后奧運(yùn)時(shí)代我們?yōu)槭裁慈孕枰?

文/珞思

后奧運(yùn)時(shí)代我們?yōu)槭裁慈孕枰?

文/珞思

白巖松

曾說：

“體育是最真實(shí)的娛樂?！?/p>

近來，《摔跤吧爸爸》成了銀幕大熱門。明明是小眾到不行的女子摔跤，還是一言不合就歌舞的印度神片，怎么就征服中國觀眾了呢？由真人真事改編而來的這部電影，既融合了體育競技精神，又滌蕩著普世的情懷與價(jià)值觀，這才是叩開心門的一把鑰匙。

剛好，第二季《來吧冠軍》在浙江衛(wèi)視回歸了。去年奧運(yùn)大年體育綜藝蜂擁而至的熱況尤在昨日，可是到了今年，除了北京衛(wèi)視響應(yīng)冬奧會(huì)的《跨界冰雪王》之外，真正迎來第二季的暫時(shí)就只有《來吧冠軍》一根獨(dú)苗。首期節(jié)目，“中國驕傲”女排姑娘再度回歸，有笑點(diǎn)，有淚點(diǎn)，夠燃的情緒從頭至尾，嗨遍全場。

很多人會(huì)問：后奧運(yùn)時(shí)代，我們?yōu)槭裁匆廊恍枰w育綜藝？白巖松曾說：“體育是最真實(shí)的娛樂?！斌w育的迷人之處，在于其無限接近于運(yùn)動(dòng)員天性的真實(shí)。所以，體育綜藝背負(fù)的使命不光是全民健身熱潮下的知識(shí)、興趣普及，更用一種天然的“真實(shí)性情”，達(dá)成這個(gè)時(shí)代渴求的價(jià)值和精神的傳遞。

熟悉的配方 熟悉的味道可是第二季《來吧冠軍》更燃了

以“不平等對抗”的對決模式，《來吧冠軍》跨越職業(yè)界線和實(shí)力鴻溝，第一次解決了專業(yè)體育明星和業(yè)余娛樂明星之間的“真實(shí)對抗”，在專業(yè)性和趣味性之間達(dá)成了巧妙嫁接。

用數(shù)字量化看不見的速度和力度，用“飄飄然”的瑜珈球、“手拉手”的熊掌毛絨手套、“我和你”的環(huán)形圈圈限制發(fā)揮，一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)力不濟(jì)還要啟用錦囊。趣味橫生、笑點(diǎn)迭出的比拼中，“任性”的仲裁何炅依舊公不公平看心情。面對王者歸來的中國女排，何老師靈活控場，保證比賽始終保持在勢均力敵的壓迫感中。

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。但從首播來看，本季在寬度、廣度、深度上都進(jìn)一步提升，主要發(fā)生了三大改變：

第一，在第一季普及大眾項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，本著“百科精神”進(jìn)行更為廣泛的體育推廣。以中國女排拉開序幕，接下來還將進(jìn)行跳高、跨欄、游泳、跆拳道、斯諾克、射劍、舉重、短道速滑等十二個(gè)項(xiàng)目的“競賽”。在體育項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)上，眼界更為開闊，即便如“短道速滑”這種耳熟但并不能詳?shù)拇茝V項(xiàng)目，也力圖以大眾喜聞樂見的方式，循序漸進(jìn)予以普及。

“冠軍”的外延進(jìn)一步擴(kuò)大，受邀來到節(jié)目的不光是站上世界最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的人，并有意向90后靠攏。

第二，“冠軍”的外延進(jìn)一步擴(kuò)大，受邀來到節(jié)目的不光是站上世界最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的人，并有意向90后靠攏。除了如雷貫耳的郎平、劉翔，丁俊暉等行業(yè)頂尖人物，跆拳道冠軍趙帥、鄭姝音，舉重冠軍龍清泉、廖輝，跳高健將王宇、郭勁岐等人也將陸續(xù)亮相，節(jié)目有意選擇更多的90后運(yùn)動(dòng)員，他們更富朝氣和鮮明個(gè)性，更容易和年輕受眾達(dá)成精神共鳴。

第三，對體育精神的傳遞更為細(xì)膩和普世。中國女排歸來的這一期，有兩個(gè)瞬間讓人難忘：一是郎平伸出彎曲的小手指，它曾斷裂三次，排球在運(yùn)動(dòng)過程中的時(shí)速可以高達(dá)90km，相當(dāng)于150公斤的沖擊力，排球帶給她們的不僅有榮譽(yù)，還有傷痛；一是在旋轉(zhuǎn)游戲中，女排姑娘一開始一個(gè)也打不中，但是越來越好。一如節(jié)目中所說的，其實(shí)中國女排的精神不是奪得冠軍，而是任何時(shí)候都拼盡全力。

