懷舊情結(jié)在電視綜藝類節(jié)目中的植入

厲小逸

浙江衛(wèi)視，浙江杭州 310005

摘 要 懷舊情結(jié)作為一種感性的審美體驗(yàn)，不斷地將敘述內(nèi)容指向過去的美好。當(dāng)前各大衛(wèi)視電視綜藝類節(jié)目競爭激烈，各類綜藝節(jié)目紛紛在對(duì)節(jié)目內(nèi)容形式不斷進(jìn)行著創(chuàng)新與借鑒，懷舊情結(jié)作為當(dāng)前的一種極為普遍的文化現(xiàn)象，自然也引起了電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作者們的關(guān)注，許多以往影視劇作品中的經(jīng)典橋段被植入電視綜藝作品中，進(jìn)行再改編，引發(fā)觀眾的普遍共鳴，進(jìn)而提高電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量與收視率。文章以《王牌對(duì)王牌》為例，對(duì)這種情懷的植入進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞 懷舊情結(jié)；綜藝類節(jié)目；《王牌對(duì)王牌》

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0140-02

1 電視綜藝節(jié)目懷舊情結(jié)的理論基礎(chǔ)

懷舊情結(jié)指的是以一種復(fù)古返新的姿態(tài)看待過去文化和歷史價(jià)值的情緒，其作為一種感性的審美體驗(yàn)，不斷地將敘述內(nèi)容指向過去的美好。這種情懷很容易被商業(yè)活動(dòng)所利用。在眾多的現(xiàn)代懷舊事件與現(xiàn)象中，我們總會(huì)發(fā)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作的身影，即懷舊在日常物質(zhì)消費(fèi)及與之緊密相連的商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)得極為普遍，它們總是在竭力迎合懷舊人的心理需求。懷舊作為一種古老的情緒，在社會(huì)各類媒介的運(yùn)營下，如今正在成為新的大眾消費(fèi)。在人們潛意識(shí)中的懷舊情緒，通過商業(yè)運(yùn)作，在人們大量的物質(zhì)生活消費(fèi)中以不同的方式不斷地反復(fù)得以體現(xiàn)。作為當(dāng)前文化社會(huì)中堅(jiān)的“80后”群體，其對(duì)以往的美好記憶中總離不開經(jīng)典影視劇作品及其經(jīng)典橋段的影子。而當(dāng)前很多電視綜藝節(jié)目為了提高收視率，往往會(huì)在其節(jié)目中融入對(duì)經(jīng)典影視劇作品等經(jīng)典文化的致敬環(huán)節(jié)，從而使觀眾產(chǎn)生共鳴情緒，吸引觀眾的眼球。

2 浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》介紹

《王牌對(duì)王牌》是浙江衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)室內(nèi)競技真人秀節(jié)目，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作。節(jié)目每期圍繞一個(gè)主題，邀請(qǐng)兩支王牌團(tuán)隊(duì)，由兩隊(duì)固定隊(duì)長各帶領(lǐng)多名熱門IP嘉賓進(jìn)行PK對(duì)戰(zhàn)，通過才藝比拼、游戲競技，決出王牌中的王牌。在真人秀都忙著邀請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉提高熱度的情況下，《王牌對(duì)王牌》第二季卻不走尋常路，反而邀請(qǐng)到半個(gè)娛樂圈的老戲骨，甚至連息影多年的前輩都請(qǐng)了過來。這也燃起了大家對(duì)經(jīng)典懷舊的追憶?！锻跖茖?duì)王牌》將綜藝節(jié)目的室內(nèi)娛樂模式同許多懷舊元素糅合在一起，從開播至今，就讓人眼前一亮，同時(shí)取得了不凡的成果。根據(jù)CSM52城市網(wǎng)收視和CSM全國網(wǎng)收視情況統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，從2016年1月29日開播至今，《王牌對(duì)王牌》除個(gè)別期節(jié)目排名第二、第三外，其他期均排名第一，收視率峰值為CSM52城市網(wǎng)收視情況收視率2.928%，收視份額7.61%，CSM全國網(wǎng)收視情況收視率峰值2.13%，收視份額5.86%，均取得了驕人成績。下面以《王牌對(duì)王牌》，對(duì)懷舊情結(jié)在電視綜藝類節(jié)目中的植入做簡要分析。

