媒體融合背景下的世界廣播

劉笑盈+康秋潔

【摘要】進入21世紀(jì)以來，媒體融合逐漸成為世界媒體業(yè)界和新聞傳播學(xué)界共同關(guān)注的熱詞。就世界廣播的發(fā)展趨勢來看，媒體融合的歷時性進程主要經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代開始建網(wǎng)上網(wǎng)的初步融合階段、21世紀(jì)初開始擴展平臺和渠道的中度融合階段以及2010年前后開始改造整個媒體組織機構(gòu)的深度融合階段。在媒體融合背景下，廣播媒體在傳播主體、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳受關(guān)系、傳播效果等方面都呈現(xiàn)出新特征和新趨勢。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 世界 廣播 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G229 【文獻標(biāo)識碼】A

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合提升為國家戰(zhàn)略。我國各類媒體特別是主流媒體紛紛加快了媒體融合的過程。也因如此，2014年被稱為“媒體融合元年”。如今，國內(nèi)媒體已經(jīng)普遍進入了媒體深度融合階段。在總結(jié)中國媒體融合進程的同時，認(rèn)識當(dāng)代世界的媒體融合，無疑是非常必要和有益的。

一、“媒體融合”本體綜論

無論從理論還是實踐層面來說，媒體融合都是一個龐大的課題，更何況對這一課題的探討是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和信息爆炸背景下產(chǎn)生的，媒體融合又是不斷處在變化之中的動態(tài)議題。美國學(xué)者詹姆斯·格雷克（James Gleick）在其《信息簡史》中引用計算機科學(xué)家杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）對于當(dāng)代信息爆炸的感覺，“這就好像是你蹲下了身子，埋下了一顆樹種，結(jié)果它生長得如此之快，以至于你還沒有來得及站起身來，它就把你居住的小鎮(zhèn)吞噬了”。①在這本書的副標(biāo)題中，詹姆斯·格雷克用“洪流”（Flood）這樣的詞匯來描述信息發(fā)展的態(tài)勢，“信息猶如翻騰高漲的洪流，將人淹沒”。②而中國的財經(jīng)作家吳曉波在《騰訊傳》中把互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展定義為“一座正在噴發(fā)的火山”，認(rèn)為沒有人“可以準(zhǔn)確地描述乃至定格一座正在噴發(fā)的火山”。③無論是“洪流”還是“火山”，都是對這個時代信息發(fā)展迅疾之速的隱喻。

“媒體融合”最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·索勒·浦爾（Ithiel de Sola Pool）提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。他認(rèn)為，媒體融合是“媒介間界線日漸模糊”的進程。隨后，美國學(xué)者又提出了多種媒體融合的概念。而我國學(xué)者則在2006年以后才開始提出媒體融合的概念，到2010年逐漸進入熱烈討論階段，學(xué)者們對媒介的技術(shù)融合、內(nèi)容融合、終端融合、產(chǎn)業(yè)融合等層面不斷擴展研究。與此同時，我國關(guān)于媒體融合的產(chǎn)業(yè)政策也不斷的出臺，直至2014年上升為國家戰(zhàn)略。

概而言之，媒體融合包括四個方面的融合：一是傳播渠道的融合，報刊、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、手機及數(shù)字技術(shù)下的其他平臺通過融合，實現(xiàn)聯(lián)動傳播同樣或類似的信息；二是內(nèi)容生產(chǎn)的融合，報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體共享信息的采集和生產(chǎn)資源，在同一個平臺上完成信息產(chǎn)品的生產(chǎn)；三是媒介之間的融合，傳統(tǒng)媒體開始利用品牌、人才、政策等優(yōu)勢進入新媒體領(lǐng)域，發(fā)展成為跨媒體集團，而新媒體公司也開始利用資本、技術(shù)、體制的優(yōu)勢收購傳統(tǒng)媒體；四是媒體與社會大眾的互動與融合，媒體通過各種平臺最大限度地到達受眾，同時受眾與媒體產(chǎn)生廣泛的互動，成為媒體的海量信息源和內(nèi)容制造者，從而重塑傳媒與社會的關(guān)系。

