農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

黎 明楊慶華

（1湖北工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 湖北 武漢 430074；2云南省省委辦公廳 云南 昆明 677000）

農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

黎 明1楊慶華2

（1湖北工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 湖北 武漢 430074；2云南省省委辦公廳 云南 昆明 677000）

農村電商的快速發(fā)展是農村信息化建設進程的重要體現(xiàn)。受制于基礎建設、資金投入及農民意識等因素，農村電商的發(fā)展面臨著一系列問題，本文就我國農村電商發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析，并針對性地提出了發(fā)展策略與建議。

農村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略

信息技術的快速發(fā)展使得電子商務在各行業(yè)得到廣泛的推介，但電子商務在廣大農村地區(qū)仍處于相對滯后的狀態(tài)。我國廣大農村區(qū)域，農業(yè)信息的匱乏及農產(chǎn)品的流通不暢成為制約農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要桎梏，因此，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的介入，無疑于為農產(chǎn)品創(chuàng)造出巨大的市場空間，通過搭建農產(chǎn)品信息應用平臺等電子商務手段，解決了農業(yè)存在的傳統(tǒng)矛盾，將農業(yè)生產(chǎn)與市場需求直接對接，有助于實現(xiàn)新常態(tài)經(jīng)濟形式下農業(yè)發(fā)展模式?？梢灶A見，將現(xiàn)代信息服務與傳統(tǒng)農業(yè)相結合，通過農產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，拓寬了農產(chǎn)品的信息來源及市場空間，將是未來農業(yè)經(jīng)濟得以快速發(fā)展的重要驅動因素。

1 農村電商發(fā)展現(xiàn)狀及必要性

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，農村區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)建設得以快速推進，而智能手機的普及更是加快了農村區(qū)域信息的可獲得性。結合政府在政策及金融對農村電商的支持，農村電商未來市場空間巨大。雖然農村人口受教育程度和專業(yè)素質在一定程度上形成了制約，但大量的勞動力儲備與豐富的土地資源使得農村電商發(fā)展具備較低的人力成本及倉儲成本，從而降低了物流建設滯后等問題的影響。通過將現(xiàn)代營銷方式引入農村貧困區(qū)域，解決了農業(yè)區(qū)域產(chǎn)品銷售困難及信息不對稱等問題，從而能夠引導區(qū)域農業(yè)生產(chǎn)方式及發(fā)展模式的轉變，激發(fā)農業(yè)生產(chǎn)的活力。據(jù)阿里研究中心調研報告，截至2012年，農村區(qū)域注冊網(wǎng)店數(shù)為163.26萬，村鎮(zhèn)一級的淘寶網(wǎng)店總數(shù)高達59.57萬。2014年，阿里平臺上經(jīng)營農產(chǎn)品的賣家約有76.21萬個，完成銷售總額高達483.12億元，另據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年農村網(wǎng)購市場規(guī)?？蛇_3 530億元，農村電商發(fā)展成為重要的經(jīng)濟增長點。國家高度重視農村電商的發(fā)展對經(jīng)濟的促進作用，2014年中央一號文件中提出通過農村電子商務平臺的建立，構建農產(chǎn)品快速流通的渠道。2015年3月，政府制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將互聯(lián)網(wǎng)+與政府扶貧攻堅工作聯(lián)系起來。2015年8月國務院扶貧辦提出將電子商務納入扶貧開發(fā)體系，力圖通過電商扶貧工程的建立提高扶貧績效。

2 農村電商發(fā)展中的制約因素

在政府政策及財政的支持下，中國農村電商取得了快速的發(fā)展。但受農業(yè)生產(chǎn)特點、地區(qū)發(fā)展水平、農村融資渠道及從業(yè)者素質等多方面因素的制約，農村電商的發(fā)展與完善仍然是一個長期的建設過程。

2.1 農業(yè)生產(chǎn)特點的制約。農業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)生產(chǎn)有所差別，農業(yè)生產(chǎn)的地點分散，難以實現(xiàn)集約化農業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品本身也具有一定的時效性。因此，發(fā)展農村電商面臨著物流成本較高、信息整合急待完善、農產(chǎn)品缺乏再加工體系等一系列的問題。農村電商扶貧工作的持續(xù)展開，需要就農業(yè)生產(chǎn)方式、農業(yè)信息收集和農產(chǎn)品加工與存儲等方面發(fā)力，才能從根本上促進農村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 基礎設施建設亟需加強。當前，信息技術的快速發(fā)展與智能手機的普及給農村電商的發(fā)展提供了必備的硬件基礎。政府投入大量的資金解決了農村區(qū)域的交通困難等問題，這也給農村電商發(fā)展提供了必要的物流基礎。在某種程度上，交通建設及網(wǎng)絡建設是決定農村電商能否得以推進和建設的根本。隨著城鎮(zhèn)化建設進度的加快，農村的物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)建設已日趨完善，但仍有相當面積的農村區(qū)域急需改善交通與信息通道，這需要政府及實力企業(yè)的政策及資金支持。