3 懷舊情結(jié)在電視綜藝類節(jié)目正向植入

所謂懷舊情結(jié)在電視綜藝類節(jié)目正向植入，即在電視綜藝類節(jié)目中，完全或部分再現(xiàn)經(jīng)典影視劇作品的情節(jié)、人物及造型，通過再現(xiàn)引發(fā)受眾記憶中的懷舊心理，將受眾重新進(jìn)入對(duì)經(jīng)典作品情感體驗(yàn)中，甚至勾起受眾對(duì)以往美好回憶的懷念，進(jìn)而提高受眾對(duì)自身節(jié)目的關(guān)注度。《王牌對(duì)王牌》欄目中成龍率領(lǐng)的成家班成員全員集結(jié)，張國立、張鐵林、王剛組成的“鐵三角”重聚再現(xiàn)《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的經(jīng)典，朱茵再扮“紫霞仙子”上演《大話西游》后傳，“王公公”武利平對(duì)著娘娘劉曉慶撲通一跪重現(xiàn)《武則天》的經(jīng)典場面……其實(shí)這些場景存在于每個(gè)觀眾的記憶里，《王牌對(duì)王牌》對(duì)經(jīng)典的重溫，其實(shí)就是將私人空間對(duì)過往的回憶轉(zhuǎn)化為公共情感空間對(duì)集體記憶的緬懷和反思。

（1）情節(jié)、場景與造型。電視綜藝節(jié)目為營造懷舊氣氛，往往會(huì)重現(xiàn)很多經(jīng)典影視劇作品中的經(jīng)典情節(jié)。比如在浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》節(jié)目第二季20170324期中，就請(qǐng)來了電影《霸王別姬》的主演張豐毅，同時(shí)邀請(qǐng)了當(dāng)紅小生尹正搭檔在一起，共同演繹了電影《霸王別姬》中“烏江自刎”這一經(jīng)典橋段?！栋酝鮿e姬》作為一代人的記憶，“烏江自刎”這一經(jīng)典橋段更是大家心目中難以逾越的情節(jié)，自然引發(fā)了電視受眾的共鳴。在當(dāng)前電視綜藝節(jié)目大打懷舊情懷牌的今天，對(duì)經(jīng)典作品經(jīng)典情節(jié)的再現(xiàn)已成為一種常用手段。借助經(jīng)典作品經(jīng)典情節(jié)的再現(xiàn)可以在有限的綜藝節(jié)目時(shí)空中，能夠最大程度調(diào)動(dòng)曾經(jīng)看過并深受原影視劇作品影響的受眾的情緒，喚起受眾對(duì)該情節(jié)的記憶，從而提高收視率。同時(shí)，通過對(duì)原影視劇作品的影響力的借力，提升電視綜藝節(jié)目本身的影響力與整體文化水平。

（2）人物。在對(duì)原有影視劇情節(jié)的再現(xiàn)基礎(chǔ)上，很多電視綜藝節(jié)目也往往從其中的某個(gè)人物或經(jīng)典角色入手來引發(fā)觀眾的懷舊情結(jié)。同樣，在浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》節(jié)目第二季20170324期再現(xiàn)電影《霸王別姬》中“烏江自刎”這一環(huán)節(jié)中，當(dāng)紅小生尹正扮演的“虞姬”再現(xiàn)了逝者“哥哥”張國榮的音容笑貌，同時(shí)節(jié)目組大打懷念“哥哥”張國榮這張感情牌，請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)《霸王別姬》劇組給張國榮化妝的化妝師宋小川，給尹正化了和當(dāng)時(shí)張國榮一樣的裝扮，并通過宋小川與張豐毅之口，回憶當(dāng)年拍攝《霸王別姬》中關(guān)于張國榮一些細(xì)節(jié)。借助社會(huì)普遍對(duì)早逝的“哥哥”張國榮的懷念，使觀眾原本傷感的情緒再次被激發(fā)，回憶再度被喚醒，進(jìn)而提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，提升收視率和節(jié)目文化層次。同時(shí)，為了使情懷元素更豐富，在第二季中融入了一些特色情懷，比如成家班再聚凸顯了兄弟情，食神對(duì)戰(zhàn)通過家宴突出了親情，而把黃磊的學(xué)生請(qǐng)來那期則是用師生情引發(fā)觀眾的情感共鳴。

4 懷舊情結(jié)在電視綜藝類節(jié)目反差植入

除了在電視綜藝類節(jié)目正向植入，即完全再現(xiàn)原有影視劇作品這種形式外，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目還普遍采用了反差式植入的方法，即在重現(xiàn)原有橋段人物的同時(shí)，對(duì)原有情節(jié)進(jìn)行反差較大的改編，這種方法是對(duì)人們懷舊情節(jié)的逆向介入，刻意創(chuàng)造一種與觀眾記憶形成鮮明對(duì)比的場景，并對(duì)原有的情節(jié)進(jìn)行解構(gòu)重組，對(duì)原有的人物表現(xiàn)性格進(jìn)行解構(gòu)顛覆，通過同觀眾記憶形成適度的矛盾沖突，進(jìn)而在制造喜劇效果的同時(shí)讓觀眾獲得新鮮感，強(qiáng)化觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)可度，提升收視率。

