東方圣地 文化濟(jì)寧

朱國偉

濟(jì)寧地區(qū)歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運(yùn)河文化的重要發(fā)祥地之一。儒家創(chuàng)始人至圣孔子、亞圣孟子、復(fù)圣顏回、史家左丘明皆出生于此。元明清時期，京杭大運(yùn)河促進(jìn)了濟(jì)寧商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，使?jié)鷮幊蔀榫┖即筮\(yùn)河沿岸重要的工商業(yè)城市。濟(jì)寧市11縣市區(qū)人文旅游資源豐富，曲阜孔廟、孔府及孔林和境內(nèi)的京杭大運(yùn)河被聯(lián)合國教科文組織列入世界遺產(chǎn)名錄。孟廟、孟府、水泊梁山、微山湖、寶相寺、嶧山、少昊陵等19處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，以及四座國家森林公園。為了讓全國甚至全世界的游客更加深入了解這些優(yōu)質(zhì)的旅游資源，吸引他們來到濟(jì)寧、認(rèn)識濟(jì)寧、愛上濟(jì)寧，特地專訪濟(jì)寧市旅游發(fā)展委員會主任楊鳳東先生。

Q1：山東省有十大文化品牌，濟(jì)寧占去好幾個，這說明濟(jì)寧的旅游資源極為豐富、文化積淀十分厚重，請您關(guān)于濟(jì)寧的旅游資源優(yōu)勢做一些介紹？

A：全省十大文化旅游目的地品牌，濟(jì)寧市占四個，分別是東方圣地、魯風(fēng)運(yùn)河、水滸故里、黃河入海四大品牌。圍繞四大品牌，我們包裝推出3大系列14大主題39條線路產(chǎn)品。

在創(chuàng)新“旅游+”發(fā)展模式下，濟(jì)寧的旅游新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。創(chuàng)新實施研學(xué)旅游“十百千”工程，曲阜市成功創(chuàng)建“國家人文旅游示范基地”，入選首批“中國研學(xué)旅游目的地”城市，三孔景區(qū)獲“全國研學(xué)旅游示范基地”稱號，“儒學(xué)經(jīng)典游學(xué)之旅”躋身內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟十大游學(xué)精品線路。

Q2：濟(jì)寧的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，有哪些值得期待的重點(diǎn)項目或活動？目前進(jìn)展如何？

A：截至目前，納入省級重點(diǎn)旅游項目庫的項目95個，總投資979.24億元，今年第一季度完成投資42.24億元，位居全省第4位。其中投資過100億元的項目2個，30億元至100億元的項目4個，10億元至30億元的項目15個?？偼顿Y100億元的曲阜尼山圣境項目尼山書院酒店對外開放；總投資30億元的兗州興隆文化園東、西區(qū)實現(xiàn)全面開放；總投資11億元的金鄉(xiāng)羊山古鎮(zhèn)軍事旅游區(qū)二期工程投入運(yùn)營。梁山水滸酒文化體驗館、鄒城上九山古村落等一批旅游大項目運(yùn)營良好。

高標(biāo)準(zhǔn)制作旅游項目招商書，力推29個旅游招商項目，邀請康輝集團(tuán)等知名企業(yè)參加北京、武漢、深圳經(jīng)貿(mào)合作懇談交流會，先后在上海、北京舉辦旅游推介會暨招商會，鄒城鳳凰山等25個旅游開發(fā)項目落戶濟(jì)寧，總投資額突破300億元。泗水泉林泉群項目列入全國優(yōu)選旅游項目，任興集團(tuán)入選中國旅游投資企業(yè)百強(qiáng)。今年3月份，濟(jì)寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)招商辦公室正式成立，市旅游發(fā)展委牽頭，聯(lián)合市文廣新局、市體育局抽調(diào)精干力量集中辦公、全力招引項目。整合微山縣、魚臺縣、太白湖新區(qū)3個縣區(qū)5個景區(qū)優(yōu)勢資源，聯(lián)合創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。

Q3：現(xiàn)在國家倡導(dǎo)大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，濟(jì)寧旅游業(yè)在這一方面已取得哪些成績，或者有什么新項目、新舉措？

