這家運(yùn)動(dòng)品牌連鎖店又?jǐn)U大了免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面積

凌晨

對(duì)于一二線城市，大面積的免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也有著拉低坪效的風(fēng)險(xiǎn)。然而，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，相對(duì)于提升消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情，推廣運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地扮演的角色是無(wú)可替代的。

最近，迪卡儂武漢后湖店完成了室外免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的升級(jí)，從300平方米擴(kuò)大了1000平方米，不僅保留原有的籃球場(chǎng)，還新增乒乓球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)。

對(duì)此，迪卡儂表示，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面積，是迪卡儂的發(fā)展方向之一，以此強(qiáng)化迪卡儂的標(biāo)準(zhǔn)理念——運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，它還強(qiáng)調(diào)，具體還要看項(xiàng)目本身的可操作性。

顯然，作為房客，想要如此自由的規(guī)劃會(huì)受到很多限制。為此，“買地自建項(xiàng)目是我們第一努力的方向?！钡峡▋z方面表示，買地自建商場(chǎng)的土地除了門店之外，其他土地都是用作免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和免費(fèi)停車位建設(shè)的。

除了門店，為了給顧客帶來(lái)更多運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，迪卡儂將主意還打到了物流中心身上。作為迪卡儂第一塊自建物流園，迪卡儂花橋物流中心位于江蘇昆山花橋鎮(zhèn)，是迪卡儂在華開設(shè)的第一家物流中心。2017年底將完成三期擴(kuò)倉(cāng)就，面積約為9萬(wàn)平方米。

據(jù)了解，2017年迪卡儂花橋物流園將自有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地免費(fèi)開放給大眾，包括足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、排球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)，總面積超過2000平方米。

但是，這樣的投入并不是沒有代價(jià)的。維護(hù)和管理這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，必要的維修和設(shè)備更換都是一筆不菲的投入。對(duì)于一二線城市，大面積的免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也有著拉低坪效的風(fēng)險(xiǎn)。然而，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，相對(duì)于提升消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情，推廣運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地扮演的角色是無(wú)可替代的。

其實(shí)，當(dāng)下，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館正在進(jìn)駐購(gòu)物中心，填補(bǔ)休閑版塊的空缺，從而實(shí)現(xiàn)聚焦消費(fèi)者的目標(biāo)。來(lái)自睿意德的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物中心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的面積從2013--'2015年，連續(xù)保持40%以上的增長(zhǎng)率。涌現(xiàn)出了一批舒適堡、樂刻運(yùn)動(dòng)、洛克公園等運(yùn)動(dòng)品牌。除了健身房、瑜伽、室內(nèi)籃球等運(yùn)動(dòng)，甚至攀巖、保齡球、棒壘球都小眾運(yùn)動(dòng)也開始涌入購(gòu)物中心。

顯然，先人一步的迪卡儂正在不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其體驗(yàn)式購(gòu)物的概念。對(duì)此，迪卡儂認(rèn)為，能提供越來(lái)越多的免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓更多人有場(chǎng)地做運(yùn)動(dòng)，這是實(shí)現(xiàn)理念的理想方式之一。當(dāng)然，門店內(nèi)部商業(yè)觀察的體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)區(qū)域也不能忽視?！拔覀兊臉?biāo)準(zhǔn)概念店內(nèi)部也要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和展示區(qū)面積不少于15%?！钡峡▋z方面表示。這個(gè)指標(biāo)對(duì)于一個(gè)城市的迪卡儂首店也是必須的。

以武漢后湖店為例，6000平方米的門店，1000平方米的室外運(yùn)動(dòng)面積顯然已經(jīng)超過15%的要求。原本的帳篷區(qū)域面積也從80平方米擴(kuò)至近300平方米，此外，還新增了攀巖和帆船運(yùn)動(dòng)互動(dòng)區(qū)。

相較于室外區(qū)域側(cè)重于提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，室內(nèi)互動(dòng)區(qū)更強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化，在足球互動(dòng)區(qū)域的草坪上，除了有球和球門供體驗(yàn)試用之外，還有足球運(yùn)動(dòng)全套裝備的展示，給顧客身臨其境在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的感覺，也進(jìn)一步推廣運(yùn)動(dòng)需要有專業(yè)完整裝備的理念，能帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

這樣的改變并不是以會(huì)犧牲門店商品種類為代價(jià)。迪卡儂方面介紹說(shuō)，商場(chǎng)通過線上線下結(jié)合的方式保證顧客可以找到最全種類的產(chǎn)品，精簡(jiǎn)了貨架之后的空間能夠更好地作為運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)使用。

2017年迪卡儂就加強(qiáng)了對(duì)標(biāo)準(zhǔn)概念店，俗稱大店的體驗(yàn)打造。事實(shí)上，在迪卡儂的規(guī)劃里，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地本來(lái)就包含在其標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)概念里。每個(gè)商場(chǎng)會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況和周邊用戶的需求對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃作調(diào)整和更新。

2月11日開業(yè)的洛陽(yáng)迪卡儂洛陽(yáng)華山路店就是目前中原地區(qū)最大的門店，上下兩層的面積達(dá)到1.3萬(wàn)平方米，室外建設(shè)了月450平方米標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)、大眾健身區(qū)、乒乓球練習(xí)場(chǎng)、羽毛球和五人制足球場(chǎng)地。

值得注意的是，從目前來(lái)看，迪卡儂主要還是做大眾化的商品和體驗(yàn)，盡可能地讓消費(fèi)者體驗(yàn)到種類更多的運(yùn)動(dòng)用品。

迪卡儂方面也曾表示，在品牌成熟的情況下，會(huì)做LIVE互動(dòng)，線上線下的健身俱樂部、體驗(yàn)中心等，向更多服務(wù)型的功能店發(fā)展。迪卡儂還對(duì)《靈獸傳媒》透露，迪卡儂中國(guó)總部即將搬到外高橋自貿(mào)區(qū)內(nèi)的自建大樓，會(huì)在大樓的一二層開出一家全新的概念店，未來(lái)最新的實(shí)驗(yàn)概念都會(huì)在那家店先嘗試。

不過，對(duì)于2017年的開店計(jì)劃，迪卡儂也表示，目前公司處于發(fā)展期，并沒有固定的開店計(jì)劃，只要有合適的位置就開，一般都是到年底再總結(jié)。迪卡儂招聘微信公眾號(hào)也顯示，最近即將開業(yè)的是?？诘辏?月開門迎客。

（文章來(lái)源：靈獸傳媒）