山東省文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與城鎮(zhèn)化建設(shè)研究

韓曉斐+曹慧萍

[摘 要] 城鎮(zhèn)化建設(shè)的積極推進(jìn)，是我國實現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)的重要歷史任務(wù)，也是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在，必須要因勢利導(dǎo)、趨利避害，采取有效措施引導(dǎo)城鎮(zhèn)化的發(fā)展，實現(xiàn)城鎮(zhèn)化高質(zhì)量完成的目標(biāo)。在構(gòu)建城市格局的過程中，一定要科學(xué)合理，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局能夠緊密的聯(lián)系，使其能夠適應(yīng)區(qū)域的資源環(huán)境承載能力，把大中小城市與小城鎮(zhèn)、城市群規(guī)劃合理。在人口從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移向市民化的過程中，要重點把控、有序進(jìn)行。在城鎮(zhèn)化的過程中，一定把生態(tài)文明理念和原則融入進(jìn)去，建設(shè)一條集約、智能、綠色、低碳的新型城鎮(zhèn)化道路。

[關(guān)鍵詞] 山東省；文化旅游；城鎮(zhèn)化建設(shè)

[中圖分類號] F590.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）02-0057-03

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗經(jīng)濟(jì)是四個經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，體驗經(jīng)濟(jì)在人類生活質(zhì)量的發(fā)展中起到重要的作用，促進(jìn)人類生活質(zhì)量的提升，促進(jìn)了旅游業(yè)的大發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，中國將在2020年成為世界第一大入境旅游目的地國和排列第四位出境旅游的客源地國。旅游被大眾所接受，是因其是精神生活的組成部分，當(dāng)物質(zhì)能夠滿足人們的基本生活要求時，對精神需求就會有更高的要求。文化旅游是一種認(rèn)知性旅游，是把文化遺產(chǎn)作為資源基礎(chǔ)的旅游，能夠使人們對歷史城鎮(zhèn)所承載的思想價值和文化內(nèi)涵的產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，這些歷史資源是具有獨特魅力的，包括自然環(huán)境、建成環(huán)境和人文環(huán)境都具有魅力，外化為城鎮(zhèn)形成的獨特風(fēng)貌、歷史地段、文物古跡和傳統(tǒng)文化，這些是人類的精神、物質(zhì)財富，具有較高的歷史、文化、科學(xué)藝術(shù)價值。

在山東省新城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，一些具有文化旅游的地區(qū)是能夠成為重要的旅游產(chǎn)業(yè)，這種朝陽產(chǎn)業(yè)無疑是具有良好市場前景的。

在1960年，日本用業(yè)態(tài)一詞來指零售業(yè)針對消費者需要，組合各種商品要素，綜合運用各種手段的經(jīng)營方式。簡要概括來說，業(yè)態(tài)就是指經(jīng)營形態(tài)。另外，丹麥學(xué)者Neelusen（1966） 的“真空地帶理論”，美國學(xué)者Davidson（1976）的“零售生命周期理論”等研究對業(yè)態(tài)這一理論進(jìn)行深入的研究。經(jīng)過長時間的發(fā)展，該理論已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及營銷等各領(lǐng)域進(jìn)行了應(yīng)用。文化旅游業(yè)態(tài)正是業(yè)態(tài)這一理論擴(kuò)充到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)，其并不單單只是限制在旅游產(chǎn)業(yè)營銷領(lǐng)域，而是會對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局的宏觀調(diào)整提出建議。

山東省經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的重要推動力是新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，這一戰(zhàn)略的發(fā)展推動將會把房地產(chǎn)業(yè)推向新一輪的發(fā)展，使房地產(chǎn)行業(yè)實現(xiàn)新的增長點。在城鎮(zhèn)化中，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)是關(guān)鍵之處，在轉(zhuǎn)移過程中住房是生存所需。剛需人群對住房的需求使房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有所上升，這一推動能夠有效推動房地產(chǎn)行業(yè)在二三線城市的發(fā)展。以人為本是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的核心價值，在探索推動農(nóng)村就地轉(zhuǎn)化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)化進(jìn)程中，要實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新興業(yè)態(tài)。具體的實施就是把農(nóng)村定位成中心，然后把縣域作為主體，形成覆蓋城鄉(xiāng)地區(qū)的多層級體驗式產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。

