性的過激言論以及不明整理的網(wǎng)民的偏頗性評論將網(wǎng)絡(luò)輿論引入歧途。

4.2 網(wǎng)絡(luò)的開放性時刻威脅著人們的隱私安全

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和自由性，使得公眾在進行言論發(fā)布時可以隨心所欲的進行個人觀點的表達，同時通過網(wǎng)絡(luò)查找某人的個人信息包括隱私，也是極容易做到的，這就是網(wǎng)絡(luò)上盛傳的“人肉搜索”，這會使當事人的個人隱私公之于眾，對當事人的個人生活造成嚴重的不良影響。

4.3 網(wǎng)絡(luò)輿論相關(guān)制度亟待健全完善以不斷提升網(wǎng)輿監(jiān)管水平

可以說，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，只有對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管工作抓緊抓嚴，才不會讓居心叵測的人鉆空子，因此，建立一套網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管法規(guī)就特別重要。同時，還要成立相關(guān)的監(jiān)察機構(gòu)，對網(wǎng)絡(luò)實施實時監(jiān)管。另外，要大力加強網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，宣傳和教育文明上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)成為廣大網(wǎng)民的精神家園。

參考文獻

[1]李良榮，鄭雯.論新傳播革命——“新傳播革命”研究之二[J].現(xiàn)代傳播，2012（4）：35.

[2]陳靜，董曉華.網(wǎng)絡(luò)民意下的司法公正——以藥家鑫案為例[J].天水行政學院報，2012（4）：84.

[3]楊宇，周伯華.網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導力的研究[J].繼續(xù)教育研究，2012（10）：96.