A： 我們開展鄉(xiāng)村旅游“百村千戶”示范單位品牌創(chuàng)建工作，成功打造泗水賞花匯、鄒東深呼吸等鄉(xiāng)村旅游特色品牌，組織鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴境內(nèi)外學(xué)習(xí)培訓(xùn)2100余人次，間接帶動農(nóng)民就業(yè)近10萬人。我們還組織209名鄉(xiāng)村旅游帶頭人及有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游意愿的貧困戶赴境內(nèi)外學(xué)習(xí)培訓(xùn)。泗水南仲都村鄉(xiāng)村旅游合作社被評為全國“合作社+農(nóng)戶”旅游扶貧示范項目，微山里張阿村旅游扶貧購物街項目成為全國旅游扶貧典型案例。

Q4： 全域旅游已經(jīng)成為旅游的新趨勢，給地方旅游發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。請問在推進(jìn)全域旅游方面，濟(jì)寧旅游將如何行動？

A：濟(jì)寧的旅游產(chǎn)業(yè)要素逐漸完善，構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。編制完成了《濟(jì)寧市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》修編、《濟(jì)寧市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《濟(jì)寧市旅游營銷規(guī)劃》，啟動編制《濟(jì)寧市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》、《“東方圣地”文化旅游目的地品牌總體規(guī)劃》，形成較為完備的旅游規(guī)劃發(fā)展體系。

截止目前，全市擁有3個中國優(yōu)秀旅游城市，4個省級旅游強(qiáng)縣，3個省級旅游度假區(qū)。共有A級景區(qū)100家，其中5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)15家；旅行社136家，其中4A級旅行社1家，3A級旅行社20 家。星級飯店48家，其中五星級飯店1家，四星級飯店8家。創(chuàng)建省級旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)58個、旅游特色村154個、工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)109處、好客山東五星級農(nóng)家樂38個。旅游直接從業(yè)人員10.4萬名，間接從業(yè)人員62萬人。97個單位及個人入選全國鄉(xiāng)村旅游“千千萬萬”品牌名單，2個村入選“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”名單，5個村入選中國鄉(xiāng)村旅游模范村，3條線路列入全省十大鄉(xiāng)村旅游線路。完成新建、改建旅游廁所1800多座，新增大型游客服務(wù)中心46個、大型停車場69個，完善旅游交通標(biāo)識371塊，濟(jì)寧市連續(xù)兩年被評為“全國旅游廁所革命先進(jìn)市”。推出“菩提東行”、“六藝樂舞”、“古樂舞”等一批旅游演藝項目。曲阜三寶等12個系列商品入選“到山東不可不買的100種旅游商品”，銷售收入過百萬的旅游商品企業(yè)已達(dá)30家，建成省級休閑購物街區(qū)3家、旅游商品研發(fā)基地4家、旅游金牌購物商店6家，擁有山東省民間手工藝大師10人。

Q5：在漕運(yùn)發(fā)達(dá)的時候，濟(jì)寧是京杭大運(yùn)河上的重要城鎮(zhèn)，南旺分水樞紐被稱為大運(yùn)河上的“心臟工程”，可見濟(jì)寧的運(yùn)河文化資源極為豐富，在發(fā)展運(yùn)河旅游方面，有什么思路或者舉措？

A： 我們將加快資源整合，打響“運(yùn)河之都”品牌形象。

一是進(jìn)一步深入挖掘運(yùn)河文化內(nèi)涵。依托“運(yùn)河之都”品牌形象，整合運(yùn)河文化遺產(chǎn)點(diǎn)等文化資源，聯(lián)合運(yùn)河沿線城市，暢通聯(lián)絡(luò)溝通，延伸濟(jì)寧城區(qū)以南的運(yùn)河旅游航道，展現(xiàn)運(yùn)河文明的深厚底蘊(yùn)。推進(jìn)旅游+商務(wù)、旅游+健身、旅游+互聯(lián)網(wǎng)等融合發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新舉辦微山湖荷花節(jié)、運(yùn)河旅游街、OTA運(yùn)河之都大聚會等活動，增強(qiáng)水滸故里地品牌綜合競爭力。

