淺談傳統(tǒng)媒體農(nóng)業(yè)欄目的創(chuàng)編方向

郭春光

【摘 要】作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，正在受到以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的諸多新媒體的沖擊。當(dāng)此形勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體農(nóng)業(yè)欄目的創(chuàng)編方向，只有瞄準(zhǔn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)服務(wù)，才有出路，才有其存在的價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 農(nóng)業(yè)欄目 創(chuàng)編方向

隨著新媒體的興起和普及，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)面前，已經(jīng)退居人們注意力的“二線(xiàn)”，受眾大量流失。作為地方廣播電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，更是“經(jīng)營(yíng)慘淡”。如何在這種形勢(shì)下生存和發(fā)展，如何繼續(xù)服務(wù)于“三農(nóng)”，如何在新形勢(shì)下發(fā)掘自身存在的價(jià)值，是我們創(chuàng)編人員不得不面對(duì)和思考的問(wèn)題。

一、“緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐”與新的創(chuàng)編方向

過(guò)去我們的農(nóng)業(yè)欄目普遍比較側(cè)重于為農(nóng)民群眾推薦致富項(xiàng)目，介紹農(nóng)民致富故事?？梢哉f(shuō)在一定歷史時(shí)期，這種做法也曾對(duì)農(nóng)民致富、農(nóng)村的發(fā)展發(fā)揮過(guò)一定的積極作用。但在倡導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的今天，我們的創(chuàng)編方向必須要做出調(diào)整。我們涉農(nóng)欄目的目標(biāo)不僅僅要盯在“致富”兩個(gè)字上，而是要盯在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大格局上，一家一戶(hù)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不是我們這個(gè)時(shí)代涉農(nóng)的主題，農(nóng)民群眾也不再是我們欄目唯一的觀(guān)眾群體，我們要把廣大從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)家和從業(yè)人員、關(guān)注和參與新農(nóng)村建設(shè)的社會(huì)各界人士都作為我們欄目的新受眾。我們的任務(wù)就是把現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代科技裝備下和現(xiàn)代管理方式組織下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從宏觀(guān)到微觀(guān)，以全新的角度展現(xiàn)給他們，讓我們的欄目成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和風(fēng)采展示的重要窗口。

我們服務(wù)的對(duì)象變了，服務(wù)的內(nèi)容變了，我們的創(chuàng)編方向也必須隨之改變！這不是隨波逐流，這是順應(yīng)潮流，這是把握時(shí)代脈搏?？梢哉f(shuō)，“緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐”是我們順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇！

二、“緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐”與新的創(chuàng)編模式

要做到緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐，我們必須建立全新的創(chuàng)編模式，從內(nèi)容到形式全面創(chuàng)新，在“新”“廣”“活”三個(gè)字上下功夫，即創(chuàng)編內(nèi)容要新、關(guān)注視角要廣、播出方式要活。

創(chuàng)編內(nèi)容要新。新鮮的東西才有生命力，新鮮的內(nèi)容才能讓受眾所關(guān)注。我們農(nóng)業(yè)欄目也是如此，特別是在新媒體的重重包圍之下，唯有“新鮮感”才能刺激人們疲憊的眼球，而只有引起了受眾的關(guān)注，我們欄目才有存在的價(jià)值。這里面所談到的“新”，包含兩個(gè)方面：一是全新的報(bào)道對(duì)象，那些普通受眾聞所未聞、見(jiàn)所未見(jiàn)的新項(xiàng)目、新鮮事、新人物；二是舊有的報(bào)道對(duì)象里面包含的新內(nèi)容，熟人辦的新鮮事兒，老事兒里面出現(xiàn)的新鮮人，曾經(jīng)的報(bào)道對(duì)象鳳凰涅槃似的更生過(guò)程等。

關(guān)注視角要廣。以往我們的農(nóng)業(yè)欄目的鏡頭最習(xí)慣對(duì)準(zhǔn)的是廣大農(nóng)民群眾的致富項(xiàng)目，如大棚蔬菜、養(yǎng)殖小區(qū)、冷門(mén)項(xiàng)目等等，可以說(shuō)我們的視角比較窄。面對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的構(gòu)成要素，歸結(jié)起來(lái)可以簡(jiǎn)單概況為如下領(lǐng)域：一是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，如高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、農(nóng)田水利建設(shè)、生態(tài)修復(fù)、環(huán)境治理等；二是智慧領(lǐng)域，新思維、新科技、互聯(lián)網(wǎng)+為代表的市場(chǎng)開(kāi)拓等；三是“人”的領(lǐng)域，包括新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村社會(huì)管理體制的創(chuàng)新、新型經(jīng)濟(jì)合作組織的建設(shè)等；四是農(nóng)村的人居環(huán)境建設(shè)，包括居民區(qū)規(guī)劃、環(huán)境衛(wèi)生改善、新型生活方式等。