所謂“冠軍”，不過是一個(gè)超越自我的過程——這種普世的情感，足以點(diǎn)燃和沸騰所有人。正如節(jié)目聯(lián)合出品方肯訊傳媒CEO張迅所說：“運(yùn)動(dòng)員在不停對抗的時(shí)候，天性是好勝的。無論比賽條件有多么的不平等，運(yùn)動(dòng)員都是要爭勝的，他在自己的領(lǐng)域就是王，就是神，就是天地境界?！?/p>

爭勝的天性，足以打動(dòng)和感染無數(shù)的體育和綜藝愛好者。本季節(jié)目打出“每一個(gè)人都是生活中的冠軍”核心主題，這種“超燃”體質(zhì)，正是體育綜藝最大的魅力所在。

非奧運(yùn)年第二季底氣何在？天時(shí)地利人和 體育娛樂大有可為

2016年，算得上體育的“娛樂元年”。一大批綜藝搭乘著奧運(yùn)的東風(fēng)亮相，種類繁多到讓人眼花繚亂。身為其中的一枚佼佼者，《來吧冠軍》自2016年4月開播后，平均收視達(dá)到1.4%，成為市場上唯一一檔收視率超過1.0%的體育綜藝，而且奧運(yùn)期間又在網(wǎng)絡(luò)二度掀起碎片傳播，尤其是中國女排、乒乓天團(tuán)奪冠之時(shí)，受眾回看的熱情被推至高潮。

可是到了后奧運(yùn)時(shí)代，風(fēng)光一時(shí)的體育綜藝熱度退去，《來吧冠軍》成為第一檔迎來第二季的類型堅(jiān)守者。這種底氣，大概源于制作團(tuán)隊(duì)對于市場的長遠(yuǎn)預(yù)判——它不僅沒有收窄，反而空間巨大，包括圍繞IP及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，未來不可限量。奧運(yùn)收官不是結(jié)束，而是新的開始。

首先，體育產(chǎn)業(yè)正掀起前所未有的熱潮，全民健身的深入普及，需要搭載有效而優(yōu)質(zhì)的載體，體育綜藝無疑是上佳之選。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》指出，實(shí)施全民健身計(jì)劃是國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略，明確到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。政府工作報(bào)告關(guān)于2017年工作總體部署中，也特別強(qiáng)調(diào)了“廣泛開展全民健身”，在五萬億國家體育產(chǎn)業(yè)大蛋糕的誘惑下，走娛樂和體育相結(jié)合的道路，是社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值的順勢而為。

其次，體育明星和綜藝形態(tài)的磨合漸入佳境，他們在公眾心目中的親和力和好感度，使得體育綜藝逐步從小眾步入大眾，并形成新的收視增長點(diǎn)。很多人有一種深切的感受：里約奧運(yùn)不僅誕生了諸如“洪荒少女”傅園慧為代表的網(wǎng)紅體育偶像，還在收官之后迎來體育偶像集體奔赴綜藝戰(zhàn)場的一波盛景。有人說，“體娛”成為2016年中國體壇的一大現(xiàn)象，也可能是未來中國體育發(fā)展的新方向和新課題。所以，像《來吧冠軍》這樣的節(jié)目小眾嗎？關(guān)于體育綜藝的刻板印象，已經(jīng)被打破。

最后，這原本就是個(gè)需要偶像的時(shí)代，沒有什么群體比體育偶像更燃了。四年一次的奧運(yùn)會(huì)，造就了張繼科、孫楊、傅園慧等人氣偶像，他們頑強(qiáng)拼博的精神鼓舞著年輕人的人生態(tài)度，他們的榮譽(yù)值激勵(lì)著年輕人的愛國心，更啟迪著無數(shù)孩子的乒乓夢、游泳夢、籃球夢……體育先鋒人物身上的文化價(jià)值和引領(lǐng)意義，使他們成為全民偶像的有力代言人。而愈多體育偶像的出現(xiàn)，對全民體育的推廣就更具有力量。

節(jié)目中，張柏芝變身迷妹，激動(dòng)落淚，“我從小到大都很愛運(yùn)動(dòng)，然后每一次女排比賽我都跟我兒子在電視上看，今天我覺得和她們真的在打，那個(gè)感覺像在做夢，很感謝你們，一輩子都不會(huì)忘記那個(gè)moment?！?/p>

比金牌更偉大的，是給你力量。有些節(jié)目就是有精神的，就好比《來吧冠軍》，冠軍燃起來，明星燃起來，節(jié)目燃起來，觀眾骨子里的那股熱情，就像看完了一場《摔跤吧爸爸》，你忍不住站起來為他們汗水鑄就的成就鼓掌叫好，也深刻體會(huì)了一把信念會(huì)有多么偉大，競技又是何等迷人。