淺談立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楊小琴

立體印刷技術(shù)起源于19世紀(jì)的法國，法國第一位采用立體拍攝技巧的人，發(fā)現(xiàn)了立體因數(shù)最早的奧秘，20世紀(jì)初，在美國出現(xiàn)了最早的立體印刷品，相對(duì)而言，愛迪生發(fā)明的立體印刷品是被世人廣泛承認(rèn)的最為成功的立體照片，該作品作為專輯出現(xiàn)在美國《展望》周刊上，立體印刷展現(xiàn)出的極大的視覺沖擊力，讓人贊不絕口，因此引發(fā)了多方的關(guān)注，到目前為止，立體印刷工藝已經(jīng)應(yīng)用于生活的多個(gè)領(lǐng)域。各種各樣的商品為了獲得最佳的營銷效果，在制作產(chǎn)品包裝的時(shí)候也采取了立體印刷的方式。

立體印刷的概念及類型

立體印刷之所以出現(xiàn)立體感，是因?yàn)椴扇」鈻虐娴恼凵涮匦垣@取的三維效果，原理是：人的兩只眼睛有距離，因此在觀察同一物體的時(shí)候，所觀察到的圖像也是不同的，在觀察物體的時(shí)候，兩只眼睛的觀察角度產(chǎn)生了一定的夾角，導(dǎo)致視覺上的差異，因此將兩只眼睛看到的圖像結(jié)合到包裝上，二維圖像就呈現(xiàn)出三維的立體感，立體印刷因?yàn)槠洫?dú)特的印刷記憶，展現(xiàn)出了立體印刷的獨(dú)特亮點(diǎn)，因此廠家在制造產(chǎn)品包裝的時(shí)候，開始廣泛地采用立體印刷的方式。

立體印刷的方式主要分為3種：一是普通立體印刷，普通立體印刷是使用圓弧移動(dòng)拍攝的底片，使用一定的工藝，對(duì)底片進(jìn)行處理，其制作需要經(jīng)歷3個(gè)環(huán)節(jié)，分別是分色、加網(wǎng)、曬版，制作完成之后，在其表面增加光柵版，加之光線的折射特性，可以看到清晰、真實(shí)的立體圖像，但是因?yàn)槠胀ㄓ∷⒂∷⒌膱D像是由細(xì)微條紋構(gòu)成的，因此為了追求更為清晰的圖像，所以需要嚴(yán)格把控印刷時(shí)的溫度、濕度和紙張材質(zhì)。二是動(dòng)感立體印刷，動(dòng)感立體印刷采取的方式和普通立體印刷基本一致，變動(dòng)觀察的角度可以得到多個(gè)圖像，在對(duì)底稿進(jìn)行動(dòng)態(tài)拍攝的過程中，可以得到多個(gè)圖像，在動(dòng)態(tài)移動(dòng)的過程中，每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)得到一張圖像，動(dòng)作的多少直接影響底片的數(shù)量，將多張圖像重疊得到底片，并經(jīng)過顯影、定影技術(shù)的的制作得到陽圖片，在陽圖片之上再加上光柵片，最終得到能夠栩栩如生的動(dòng)感立體圖片。三是全息立體印刷，全息立體印刷和普通立體印刷有著本質(zhì)的區(qū)別，全息立體印刷不再使用油墨印刷的形式，而是使用全新的激光成像的技術(shù)，當(dāng)處于明亮環(huán)境中，線條當(dāng)中的圖像能夠清晰的呈現(xiàn)出來，然而處于黑暗的環(huán)境的時(shí)候，就無法觀看到物體的特征，因此全息立體印刷所應(yīng)用的領(lǐng)域有限，更多的是應(yīng)用到防偽商標(biāo)印刷領(lǐng)域。

立體印刷在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)點(diǎn)

1.完善產(chǎn)品包裝的防偽

因?yàn)榱Ⅲw印刷所需的前期資金投入較大，技術(shù)要求較高，因此產(chǎn)品偽造者很難仿制產(chǎn)品的外包裝，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，通過對(duì)外包裝材質(zhì)的觸摸和立體圖像的識(shí)別，能夠快速地分辨出產(chǎn)品的真?zhèn)?，仿造者需要投入較高的資金和技術(shù)才能完成產(chǎn)品外包裝的仿制，因此在外包裝立體印刷領(lǐng)域很難出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的狀況。