傳統(tǒng)媒體的媒體融合包括數(shù)字化的改造、渠道的擴展、終端的轉(zhuǎn)移、組織流程的再造和用戶關(guān)系的重塑等幾個方面。從共時性上看，傳統(tǒng)媒體媒體融合不僅體現(xiàn)在技術(shù)、內(nèi)容、終端、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，而且包括自創(chuàng)各種形態(tài)的新媒體平臺或與互聯(lián)網(wǎng)公司合作開發(fā)新平臺等不同方式。從歷時性上看，傳統(tǒng)媒體融合還經(jīng)歷了初期建立網(wǎng)站的報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合階段，之后通過平臺或終端擴展、創(chuàng)建新媒體形態(tài)等進軍移動新媒體階段，以及改造媒體組織形態(tài)進行深度融合的階段。簡而言之，傳統(tǒng)媒體媒體融合經(jīng)歷了產(chǎn)品型融合、平臺型融合和生態(tài)型融合三個階段。其實，這些過程就是我們所說的回到媒介的原點。即：回歸到媒介作為“賦予事物以意義，將體驗轉(zhuǎn)換為知識的傳播載體”的原點，然后在重塑與受眾的關(guān)系中，重建適應(yīng)信息時代的新媒體組織。

在實踐中，可以看到世界上很多傳統(tǒng)媒體和新媒體之間展開媒體融合的實例。概而言之，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中——就媒體而言，報紙、電視臺、通訊社是媒體融合的前鋒；就地區(qū)而言，北美和歐洲是媒體融合的先進地區(qū)。但是，廣播也難以脫離媒體融合這一歷史趨勢，開始展示出許多新的特點和變化。

二、媒體融合下的世界廣播媒體

全世界有多少家廣播電臺？這個數(shù)量實在很難統(tǒng)計，因為很多國家存在許多不登記的私人電臺。憑借有限的數(shù)據(jù)估計，全世界的電臺有數(shù)萬甚至數(shù)十萬家。在世界不同的地區(qū)，廣播發(fā)揮的作用也大不相同。在媒體發(fā)展較為充分的北美和歐洲地區(qū)，紙媒已經(jīng)進入頹勢，廣播的作用也逐漸讓位于電視和互聯(lián)網(wǎng)。盡管如此，廣播依然頑強地存在。舉例來說，英國2015年有340家廣播電臺，愛爾蘭也有廣播電臺74家；據(jù)統(tǒng)計，截至2010年，美國共擁有廣播電臺11，000多家，其中商業(yè)調(diào)幅電臺5000多家，調(diào)頻電臺4750多家。而在媒體發(fā)展較為不平衡的地區(qū)，如亞太和拉美國家，各類媒體的地位和作用也不盡相同。例如：在拉美，以媒體滲透率來看，廣播的重要性已經(jīng)遠不及電視，但是仍有很多拉美國家的普通民眾以廣播作為最重要的信息來源，尤其在一些加勒比島國，廣播的作用更是不可小覷。到目前為止，拉美各國有大大小小的商業(yè)廣播電臺數(shù)以萬計，在巴西、墨西哥、阿根廷等媒體大國，廣播電臺的數(shù)量可以達到千余家（巴西有廣播電臺1600余家，墨西哥也有1500多家）。此外，在非洲等媒體發(fā)展稍顯落后的地區(qū)，廣播的作用依然強勁，是大多數(shù)非洲國家最有影響力的主導(dǎo)媒介。根據(jù)抽樣統(tǒng)計，非洲地區(qū)的廣播設(shè)備擁有率在2008年時達到80%。④根據(jù)蓋洛普2008年6月發(fā)表的一項調(diào)查數(shù)據(jù)，撒哈拉以南非洲地區(qū)民眾普遍表示廣播是他們?nèi)粘＋@取信息的最主要渠道，其中近六成受訪者認(rèn)為全國性的廣播媒體是他們獲悉本國新聞的最主要渠道，30%的受訪者表示全國性廣播也是他們獲得他國新聞的最主要渠道，遠遠高于包括電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的其他媒介。⑤可以這樣說，在世界上的不同地區(qū)，廣播依然是人們獲取信息、生活娛樂的重要媒介之一。