播出方式要活。要提高農(nóng)業(yè)欄目的收視效果，采取什么樣的播出形式最為關(guān)鍵。概括一個(gè)字就是“活”：通過(guò)變換的場(chǎng)景、優(yōu)美的畫(huà)面、獨(dú)特的視角、現(xiàn)代靈活的剪切手段等讓受眾每期都有不同的感受，保持新鮮感，進(jìn)而提高播出效果吸引廣大受眾。但“活”不等同于花哨，在靈活多變的播出形式中，必須體現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定：一是整體結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，比如可以通過(guò)固定模式的開(kāi)場(chǎng)，體現(xiàn)欄目的個(gè)性化，給受眾一個(gè)鮮明的欄目記憶；二是主持人相對(duì)穩(wěn)定，選擇有親和力的、性格活潑的主持人出鏡，打造品牌主持人；三是播出時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定，如廣播電視什么時(shí)候播出，網(wǎng)絡(luò)、微信配合什么時(shí)候上線(xiàn)等等。

三、“緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐”與新的創(chuàng)編理念

我們農(nóng)業(yè)欄目在“緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐”的過(guò)程中，要用全新的創(chuàng)編理念來(lái)指導(dǎo)工作實(shí)踐，并通過(guò)實(shí)踐的檢驗(yàn)和完善，再上升到理論，這樣我們的欄目才能成為“常青樹(shù)”，歷久彌新。這些新理念主要可以歸納為以下幾個(gè)方面：

理念一，“點(diǎn)面結(jié)合、瞻前顧后”。事物沒(méi)有孤立存在的，我們?cè)诓蹲叫碌念}材時(shí)，在關(guān)注和研究題材這個(gè)“點(diǎn)”的同時(shí)，一定要把自己“抬升”起來(lái)，對(duì)我們關(guān)注的點(diǎn)來(lái)個(gè)“鳥(niǎo)瞰”，確定這個(gè)點(diǎn)在更廣闊的時(shí)間和空間范圍內(nèi)所處的“位置坐標(biāo)”。比如，我們看中了一個(gè)奶牛養(yǎng)殖基地，被里面現(xiàn)代化的設(shè)施、嚴(yán)格的管理所打動(dòng)，但我們必須要了解這家養(yǎng)殖場(chǎng)隸屬于哪個(gè)公司，這個(gè)公司或品牌的社會(huì)公信度是個(gè)什么情況。如果這是個(gè)飽受詬病的公司，我們的報(bào)道就需格外謹(jǐn)慎了。

理念二，“上接云氣、下接地氣”。所謂云氣，就是我們要充分掌握國(guó)家關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的相關(guān)政策、導(dǎo)向、動(dòng)態(tài)甚至國(guó)際上關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的相關(guān)信息，這樣既能使我們提高對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的把握能力，還能讓我們創(chuàng)編人員有更多的靈感。所謂地氣，就是走進(jìn)農(nóng)村、走進(jìn)產(chǎn)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)戶(hù)，充分了解本地區(qū)“三農(nóng)”的發(fā)展變化情況，多浸染些“田野氣息”，多熟悉些風(fēng)土人情，拉近同廣大農(nóng)村群眾和農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織的距離，找到與他們心靈溝通的切入點(diǎn)。

理念三，“打破界限、內(nèi)外兼修”。我們可以打破媒體界限，充分利用現(xiàn)代媒體為我所用。如利用微信等現(xiàn)代新媒體做推廣來(lái)提高收視率：播出前、熱播中、播出后利用微信做推廣，通過(guò)公眾號(hào)將節(jié)目在微信圈子進(jìn)行傳播，提高欄目的知名度，搜集觀(guān)眾的意見(jiàn)建議。還可以通過(guò)創(chuàng)編活動(dòng)，建立受眾圈子，搞VIP沙龍。也可以在線(xiàn)下，走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)，開(kāi)展與觀(guān)眾的見(jiàn)面活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)等形式，提高節(jié)目質(zhì)量、提升欄目人氣指數(shù)，最大限度地服務(wù)廣大受眾。

總之，我們作為傳統(tǒng)媒體的農(nóng)業(yè)欄目創(chuàng)編人員，要緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步伐，用新理念、新內(nèi)容、新視角、新形式為廣大農(nóng)業(yè)人代言，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，為新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦！

（作者單位：法庫(kù)縣廣播電視局）

【參考文獻(xiàn)】

[1]《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》（中共中央、國(guó)務(wù)院 ﹝2016﹞1號(hào)文件）；[2]《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》（期刊）2006-4-1