中國(guó)大陸電視娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化現(xiàn)象研究

馬敏

電視的發(fā)展日新月異，從最初的《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《綜藝大觀》，到現(xiàn)在的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我愛(ài)記歌詞》、《我們約會(huì)吧》，對(duì)這些欄目的節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，要有自己鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的主持風(fēng)格，以獨(dú)特的主持方式去主持，從而促進(jìn)欄目的品牌化。

一、主持人品牌化的概述

品牌，對(duì)電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，就是良好的素質(zhì)以及受眾的接受程度。主持人品牌化不僅可以提升欄目的知名度，增加欄目的收視率，對(duì)提高主持人自身的品味也有很大的幫助。提起李靜，大家就會(huì)想到她主持的《非常靜距離》，提起天天兄弟就會(huì)想到《天天向上》，提起李詠就會(huì)想到《非常6+1》，提起王小丫就會(huì)想到《開心辭典》一樣，他們都是這個(gè)欄目的品牌，讓人們能夠熟記于心。電視臺(tái)與電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，從表面上來(lái)看是頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是各節(jié)目之間的收視率的競(jìng)爭(zhēng)，擁有一個(gè)好的主持人，不僅可以提高收視率，吸引更多的受眾，還可以建立完善的主持人品牌化體系，從而促進(jìn)欄目的發(fā)展，電視品牌節(jié)目能夠創(chuàng)建特色的頻道。

二、娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化的影響

電視娛樂(lè)節(jié)目在近幾年獲得日新月異的迅猛發(fā)展，其中，娛樂(lè)節(jié)目主持人獨(dú)特的風(fēng)格不僅影響著我們，也影響著整個(gè)欄目。主持人品牌化現(xiàn)象越來(lái)越突出，對(duì)頻道的影響、電視節(jié)目的風(fēng)格化和主持風(fēng)格多元化影響也逐漸加大。

（一）推動(dòng)主持風(fēng)格多元化

主持人要盡其力、顯其才，發(fā)揮自己的能力去主持節(jié)目，建立主持人的個(gè)人品牌，促進(jìn)主持風(fēng)格多元化，從而形成自己的特色。例如，《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目主持人何炅，他用幽默、機(jī)智、能言善辯的風(fēng)格去主持節(jié)目，在其他主持人說(shuō)不出來(lái)或者回答不上來(lái)嘉賓和觀眾問(wèn)的他就用自己的聰明才智幫助大家，化解尷尬。何炅通過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》，樹立了自己的品牌，有更多的人去關(guān)注他，也使得節(jié)目取得了優(yōu)異的成績(jī)。

（二）促進(jìn)電視節(jié)目風(fēng)格化

自二十世紀(jì)九十年代起，中國(guó)大陸的電視娛樂(lè)節(jié)目一直是一道美麗的風(fēng)景線，不停地活躍在電視熒屏上。電視節(jié)目主持人是直接面向受眾的，用有聲語(yǔ)言來(lái)表達(dá)內(nèi)容的，富有親和力的傳播者。20世紀(jì)90年代末期以來(lái)，各種傳媒之間出現(xiàn)了十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，受眾對(duì)于娛樂(lè)的需求也在不斷增加，出現(xiàn)了各種不同特色的節(jié)目形式，每個(gè)娛樂(lè)節(jié)目主持人都有不同的主持風(fēng)格，促進(jìn)了主持人品牌化的形成，也在潛移默化中影響著節(jié)目的風(fēng)格，促進(jìn)電視節(jié)目風(fēng)格化。

（三）提升電視頻道影響力

我國(guó)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從廣告競(jìng)爭(zhēng)、新聞競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。樹立品牌意識(shí)成為了媒體的共識(shí)。節(jié)目主持人不僅僅是作為產(chǎn)品展現(xiàn)在觀眾的面前，更重要的是作為節(jié)目品牌的代言人。湖南衛(wèi)視之所以能夠在越來(lái)越多同類型節(jié)目中脫穎而出，對(duì)主持人品牌化的建設(shè)是非常重視的，并成功樹立了個(gè)人的品牌形象，在眾多省級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。我國(guó)的電視事業(yè)正處于發(fā)展的主要時(shí)期，電視各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇。浙江衛(wèi)視同樣發(fā)展迅速，取得的成績(jī)?yōu)槿瞬毮俊？梢?jiàn)，加快主持人品牌化進(jìn)程，有利于提升電視頻道的影響力。

三、娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化存在的問(wèn)題

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目誕生時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是隨著各類娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，主持人也層出不窮，主持人品牌化現(xiàn)象越來(lái)越突出，主持人都發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)，凝聚著團(tuán)隊(duì)的力量，但是在發(fā)展的過(guò)程中不免也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

