茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)分析

高博文

(吉林動畫學(xué)院，長春 130012)

隨著人們對健康問題關(guān)注的提升和對健康生活的不斷追求，茶文化得到了更深入的延伸擴(kuò)展，人們在日常生活中對茶產(chǎn)品的購買力呈逐年上漲趨勢。在茶產(chǎn)品購買過程中不僅考慮其實(shí)用性，外包裝的設(shè)計(jì)理念也成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。設(shè)計(jì)感強(qiáng)、有韻味、符合當(dāng)代消費(fèi)者審美的茶產(chǎn)品外包裝更能吸引消費(fèi)者眼球，提升消費(fèi)者購買欲望，對產(chǎn)品的市場競爭力也有著一定影響。相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須意識到茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)工作的重要性，利用優(yōu)質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)方案有效提升茶產(chǎn)品的整體風(fēng)格，為茶產(chǎn)品的銷售助力。

1 茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)存在的問題

社會生活方式的變革，為我國茶產(chǎn)品的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，人們對于茶產(chǎn)品的關(guān)注程度也達(dá)到了前所未有的高度。茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷地尋找發(fā)展機(jī)會，以便保證茶產(chǎn)品能夠更好地銷售。當(dāng)前茶產(chǎn)品市場上品種繁多，外包裝的外觀設(shè)計(jì)也有著非常大的區(qū)別，消費(fèi)者在選擇過程中往往受到了外包裝效果的影響，就目前我國茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)的狀況，確實(shí)存在著一些問題。

1.1 外觀設(shè)計(jì)思路較為模糊

我國茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)工作還處于較為初級的階段。人們雖然意識到外包裝對消費(fèi)者的引導(dǎo)作用，并在外包裝的外觀設(shè)計(jì)中有了一定的創(chuàng)新，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)多數(shù)還僅限于實(shí)際的設(shè)計(jì)工作，沒有意識到外包裝的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品營銷過程中極為重要的一環(huán)，整體設(shè)計(jì)思路較為模糊，沒有對茶產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)全面而準(zhǔn)確的定位，不利于創(chuàng)造出符合消費(fèi)者實(shí)際需要的茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)。

1.2 沒有將茶文化進(jìn)行有效融入

茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)工作不是一項(xiàng)孤立的內(nèi)容，多數(shù)茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中沒有將外觀設(shè)計(jì)工作與茶文化進(jìn)行有效的融合，導(dǎo)致了外觀設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身形成一種割裂，沒有利用外包裝外觀設(shè)計(jì)對茶產(chǎn)品進(jìn)行有效的詮釋，使得整個(gè)設(shè)計(jì)缺乏神韻，顯得空洞而不真實(shí)，無法真正地打動消費(fèi)者的內(nèi)心，也無法喚起消費(fèi)者對茶產(chǎn)品的購買欲望。

1.3 忽視了時(shí)代元素和科技感的重要性

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)種類繁多，普通的設(shè)計(jì)已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的審美疲勞，想要在激烈的市場環(huán)境中殺出重圍，在外包裝外觀設(shè)計(jì)方面必須有獨(dú)到之處。但我國現(xiàn)階段市場上的茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)過于傳統(tǒng)，對時(shí)代元素和科技感的結(jié)合不強(qiáng)，無法提升人們的購買欲望。

2 茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性要求

2.1 從產(chǎn)品定位出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中要融入產(chǎn)品因素

茶產(chǎn)品在外包裝外觀設(shè)計(jì)過程中必須對產(chǎn)品定位有一個(gè)清晰的了解，并從中進(jìn)行衍生，讓人們通過外包裝外觀設(shè)計(jì)可以感知到產(chǎn)品的內(nèi)涵，提起對產(chǎn)品的探究欲望，通過外包裝反映產(chǎn)品定位，讓消費(fèi)者更好地找到自己心儀的茶產(chǎn)品。

2.2 從客戶需求出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中要考慮消費(fèi)者內(nèi)心

想要擁有更好的外包裝外觀設(shè)計(jì)，就必須清楚客戶的需求到底是什么，從消費(fèi)者的角度出發(fā)去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇要貼近目標(biāo)客戶的心理預(yù)期，通過合理的搭配讓消費(fèi)者從感官上獲得滿足。

2.3 從整體效果出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中要注重整體協(xié)調(diào)性

茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)可以讓購買者在挑選過程中對產(chǎn)品有一定的認(rèn)知，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的第一道門檻，因此，在設(shè)計(jì)過程中不能為凸顯某一內(nèi)容而忽視產(chǎn)品的整體性。設(shè)計(jì)思路要結(jié)合整體協(xié)調(diào)性的特點(diǎn)，注重外觀設(shè)計(jì)美感的提升。

3 符合當(dāng)代消費(fèi)者審美的茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)理念

想要更好地進(jìn)行茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)，不僅需要讓客戶感受到“美”，還需要讓客戶感受到茶產(chǎn)品的意境。茶產(chǎn)品外包裝也是一種重要的宣傳手段，其外觀的設(shè)計(jì)理念對產(chǎn)品的整體銷售有著極為重要的影響。

3.1 茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)思路是對企業(yè)核心價(jià)值的一種詮釋

在制定茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)思路時(shí)，企業(yè)必須意識到外包裝與茶產(chǎn)品本身之間存在的聯(lián)系，并將這份聯(lián)系真正地融入到設(shè)計(jì)思路之中。在設(shè)計(jì)過程中不僅需要將產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容與設(shè)計(jì)進(jìn)行融入，也要讓產(chǎn)品的核心價(jià)值在設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)，從而提升整個(gè)設(shè)計(jì)的水平。

3.2 茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)中必須將茶文化元素進(jìn)行凸顯

在進(jìn)行茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)過程中，要注意設(shè)計(jì)的針對性，清晰地意識到茶文化元素在設(shè)計(jì)中所占有的比重，讓整體設(shè)計(jì)更加凸顯出茶文化的內(nèi)涵與精髓，對茶文化起到繼承與發(fā)展的作用，有效提高大眾的社會接受度。

3.3 茶產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)過程中需注重文化的包容性

文化是多樣的，在茶文化外包裝的外觀設(shè)計(jì)上不同文化能帶給人們不同的視覺享受，在凸顯茶文化元素的過程中也應(yīng)對其他元素進(jìn)行妥善的選擇，保證各元素之間的協(xié)調(diào)性，尊重文化之間存在的包容性，最終實(shí)現(xiàn)茶文化與其他元素的完美融入。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平得到了顯著的提高，茶產(chǎn)品逐漸成為了人們在進(jìn)行禮物挑選過程中的首選之物，對茶產(chǎn)品的需求程度不斷提升。消費(fèi)者在購買茶產(chǎn)品的過程中極容易受到外包裝的外形設(shè)計(jì)影響，在同品質(zhì)下，外觀設(shè)計(jì)最終決定了消費(fèi)者的購買，他們常常會選擇最符合自身審美需要的茶產(chǎn)品。茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)不僅要將茶文化很好地融入到設(shè)計(jì)之中，還需要在外觀設(shè)計(jì)過程中注意多樣性文化的融合，讓傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品增加時(shí)代的氣息，提升人們的購買欲望。只有真正地落腳于消費(fèi)者的實(shí)際需要，才能在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中立于不敗之地。