媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對策

曹曦

韶關(guān)市廣播電視臺，廣東韶關(guān) 512000

摘 要 隨著科技的不斷發(fā)展，自媒體和個人直播平臺對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大。在媒體融合語境下，電視主持人更應(yīng)有危機意識，要從不同年齡段的受眾角度思考問題，增強融合意識善用新媒體平臺，擴大節(jié)目參與度增強互動性，運用平等視角提高親和力，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)和語言節(jié)奏適應(yīng)碎片化傳播，把握受眾心理，實現(xiàn)傳播目的。

關(guān)鍵詞 媒體融合；電視；主持

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0114-02

電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表之一，近年來受新媒體的沖擊日趨嚴(yán)重。與廣播媒體依靠移動收聽市場實現(xiàn)枯木逢春相比，電視媒體卻在經(jīng)受著開機率持續(xù)低迷，廣告承載不斷下跌的劇痛，傳統(tǒng)電視的黃金時代已經(jīng)成為歷史。但與管理層融合發(fā)展的緊迫感相比，不少電視主持人的危機意識似乎并不太強烈。有人仍沉浸在巨大的優(yōu)越感之中，或?qū)?jié)目創(chuàng)新袖手旁觀任聽編導(dǎo)擺布；或?qū)D(zhuǎn)型變革置身事外漠不關(guān)心；更有甚者對于媒體融合的認(rèn)識淺薄，頑固的堅持所謂電視播音主持的“固有”規(guī)律。作為媒體“臉面”和標(biāo)志的主持人，一旦出現(xiàn)了這些問題，必將會影響到整個臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程。

如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，走好主持人的媒體融合之路呢？本文將探尋問題的根源并找尋對策。

1 當(dāng)前電視播音主持工作存的問題分析

現(xiàn)代傳播學(xué)中，關(guān)于主持人和主播的概念，與我們在工作實際中播音員主持人所處的地位是不一樣的。過去在電視媒體一家獨大的年代，這種差別并沒有引起足夠的重視。而在新媒體特別是個人直播平臺的沖擊下，這種差別被暴露出來。

（1）節(jié)目組織方式落后。在不少的廣電臺，節(jié)目組織形式仍然是“編導(dǎo)中心制”。主持人或多或少是徒有虛名。播而不主，演而不持！習(xí)慣做編導(dǎo)手中的一枚棋子，字正腔圓地演好“主持人”這個角色而已。

這種組織方式，導(dǎo)致主持人的參與度不深，無法按照個性化的要求突出播講者本身的魅力。反觀新媒體平臺中的主播，基本上是一人或幾人包打天下。自己是節(jié)目的主人，節(jié)目個性化色彩十足，極具區(qū)別化營銷的賣點。

（2）單向傳播，距離感強。許多播音員主持人，曾接受了良好的專業(yè)訓(xùn)練，氣息扎實、聲音圓潤、字正腔圓、技巧嫻熟。不少人的“對象感”的調(diào)動也很到位。但在電視媒體一家獨大、以單向傳播為主的年代，恰恰是這種“一對眾”的對象感直接拉開了播講者與受眾的心理距離。

而反觀新媒體平臺中的主播們，他們往往以閨中密友，鐵磁哥們兒的身份，用“一對一”的對象感進(jìn)行溝通，消弭了傳播者與接受者之間的距離。同時新媒體主播還開通留言、彈幕、送禮等渠道，打破單向傳播的壁壘，形成了雙向溝通，讓傳播變成了交流。

（3）有口無心，念稿而已。有些電視播音員主持人，仍然單純地認(rèn)為聲音好、語音純正、語流曉暢就是好播音員主持人。備稿不求甚解，播讀只求流利，貌似播講欲望強烈，實則索然無味。而且，這種只求快速流暢的播講方式，直接影響著關(guān)鍵信息的表達(dá)和聽辨，傳播效力大打折扣。

而新媒體平臺中的主播們，因為播講心理的基礎(chǔ)不同，語言節(jié)奏和疏密度自然就更接近于生活狀態(tài)，因此，他們對于重點信息的強化和解讀功能要遠(yuǎn)勝過“一聽而過”的快速播讀。

