移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展之路

趙瓊

云南廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率，云南昆明 650031

摘 要 在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與普及應(yīng)用，廣播媒體迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在此背景下實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體之間的融合發(fā)展已成為必然需求，對(duì)廣播媒體創(chuàng)新與可持續(xù)建設(shè)具有重要意義。文章從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)、實(shí)踐問(wèn)題以及融合發(fā)展建議等方面出發(fā)，對(duì)廣播媒體的融合發(fā)展進(jìn)行探索與闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；廣播媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0110-02

廣播媒體作為傳統(tǒng)的大眾媒體，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在經(jīng)歷電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體技術(shù)考驗(yàn)后，以“補(bǔ)充式”“背景式”等形態(tài)保留至今[1]。然而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的出現(xiàn)，又一次對(duì)已處于“邊緣狀態(tài)”的廣播媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。如何在移動(dòng)互聯(lián)背景下探尋創(chuàng)新與發(fā)展機(jī)遇已成為廣播媒體思考與研究的重點(diǎn)。基于此，本文在新舊媒體融合理念的基礎(chǔ)上，對(duì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展進(jìn)行了探索與闡述。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 媒介生態(tài)發(fā)展的改變

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以微信、微博、微吧等“微媒介”為主體的媒介形態(tài)呈現(xiàn)出規(guī)模化、大數(shù)量化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文字信息、圖片信息、音頻信息以及視頻信息的一體化、生活化、滲透性發(fā)展，并在一定程度上成為信息傳播變革的關(guān)鍵影響因素[2]。加之大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化與疊加，進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒介生態(tài)格局，改變了信息傳播模式。不僅實(shí)現(xiàn)了信息傳播精準(zhǔn)化、多元化、多互動(dòng)性、跨時(shí)空性以及社交性的發(fā)展，也打破了廣播媒體、報(bào)紙媒體等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主宰地位和話語(yǔ)壟斷權(quán)，并以信息傳播快速性、信息選擇個(gè)性化、信息內(nèi)容生活碎片化、信息內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)豐富性等優(yōu)勢(shì)，得到受眾的青睞，形成全新的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

1.2 媒體用戶發(fā)展的改變

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下形成的新媒體，改變了傳統(tǒng)信息傳播過(guò)程中“傳者”與“受著”之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變，即每一位信息接收者皆可稱為信息的傳播者，媒體傳播的自主性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性愈發(fā)明顯。與此同時(shí)，基于移動(dòng)媒體設(shè)備的創(chuàng)新與應(yīng)用，廣播媒體“用戶”的消費(fèi)行為在一定程度上也發(fā)生了改變，人們更傾向于從移動(dòng)客戶端中獲取音頻信息，如“喜馬拉雅電臺(tái)”“考拉FM”、“優(yōu)聽(tīng)”“蜻蜓FM”等[3]。而傳播渠道的改變使得傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了改變，在此背景下，廣播媒體信息傳播內(nèi)容以及渠道迎來(lái)了更多挑戰(zhàn)。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1 廣播媒體外部?jī)?yōu)勢(shì)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播媒體融合發(fā)展存在的外部?jī)?yōu)勢(shì)主要有政策優(yōu)勢(shì)。即，政府以及相關(guān)部門為促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，從而進(jìn)行的新舊媒體資源整合與媒介規(guī)則與制度調(diào)整（包括采編規(guī)則、媒介信息內(nèi)容規(guī)范等）。例如，相對(duì)于新媒體而言，廣播媒體、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體具有新聞信息采訪權(quán)、多項(xiàng)牌照資源權(quán)等，這在一定程度上為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的社會(huì)環(huán)境與資源條件。

2.2 廣播媒體內(nèi)在優(yōu)勢(shì)

相對(duì)與報(bào)紙、電視以及其他平面媒體而言，廣播媒體所具有的“音頻資源”在信息傳播上、社交互動(dòng)上與新媒體之間更具有一定的契合性，這一點(diǎn)在當(dāng)今備受歡迎的“聽(tīng)天下”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、“央廣視訊”手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)以及其他音頻移動(dòng)軟件應(yīng)用中可得到充分證實(shí)[4]。此外，廣播媒體所具有的專業(yè)化新聞信息采編機(jī)制、廣泛的受眾群體以及豐富的采訪資源、信息傳播公信力以及信息傳播審查機(jī)制等是新媒體所不能比擬的，這在一定程度上為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 節(jié)目形態(tài)陳舊

目前，我國(guó)廣播媒體在發(fā)展過(guò)程中，普遍存在著節(jié)目類型單一、節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)陳舊等問(wèn)題，多數(shù)廣播電臺(tái)其節(jié)目頻率多分為新聞?wù){(diào)頻、音樂(lè)調(diào)頻、交通調(diào)頻、經(jīng)濟(jì)調(diào)頻、生活調(diào)頻等類型，通過(guò)新聞播報(bào)、生活服務(wù)以及故事講評(píng)等方式進(jìn)行具體展現(xiàn)，而這些節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾的多元化需求，促使受眾各傾向與移動(dòng)視頻與音頻的轉(zhuǎn)變[5]。

