創(chuàng)新思維影響并催生標(biāo)志設(shè)計(jì)的立體式風(fēng)格發(fā)展

趙婷

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)歷了早期圖騰、結(jié)繩記事、泥質(zhì)印章等不同歷史時(shí)期，直到現(xiàn)在發(fā)展成為一種大眾傳播符號(hào)，其功能和傳遞信息的效果大大超越原始范疇。標(biāo)志中的色彩、文字或圖形受到人的創(chuàng)新思維的影響，呈現(xiàn)出更多的新的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格，本文從標(biāo)志立體式風(fēng)格的創(chuàng)作思維及表現(xiàn)手法的角度出發(fā)，進(jìn)行探討及研究。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新思維；標(biāo)志設(shè)計(jì)；立體式風(fēng)格；趨勢(shì)

當(dāng)設(shè)計(jì)進(jìn)入到以看圖為主的圖像化時(shí)代，視覺文化成為當(dāng)代的主流，創(chuàng)新的標(biāo)志將作為一種視覺語言成為溝通的媒介，極大影響著國(guó)民的情感寄托，它的功能和作用也被無限放大。立體形式標(biāo)志設(shè)計(jì)正以一種更高的設(shè)計(jì)理念與更獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法來突顯其標(biāo)志的獨(dú)特性和完整性。

一、創(chuàng)造性思維催生立體形式標(biāo)志繁榮

所謂立體形式標(biāo)志，是指通過不同的表現(xiàn)形式和特殊處理辦法，呈現(xiàn)出標(biāo)志的立體效果，也就是在二維平面上利用不同的設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)出三維空間的表現(xiàn)形式，達(dá)到幻視的效果。立體的表現(xiàn)形式可通過色塊的分布、物體的光影、透視原理、矛盾空間以及三維立體的方式來實(shí)現(xiàn)。

思維能力的核心是創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維主要包括邏輯思維、形象思維、直覺思維、發(fā)散思維和聚合思維等，而標(biāo)志設(shè)計(jì)和創(chuàng)造性思維之間有著密不可分的關(guān)系，是一個(gè)有機(jī)整體。無論思維如何跳躍，標(biāo)志創(chuàng)新從未停止，現(xiàn)在更多的設(shè)計(jì)師開始嘗試運(yùn)用計(jì)算機(jī)等多媒體工具達(dá)到標(biāo)志立體化的表現(xiàn)形式，立體形式標(biāo)志從設(shè)計(jì)思路、制作手段和創(chuàng)造性思維上沖破了固有的束縛，在表現(xiàn)形式上不再是呆板的簡(jiǎn)約造型，更加注重藝術(shù)性和表現(xiàn)性。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的表現(xiàn)形式

（一）透視變化型

透視變化型是運(yùn)用透視關(guān)系來設(shè)計(jì)標(biāo)志主體，通過改變圖形或文字元素的大小、長(zhǎng)短、角度、疏密等透視關(guān)系，呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)單的立體感覺，透視型多運(yùn)用在科技類標(biāo)志中，體現(xiàn)速度感和敏捷性。設(shè)計(jì)中可以把簡(jiǎn)單多個(gè)幾何圖進(jìn)行排序，兩端的圖形向左右分別延伸，形成簡(jiǎn)單的透視關(guān)系，達(dá)到近大遠(yuǎn)小的透視效果與縱深感。

（二）光影變化型

光影變化型標(biāo)志是通過設(shè)定圖形的輪廓，模擬光感，在利用透視關(guān)系、圖層疊加、色彩混合投影及漸變等技術(shù)手段，達(dá)到立體的空間效果。無論從最基本的素描知識(shí)還是攝影基礎(chǔ)都能了解到，不同的光線照射下的物體輪廓所產(chǎn)生的明暗關(guān)系能使物體產(chǎn)生立體效果，利用光影變化使物體呈現(xiàn)出立體效果的標(biāo)志多運(yùn)用在文化娛樂和媒體傳播的品牌推廣中。