目前，世界上較大的廣播網(wǎng)，在歐洲有法國廣播公司（RF：Radio France）、法國國際廣播電臺（RFI：Radio France International）、西班牙廣播公司（Cadena SER）、丹麥廣播公司（DR：Danish Broadcasting Corporation）、德國之聲（DW：Deutsche Welle）、荷蘭廣播公司（NPO：Nederlandse Publieke Omroep）、瑞典廣播電臺（Sveriges Radio）、英國廣播公司（BBC：British Broadcasting Corporation）、捷克國家廣播電臺（?esk?rozhlas）、匈牙利廣播電臺（Magyar Radio）、意大利廣播電臺（Rai）；在亞洲有韓國廣播公司（KBS：Korean Broadcasting System）、首爾廣播公司（SBS：Seoul Broadcasting System）、東京廣播公司（TBS：Tokyo Broadcasting System）、日本放送協(xié)會（NHK），以及中國的中央人民廣播電臺（CNR：China National Radio）、中國國際廣播電臺（CRI：China Radio International），等等；在北美有?？怂箯V播公司（FOX：Fox Broadcasting Company）、哥倫比亞廣播公司（CBS：Columbia Broadcasting System）、美國廣播公司（ABC：American Broadcasting Company）、全國廣播公司（NBC：National Broadcasting Corporation）、全國公共廣播電臺（National Public Radio）、美國之音（VOA：Voice of America）和加拿大廣播公司（CBC：Canadian Broadcasting Corporation）；大洋洲主要是澳大利亞廣播公司（ABC：Australian Broadcasting Company）；南美有巴西環(huán)球廣播電臺（Radio Globo）、墨西哥廣播電臺（Redio Mexico-RMX）、阿根廷國際廣播電臺（RAE：Rediodifusion Argentina al Exterior）等；非洲的阿爾及利亞廣播電臺（Radio Algérienne）、肯尼亞廣播公司（Kenya Broadcasting Corporation）、南非廣播公司（SABC：South African Broadcasting Corporation）也成一定規(guī)模。這些公司支撐著世界廣播的脊梁。

就世界廣播的發(fā)展趨勢來看，其媒體融合的進程主要經(jīng)歷了以下三個階段：

（一）建立網(wǎng)站實現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)的廣播傳播，進入與新媒體的初步融合階段

這一階段始于20世紀(jì)90年代，主要特點就是廣播媒體機構(gòu)開始開辦網(wǎng)站，并在此基礎(chǔ)上建立音頻資源庫，最重要的是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的同步播出。1995年4月，美國西雅圖的進步網(wǎng)絡(luò)（Progressive Networks）在自己的網(wǎng)站上放置了一個Real Audio System（真實音頻系統(tǒng)）的試用版軟件，用以提供“音頻點播”服務(wù)。四個月后，美國廣播公司開始利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)面向全球的網(wǎng)絡(luò)播出，宣告了廣播初步進入媒體融合階段。除美國以外，其他國家的廣播媒體也在同一時期開始進入這一階段。例如：德國之聲于1994年推出德國之聲（DW）官方網(wǎng)站，開始將既往節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)，同時推出網(wǎng)絡(luò)同步播出；西班牙的加泰羅尼亞廣播電臺于1996年正式推出網(wǎng)絡(luò)版，并開始實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步播出。同一時期，中國的廣播媒體也開始在網(wǎng)絡(luò)發(fā)力，1996年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟廣播成為我國大陸第一家網(wǎng)上播出的廣播電臺，其他國內(nèi)廣播媒體也緊隨其后紛紛上網(wǎng)?？偟膩碚f，這一階段主要就是實現(xiàn)廣播上網(wǎng)，即廣播節(jié)目開始通過網(wǎng)絡(luò)播出，主要體現(xiàn)為接收終端的擴展，從傳統(tǒng)收音機擴展到電腦和網(wǎng)絡(luò)。換句話說，這一時期的廣播媒體僅僅是開始了與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動，而非真正意義上的融合。