2.產(chǎn)品包裝新穎

之前外包裝的平面圖像已經(jīng)被大部分消費(fèi)者所接受，在對(duì)色彩鮮艷的二維圖像進(jìn)行觀看的時(shí)候，很容易形成審美疲勞，因此二維圖像已經(jīng)很難抓住消費(fèi)者的眼球，尤其是當(dāng)下，伴隨著經(jīng)濟(jì)井噴式的發(fā)展和青年人思想的跳躍式發(fā)展，外包裝已經(jīng)能夠通過立體印刷的形式，實(shí)現(xiàn)更為獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，受到青年人的熱烈追捧，因此可以通過對(duì)外包裝的優(yōu)化和調(diào)整，增加產(chǎn)品的價(jià)值屬性。

3.增強(qiáng)產(chǎn)品的功能

伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)于印刷技術(shù)的記憶越來越模糊，電子書盛行的當(dāng)下，印刷技術(shù)仿佛成為了一種只存留在古代的傳統(tǒng)技藝，計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，給印刷行業(yè)帶來了極大的沖擊，以虛擬的網(wǎng)絡(luò)作為載體的電子書固然具有其攜帶方便，節(jié)約紙張等優(yōu)點(diǎn)，但是印刷作品本身帶有的價(jià)值屬性，是虛擬作品無法替代的。

當(dāng)下人們浸淫在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)代，視野更加開闊，對(duì)于事物的認(rèn)知更加的理性和全面。在對(duì)藝術(shù)進(jìn)行鑒賞的同時(shí)，不僅需要帶有欣賞的視野，還要帶有批判的視野，立體印刷外包裝不僅需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和說明，還不需要附帶其他功能，諸如包裝盒在去掉內(nèi)部包裝物體，還能夠改造成花盆、相框、筆筒等，將生活中的小創(chuàng)意和小技巧應(yīng)用到方方面面，對(duì)包裝盒進(jìn)行個(gè)性化的改造和革新，不僅能夠節(jié)約資源，還能給自己的生活帶來更多的樂趣。

4.提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

本世紀(jì)初，立體印刷技術(shù)雖然已經(jīng)日臻成熟，但是人們對(duì)于立體印刷技術(shù)并不認(rèn)可，立體印刷外包裝的市場(chǎng)開拓的緩慢而又艱難，在這樣的市場(chǎng)背景下，一些有資金實(shí)力的企業(yè)開始對(duì)立體印刷的高端市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，但是他們對(duì)美國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研之后，依舊沒有尋找到合適的市場(chǎng)立足點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的圖像影音技術(shù)發(fā)展較為遲緩，有沒有其他技術(shù)作為輔助，因此立體印刷企業(yè)只是將立體印刷圖像放在產(chǎn)品上，以此作為發(fā)展點(diǎn)和立足點(diǎn)。

最近幾年，立體印刷市場(chǎng)逐漸回暖，市場(chǎng)在演變的過程中，逐漸發(fā)展出一大波需求，因此我國的立體印刷技術(shù)也得到了長遠(yuǎn)的發(fā)展，從最初的普通印刷設(shè)備，到引進(jìn)國外的光柵技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，再到引進(jìn)數(shù)字式印刷設(shè)備，技術(shù)在不斷積累，印刷企業(yè)也在學(xué)習(xí)中不斷摸索市場(chǎng)，一些代理商在驚嘆于立體印刷技術(shù)的先進(jìn)時(shí)，還看到了龐大的市場(chǎng)需求，積極的開拓外部市場(chǎng)，一時(shí)間立體印刷技術(shù)在我國遍地開花，貴州茅臺(tái)集團(tuán)引入了整套先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，同時(shí)學(xué)習(xí)了歐美等發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的理論知識(shí)體系，制作了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防偽標(biāo)志，企業(yè)的形象和產(chǎn)品的品質(zhì)在市場(chǎng)掀起了極大的反響，另外，立體印刷技術(shù)還開拓了戶外廣告、電子產(chǎn)品外包裝、文具等市場(chǎng)，獲得了國內(nèi)外知名企業(yè)的訂單。