（三）色塊重組型

色塊是組成立體圖形的最基本的元素，而顏色的明暗關(guān)系更能突顯出圖形的立體感，把不同色塊有機(jī)的結(jié)合起來就會(huì)帶來意想不到的立體效果。例如把一個(gè)或多個(gè)正方體圖像分解成幾個(gè)單獨(dú)的色塊，把它們重新排序或者變換位置，利用顏色的改變呈現(xiàn)黑白灰關(guān)系，形成一種視覺上的立體空間感。追求時(shí)代感，注重色塊的重組排列達(dá)到立體效果的公司標(biāo)志不在少數(shù)。

（四）矛盾空間型

矛盾空間型概念最早是埃舍爾在繪畫藝術(shù)上提出的，指打破平面的局限，利用受眾視覺上的轉(zhuǎn)換和交替，在二維的平面上表現(xiàn)出三維的立體形態(tài)，呈現(xiàn)出模棱兩可的視錯(cuò)覺效果。利用多視角和矛盾連接的原理，利用反相及發(fā)散思維，構(gòu)成創(chuàng)意中理想的圖形，如中國(guó)科學(xué)技術(shù)館的標(biāo)志就運(yùn)用了矛盾空間圖形，除了有一定的迷惑性外，無論從哪個(gè)角度觀察都是合理的，相互矛盾的方體有機(jī)地連接在一起這種現(xiàn)象是不可能發(fā)生的，但看起來它們相互循環(huán)又各自獨(dú)立。

（五）三維立體型

三維立體型，是指在標(biāo)志圖形中，通過電腦技術(shù)等特殊手段，使標(biāo)志具有三維立體效果。三維立體型標(biāo)志設(shè)計(jì)具備大膽、前衛(wèi)、科技等特征，從光線到材質(zhì)都已成為豐富標(biāo)志的重要手段，標(biāo)志突顯了三維圖形所帶來的空間立體感與鮮明的識(shí)別性。對(duì)標(biāo)志從光澤和陰影上需要制造出更具有個(gè)性與時(shí)代感。當(dāng)2002年索尼愛立信的立體標(biāo)志公布于眾，無疑不使大家的眼球?yàn)橹涣粒嵏擦藗鹘y(tǒng)的設(shè)計(jì)原則，從平面轉(zhuǎn)化到立體形式，它的出現(xiàn)為三維立體形式標(biāo)志的發(fā)展起到了導(dǎo)航的作用。

三、立體形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)在創(chuàng)新思維的影響和帶動(dòng)下呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)方式，這種多變的形式賦予標(biāo)志更生動(dòng)的形象，但任何一種設(shè)計(jì)形式都在不斷成長(zhǎng)，突破過程中都會(huì)遇到對(duì)原有設(shè)計(jì)形式的沖擊，這并不代表著任何一種設(shè)計(jì)形式優(yōu)秀與劣勢(shì)。立體形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它形式并不矛盾，而是在特定的歷史時(shí)期分擔(dān)著不同任務(wù)，立體形式的出現(xiàn)不是設(shè)計(jì)到達(dá)頂峰，而是為其他設(shè)計(jì)形式創(chuàng)造更好的條件，為更多的設(shè)計(jì)形式服務(wù)。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及，大大提高了標(biāo)志的傳播速度和影響力，促使“讀”、“寫”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱础薄ⅰ奥牎钡刃畔⒔涣鞣绞?，未來的?biāo)志的立體化風(fēng)格會(huì)不在滿足平面的靜態(tài)展示，不同媒介的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，必將打破傳統(tǒng)規(guī)律，由三維向四維或者呈現(xiàn)在未來的字、畫、色、聲相互交織的多維動(dòng)態(tài)空間延展，這是標(biāo)志未來發(fā)展的必然結(jié)果。

四、結(jié)論

標(biāo)志在社會(huì)、科技、文化高速發(fā)展的帶動(dòng)下，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格也經(jīng)歷了多次演變，圖形語言和方法，也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，在創(chuàng)造性思維靈活的變通下，人類知識(shí)的總量增加，發(fā)揮創(chuàng)造的空間更大，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中創(chuàng)造不斷，設(shè)計(jì)不止，未來設(shè)計(jì)之路還需要不斷在實(shí)踐中發(fā)揮主動(dòng)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉少輝，王長(zhǎng)征.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].中國(guó)青年出版社，2009.

[2]陳永維，張龍德，蘇米.商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)與VIS[M].中南大學(xué)出版社，2002.