（4）虛情假意，無感而發(fā)。相對問題三中的有口無心，問題四中的播音員主持人有些進(jìn)步，會為了滿足編導(dǎo)的要求而調(diào)動技巧，掩飾自己內(nèi)心的“淡定”和“無所謂”。甚至還會根據(jù)稿件內(nèi)容，有模有樣的演上一段。但正是這種無感而發(fā)的演，一下子拉開了自己與受眾的心，讓人覺得很不真誠。

而在新媒體平臺中的主播們，因為受眾群體相對固定，彼此之間已建立起了一定的認(rèn)識，不存在傳播對象的寬泛和空虛。并且網(wǎng)絡(luò)主播們是節(jié)目的主人，選取的主題往往首先引發(fā)了自己的興趣，進(jìn)而引起了受眾的共鳴，因此通常都是有感而發(fā)甚至動容動情的。

（5）高高在上，脫離生活。在現(xiàn)實生活里，我們還有部分電視主持人，仍然沉浸在巨大的優(yōu)越感中，不論在工作中還是生活里都端著架子放不下來，偶像包袱深重。同事和群眾不敢親近，就會敬而遠(yuǎn)之。這種高高在上的處事方式，導(dǎo)致他們逐漸脫離了平凡受眾的生活。在節(jié)目中也就找不到和受眾之間的共鳴點了。

而新媒體平臺的主播們，絕大多數(shù)本身就是普通民眾，他們的節(jié)目內(nèi)容通常緊貼生活，因此他們的形態(tài)和內(nèi)容有著深厚的生存土壤。加之當(dāng)下流行的“素人真人秀”，更激發(fā)了平民造星運動的興起。普通百姓中誕生的“網(wǎng)絡(luò)紅人”更易于被草根階層所接受。

2 電視播音主持工作的策略

針對作者在工作中發(fā)現(xiàn)的問題，如何在媒體融合的框架下解決它，又如何將傳統(tǒng)電視主持人打造成全媒體主持人呢？

（1）改革內(nèi)容生產(chǎn)組織方式，打造全媒體主持人，建立“主持人中心制”。分析網(wǎng)紅們的成功，我們不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目是自己策劃的，內(nèi)容是自己選擇的，稿件是自己撰寫的，渠道是自己爭取的。歸根到底一句話：如果節(jié)目是個孩子，主播就是它的媽。我們傳統(tǒng)媒體手中握有豐富的渠道資源，首先我們就可以解決“集中生產(chǎn)，多屏分發(fā)”的問題。窮盡我們手中的資源平臺來向民眾覆蓋我們的節(jié)目，讓我們的全媒體主持人成為主流媒體的網(wǎng)紅。

同時要充分調(diào)動起主持人作為節(jié)目核心的主觀能動性，讓他們不僅是形象上的主心骨，更是內(nèi)容上的主心骨。主持人全程主導(dǎo)欄目策劃，內(nèi)容設(shè)置，稿件撰寫。并從一開始就兼顧起各種媒介傳播的特性。在編導(dǎo)的協(xié)助下，讓節(jié)目具備廣播的可聽性，電視的可視性，同時為手機和網(wǎng)站打造圖文并茂、視聽并舉的專屬頁面。讓全媒體節(jié)目生產(chǎn)一氣呵成。

另外值得一提的是，打造全媒體主持人，廣播主持人和電視主持人都各具優(yōu)勢。廣播主持人的語言功底及現(xiàn)場應(yīng)對能力較強，而電視主持人的形象氣質(zhì)好，社會知名度高。綜合而言，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型之路要容易一些。