（二）擴展平臺和渠道，進軍移動新媒體，對廣播進行數(shù)字化改造的中度融合階段

總的來看，廣播媒體的中度融合階段始于新世紀(jì)之初，主要特點是開始出現(xiàn)源生于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)頻道、網(wǎng)絡(luò)電臺，在節(jié)目的制作、播出和反饋環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出更多的互聯(lián)網(wǎng)特性。一方面，傳統(tǒng)廣播媒體機構(gòu)紛紛推出網(wǎng)絡(luò)頻道，使得節(jié)目的形式、內(nèi)容和資源更加多元豐富，同時源于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)頻道能夠在播出方式和內(nèi)容呈現(xiàn)上進一步打破原本的線性規(guī)律，原本的廣播聽眾也隨之轉(zhuǎn)變成為更為積極主動的網(wǎng)絡(luò)用戶。在這方面，依然是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)走在前列的歐洲國家引領(lǐng)先聲，在2000年之后紛紛開啟了廣播媒體數(shù)字化改造的歷程，并且在此基礎(chǔ)上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特性和優(yōu)勢，積極發(fā)起并推進具有泛歐性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)頻道。2005年，西班牙的加泰羅尼亞廣播電臺和法國國際廣播電臺聯(lián)合發(fā)起了一項歐洲廣播項目，建立了第一個關(guān)于歐洲新聞資訊廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)調(diào)頻，并且吸引了波蘭、葡萄牙、意大利和比利時等國的多家公共、私營廣播電臺紛紛加入。⑥基于這個網(wǎng)絡(luò)頻道，來自合作國家的新聞資訊和節(jié)目資源可以整合到一起，通過互聯(lián)網(wǎng)進一步擴展平臺和渠道；另一方面，基于播客（Podcast）的出現(xiàn)，非傳統(tǒng)媒體機制下的網(wǎng)絡(luò)電臺大量涌現(xiàn)。播客利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布音頻文件，允許用戶自主訂閱、自動下載、同步播放，為網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，凸顯出廣播內(nèi)容可定制、可點播、可攜帶的特點。2004年8月13日，由亞當(dāng)·科利（Adam Clark Curry）制作的“每日源代碼”（Daily Source Code）正式推出，成為日后公認(rèn)的世界上第一個“播客”。與這類基于內(nèi)容自制的私人性質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電臺相對，很多廣播媒體也開始將觸角延伸到播客。例如：在整個歐洲首屈一指的盧森堡廣播電視公司，便于2005年推出了自己的播客平臺，成為世界上最早實現(xiàn)播客播出的廣播媒體機構(gòu)。⑦

（三）從2010年開始，傳統(tǒng)廣播電臺機構(gòu)對媒體組織形態(tài)進行改造，進入深度融合階段

舉例來說，西班牙廣播公司（Cadena SER）是西班牙收聽率最高的廣播電臺，該臺從2009年就提出要開始進行組織架構(gòu)的改革，到2012年便宣布已經(jīng)完成了廣播編輯部的總體轉(zhuǎn)變。新的組織架構(gòu)方式（見圖1），以新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境為基礎(chǔ)，更加細(xì)化分工。最主要的特點就是打破了傳統(tǒng)廣播媒體以節(jié)目為單位的機構(gòu)劃分方式，變?yōu)橐怨δ転橐罁?jù)做區(qū)塊劃分，在工作上協(xié)同運作不分彼此，整個節(jié)目的生產(chǎn)、制作和播出都更具時效、有整體性。與此同時，在傳統(tǒng)編輯部的基礎(chǔ)上還增設(shè)了社交媒體部門，專職負(fù)責(zé)所有線上、線下頻率和節(jié)目內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)和社交平臺的信息管理，進一步提升網(wǎng)絡(luò)交互能力和品牌聲譽。

在實現(xiàn)媒體組織形態(tài)改革的基礎(chǔ)上，廣播媒體的深度融合還體現(xiàn)在內(nèi)容和受眾層面。就內(nèi)容來說，廣播的媒體融合開始呈現(xiàn)出以視覺內(nèi)容作為聲音補充的趨勢。傳統(tǒng)上廣播和電視兩大媒體就不分家，往往很多廣播媒體公司也是最早開辦電視傳播業(yè)務(wù)的媒體機構(gòu)，很多大型媒體公司也是從廣電集團出身逐步建立的。在廣播媒體實現(xiàn)深度融合的過程中，媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式開始打破壁壘，廣播媒體的新媒體傳播也包含了文本、視頻的傳播內(nèi)容，日益打造以聲音信息傳播為主的全媒體信息接收途徑。例如：在媒體融合方面走在世界前列的英國廣播公司，2010年已經(jīng)開始研發(fā)全媒體平臺，隨后于2011年進入測試，到2012年則已著手推廣。