文化旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新是與農(nóng)村城鎮(zhèn)化離不開關(guān)系的，在農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)程中， “三農(nóng)”的問題是關(guān)于經(jīng)濟(jì)、政治、文化三方面發(fā)展的工程，在這幾個進(jìn)程中，文化旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新是其中一個有機(jī)的組成部分。但是，在我國改革開放發(fā)展的過程中，出現(xiàn)過以犧牲農(nóng)村利益為代價來促進(jìn)工業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的嚴(yán)重問題，這種方式雖然使國民經(jīng)濟(jì)增長了，使城市繁榮了，但是導(dǎo)致的后果是非常嚴(yán)重的，使結(jié)構(gòu)性的矛盾非常突出，因此，在文化旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程中，我們必須面對這一問題，要重視依托城市成熟的市場和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)是否會犧牲農(nóng)村的利益，要避免重蹈覆轍。

文化產(chǎn)業(yè)是精神經(jīng)濟(jì)，它提供的產(chǎn)品屬性決定了其是提供精神服務(wù)的，所以其核心產(chǎn)業(yè)層，如影視、娛樂、演藝、旅游、動漫、廣告設(shè)計等，是具有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)特點的。由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度非常高，在一個國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一個行業(yè)的競爭優(yōu)勢比較明顯，那么就會帶動其他行業(yè)的發(fā)展，使其他行業(yè)擁有較強(qiáng)的競爭力。例如，日本動漫、影視產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，帶動游戲機(jī)制造業(yè)的發(fā)展；美國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，則帶動旅游、娛樂設(shè)備、高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了良好的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的背景下， 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)已經(jīng)不單單局限在某個國家或者地區(qū)，而是出現(xiàn)跨國跨地區(qū)的合作情況。這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要作用。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)還是個具有很大發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)，因文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意為核心、以精神服務(wù)為產(chǎn)品內(nèi)容的行業(yè)，這就要求從業(yè)人員的行業(yè)種類比較廣泛，不論是普通的服務(wù)人員，還是具有專業(yè)技術(shù)的高端人才或者是頭腦靈活的創(chuàng)意精英，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)都有需求。因此，在以農(nóng)村為中心的文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新中，為了避免農(nóng)村人口老齡化及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村人口被淘汰，就要合理地轉(zhuǎn)化農(nóng)村勞動力。

山東省的文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的潛力是由山東省農(nóng)村自身條件決定的，第一，山東省農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展是比較滯后的，這加劇農(nóng)村發(fā)展的迫切需求。第二山東省農(nóng)村是極具自然資源、人文資源的，生態(tài)發(fā)展的非常好。在一個地區(qū)的旅游文化發(fā)展中，必須圍繞農(nóng)村做布局，并科學(xué)合理的組織設(shè)計產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這是一個地區(qū)長期發(fā)展的根本，也體現(xiàn)出低碳、環(huán)保的重要方面。山東省近30年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動城市的快速發(fā)展，為山東省農(nóng)村的發(fā)展提供了條件，提供動力，也將農(nóng)村發(fā)展中遇到的問題提到臺面上。

綜上所述，當(dāng)前，農(nóng)村發(fā)展受到了更多的關(guān)注，城鎮(zhèn)化發(fā)展使產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式得到了推進(jìn)，這都是由文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新推動的結(jié)果。文化旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能夠影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化的發(fā)展及社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整，當(dāng)今我國城市的發(fā)展擴(kuò)張道路雖然遇到瓶頸困境，但是，通過文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動城鎮(zhèn)化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展是一個可行的新思路。

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[責(zé)任編輯：曾 菡]