徐向東的創(chuàng)業(yè)人生三部曲

高志林

一個(gè)人幸運(yùn)的造成主要還在他自己手里，所以詩人說：“人人都可以成為自己的幸運(yùn)的建筑師?！?/p>

——弗蘭西斯·培根

在傳承中華文明的黃河古道上，在充滿柔情的“龍脈”幾字灣中，在平疇千里的達(dá)拉灘上，很久以來流傳著這樣一首民歌：“打漁劃劃渡口船，魚米之鄉(xiāng)大樹灣；吉格斯太到烏蘭，海海漫漫米糧川。”這首歌謠昭示出黃河沖擊平原帶給這兒祖祖輩輩享用不盡的幸福源泉，展現(xiàn)出這里五谷豐登寸土寸金的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這塊富庶之地得天獨(dú)厚。它北靠包頭隔河相望，南接鄂爾多斯高原，人文厚重。東西則沿黃一線良田萬頃，生機(jī)無限。而達(dá)拉特旗則素以“伊盟糧倉”（舊時(shí)稱呼）著稱，多年穩(wěn)居全市產(chǎn)糧第一大旗之位。這種天然優(yōu)勢(shì)，為達(dá)拉灘上酒文化的形成與繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，成為推動(dòng)達(dá)旗白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。正是在這種背景下，2003年達(dá)旗“響沙酒業(yè)有限責(zé)任公司”在經(jīng)歷了國營企業(yè)、股份制企業(yè)、民營化轉(zhuǎn)制后重拾生機(jī)，走上了快速發(fā)展的規(guī)道。經(jīng)過十余年打拼，目前它已進(jìn)入了規(guī)模化生產(chǎn)、跨越式發(fā)展、不斷自我超越的新階段，擁有員工570多人，固定資產(chǎn)五億多元，廠區(qū)占地七萬多平方米，設(shè)計(jì)年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)響沙白酒2萬噸，響沙泉純凈水2萬噸。引進(jìn)國際國內(nèi)成套先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和最新釀酒技術(shù)，大膽改革，推陳出新，使達(dá)旗“響沙牌”系列的產(chǎn)品榮獲自治區(qū)“名牌產(chǎn)品”殊榮，響沙酒業(yè)集團(tuán)還被內(nèi)蒙古商務(wù)廳認(rèn)定為首屆首批“內(nèi)蒙古老字號(hào)”（全區(qū)獲此殊榮共26家，鄂爾多斯僅有2家）。并被國家級(jí)有關(guān)部門評(píng)定為“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”和“名優(yōu)產(chǎn)品”，2012年12月31日，響沙酒業(yè)又被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，從而獲得了全旗首枚“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)證。企業(yè)也贏得了一系列由各級(jí)政府和部門頒予的榮譽(yù)。從而讓昨日的“灰姑娘”終于閃亮地榮登大雅之堂，使達(dá)旗響沙酒業(yè)一舉走進(jìn)了全國酒業(yè)先進(jìn)行列。創(chuàng)造這一非凡成就的領(lǐng)軍人物是誰呢？他就是現(xiàn)任“鄂爾多斯響沙酒業(yè)有限責(zé)任公司”董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的徐向東。徐向東的創(chuàng)業(yè)之路大體可以淺灘試水——深海搏擊——傾情回報(bào)三步曲為軌跡。若要了解他走向成功的秘訣，還要從他艱苦創(chuàng)業(yè)不畏難、一身虎膽迎挑戰(zhàn)說起。

