“紅樓”人為廣告代言

由國(guó)慶

古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》膾炙人口，各種相關(guān)題材的藏品素為收藏?zé)衢T(mén)，讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)，之于老廣告老商標(biāo)而言同樣如此。筆者曾購(gòu)藏一張“紅樓夢(mèng)”故紙，是民國(guó)時(shí)期河北高陽(yáng)瑞成亨記棉布號(hào)所屬的品牌商標(biāo)畫(huà)。畫(huà)中花園里，被紫鵑輕扶的林黛玉更顯柔弱多愁之態(tài)，畫(huà)家較好地再現(xiàn)了曹雪芹的筆意——她為流淚而來(lái)，是一部悲劇。又如早年安東市（今丹東市）同義染廠的布匹名叫“石頭記”牌，商標(biāo)圖上的寶玉、黛玉正坐在大觀園里的太湖石前說(shuō)著溫情話(huà)。小畫(huà)邊框裝飾著圓月、飛燕、蘭草等，進(jìn)一步渲染著主題氛圍。

| 晴雯撕扇 |

小說(shuō)中晴雯撕扇的故事最是家喻戶(hù)曉。寶玉和晴雯因吵架心生不快，寶玉為博晴雯一笑，任由晴雯撕扇子，此罷，二人芥蒂全消，關(guān)系更好。民國(guó)時(shí)期哈爾濱源成東公司監(jiān)制有“一笑圖”牌紡織品，商標(biāo)畫(huà)中的晴雯正率真含笑地撕著小扇，旁邊的寶玉見(jiàn)狀又殷勤著遞上一柄。不僅如此，上海天申染織廠曾使用過(guò)“寶玉圖”商標(biāo)，同以晴雯撕扇為商標(biāo)畫(huà)面。二者的差異在于，“一笑圖”的背景環(huán)境是大觀園涼亭下，而“寶玉圖”則在怡紅院屋內(nèi)。

類(lèi)似的“室內(nèi)劇”還有更出色的，如老上海月份牌畫(huà)高手杭穉英繪《晴雯撕扇圖》月份牌畫(huà)，對(duì)開(kāi)尺寸，也是怡紅院內(nèi)景。奉天（今沈陽(yáng)）太陽(yáng)煙公司以此當(dāng)贈(zèng)品，畫(huà)面上端是公司名稱(chēng)，下端寫(xiě)有“請(qǐng)吸白馬牌、足球牌香煙”等字樣，左下角還畫(huà)著這兩種香煙。佳作人人愛(ài)，舊年名家畫(huà)稿“一女許配多家”的現(xiàn)象實(shí)屬正常，比如這幅，它還曾被上海匯明電筒電池制造廠相中，畫(huà)面四周為明黃色裝飾，兩側(cè)是手電筒、電池圖，廣告形式感突出。

“五四運(yùn)動(dòng)”前后，南洋兄弟煙草公司著力推銷(xiāo)“大愛(ài)國(guó)”牌香煙，“同胞注意：君用一份國(guó)貨，即為國(guó)家挽回一份外溢之權(quán)利。明乎此者，請(qǐng)吸南洋公司各種國(guó)貨香煙”，如此彰顯拳拳之心。1924年該公司以上海著名畫(huà)家周柏生繪制的條屏式《晴雯撕扇圖》為載體，宣傳“大愛(ài)國(guó)”等品牌香煙，畫(huà)中環(huán)境也是大觀園涼亭下，晴雯坐在石鼓凳上撕扇，寶玉站在涼亭下，他的丫鬟麝月也在一旁觀瞧。由于畫(huà)風(fēng)原因，畫(huà)中人物的描繪顯得比較沉靜，不及上述兩幅活潑。

| 黛玉葬花 |

“花榭花飛飛滿(mǎn)天，紅消香斷有誰(shuí)憐？游絲軟系飄春榭，落絮輕沾撲繡簾。閨中女兒惜春暮，愁緒滿(mǎn)懷無(wú)釋處；手把花鋤出繡簾，忍踏落花來(lái)復(fù)去……”眾所周知《葬花吟》是《紅樓夢(mèng)》最成功的詩(shī)篇，是林黛玉感嘆身世遭遇的全部哀音的代表。通過(guò)研讀故紙藏品發(fā)現(xiàn)，“黛玉葬花”的故事似乎最令商家、畫(huà)家青睞，所以更多出現(xiàn)在廣告與裝潢中。

