創(chuàng)意盒子為設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值最大化

安美宣

他們把古老的文明、哲學(xué)家的思維、藝術(shù)家的創(chuàng)意都塞進(jìn)了“盒子”里。

創(chuàng)意盒子里有好玩的產(chǎn)品、新銳的思想和時(shí)髦的概念，這里不僅裝著建筑設(shè)計(jì)大師的建筑作品、知名畫家的畫作、新銳服裝設(shè)計(jì)師的衣服、活躍動(dòng)漫設(shè)計(jì)師的動(dòng)漫作品，還有設(shè)計(jì)師把西安古老的文明、古希臘哲學(xué)家的思維、當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)意等都塞了進(jìn)去。

創(chuàng)意盒子是曲江新區(qū)搭建的創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，作為曲江創(chuàng)客大街的重點(diǎn)項(xiàng)目，由西安文化科技創(chuàng)業(yè)城股份有限公司構(gòu)思運(yùn)營(yíng)。它不僅集結(jié)了大量西安本土優(yōu)秀的設(shè)計(jì)力量，還吸引了國(guó)內(nèi)其他地區(qū)一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師。未來(lái)，全球頂尖藝術(shù)家都會(huì)在這里集結(jié)。

賀冰凇視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)公司、平面為墻西安設(shè)計(jì)師聯(lián)盟、西安合掌文化傳播有限公司和西安方寸獨(dú)立空間設(shè)計(jì)有限公司等西安本土優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)力量是首批入駐創(chuàng)意盒子的團(tuán)隊(duì)。它們是不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的代表公司，從不同維度對(duì)創(chuàng)客大街進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造，創(chuàng)客大街將是由他們集體設(shè)計(jì)創(chuàng)作完成的第一件作品。

將哲學(xué)思想和藝術(shù)融入設(shè)計(jì)

賀冰凇看起來(lái)儒雅溫和，說(shuō)起話來(lái)輕聲細(xì)語(yǔ)，和記者握手時(shí)還深深彎了下腰。他是西安很有名氣的設(shè)計(jì)師，是視覺(jué)設(shè)計(jì)圈子里用心靈品味作品的行者，他的作品能給人帶來(lái)觸及內(nèi)心的感動(dòng)。他常將哲學(xué)思想和藝術(shù)融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，追求實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)的平衡。

近期，以他的名字命名的賀冰凇視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)公司參與了曲江創(chuàng)客大街的形象設(shè)計(jì)。創(chuàng)客大街的標(biāo)志整體外形像“一只自由飛翔的鳥”。賀冰凇介紹其形象靈感源自《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也?；鵀轼B，其名為鵬”，代表著無(wú)拘無(wú)束與創(chuàng)新的維度。

創(chuàng)客大街的標(biāo)志的表達(dá)方式借鑒了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)元素，具有清晰的魅力，同時(shí)也提煉出了創(chuàng)客大街的核心意義：為創(chuàng)意者提供大展宏圖的空間，為招商、吸納創(chuàng)業(yè)人群注入活力。此外，圖像具有豐富文化內(nèi)涵的象征意向：承載著人類努力超越自身的精神追求的品牌扶搖直上九萬(wàn)里，寓意志趣高遠(yuǎn)、精神豪邁，是追求自由的象征。

另外，他還為曲江創(chuàng)業(yè)大街重點(diǎn)項(xiàng)目——在二號(hào)地塊上崛起的創(chuàng)意盒子做了Logo設(shè)計(jì)，形象是一個(gè)“從小丑盒子彈出來(lái)發(fā)光的燈泡”。賀冰凇向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）解釋道，燈泡代表靈感、創(chuàng)意、腦力激發(fā)，提煉了出眾創(chuàng)空間的核心意義，是有感召力的圖形，為招商、吸納創(chuàng)業(yè)人群注入鮮活吸引力。