（一）新生代品牌主持人的欠缺

“主持人是構(gòu)成媒體品牌的一個(gè)人格化符號(hào)，是媒體品牌重要的形象代言人。一些經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)的媒體往往不惜花血本，去培養(yǎng)、推介和宣傳自己的主持人?！本湍壳皝?lái)說(shuō)，中國(guó)大陸電視娛樂(lè)節(jié)目主持人有很多，但是知名的品牌主持人卻很少。

（二）主持人個(gè)人修養(yǎng)的缺失

伴隨著我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，新的節(jié)目形態(tài)也催生著不同主持風(fēng)格的主持人。主持人是觀眾和媒介之間的橋梁，主持人的形象、語(yǔ)言表達(dá)、文化內(nèi)涵也在潛移默化的影響著受眾。但是我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人整體綜合素質(zhì)不高，缺乏個(gè)性和創(chuàng)意，缺乏豐富文化底蘊(yùn)的支撐，“庸俗化”現(xiàn)象嚴(yán)重。

（三）娛樂(lè)節(jié)目克隆和泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目克隆現(xiàn)象十分嚴(yán)重，像北京臺(tái)的《歡樂(lè)總動(dòng)員》效仿湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》掀起全民唱歌的熱潮后，湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》也走向了熒屏，讓廣大觀眾應(yīng)接不暇，很多節(jié)目克隆甚至還停留在原樣照搬的狀態(tài)。

四、娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化的解決對(duì)策

主持人品牌化現(xiàn)象在發(fā)展的過(guò)程中或多或少的會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，面對(duì)這些，我們并不是沒(méi)有辦法的，打造個(gè)性化的主持風(fēng)格、加強(qiáng)主持人品牌化的建設(shè)力度、建立合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，進(jìn)而從根本上解決娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化的問(wèn)題。

（一）加強(qiáng)主持人品牌化的建設(shè)力度

主持人是構(gòu)成媒體品牌的關(guān)鍵所在。一個(gè)節(jié)目收視率的高低，大多取決于主持人的主持。主持人品牌化建設(shè)是媒體品牌建設(shè)中重要的一個(gè)部分，主持人品牌建設(shè)、欄目品牌建設(shè)、頻道品牌建設(shè)是一個(gè)整體，在推廣品牌時(shí)，主持人品牌起到先鋒作用；在維護(hù)品牌時(shí)，主持人品牌起到延伸作用。一個(gè)品牌主持人不僅可以提高節(jié)目的收視率，也可以提升節(jié)目的文化內(nèi)涵。加強(qiáng)主持人品牌化的建設(shè)和宣傳力度，使各個(gè)電視臺(tái)都有屬于自己的品牌主持人，有利于社會(huì)的發(fā)展和整體進(jìn)步提升。

（二）打造個(gè)性化的主持風(fēng)格

主持人作為電視連接觀眾最直接的中介，作為節(jié)目最積極、最形象的先鋒人物，在鏡頭前表現(xiàn)的已經(jīng)不僅僅是作為平常人的他，而是受到頻道風(fēng)格以及節(jié)目定位共同制約的一個(gè)特定角色，他們的主持風(fēng)格也在影響著節(jié)目的整體效果。如何要在特定的欄目中充分自我展現(xiàn)，以綜合統(tǒng)一的藝術(shù)魅力來(lái)吸引觀眾，可以贏得觀眾的認(rèn)可和關(guān)注。加強(qiáng)對(duì)電視主持人屏幕形象的管理，發(fā)揮他們的聰慧，對(duì)主持人進(jìn)行統(tǒng)一的策劃和包裝，來(lái)塑造好主持人的品牌形象，必然是電視業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器。

每個(gè)主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格，也給節(jié)目帶來(lái)了巨大的成功。主持人要盡其力、顯其才，主持節(jié)目打造主持人個(gè)性化的主持風(fēng)格，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新能力，以此來(lái)提升主持人的品牌化建設(shè)。

（三）建立合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

近年來(lái)，我國(guó)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是在一個(gè)電視品牌的創(chuàng)建過(guò)程中，主持人是最主要的因素，他們?cè)谌穗H傳播之間有著決定性的作用。改變舊的傳統(tǒng)人才使用方式和新聞理念，構(gòu)建一個(gè)合理的、充滿活力的用人制度，采用各種方式提升主持人的品牌價(jià)值，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中突出出來(lái)。

目前，電視娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化是電視以及各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，加強(qiáng)對(duì)主持人的培養(yǎng)，將主持人和節(jié)目很好的融合在一起。面對(duì)高速發(fā)展的電視業(yè)，我們要相緊緊抓住受眾的眼球，高度重視電視節(jié)目主持人品牌化建設(shè)，制定正確的方法打造品牌化的主持人，精心塑造深植人心的主持人個(gè)性品牌形象，擁有自己獨(dú)特的主持團(tuán)隊(duì)，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌，推進(jìn)我國(guó)電視事業(yè)的全面發(fā)展。