20世紀(jì)20年代初，同樣為推銷(xiāo)“大愛(ài)國(guó)”香煙，南洋兄弟煙草公司請(qǐng)周柏生繪制了一幅月份牌畫(huà)，畫(huà)中是大觀園沁芳閘橋畔的景致，黛玉坐在桃樹(shù)下假山石上，石上倚著花鋤，她的左手輕輕扶在花鋤上。剛才正在讀《會(huì)真記》的寶玉呢？他站立一旁，似在聽(tīng)黛玉喃喃道：“那畸角上我有一個(gè)花冢，如今把他掃了，裝在這絹袋里，拿土埋上，日久不過(guò)隨土化了，豈不干凈……”

值得一提的是，自1916年1月梅蘭芳在北京吉祥戲院首演新戲《黛玉葬花》以來(lái)，獲得空前反響，梅蘭芳飾演的林黛玉形象由此在觀眾心目中留下了難以磨滅的印象。最具典型性的是《梅蘭芳扮演黛玉葬花圖》，此月份牌畫(huà)由英商亞細(xì)亞火油公司推出，畫(huà)面左右附1927年新年歷。當(dāng)時(shí)，該畫(huà)專(zhuān)為推銷(xiāo)蠟燭（洋燭）而發(fā)行，畫(huà)中的黛玉形象與京劇中梅蘭芳的扮相如出一轍。

異曲同工的還有老天津估衣街德春林香粉莊出品有“梅蘭芳”牌香粉，包裝盒上是梅蘭芳演黛玉葬花的畫(huà)面。奉天北門(mén)里春生茂糖果莊出品的果露糖也叫“梅蘭芳”牌，包裝袋上為京劇梅版葬花圖。遼寧營(yíng)口熊岳榮增祥針織廠出品的機(jī)織絲襪名“黛玉”牌，商標(biāo)畫(huà)面如出一轍。直到新中國(guó)改革開(kāi)放前后，河南安陽(yáng)火柴廠推出過(guò)一套《紅樓夢(mèng)人物》火花，16開(kāi)大小的封箱標(biāo)上依舊畫(huà)著黛玉葬花圖。順便一說(shuō)，筆者收藏有一個(gè)“黛玉”牌香皂鐵皮包裝盒，它是民國(guó)時(shí)期上海中華興記工廠出品的，盒面上畫(huà)著黛玉執(zhí)花圖，立邊四周布滿(mǎn)花草紋樣。

| 其他情節(jié) |

不僅如此，《紅樓夢(mèng)》的其他情節(jié)也被悉數(shù)繪入老廣告畫(huà)。先說(shuō)大場(chǎng)景的畫(huà)面。老上海大名鼎鼎的英商元芳洋行曾大搞紡織品貿(mào)易，擁有不少自主品牌，“紅梅白雪”即為其中之一?！凹t梅白雪”商標(biāo)畫(huà)取材于《紅樓夢(mèng)》第四十九回“琉璃世界白雪紅梅”，畫(huà)工精細(xì)，猶如一幅傳統(tǒng)仕女圖卷，引人入勝。