賀冰凇曾在上海任法國(guó)陽(yáng)獅廣告公司藝術(shù)指導(dǎo)，為蘭蔻、家樂(lè)福、吉利、科達(dá)、人頭馬等品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)。他曾在波蘭華沙雙年展、保加利亞戲劇節(jié)、日本富士山海報(bào)三年展、中國(guó)海報(bào)雙年展等活動(dòng)中多次獲得國(guó)內(nèi)外藝術(shù)設(shè)計(jì)類重要獎(jiǎng)項(xiàng)。2010年，賀冰凇從上?；氐轿靼矂?chuàng)業(yè)，成立了自己的工作室。近20年的視覺(jué)工作讓他積累了豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾為西安音樂(lè)廳、西安國(guó)際音樂(lè)節(jié)、西安國(guó)際戲劇節(jié)、大秦帝國(guó)影視公司等成功塑造了品牌形象。

“我們平面設(shè)計(jì)師不做紙媒做啥！”

見(jiàn)到雷志忠時(shí)，他遞給記者兩本沉甸甸的《墻》雜志，是他主編的。他對(duì)印刷品有一種特殊的情節(jié)，常說(shuō)：“我們平面設(shè)計(jì)師不做紙媒做啥！”他總是把印刷品拿在手里翻來(lái)覆去地看，用放大鏡看，背過(guò)來(lái)透著光看，很是過(guò)癮。

在曲江創(chuàng)客大街創(chuàng)意盒子項(xiàng)目中，雷志忠團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了大概300平方米的平面設(shè)計(jì)。目前設(shè)計(jì)理念正在商討中，早期會(huì)展示一些公司和個(gè)人作品，未來(lái)會(huì)著重體現(xiàn)入駐創(chuàng)意盒子的創(chuàng)業(yè)公司的作品。

雷志忠作為平面為墻西安設(shè)計(jì)師聯(lián)盟的發(fā)起人，扎根西安本土，不遺余力地堅(jiān)持在西安地區(qū)推動(dòng)設(shè)計(jì)交流工作。平面為墻自2000年開(kāi)始開(kāi)展交流活動(dòng)，2004年名稱概念誕生，2007年導(dǎo)入視覺(jué)形象，直到現(xiàn)在，始終在不曾間斷開(kāi)展各類藝術(shù)與設(shè)計(jì)文化交流活動(dòng)。

雷志忠對(duì)文字有著特殊的情結(jié)。傳說(shuō)倉(cāng)頡造字，于是他把平面為墻的Logo設(shè)計(jì)成一個(gè)紅色的胖胖的趴著的逗號(hào)，四只眼，說(shuō)是倉(cāng)頡的靈。

雷志忠1998年創(chuàng)辦雷鼓設(shè)計(jì)工作室，2000年初發(fā)起“西安印象”海報(bào)展，2004年策劃組織“平面為墻”西安設(shè)計(jì)師作品聯(lián)展，2010年主編《平面為墻西安設(shè)計(jì)師作品集》，2014年創(chuàng)辦《墻》雜志并擔(dān)任執(zhí)行主編。目前他擔(dān)任著平面為墻聯(lián)盟執(zhí)行主席、西安文理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院校友會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等職。

“花”成為創(chuàng)意盒子的創(chuàng)意符號(hào)

創(chuàng)意盒子整體以“花”為符號(hào)是西安方寸獨(dú)立空間設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“方寸設(shè)計(jì)”）的設(shè)計(jì)成果。方寸設(shè)計(jì)創(chuàng)始人黃磊解釋，該設(shè)計(jì)理念取自花朵“孕育、綻放”之意，以色彩的多樣化為元素，折射出斑斕的藝術(shù)空間氛圍?！盎ā边@一元素，未來(lái)將作為整體空間的一種標(biāo)識(shí)符號(hào)運(yùn)用到創(chuàng)意盒子的各個(gè)區(qū)域。

方寸設(shè)計(jì)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以現(xiàn)代簡(jiǎn)約為主，力求刪繁就簡(jiǎn)，并在還原事物本質(zhì)的同時(shí)為其注入現(xiàn)代藝術(shù)的生命力。在整個(gè)改造過(guò)程中，方寸設(shè)計(jì)對(duì)街區(qū)外部以立面改造、藝術(shù)裝置、墻體繪畫、景觀改造為主，為創(chuàng)客營(yíng)造了一個(gè)創(chuàng)新、現(xiàn)代藝術(shù)氣息十足的街區(qū)，內(nèi)部則設(shè)以設(shè)計(jì)、音樂(lè)、眾創(chuàng)空間、教育、動(dòng)漫、咖啡、書屋等相關(guān)業(yè)態(tài)布局，重點(diǎn)突出創(chuàng)業(yè)盒子是一個(gè)高效、多功能、全面的創(chuàng)客平臺(tái)。

