地方門戶網(wǎng)的視覺(jué)傳達(dá)

田儒貴

銅仁網(wǎng)站，貴州銅仁 554300

摘 要 隨著數(shù)字化科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)設(shè)計(jì)，其內(nèi)容不僅包括圖片設(shè)計(jì)，還包括各種多媒體的設(shè)計(jì)以及文字的設(shè)計(jì)等，每一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)都凝聚了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者本身的思想和精神，既要統(tǒng)籌整體效果，又要兼顧網(wǎng)頁(yè)所表達(dá)項(xiàng)目的整體形象與要求。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)色彩

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0153-02

1 網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)傳達(dá)認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過(guò)視覺(jué)元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，而頁(yè)面的整體效果便能直接影響網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者的喜好和信息接受程度，在頁(yè)面設(shè)計(jì)中利用基本元素符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息視覺(jué)傳達(dá)，使人的眼睛器官直接感知能夠看到的。在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的今天，網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)已經(jīng)是對(duì)外宣傳的有力渠道，而網(wǎng)頁(yè)的整體效果便能直接影響網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者的喜好和信息接受程度。網(wǎng)頁(yè)的信息傳達(dá)，基于視覺(jué)效果的表現(xiàn)，則頁(yè)面中每一個(gè)點(diǎn)、線、面、體等元素的組織與構(gòu)成，都能形成不同的空間、光色、肌理、形態(tài)等視覺(jué)對(duì)象，并且在整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言中，能起到提示和引導(dǎo)視線、指示方位和位置等作用，視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言是用一些基本的視覺(jué)元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，通過(guò)一定的規(guī)律構(gòu)成的一套具有傳達(dá)意義的信息符號(hào)，是設(shè)計(jì)與瀏覽者之間的溝通橋梁，設(shè)計(jì)者不僅要讓用戶理解網(wǎng)站，而且能夠方便快捷的使用網(wǎng)站。

地方門戶網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過(guò)一些技術(shù)手段來(lái)豐富和滿足訪問(wèn)者的視覺(jué)要求，不斷更新和創(chuàng)新，增加網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)與瀏覽訪問(wèn)者的互動(dòng)，使訪問(wèn)者的體驗(yàn)變得立體化和全方位，更好參與網(wǎng)站信息傳遞的全過(guò)程，也更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)中信息的傳播。每一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)都凝聚了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者本身的思想和精神，既要統(tǒng)籌整體效果，又要兼顧網(wǎng)頁(yè)所表達(dá)項(xiàng)目的整體形象與要求。不同要求的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也各不一樣，個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)約束力相對(duì)較小，可根據(jù)自己的想法與喜好，決定網(wǎng)頁(yè)的整體效果；而地方門戶網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，要考慮的東西則較多，不僅要考慮單位的整體形象，還要能突出表達(dá)重點(diǎn)。

2 視覺(jué)傳達(dá)在地方門戶網(wǎng)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

當(dāng)訪問(wèn)者在第一時(shí)間打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，最先映入眼簾的往往是最重要的信息，然后依次遞減。一般網(wǎng)頁(yè)中包含的內(nèi)容較多，大多情況下，設(shè)計(jì)者都會(huì)將重點(diǎn)放在最顯眼的位置，并選用一些效果進(jìn)行突出，以便訪問(wèn)者能更加快速、直觀的抓住重點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果決定著網(wǎng)頁(yè)的成敗與否，很多地方門戶網(wǎng)頁(yè)面給人的第一印象便是雜亂無(wú)章，頁(yè)面中很多文字和圖片的拼貼，既不規(guī)范，也不夠有條理，使整個(gè)頁(yè)面五花八門。