3.2 廣播媒體信息采集能力不高，新媒體內(nèi)容播報(bào)遲緩

隨著信息化技術(shù)的高速發(fā)展，在媒體傳播過(guò)程中受眾已形成信息大數(shù)據(jù)化發(fā)展，新媒體通過(guò)對(duì)受眾移動(dòng)終端瀏覽行為以及信息的準(zhǔn)確分析，可實(shí)現(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)定位，從而為用戶提供有針對(duì)性的服務(wù)，用以滿足不同受眾的不同需求。而廣播媒多沿用傳統(tǒng)的受眾數(shù)據(jù)分析手段，正在一定程度上與新媒體產(chǎn)生了差異性，從而使廣播媒體信息傳播缺乏實(shí)效性、準(zhǔn)確性。加之，在新舊媒體融合發(fā)展中，廣播媒介新媒體要想提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其新媒體平臺(tái)內(nèi)容、節(jié)目表現(xiàn)形式應(yīng)進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新，用以提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3 廣播媒體內(nèi)容存在同質(zhì)性

由于廣播媒體節(jié)目類型與形態(tài)具有統(tǒng)一性，從而導(dǎo)致其節(jié)目?jī)?nèi)容具有一定的同質(zhì)性，尤其是同一行政區(qū)域內(nèi)容的不同廣播媒體，其信息播報(bào)內(nèi)容（以新聞?wù){(diào)頻、交通調(diào)頻為主）同質(zhì)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。加之，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）比例的不斷提升，進(jìn)一步對(duì)廣播媒體造成了沖擊性，廣播媒體內(nèi)容與形式的創(chuàng)新已成為融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展策略

4.1 重新定位，突出廣播媒體特色

要想實(shí)現(xiàn)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展，廣播媒體應(yīng)明確自身在新媒體行業(yè)中存在的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行明確定位，從而在此進(jìn)出上進(jìn)行平臺(tái)渠道的搭建、節(jié)目類型與內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，充分利用自身“音頻資源”優(yōu)勢(shì)，挖掘媒體市場(chǎng)需求，搭配不同移動(dòng)終端平臺(tái)制定節(jié)目?jī)?nèi)容；充分利用受眾的“用戶”身份，在基于自身具有的“信息交互性”優(yōu)勢(shì)，與受眾建立交通平臺(tái)，進(jìn)行信息資源深度挖掘，用以提升廣播媒體信息傳播的多元化、實(shí)效性與精準(zhǔn)性[6]。

4.2 轉(zhuǎn)變形態(tài)，實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播媒體要想保證自身的穩(wěn)定與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，應(yīng)有效結(jié)合媒體生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及自身傳播形態(tài)的變換進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)自身電波介質(zhì)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，并有效借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播與采集。例如，通過(guò)建立自由點(diǎn)播機(jī)制，提升廣播媒體的交互性與社交性；通過(guò)跨地域性合作，豐富節(jié)目頻率類型與節(jié)目?jī)?nèi)容，提升受眾注意力；通過(guò)建立微信、微博專屬平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)，提升社會(huì)影響力，滿足移動(dòng)終端用戶受眾的信息需求。

4.3 更新傳播觀念，提升服務(wù)質(zhì)量

廣播媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模糊化、共享等大眾傳播理念，在基于媒體信息傳播市場(chǎng)需求下，實(shí)現(xiàn)用戶信息傳遞及時(shí)性、快速化、個(gè)性化化的發(fā)展，提升自身信息服務(wù)質(zhì)量。例如，地區(qū)廣播媒體提升信息內(nèi)容本土化的制定與傳遞，對(duì)地區(qū)信息資源進(jìn)行整合利用，促進(jìn)廣播媒體版權(quán)的多樣化管理與運(yùn)用，保證節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近當(dāng)?shù)厝说纳钚枨?，提升音頻信息個(gè)性化服務(wù)，從而滿足大眾信息內(nèi)容的渴求。此外，轉(zhuǎn)變廣播媒體單向傳播機(jī)制，提升自身的多項(xiàng)互動(dòng)性，用以為新舊媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。例如，通過(guò)建立“群眾熱線”“網(wǎng)絡(luò)熱線”“微信交互平臺(tái)”等方式，加強(qiáng)廣播媒體與聽(tīng)眾進(jìn)行溝通與交流，提升受眾節(jié)目制定與播出的參與性，加強(qiáng)廣播媒體公信力與影響性。

5 結(jié)論

總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為媒體行業(yè)發(fā)展的重要背景，要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，提升傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體，包括趨于“邊緣化”的廣播媒體、平面媒體等與新媒體的有效融合至關(guān)重要?；诖?，相關(guān)部門以及工作人員應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體發(fā)展情況具有明確的掌握，從而采取有效措施進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展目的。

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