2.3 農村金融建設急待完善。在資金支持方面，農村金融創(chuàng)新為中國農村廣泛開展農村電商提供了良好契機。當前，農村地區(qū)普遍面臨農村金融排斥嚴重、金融服務覆蓋面小、農民貸款困難等問題，嚴重阻礙了農村扶貧工作的開展[1]。因此要全面提高農村金融服務水平，在資金總量上向“三農”傾斜，積極探索出符合我國實際的電商金融扶貧新機制，全面拓寬農村電商的發(fā)展道路，實現(xiàn)農村電商發(fā)展與精準扶貧的雙贏。

2.4 農村勞動力素質差異較大。電子商務銷售不同于傳統(tǒng)銷售，從業(yè)者需要一定的專業(yè)素質及相關能力，但現(xiàn)有農村從業(yè)人員普遍缺乏必要的計算機知識，這成為農村電商發(fā)展過程中的最大障礙。農村電商通過網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)了商品流通，節(jié)約了店鋪營銷環(huán)節(jié)所需的成本投入，但在勞動力素質及能力方面提出了更高要求，從業(yè)者需要有一定的網(wǎng)絡知識及電腦操作能力，才能滿足經(jīng)營過程中銷售與溝通的基本要求。

3 政策與建議

3.1 立足本土，因地制宜，培育特色主導產(chǎn)業(yè)。發(fā)展農村經(jīng)濟必須結合農村實際，立足本土，因地制宜。農村電商的推進工作必須以市場為主要調控手段，政府行為在適當時機可以成為有效助力。已有的成功模式表明，只有立足本土，依托本土及周邊主導產(chǎn)業(yè)，因地制宜開展電商產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)對接，推動電商發(fā)展的同時實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，才能從根本上促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 尊重農民主體地位，提升農民技能水平。確立農民的主體地位，是激發(fā)農村電商開發(fā)的重要源泉。通過鼓勵農民積極地參與，并提供免費培訓、免費服務等方式降低農民進入門檻，從而推動農村電商平臺的建設。出于農民在專業(yè)素質及能力上的缺失，經(jīng)濟新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)轉型需要農民提升自身技能來適應現(xiàn)代化的農業(yè)生產(chǎn)和作業(yè)方式。通過對農民針對性地進行電商應用技能培訓，增加農村電商的從業(yè)比例，加快了現(xiàn)代信息技術在農業(yè)生產(chǎn)過程中的介入程度，從而實現(xiàn)了農村地區(qū)的經(jīng)濟結構優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)升級。

3.3 科學規(guī)劃電商發(fā)展，培養(yǎng)品牌意識。因地制宜地發(fā)展能夠體現(xiàn)地域特色及優(yōu)勢的電商模式，是農村電商發(fā)展是否能夠成功的關鍵性因素。缺乏合理的規(guī)劃，容易造成農村電商發(fā)展過程中出現(xiàn)“扎堆”等惡性競爭及資源的浪費。同時，農民的短期逐利行為常導致農民不重視產(chǎn)品質量及品牌建立，在電商逐漸發(fā)展并成熟的過程中，產(chǎn)品質量缺乏監(jiān)督，企業(yè)品牌難以樹立，這直接影響到農村電商的可持續(xù)發(fā)展并制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加。因此，建立良好的市場管理規(guī)范及確立科學的發(fā)展觀，有助于解決農村電商成長過程中出現(xiàn)的成本增加、品牌缺失和規(guī)模拓展等問題，從而推進農村電商的發(fā)展與規(guī)模升級。

[1]黎明，楊慶華.太陽能產(chǎn)業(yè)扶貧在云南省農村扶貧工作的作用及建議 [J].中外企業(yè)家，2016(22)：29～32.

[2]王全春，周鋁，龍蔚，等.我國農村電商扶貧研究述評 [J].電子商務，2017(3)：22～23.

國家社會科學基金項目 (13BJY016)；國際合作項目(WWF PO3050)；湖北省社科聯(lián)思想庫項目 (HBSXK201612)