影響頁(yè)面視覺(jué)效果的因素包括整體的風(fēng)格、色彩、文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容，這些將決定整個(gè)頁(yè)面的版式設(shè)計(jì)。在地方門戶網(wǎng)頁(yè)面版式設(shè)計(jì)中，最先統(tǒng)籌好整體的布局與版面的合理分配，然后將所要表達(dá)的內(nèi)容根據(jù)一定的邏輯進(jìn)行版面排列，使網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)清晰、層次簡(jiǎn)潔。整個(gè)版面的形象和風(fēng)格統(tǒng)一，并通過(guò)頁(yè)面的構(gòu)圖、色彩、文字和圖片等來(lái)表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。在確定整體風(fēng)格和色調(diào)之后，文字和圖片的排版，也直接影響著效果。圖片的形狀、整體色調(diào)能直接影響整體效果，因?yàn)閳D片作為一個(gè)塊面，不僅所占的比例較大，而且視覺(jué)效果更加能吸引眼球。如果在一個(gè)畫(huà)面中重復(fù)表現(xiàn)多個(gè)圖片，一定要遵循一定的原則，不然簡(jiǎn)單的拼湊，不僅沒(méi)有任何美感而言，而且還打破了整體格局和效果。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，更多的是遵循平面構(gòu)成的原則，展現(xiàn)時(shí)通過(guò)平面設(shè)計(jì)中的基本元素表述構(gòu)成，不斷細(xì)致刻畫(huà)頁(yè)面的美感，且使畫(huà)面變得生動(dòng)，長(zhǎng)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；文字的大小、字體、顏色和排列等不同的表達(dá)，則能間接的影響訪問(wèn)者的心情和信息接受效果。一般網(wǎng)頁(yè)所要表現(xiàn)的內(nèi)容很多，在排版中不要將文字和圖片緊密的湊在一起，為了能讓訪問(wèn)者產(chǎn)生更好的瀏覽效果，一定要有適當(dāng)?shù)牧舭讌^(qū)域，通過(guò)留白，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面在視覺(jué)上會(huì)更加平衡，并突出輕重、動(dòng)靜等的對(duì)比。同時(shí)能使訪問(wèn)者在瀏覽頁(yè)面的眾多內(nèi)容時(shí)，得到緩解和視覺(jué)休息，從而更加有利于訪問(wèn)者對(duì)頁(yè)面的關(guān)注。

3 地方門戶網(wǎng)之文字視覺(jué)

地方門戶網(wǎng)界面設(shè)計(jì)主要是借助文字、圖形、色彩、版式等符號(hào)來(lái)表現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站，因此文字是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)重要元素之一，文字在網(wǎng)頁(yè)中有空間存儲(chǔ)較小、展示傳達(dá)速度最快的特點(diǎn)、傳達(dá)信息準(zhǔn)確等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又是在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中用使用頻率最多的元素之一，可以說(shuō)文字的設(shè)計(jì)是整個(gè)頁(yè)面在傳達(dá)信息中的重要元素。由此看出文字在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的運(yùn)用是非常重要的，根據(jù)內(nèi)容選擇文字與所要表達(dá)的信息相一致，設(shè)計(jì)者對(duì)所設(shè)計(jì)網(wǎng)站主題風(fēng)格的正確掌握，在選擇特殊字體的時(shí)候要注意便于識(shí)別，用作裝飾效果的文字設(shè)計(jì)也不例外，把文字做到美觀、大氣、準(zhǔn)確、易識(shí)別，才有利于網(wǎng)頁(yè)瀏覽者閱覽和接受，在頁(yè)面設(shè)計(jì)中形成美感，符合瀏覽大眾的審美需求。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字可分為靜態(tài)文字和動(dòng)態(tài)文字，靜態(tài)文字在頁(yè)面中最常用到的，在設(shè)計(jì)此文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)把相關(guān)的內(nèi)容標(biāo)題組合在一起，并按照一定的順序規(guī)律排列起來(lái)，比如標(biāo)題是瀏覽者了解文章最快，讓人一目了然的主要內(nèi)容，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量用靜態(tài)文字，避免給人凌亂繁雜的視覺(jué)效果。動(dòng)態(tài)文字的應(yīng)用，在地方門戶網(wǎng)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)文字也常用到，如一些廣告位置使用動(dòng)態(tài)文字與圖片內(nèi)容向結(jié)合，提高視覺(jué)表現(xiàn)力，給人一種美的感受。

總之，不同的文字代表著不同的風(fēng)格和內(nèi)涵，也會(huì)達(dá)到不同的視覺(jué)效果，在地方門戶網(wǎng)界面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)應(yīng)選擇大方、醒目較好，不管是靜態(tài)文字還是動(dòng)態(tài)文字，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮文字的特點(diǎn)，正確把握傳達(dá)的信息內(nèi)容，根據(jù)不同頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行不同的文字設(shè)計(jì)和編排。

4 地方門戶網(wǎng)之色彩視覺(jué)