若說(shuō)橫幅長(zhǎng)卷類(lèi)場(chǎng)面最大最熱鬧當(dāng)數(shù)《賈母大觀園賞桂花圖》了，此畫(huà)由啟東煙草公司于上世紀(jì)30年代推行，畫(huà)面長(zhǎng)108厘米，寬38厘米，是著名畫(huà)家倪耕野的手筆。畫(huà)中以衣著華貴、持沉香拐杖的賈母為中心，共涉及人物25位，再看大觀園的景致，也被刻畫(huà)得絲絲入扣。圖畫(huà)雖妙，但意在推銷(xiāo)，見(jiàn)左右下角分別畫(huà)著“欽差”與“金磚”品牌香煙，潛臺(tái)詞——賞畫(huà)莫忘買(mǎi)香煙。后來(lái)，啟東煙草公司只將上述兩包煙替換了一下，仍采用倪耕野這幅力作來(lái)推銷(xiāo)“大前門(mén)”牌香煙。

類(lèi)似的橫幅長(zhǎng)卷月份牌畫(huà)還有杭穉英的作品。畫(huà)面內(nèi)容取自《紅樓夢(mèng)》第四十一回“櫳翠庵茶品梅花雪，怡紅院劫遇母蝗蟲(chóng)”，畫(huà)面長(zhǎng)95厘米，寬43厘米。據(jù)小說(shuō)原文故事與畫(huà)面描繪，大意是寶玉、湘云等看著丫鬟們將攢盒擱在山石上，一會(huì)兒，鴛鴦來(lái)了，要帶劉姥姥到各處逛逛，眾人也都趕著取笑。大家來(lái)到省親牌坊前，劉姥姥道，噯呀！這里還有個(gè)大廟呢。說(shuō)著，便趴下磕頭。這幅畫(huà)為南洋兄弟煙草公司推行，畫(huà)面兩側(cè)是該公司的“長(zhǎng)城”、“大聯(lián)珠”、“白金龍”等品牌香煙廣告。

啟東煙草公司另有《西廂記妙詞通戲語(yǔ)》一畫(huà)，為宣傳“金磚”牌、“欽差”牌香煙而發(fā)行。畫(huà)面源出《紅樓夢(mèng)》第二十三回，說(shuō)三月桃花開(kāi)的時(shí)節(jié)，寶玉正在大觀園里偷偷閱讀《西廂記》，黛玉來(lái)后發(fā)現(xiàn)，也認(rèn)真閱讀記誦起來(lái)。再有，英美煙公司推出過(guò)《瀟湘館撫琴圖》、《寶釵撲蝶圖》等，畫(huà)上附加著“大前門(mén)”或“老刀”牌香煙廣告。另外，杭穉英也曾作《寶釵撲蝶圖》，后被南洋兄弟煙草公司、煙臺(tái)進(jìn)德會(huì)煙行（代理“大東”牌、“美美”牌香煙）選用，成為引人注目的宣傳品。

昔時(shí)，香煙牌子小畫(huà)片作為香煙的附屬品，具有一定的廣告促銷(xiāo)作用，自清末在我國(guó)市場(chǎng)肇始以來(lái)，很快呈現(xiàn)出蔚為大觀之勢(shì)。上世紀(jì)二三十年代，英美煙公司曾大量發(fā)行《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》《西游記》《說(shuō)唐》《說(shuō)岳》等系列香煙牌子，顧客、民眾趨之若鶩。福新煙草公司、南洋兄弟煙草公司都印行過(guò)《紅樓夢(mèng)》香煙牌子，南洋兄弟那套達(dá)120枚，早在2000年上海一次拍賣(mài)會(huì)上就以近萬(wàn)元成交。

不僅僅是月份牌、海報(bào)、裝潢商標(biāo)、香煙牌子等印刷品廣告，《紅樓夢(mèng)》故事也出現(xiàn)在報(bào)紙廣告中。1936年6月，英美煙公司推出一組宣傳“大炮臺(tái)”牌香煙的報(bào)紙廣告，圖中黛玉在床前愁眉不展，這時(shí)，寶玉送上“大炮臺(tái)”香煙，相隨的廣告詞稱(chēng)：“‘大炮臺(tái)是解悶兒的妙品?！比绱霜?dú)具匠心的策劃怎不讓人拍手叫絕呢？