而從受眾的角度來看，實現(xiàn)了深度融合的廣播媒體更加凸顯互動共享的特質(zhì)，更加契合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)化受眾的接受習(xí)慣。2012年，英國正式提出了“互動廣播”（interactive radio）的概念，強調(diào)將廣播深度打造成為更易獲取、更加個人的信息接收方式，強化廣播媒體功能的同時提升受眾的互動體驗。也就是說，傳統(tǒng)廣播聽眾與電臺通過具體途徑參與電臺節(jié)目制作傳播的互動體驗，擴展升級為受眾與電臺共同實現(xiàn)即時的聲音信息消費、服務(wù)的全方位互動。目前，以歐美國家為代表，大多數(shù)國家的廣播媒體都完成或業(yè)已開啟了深度融合的進程。2012年，歐洲廣播聯(lián)盟數(shù)字廣播發(fā)展小組的德國專家邁克爾·里切特（Michael Reichert）就已經(jīng)宣布，德國的廣播媒體已經(jīng)走在其他媒體類型之前，率先真正實現(xiàn)了多媒體的融合傳播。

當(dāng)然，不同的地區(qū)，廣播媒體的融合還處于不同的階段。如前所述，歐洲是媒體發(fā)展的傳統(tǒng)高地，歐洲各國的廣播媒體基本都已經(jīng)實現(xiàn)了深度融合；美洲地區(qū)是世界媒體發(fā)展最為快速的地區(qū)，媒體市場和技術(shù)產(chǎn)業(yè)都非常成熟，美洲國家的廣播行業(yè)也已經(jīng)處于深度融合的進一步深化階段；相對來說，亞洲各國的媒體發(fā)展情況較為多樣，如中、日、韓等媒體發(fā)展較好的國家也已經(jīng)基本實現(xiàn)了廣播媒體深度融合的起步階段，而其他國家尤其是東南亞很多國家的廣播媒體仍以傳統(tǒng)的傳播方式為主，大多處于中度融合階段；除此以外的其他國家地區(qū)，尤其是中東和非洲的大部分地區(qū)，很多國家的廣播媒體仍是當(dāng)?shù)刈钪匾男畔碓辞?，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和電腦普及率有限，甚至有很多廣播媒體仍處于初步的融合階段，有些建立網(wǎng)站不久但仍不能保障穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)播出，甚至還有很多尚未實現(xiàn)上網(wǎng)。

三、廣播媒體的深度融合之路

總的來看，在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的影響下，廣播未來的發(fā)展越來越趨于打造一個聲音交互的媒介平臺，融合文字、圖片和視頻的傳播內(nèi)容，成為以聲音信息傳播為主的全媒體信息接收途徑。

就當(dāng)前世界廣播媒體融合的總趨勢來看，可以總結(jié)出一些基本特征，主要體現(xiàn)在傳播主體、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳受關(guān)系、傳播效果等方面。首先，傳播主體的融合，傳統(tǒng)媒體推出的網(wǎng)絡(luò)頻道和非傳統(tǒng)媒體機制建立的網(wǎng)絡(luò)電臺一起發(fā)力，廣播的傳播主體日益多元化。而廣播內(nèi)容的制播方式也不斷革新，編輯部的組織結(jié)構(gòu)方式也呈現(xiàn)出“融合”的態(tài)勢；其次，傳播方式方面，內(nèi)容的呈現(xiàn)和傳播方式都趨于綜合化，出現(xiàn)了線上-線下、傳統(tǒng)媒體-新媒體等多維度聯(lián)通的傳播方式；在傳播內(nèi)容方面，廣播的內(nèi)容更進一步細(xì)分和類型化，受眾信息接受習(xí)慣已經(jīng)完全實現(xiàn)了對信息的定制化、個性化的需求；傳受關(guān)系則從原本的“傳者主導(dǎo)-受眾參與”模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻徊婊拥摹肮采?共享”模式；最后，廣播的傳播效果和承擔(dān)的社會功能也發(fā)生了新的變化?？梢钥吹?，廣播的新聞功能在逐步下降，但是由于其高時效、現(xiàn)場感和伴隨性特征，這一媒介依然不可缺少并且凸顯出新的社會性功能。由于媒體融合基礎(chǔ)上的廣播傳播實際上成為信息開放共享的互動平臺，進而能夠在很大程度上促進受眾對新聞信息和共同話題的表達、討論、互動，使廣播突顯出社會交往、社交關(guān)系和話語平臺的功能屬性。