色彩視覺(jué)，獨(dú)立單一顏色本身是無(wú)含義，但網(wǎng)頁(yè)界面中的色彩視覺(jué)可以不同程度影響閱讀者的心理，影響人的心情，可以說(shuō)色彩視覺(jué)在地方門戶網(wǎng)設(shè)計(jì)中的作用同樣十分重要，在地方門戶網(wǎng)運(yùn)用中，色彩同文字、圖片在頁(yè)面中有著同樣重要的信息傳達(dá)，色彩比文字、圖片更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，是影響瀏覽者視覺(jué)感受中最活躍的一個(gè)元素。在地方門戶網(wǎng)實(shí)際應(yīng)用中，首先確定主色，確定一個(gè)主體顏色，一般以鮮艷和淺顏色作為基調(diào)的居多，如人民網(wǎng)以紅色為主體色，再輔之以色塊與線條組合，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)形式感。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面中設(shè)計(jì)，除大面積白色背景外外，其他應(yīng)用較多的顏色就是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主體顏色。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩是很重要的因素，當(dāng)訪問(wèn)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，第一眼就看到頁(yè)面的顏色。使用恰當(dāng)?shù)纳誓茏屧L問(wèn)者獲得賞心悅目的視覺(jué)效果，并引起他們的良好溝通情緒。設(shè)計(jì)者在用色上，不僅要考慮單位的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的表達(dá)，而且也要根據(jù)色彩象征的意義進(jìn)行選擇。如紅色象征熱情、速度，黃色象征陽(yáng)光、享受，藍(lán)色象征和平、信心，綠色象征自然、青春，以及白色象征純潔和黑色象征正式等。在風(fēng)格色的使用上，色彩的選擇會(huì)受到訪問(wèn)者和時(shí)代特點(diǎn)的影響，如女性網(wǎng)站較多的使用粉紅、粉紫等粉色系，科技類的一般使用藍(lán)色或灰色等，食品類的一般使用紅色、橙色等暖色系。

每一種顏色都有它所特有的個(gè)性，所以設(shè)計(jì)者可以在色彩的選擇和使用中通過(guò)一些小的調(diào)整來(lái)表達(dá)自身具有個(gè)性化的特點(diǎn)，也可借助色彩心理學(xué)表達(dá)色彩的情感效果，選擇合適的色彩，以更好地突出主題。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約化的色彩設(shè)計(jì)已逐漸成為主流，良好的簡(jiǎn)約化色彩可以達(dá)到以少勝多，以簡(jiǎn)勝繁的藝術(shù)效果，根據(jù)不同色彩的表達(dá)，網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出不同的效果，有的表現(xiàn)優(yōu)雅含蓄，有的表現(xiàn)動(dòng)感強(qiáng)烈，有的表現(xiàn)時(shí)尚新穎，有的表現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方，在這些頁(yè)面中，色彩的設(shè)計(jì)和搭配起著決定性的作用。但是也對(duì)設(shè)計(jì)者的能力提出了更高的要求，即設(shè)計(jì)者要用更少的設(shè)計(jì)元素去表達(dá)更多的藝術(shù)內(nèi)涵，不然僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面而已。在整體色調(diào)把握的基礎(chǔ)下，對(duì)于背景色、強(qiáng)化色，以及一些文字和圖標(biāo)的顏色的處理，都要細(xì)致到位，不僅要充分表達(dá)，突出重點(diǎn)，而且不能破壞整體效果，而這些也在設(shè)計(jì)者本身的藝術(shù)內(nèi)涵和不斷地實(shí)踐中得到提升。

5 結(jié)束語(yǔ)

地方門戶網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的一個(gè)結(jié)合，內(nèi)容與視覺(jué)相統(tǒng)一，地方門戶網(wǎng)是對(duì)外宣傳的有力渠道載體，與傳統(tǒng)媒體傳播媒介不同，但設(shè)計(jì)上有一些共同之處，就是要需遵循設(shè)計(jì)的基本原則，網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)也有著他自身的規(guī)律，頁(yè)面的視覺(jué)效果決定著整個(gè)門戶網(wǎng)的成敗與否，雜亂無(wú)章，頁(yè)面中文字和圖片的拼貼，不規(guī)范，不夠有條理，使整個(gè)頁(yè)面五花八門，設(shè)計(jì)者應(yīng)注重藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，掌握視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的規(guī)律，發(fā)揮個(gè)人藝術(shù)想象力，不斷創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]楊印.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然版），2016，32（20）：49-50.

[2]楊偉，張啟亮.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用[J].大眾文藝，2012（3）：94.