二是推進(jìn)文旅融合，打造運(yùn)河研學(xué)旅游品牌。以創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為主線，全域化整合資源，將“運(yùn)河之都”目的地品牌打造成全市核心品牌之一。打造研學(xué)旅游的“濟(jì)寧樣板”，大力發(fā)展國學(xué)研修等新型文化業(yè)態(tài)，將運(yùn)河歷史、運(yùn)河風(fēng)情、運(yùn)河民俗等融入研學(xué)旅游的全過程，拓展運(yùn)河研學(xué)與儒學(xué)研學(xué)、水滸研學(xué)的有機(jī)結(jié)合，不斷提升運(yùn)河之都的品牌形象與價值，實現(xiàn)運(yùn)河之都品牌由“游玩”到“游學(xué)”再到“游悟”的轉(zhuǎn)變。

三是開展精準(zhǔn)營銷，提升“運(yùn)河之都”品牌價值。按照“打破區(qū)域界限、統(tǒng)一規(guī)劃、差異發(fā)展、品牌共創(chuàng)、市場共拓”的原則，發(fā)揮大運(yùn)河城市聯(lián)盟的作用，充分利用我市優(yōu)美的自然景觀、底蘊(yùn)深厚的文化積淀，結(jié)合體驗性活動等，聯(lián)合運(yùn)河沿岸城市舉辦旅游宣傳促銷活動，展示濟(jì)寧“融南匯北、熱情、好客、溝通、包容、創(chuàng)新”的人文內(nèi)涵。

Q6：“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，如今各地都是用盡渾身解數(shù)把自己推介出去，山東各地市在宣傳方面也是不遺余力。那么在旅游宣傳和營銷方面，濟(jì)寧是怎么做的？

A：在央視、山東衛(wèi)視等媒體投放旅游廣告，與《中國旅游報》、《濟(jì)寧日報》合作設(shè)立旅游專版。在北京、上海、廣州等10大客源地市場晚報類媒體策劃投放濟(jì)寧城市旅游形象和產(chǎn)品廣告。還專門赴63個城市開展了宣傳推廣活動，累計簽署旅游合作代理協(xié)議1200份。高標(biāo)準(zhǔn)編制《游讀濟(jì)寧》、《味道濟(jì)寧》、《印象濟(jì)寧》、《濟(jì)寧旅游地圖》、《美麗中國行濟(jì)寧篇》、《鄉(xiāng)村旅游手繪地圖》、濟(jì)寧旅游線路折頁，向市民和游客免費(fèi)贈閱宣傳品25萬余份。

今年4月份，我們分三組赴9大高鐵沿線城市及機(jī)場航線到達(dá)城市開展專題招商暨旅游推介活動，簽訂鄉(xiāng)村旅游民宿開發(fā)等項目投資協(xié)議7份，簽訂旅游線路代理、互送客源等合作協(xié)議20個，35家媒體進(jìn)行了同步宣傳報道，提升了濟(jì)寧旅游的知名度。

Q7：濟(jì)寧，尤其是曲阜，都是研學(xué)游的熱點(diǎn)城市，請問在研學(xué)游方面，有哪些產(chǎn)品？做了哪些考量？

A：依托濟(jì)寧“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的資源布局，重點(diǎn)打造了習(xí)儒拜圣、中華成人禮、文武雙全、中華文化尋根、禮佛禪修、紅色文化、濕地科普、運(yùn)河探訪、工業(yè)科普、民俗文化工藝體驗等10大特色研學(xué)旅行品牌。重點(diǎn)推出了文化圣地體驗游、國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游、運(yùn)河微山湖休閑游、圣地鄉(xiāng)村生態(tài)游等四大系列旅游產(chǎn)品。

積極扶持發(fā)展重點(diǎn)研學(xué)旅游基地，改建、提升現(xiàn)有培訓(xùn)場所，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，重點(diǎn)打造了任城區(qū)南池書院、曲阜儒源儒家文化體驗基地、鄒城孟府習(xí)儒館等16家研學(xué)旅行基地。

目前，還投資建設(shè)曲阜市尼山圣境項目；為增強(qiáng)東方圣地品牌的影響力，延長東方圣地品牌產(chǎn)業(yè)鏈條，曲阜市把打造國際文化慢城作為1號工程；鄒城市為了深度培養(yǎng)“孟子修學(xué)游”旅游品牌，努力挖掘孟子、孟母文化，精心設(shè)計了三大產(chǎn)品：“教子有方”親子游、“游學(xué)鄒城”儒家文化體驗游和國際修學(xué)營。

這些景區(qū)的活化措施，極大地擴(kuò)大了孔孟文化的對外影響力，成為東方圣地品牌走進(jìn)普通游客的有效路徑。