以設(shè)計的名義：名創(chuàng)優(yōu)品讓精致生活不再高不可攀

谷雨

一如往日忙碌的日常開店準(zhǔn)備一樣，名創(chuàng)優(yōu)品位于上海市南京東路、被其內(nèi)部親切地稱為“1號店”的旗艦店在清晨的陽光中迎來了新的一天。與往日稍有不同的是，這一天是名創(chuàng)優(yōu)品的上新日，數(shù)百款新品被按照名創(chuàng)優(yōu)品所奉行的“黃金陳列原則”分類擺放。而這批上新的貨品中，“北歐設(shè)計師主題系列” 被安排在最顯眼的位置。

消費者李小姐對于名創(chuàng)優(yōu)品每周上新這個傳統(tǒng)贊不絕口，而這批她很喜歡的“北歐設(shè)計師主題系列”也一如既往地是精英設(shè)計師們注重傾聽消費者聲音之后的產(chǎn)物。

“房子是租的，生活是自己的”，作為名創(chuàng)優(yōu)品的忠實粉絲，李小姐說自己在異鄉(xiāng)工作，平時工作很忙碌，壓力也很大，但不能因此降低自己對生活品質(zhì)和生活情趣的追求。名創(chuàng)優(yōu)品簡約自然又富質(zhì)感的產(chǎn)品設(shè)計讓她愛不釋手，一件輕巧時尚的小物品就能為單調(diào)的生活增加幾分亮色，更重要的是，它們的價格都非常親民。

從創(chuàng)始開始便將設(shè)計植入產(chǎn)品DNA

一個主營生活小百貨，產(chǎn)品價格區(qū)間多在10元-39元的品牌，跟設(shè)計師產(chǎn)品會有什么關(guān)聯(lián)？而它對外塑造的“日本快時尚設(shè)計師品牌”又該如何去解讀？

事實上，名創(chuàng)優(yōu)品的首席設(shè)計師三宅順也也是品牌的全球聯(lián)合創(chuàng)始人之一，對于品牌的設(shè)計風(fēng)格有絕對的話語權(quán)。而他和另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、新零售專家葉國富能夠成為創(chuàng)業(yè)伙伴，也是因為雙方有共同的品牌風(fēng)格追求。

“能打動人心的東西，不是華麗奪目的，而是既樸素又安靜的東西，這是日本獨特的價值觀和美學(xué)，也是我所尊崇的美學(xué)理念”，作為從享譽全球的時尚圣殿日本文化服裝學(xué)院的畢業(yè)生，三宅順也對于產(chǎn)品設(shè)計有著獨特的理解。而畢業(yè)之后在多個國際知名品牌從業(yè)的經(jīng)歷，則讓他對行業(yè)和自身多了一份反思，認(rèn)為當(dāng)時流行的浮華夸張之風(fēng)并不是消費者內(nèi)心真正的需求，時尚是多種多樣的，他決心用自己的設(shè)計引導(dǎo)消費者建立正確的消費觀。

這一想法讓葉國富和他一見如故，也最終促成二人共同創(chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品。在名創(chuàng)優(yōu)品公司內(nèi)部，三宅順也把控品牌設(shè)計的整體基調(diào)和走向，而葉國富主管業(yè)務(wù)開拓和企業(yè)運營。

在三宅順也的大力推動下，名創(chuàng)優(yōu)品不斷擴大設(shè)計師團(tuán)隊，吸納來自世界各地的精英，比如丹麥、瑞典、挪威及日本等多個國家和地區(qū)的頂尖設(shè)計師。堅持以人為本，設(shè)計出便利又有溫度的產(chǎn)品，使得產(chǎn)品兼具北歐極簡主義與日本精致美學(xué)元素。這種在產(chǎn)品設(shè)計方面的極致追求，讓產(chǎn)品能夠滿足消費者對高生活品質(zhì)的渴望，也讓消費者對品牌有歸屬感和認(rèn)同感。