（1）情節(jié)、場景與造型。由于懷舊情節(jié)能夠快速有效的帶來收視率成果，這就致使目前很多電視綜藝節(jié)目普遍開始采用，這種做法雖然短期內(nèi)會(huì)提高收視率，但過分懷舊會(huì)削弱綜藝節(jié)目的娛樂感，使得整體節(jié)目情緒容易陷入傷感，同時(shí)削弱觀眾的新鮮感和觀看興趣——觀眾觀看娛樂節(jié)目的最主要目的是通過移情來緩解高壓生活，愉悅心情。因而電視綜藝節(jié)目在重現(xiàn)致敬經(jīng)典影視劇等作品的同時(shí)，會(huì)重新對(duì)原來的場景進(jìn)行解構(gòu)，通過相似與反差贏得觀眾眼球。在2017年春節(jié)特輯中，節(jié)目組通過新生代喜劇人將春晚經(jīng)典進(jìn)行改編和再創(chuàng)作，讓觀眾在回顧經(jīng)典的同時(shí)，營造出一種反差感，制造出一種即與以往經(jīng)典相似又有一定反差的喜劇感。特別是宋小寶、白凱南、宋茜和楊迪排演的小品，就融合了《紅高粱模特隊(duì)》《昨天今天明天》《裝修》這幾個(gè)經(jīng)典的春晚小品，通過對(duì)原有節(jié)目的解構(gòu)和重組，加上新一代喜劇演員的再演繹，使小品煥發(fā)出了新的活力。

（2）人物。在對(duì)經(jīng)典角色的懷舊重現(xiàn)中，角色反轉(zhuǎn)或形象反轉(zhuǎn)是一種較為常見的手段。一個(gè)角色往往會(huì)在成為經(jīng)典的同時(shí)，不僅給觀眾能夠帶來深刻的印象和記憶，而這種印象極為容易形成一種刻板印象。而倘若利用某種手段，暫時(shí)打破這種刻板印象，就會(huì)讓觀眾感受到強(qiáng)烈的新鮮感。當(dāng)前許多電視綜藝節(jié)目，特別是《王牌對(duì)王牌》就利用了這一點(diǎn)，在懷舊重現(xiàn)的同時(shí)，對(duì)一些角色進(jìn)行反轉(zhuǎn)化，制造出新鮮感來吸引觀眾眼球。在2017年春節(jié)特輯中，讓化妝成農(nóng)村大叔的郭達(dá)去唱日前最為流行的PICO太郎的《PPAP》，讓毛阿敏去唱《大王派我來巡山》，這些都是對(duì)原有經(jīng)典角色的解構(gòu)，并制造出一種強(qiáng)烈的反差喜劇感，特別是郭達(dá)一口陜西味道的“阿婆”“盆兒”，與王源的正宗的《PPAP》形成鮮明對(duì)比，制造出強(qiáng)烈的喜劇效果。

5 小結(jié)

誠如業(yè)界所料，浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》以全新原創(chuàng)節(jié)目的姿態(tài)，借助懷舊牌成為了當(dāng)前電視綜藝欄目界的新實(shí)力派。讓經(jīng)典IP再次登臺(tái)亮相，或者演員們?cè)佻F(xiàn)經(jīng)典表演，同時(shí)用解構(gòu)來制造經(jīng)典的反差新鮮感，使得《王牌對(duì)王牌》得以打動(dòng)對(duì)綜藝節(jié)目的眼光日漸挑剔的觀眾，從空前的影響和熱度來看，《王牌對(duì)王牌》無疑已經(jīng)具備了現(xiàn)象級(jí)品質(zhì)。但不得不指出的是，一味打懷舊牌容易弱化原有的娛樂性，這就要求《王牌對(duì)王牌》必須保持適度原則，在引入大量懷舊元素的同時(shí)，利用更多創(chuàng)新手法來重新解構(gòu)懷舊元素，用更多手段豐富節(jié)目內(nèi)容，這樣才不會(huì)讓觀眾喪失新鮮感，最終成為一檔具備原創(chuàng)性與文化內(nèi)涵又有大量收視群體的高質(zhì)量娛樂節(jié)目，在贏得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)帶動(dòng)相應(yīng)的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)

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