在媒體融合的大背景下，就世界廣播媒體而言，其媒體融合還面臨著很多挑戰(zhàn)。首先，新媒體的快速發(fā)展和技術(shù)的快速衍進，為廣播媒體的融合發(fā)展帶來高難度的競速風(fēng)險。如今技術(shù)平臺的發(fā)展速度已經(jīng)不能以“日新月異”這樣的詞語來形容，隨時隨地都有某個平臺甚至某種技術(shù)誕生或面臨死亡；其次，其他傳統(tǒng)媒體如報刊、電視、通訊社媒體融合對市場的爭奪，包括傳統(tǒng)媒體和其他新媒體產(chǎn)業(yè)對廣播的滲透，市場競爭和媒介深度融合帶來的媒體“全媒體化”，都會進一步加劇廣播受眾流失所帶來的壓力；其三，廣播自身存在的問題。很多國家，尤其是那些在廣播仍占有一定市場份額和重要地位的傳媒市場中，廣播媒體在傳播主體、體制、資金、人才、傳統(tǒng)生產(chǎn)方式等方面仍有很多問題，制約著媒體融合的進一步發(fā)展。

人類歷史是制造和傳播信息的發(fā)展史，也是媒介和媒體的發(fā)展史。人類曾創(chuàng)造了多種多樣的信息傳遞方式，其中最基本的傳播媒介是原始壁畫、語言和文字，而這三種基本的傳播方式，最終又以倒過來的方式形成了三種不同的大眾新聞媒體。⑨最先出現(xiàn)以文字為主的報刊，隨后是有聲語言的廣播，再后來是以圖形為主的電視。至于網(wǎng)絡(luò)媒體，被稱為是多媒體，其實也經(jīng)歷了從門戶、搜索、社交到視頻的代際更替。媒體融合的關(guān)鍵，一是在介質(zhì)和渠道方面，改變過去對單一媒介和渠道的依賴，在多渠道中融合；二是在內(nèi)容方面，改變過去高高在上的說教，在碎片化中尋找最大公約數(shù)，在受眾與傳者之間融合。而要做到這一切，需要對建立在傳統(tǒng)單一媒介基礎(chǔ)上、建立在內(nèi)容稀缺和渠道壟斷基礎(chǔ)上的媒體進行制度創(chuàng)新。作為當(dāng)今世界仍然非常重要的信息傳播方式，廣播需要在這樣的更替中獲得新生。

注釋

①②【美】詹姆斯·格雷克：《信息簡史》，高博譯，人民郵電出版社，2013年版，第388頁、第397頁。

③吳曉波：《騰訊傳：1998-2016，中國互聯(lián)網(wǎng)公司進化論》，浙江大學(xué)出版社，2017年版，第4頁。

④陳佳沁、齊崢伊：《非洲廣播的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀探析》，《中國廣播》，2014年第7期。

⑤Gallup： Radio the Chief Medium for News in Sub-Saharan Africa， 2008-6-23a， http：//www.gallup.com/poll/108235/radio-chief-medium-news-subsaharan-africa.aspx，檢索時間：2017年6月4日。

⑥加泰羅尼亞傳媒集團官網(wǎng)：加泰羅尼亞傳媒集團歷史，http：//www.ccma.cat/corporatiu/ca/historia/0.2017年6月5日。

⑦盧森堡法語廣播電臺官網(wǎng)：盧森堡廣播電臺集團慶祝80周年（RTL fete ses 80 ans），http：//www.rtl.fr/culture/rtl-fete-ses-80-ans-7693344156.2017年6月5日。

⑧案例及圖示轉(zhuǎn)引自孟偉：《廣播傳播學(xué)》，中國廣播電視出版社，2013年版，第66頁。

⑨劉笑盈：《中外新聞傳播史》，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第486頁。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)傳播研究院）

（本文編輯：李靜）