文章開篇提到的名創(chuàng)優(yōu)品“北歐設(shè)計師主題系列”新品，是品牌今年重點推介的產(chǎn)品之一，由擅長家私和玩具設(shè)計的挪威Permafrost設(shè)計組作為主導(dǎo)合力推出。這一主題之下包括水立方系列、小夜燈、耳機、風(fēng)扇等多款單品，并且品牌還先后在香港、臺北、上海等地舉行了新品發(fā)布會，吸引了諸多目光和討論，之后在全球門店同步上新的舉動則掀起了新一輪的時尚熱潮。

“日本的設(shè)計是在歐洲和美國的影響之下，而產(chǎn)生的一種日本特有的設(shè)計。跟歐美設(shè)計對比下，會更加簡練，會讓人感覺到溫暖和寧靜”。在三宅順也看來，日本的工業(yè)設(shè)計有其特有的氣質(zhì)，但為了滿足全球消費者的審美需求，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品需要融合更多的設(shè)計元素進(jìn)來，所以才有了多個國家設(shè)計師加入團(tuán)隊?！懊麆?chuàng)優(yōu)品已經(jīng)走進(jìn)全球四十多個國家和地區(qū)，所以我們會接觸世界各地更多的文化和設(shè)計，從而創(chuàng)造出一種只能在MINISO才能買到的‘簡約、質(zhì)量又好的商品”。

無極致不成活是刻在骨子里的偏執(zhí)

在三宅順也眼中，名創(chuàng)優(yōu)品推出的數(shù)萬件產(chǎn)品中，他個人最喜歡的當(dāng)數(shù)名創(chuàng)冰泉。

不同于很多快速上新的產(chǎn)品，名創(chuàng)冰泉是三年磨一劍才淬煉出的“慢產(chǎn)品”。為了讓一件產(chǎn)品兼具過人的品質(zhì)和設(shè)計的美感，名創(chuàng)優(yōu)品不斷尋找優(yōu)質(zhì)水源地，最終選擇在世界三大黃金水源之一的長白山引入山泉水。還采用特制的天然恒溫高聚合成脂瓶進(jìn)行恒溫保質(zhì)，確保水中各種微量元素的活性。而在包裝設(shè)計方面，名創(chuàng)優(yōu)品的設(shè)計師們反復(fù)推敲，數(shù)易其稿，最終敲定了錐形瓶的外觀。

這一瓶型不止造型獨特，別無二家，更是淋漓極致地體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品設(shè)計方面的嚴(yán)苛。這只錐形瓶既要講究造型上的別致美觀，同時還需承載設(shè)計師賦予它“節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境”的內(nèi)涵，但是對當(dāng)下的包裝生產(chǎn)技術(shù)來講，大批量高效率地生產(chǎn)這種錐形的PET瓶，是一項難度系數(shù)很高的挑戰(zhàn)。經(jīng)過長達(dá)三年的反復(fù)試驗，最終這款冰泉還是以最初的設(shè)計構(gòu)想原原本本地呈現(xiàn)給終端市場，并且獲得了消費者的認(rèn)可和追捧。

據(jù)了解，雖然成立僅僅三年，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)迅速將業(yè)務(wù)拓展到全球六大洲，在中國、日本、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等多國布局終端門店近2000家，并與40多個國家和地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。更重要的是，名創(chuàng)優(yōu)品于三年時間在全球積累了大批忠實的擁躉，他們認(rèn)可名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品，更認(rèn)可名創(chuàng)優(yōu)品通過產(chǎn)品設(shè)計所詮釋的消費理念和精神。

知名財經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品抓住了全球消費升級的機會，用極致的產(chǎn)品設(shè)計和極高的性價比滿足了消費者的迫切需求。而且品牌自成立起就是為了能夠在浮躁的社會中“還原產(chǎn)品本質(zhì)”，用設(shè)計引導(dǎo)消費，制造貨真價實的產(chǎn)品。

在未來，隨著名創(chuàng)優(yōu)品國際化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，名創(chuàng)優(yōu)品必將走向更多的國家和地區(qū)，為更多消費者帶去更加非凡的購物體驗。