立體印刷在外部包裝中的缺陷和不足

1.關(guān)于立體印刷包裝的材料和設(shè)備

20世紀(jì)我國立體印刷企業(yè)常使用國外的立體光柵版，最近幾年開始轉(zhuǎn)向使用國產(chǎn)立體光柵版，初始國產(chǎn)立體光柵版體驗(yàn)感欠佳，精密度不高而且不穩(wěn)定，然而最近幾年，光柵版穩(wěn)定和精密度得到了極大的提升，國內(nèi)企業(yè)在選擇光柵版的時(shí)候，已經(jīng)開始優(yōu)選選擇國產(chǎn)光柵版，產(chǎn)品的品質(zhì)沒有太大差異，另外價(jià)格相對(duì)便宜。雖然立體印刷企業(yè)使用的設(shè)備沒有太大的區(qū)別，但是制作水平卻高低不一，市場(chǎng)的價(jià)格較為混亂，行業(yè)內(nèi)部沒有形成合力，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量沒有一個(gè)公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這樣參差不齊的產(chǎn)品，大大降低了消費(fèi)者的滿意度。

2.專用軟件使用頻次較低、設(shè)計(jì)理念落后

立體印刷能夠使用的軟件有很多種，隨著改革開放的不斷深入，我國立體印刷行業(yè)也進(jìn)入到了學(xué)習(xí)階段，前期的Photoshop等圖像處理軟件受到了廣大企業(yè)的追捧，當(dāng)下一些資質(zhì)較深的企業(yè)已經(jīng)開始使用3D Max。與國外不同的是，國內(nèi)的企業(yè)很少使用需要付費(fèi)的專用軟件，一方面是因?yàn)閮r(jià)格較為昂貴，另一方面是國內(nèi)企業(yè)保守的心態(tài)，因循守舊不愿意嘗試新鮮的事物，產(chǎn)品因此也不注重細(xì)節(jié)，國內(nèi)的立體印刷企業(yè)的發(fā)展遭到了瓶頸，很難迎來發(fā)展的變革和機(jī)遇。

3.特殊材料和環(huán)保政策

立體印刷環(huán)節(jié)當(dāng)中使用的光柵材料、油墨等很容易對(duì)環(huán)境造成污染，如若處理不當(dāng)很容易造成二次污染，當(dāng)下我國越來越重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，黨中央提出：綠水青山就是金山銀山，傳統(tǒng)的高污染、高能耗、低產(chǎn)出的立體印刷企業(yè)正在進(jìn)行變革。西方國家對(duì)立體印刷行業(yè)的污染問題也高度重視，并且制定了相關(guān)的法律政策對(duì)違法行為進(jìn)行約束，在食品包裝、生活用品、兒童玩具等行業(yè)制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。因此我國在這方面需要加強(qiáng)對(duì)西方發(fā)達(dá)國家的學(xué)習(xí)，要想真正實(shí)現(xiàn)綠水青山的目標(biāo)，就必須嚴(yán)格遵循國家要求，需用綠色標(biāo)準(zhǔn)材料，提高生產(chǎn)成本，這樣才能提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語

產(chǎn)品外部包裝立體產(chǎn)生的效果在產(chǎn)品宣傳當(dāng)中發(fā)揮了不可估量的作用，但是也存在很多問題和弊端，一方面我們需要利用其優(yōu)勢(shì)和長處，萌發(fā)新奇的創(chuàng)意，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)有創(chuàng)造性的立體包裝。另一方面，我們需要規(guī)避其不利之處，選用環(huán)保材料進(jìn)行生產(chǎn)，降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。總而言之，立體印刷技術(shù)是一次印刷行業(yè)的技術(shù)變革，其為產(chǎn)品的外部包裝和設(shè)計(jì)提供了無限種可能，希望通過本設(shè)計(jì)的研究，能夠讓立體印刷企業(yè)更清楚地認(rèn)識(shí)到行業(yè)發(fā)展的方向，采取更為有效的手段和方式解決其存在的問題，讓立體印刷技術(shù)全面地造福人類。

作者單位：上海安全印務(wù)有限公司

責(zé)任編輯：李倩