在人生的低谷中砥礪

徐向東有著一副結(jié)實(shí)而魁梧的身材。他濃眉大眼，濃重的胡須常被刮得干干凈凈，看上去十分精神干練。給人的感覺，與其說他是一個(gè)沉穩(wěn)莊重多謀善斷的老總，還不如說他更像是一個(gè)豪情直爽，敢于三軍奪帥的性情中漢子。面對(duì)徐總今天的成就，人們也許會(huì)以為他是一個(gè)有來頭有靠山社會(huì)地位很“酷”的人。其實(shí)正好相反。徐向東1972年1月出生于達(dá)旗中和西烏蘭計(jì)村，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的莊稼人。十七歲時(shí)，當(dāng)他初中畢業(yè)后便毅然走上了返鄉(xiāng)當(dāng)農(nóng)民的歷程。這比當(dāng)?shù)啬切┳x完小學(xué)后便輟學(xué)務(wù)農(nóng)的農(nóng)民子弟還算多走了一程?；氐郊亦l(xiāng)，他心不旁騖一心務(wù)農(nóng)，起早貪黑幫助父親打理農(nóng)田，在春種秋收晨風(fēng)暮雨中，耕耘著致富的希望。但幾年下來，辛苦的勞作卻將他的致富夢(mèng)想擊的粉碎，不但致富無望，還往往寅吃卯糧，日子過得緊緊巴巴。這讓他深切地感到，想靠種地致富，無異于緣木求魚，其實(shí)是一條走不通的路——這是當(dāng)時(shí)中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)低效率所導(dǎo)致的某種宿命或符咒。于是他決定外出闖蕩，尋找致富之門。臨走前他擲地有聲寫下了這樣的詩句“男兒立志出鄉(xiāng)關(guān)，事業(yè)不成誓不還；埋頭葬骨何選地，人間到處是青山?！苯逡糟懼尽Ｋ习嘬囘^黃河到包頭，當(dāng)晚夜宿車站。第二天在附近找了一家砂石廠開始了他的打工生涯。這一干就是三個(gè)月，每天平均12個(gè)小時(shí)，他沒明沒夜拼盡全力從事著篩沙子的重體力活兒。連軸轉(zhuǎn)下來一天能裝六七車沙，每車連篩帶裝可掙3元錢，這樣一天就可以掙到20多元。到了中午他只能席地而餐，隨便坐下來吃喝一點(diǎn)隨身帶來的干糧和冷水。三個(gè)多月后，算一算已經(jīng)掙到了二千多元錢。正當(dāng)他暗自慶幸盤算著這筆錢將來該如何用度時(shí)，不想一次由于老板對(duì)他的誤解，不由分說便被辭退離開了沙廠。臨走時(shí)，他向老板討要工錢，卻遭到老板的白眼，工錢不給不說，還劈頭蓋臉挨了一頓辱罵，最后只給他遞過5元錢作為路費(fèi)，便打發(fā)了他。年輕氣盛的向東十分生氣，本欲與老板好好理論一番，可憤怒之余他轉(zhuǎn)念一想“今后的路還長(zhǎng)著呢，不是說忍辱負(fù)重是男兒么？咱拍屁股走人，不與他計(jì)較?！庇谑撬梢牡乜戳死习逡谎?，拿著這5元錢轉(zhuǎn)身就走。手中捏著這5元錢，他漫無目標(biāo)地走著。這時(shí)已是下午，肚子餓得咕咕叫，他用這5元錢買了幾包卷餅，又買了一盒煙。數(shù)一數(shù)手中的錢，只剩下2元多一點(diǎn)，可他知道去達(dá)旗的車票是3元錢，“看來坐班車咱是沒這福氣了，那就靠步行吧！”他心中這樣想著，抬眼望望漸漸西沉的太陽，邁開雙腳大步流星地向黃河對(duì)岸的達(dá)旗走去。真是“屋漏偏逢連陰雨”，沒曾想在過黃河大橋時(shí)，由于天已摸黑，再加上心情煩躁，一不小心踏入泥淖中，渾身上下沾滿了泥漿成了個(gè)泥人。直到半夜2點(diǎn)多，他才跌跌撞撞摸到了家在馬蘭灘的二姑家。多年后當(dāng)他再次回憶起這段不堪回首的往事，仍不勝感慨動(dòng)情，一邊講述一邊嗟嘆人生道路的曲折和命運(yùn)的無常。

拋棄“鐵飯碗”商海試水

過河闖蕩的失利，并未使向東灰心，但卻讓老父親徐耀先心疼不已。他說什么也不肯讓兒子再那樣繼續(xù)下去，于1991年春想盡千方百計(jì)讓向東當(dāng)上了達(dá)旗百貨公司售貨業(yè)務(wù)員。這個(gè)崗位月薪84元，工作也比較輕松，在時(shí)人眼里，這可是一份美差。撈到這樣一份“鐵飯碗”，社會(huì)上誰不羨慕？可向東則有自己的體驗(yàn)。他在干了一段后就覺得這份工作并不如意，主要是掙錢太少，難以養(yǎng)家，更談不上致富，與他內(nèi)心深處真正要追求的目標(biāo)完全是兩回事。不得已他一面堅(jiān)持上班，并額外為人背貨掙點(diǎn)外快，而在下班后就抽空撿破爛，或到歌舞廳門前擺放自行車，一分一分地往下攢錢。