（2）緊跟科技潮流，實現(xiàn)交流互動。在傳統(tǒng)媒體的時代，我們曾一直認(rèn)為，互動是廣播的優(yōu)勢。而隨著科技的發(fā)展，社交軟件、語音留言、直播彈幕、手機評論等手段已經(jīng)足以搭建起電視媒體與受眾間雙向溝通的橋梁。媒體本來就應(yīng)該是走在科技最前沿的。作為主持人，在節(jié)目中善用最新科技實時關(guān)注受眾信息，了解他們的接受心態(tài)，甚至可以探索類似網(wǎng)紅直播間的聊天模式與受眾進(jìn)行交流，將極大地拉近主持人與受眾間的距離，變單向的傳播、說教為雙向的交流、討論。以增強傳播的有效性。

（3）放下身段，豐富情感，增加閱歷，做到有感而發(fā)。作為長期從事電視行業(yè)的主持人，大量的時間是在演播廳中度過的。在向全媒體主持人轉(zhuǎn)型中，我們應(yīng)當(dāng)盡可能走出演播廳，走到受眾生活中去，將場景這定在受眾身邊。

同時我們要丟掉“偶像包袱”，積極主動地?fù)肀鼙?，感受最普通人的生活，跟他們交朋友，了解他們的心理需求從而指?dǎo)我們的播音主持創(chuàng)作。

我們還應(yīng)當(dāng)繼承老一代播音員的優(yōu)良傳統(tǒng)，多到各行各業(yè)的基層一線去體驗生活。因為我們的生活范圍相較于浩如煙海的文字稿件來說是渺小的。只有豐富了生活閱歷，接觸到了更廣泛的生活實際，才能在播音主持創(chuàng)作中迅速調(diào)動情景再現(xiàn)，用真情實感來表情達(dá)意。

（4）突出自身個性，強調(diào)親和樸實。草根網(wǎng)紅之所以能迅速俘獲人心，最重要的一點就是富有個性。而我們傳統(tǒng)電視主持人因為各種各樣的原因，造成了現(xiàn)在的千人一面，千面一聲。一成不變遲早會被淘汰，所以播音員主持人應(yīng)將自己的特色與當(dāng)前時代趨勢相融合[1]。把自己的個性特點發(fā)掘出來，然后尋找合適的節(jié)目定位。讓自己也成為一個本色的自己，一個有親和力的自己，一個有鮮明個性和熱情的自己。給自己的節(jié)目貼上特有的標(biāo)簽，進(jìn)而使節(jié)目具有較高的辨識度[2]。

當(dāng)然，我們這里要再強調(diào)一遍個性與共性的關(guān)系。我們是主流媒體的從業(yè)者，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和向社會傳遞正能量的使命。因此在突出個性魅力的時候切不可劍走偏鋒、低俗媚俗。否則將如飲鴆止渴，短期提高了點擊率收視率，長期則喪失了媒體的公信力。

（5）注重基本功的練習(xí)，追求完美的傳播效果。我們主流媒體的播音員主持人與草根網(wǎng)紅的眾多區(qū)別之中，有一條極具專業(yè)意義的，就在于我們經(jīng)過了系統(tǒng)訓(xùn)練，語言規(guī)范、口齒清晰、音色優(yōu)美、表達(dá)自然。畢竟作為有聲語言藝術(shù)工作者，我們應(yīng)當(dāng)是社會審美的引導(dǎo)者，而非審丑的鼓吹者。在紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境下還是應(yīng)當(dāng)堅守著藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律和原則。否則何談引導(dǎo)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向呢。

3 結(jié)束語

總而言之，在科技發(fā)展所觸發(fā)的媒體融合大背景下，傳統(tǒng)電視媒體要化資源優(yōu)勢為傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視主持人要化自身優(yōu)勢為節(jié)目優(yōu)勢。用全新的“全媒體”思維來打造節(jié)目，突破傳統(tǒng)媒體的渠道壁壘，整合資源，自我營銷，用個性化的風(fēng)格、交流化的傳播、專業(yè)化的播講、親切化的形象在輿論戰(zhàn)場上占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)

[1]方力環(huán).新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點分析[J].大眾文藝，2016（1）：220-221.

[2]王佳莉.新媒體時代廣播電臺新聞播音主持特點和技巧提升的探索[J].西部廣播電視，2016（12）：184.