在改造創(chuàng)意盒子之前，方寸設(shè)計(jì)曾為曲江建設(shè)集團(tuán)做過(guò)西安防災(zāi)減災(zāi)館規(guī)劃設(shè)計(jì)、樓觀特色旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)，為臨潼管委會(huì)做過(guò)榴花溪堂景區(qū)規(guī)劃和芷陽(yáng)廣場(chǎng)文化展示中心設(shè)計(jì)，為陜西竹園嘉華控股有限公司做過(guò)四川江油青蓮世界展示中心設(shè)計(jì)和西安戶縣竹園養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目，為深圳華僑城做過(guò)特色村落改造項(xiàng)目等。

“向上的力量”不僅是視覺(jué)表達(dá)，還是一股正能量

西安合掌文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西安合掌”）是一家主張用內(nèi)容創(chuàng)造品牌購(gòu)買力的品牌內(nèi)容服務(wù)商，擁有超過(guò)10年的品牌整合推廣行業(yè)積累，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代形成了以“品牌構(gòu)建+視覺(jué)設(shè)計(jì)+內(nèi)容互動(dòng)”為核心的全新服務(wù)體系。

曲江創(chuàng)客大街的形象定位——“UP WAY”，意為“給攀登者向上的力量”——就出自西安合掌。在給曲江創(chuàng)客大街做品牌設(shè)計(jì)和街景策劃設(shè)計(jì)時(shí)，西安合掌團(tuán)隊(duì)著重思考三個(gè)節(jié)點(diǎn)，即城市、參與者和街區(qū)要能夠相互融合，而不是各自孤立存在。西安合掌聯(lián)合創(chuàng)始人譚博認(rèn)為，街區(qū)在功能上和文化上是開(kāi)放的，才能夠吸引大家參與進(jìn)來(lái)，最終才能形成一個(gè)自由、時(shí)尚，具有創(chuàng)造力和生命力的空間。

譚博說(shuō)，他們希望呈現(xiàn)出來(lái)的街區(qū)形象不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)表現(xiàn)，要用設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為大家傳遞更多正能量的東西。在策劃“向上的力量”主題定位時(shí)，他們考慮最多的就是如何把創(chuàng)意、美感、體驗(yàn)感以及參與感完美融合，通過(guò)對(duì)街區(qū)的設(shè)計(jì)，把參與者的日常生活、工作場(chǎng)景、城市設(shè)計(jì)的美感以及像公園般開(kāi)放的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成街區(qū)氛圍，讓身處其中的人能在這里收獲靈感，受到鼓勵(lì)，激發(fā)出自身的潛力。

在參與曲江創(chuàng)客大街的形象定位設(shè)計(jì)之前，他們還曾為西安音樂(lè)廳、陜西賓館、西安銀行、萬(wàn)科集團(tuán)、海升控股、龍湖地產(chǎn)等企業(yè)做過(guò)品牌形象定位以及品牌設(shè)計(jì)等。

借眾創(chuàng)之機(jī)，曲江創(chuàng)客大街希望能夠?qū)?chuàng)意企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者匯聚一堂，探究創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將創(chuàng)意盒子的模式打包輸出，同時(shí)對(duì)外展示優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為投資者提供商機(jī)，為消費(fèi)者提供有趣的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”再到“創(chuàng)收”。

創(chuàng)意盒子將為來(lái)到這里的設(shè)計(jì)師們提供一切便利，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源整合。除創(chuàng)意展覽、產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)外，創(chuàng)意行業(yè)創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)對(duì)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的深度開(kāi)發(fā)和在橫向產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作將成為創(chuàng)意盒子日后的重中之重，“以點(diǎn)帶面，以面帶片”，輻射整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意價(jià)值的最大化。