1992年初，平常善于學(xué)習(xí)的向東從報(bào)刊雜志上讀到了鄧小平南巡講話的信息。他敏銳地感到，一場(chǎng)變革的風(fēng)暴即將來臨。時(shí)不我待，經(jīng)過慎重的思考，他決定要辭掉工作，自己筑臺(tái)，另起爐灶。主意打定，他未征求任何人意見，便把集資工名額轉(zhuǎn)讓給他人。得知這一消息后，父親大為震怒，罵他“沒出息、不聽話、自討苦吃，放著這么好的工作不干，白白浪費(fèi)了大家的一片苦心。”可罵歸罵，向東內(nèi)心則自有主張。他按自己的設(shè)想，用手頭積攢的3700元錢首先在長(zhǎng)征路上開張了一家小百貨店，以此為依托，作為他向商海試水的第一步。

小百貨店開業(yè)了。向東集經(jīng)理、售貨員、送貨員于一身，將自行車改造成腳蹬三輪車，東街出西巷進(jìn)，兢兢業(yè)業(yè)打理著他的小店。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，向東不敢有絲毫懈怠，他除了經(jīng)營百貨，還同時(shí)兼賣冷飲擺放臺(tái)球，早早晚晚為人修理自行車。每天早上五六點(diǎn)鐘，街面上就能看到他忙碌的身影——賣貨、修車、搬運(yùn)……他不停的忙來忙去，餓了就吃點(diǎn)方便面，一切似乎很有規(guī)律又沒有規(guī)律，身上仿佛有股使不完的勁。

過了一年，隨著實(shí)力的上升，他的小百貨店搖身變?yōu)椤靶腔鹋l(fā)鋪”。攤子大了，運(yùn)輸力量需要加強(qiáng)。于是他購買了一輛機(jī)動(dòng)三輪車，招聘了三名員工。按說到了這一步，他是小經(jīng)理，下面有了員工，他可以名正言順地輕松一下，用不著再那么事必親躬了，可向東壓根沒有這樣想。他不但沒有給自己減壓，反而自加壓力，開始了對(duì)沿灘各門點(diǎn)的送貨推銷。他及時(shí)調(diào)運(yùn)價(jià)廉物美適銷對(duì)路的商品向下供應(yīng)，成為當(dāng)時(shí)達(dá)旗首家向下供貨的商鋪。送貨時(shí)他一人大包大攬，裝貨卸貨全是自己獨(dú)力完成。為了不耽誤時(shí)間，他的一日三餐常常是在運(yùn)貨的路上草草了事，把貨運(yùn)到后返回時(shí)還要回收舊啤酒瓶，回來再賣掉。真是步步有謀劃，次次不放空。為了開拓市場(chǎng)，1993年5月他又組建了“達(dá)旗星火糖酒供應(yīng)中心”。到1999年4月注冊(cè)為“星火糖酒有限公司”，使經(jīng)營面積進(jìn)一步擴(kuò)大，員工迅速增加。同時(shí)還新配新建了運(yùn)貨機(jī)動(dòng)車和倉儲(chǔ)庫，以及相應(yīng)的餐飲住宿設(shè)施。這時(shí)的徐向東不僅能承攬旗內(nèi)對(duì)下的送貨業(yè)務(wù)，而且還承接跨旗跨省的遠(yuǎn)程送貨業(yè)務(wù)。但不管向下送貨還是遠(yuǎn)程運(yùn)輸都給他帶來了極大的考驗(yàn)，有時(shí)甚至能把人逼到絕境。一次，向東往中和西送貨，車到中途的解放灘黃木獨(dú)村附近時(shí)，突然間下起了大雨。當(dāng)時(shí)這還是一條紅泥路，車進(jìn)退不得，沒有任何辦法，車上有貨不能離人。向東被困在車上兩天兩夜。這時(shí)他喝的是車加水和雨水，吃的是方便面和面包，直到雨停路干后才繼續(xù)上路。至于遠(yuǎn)程運(yùn)輸那就更是艱苦。1993年夏天的一次遠(yuǎn)程運(yùn)輸讓向東吃盡了苦頭。這一次當(dāng)滿載啤酒的大車從陜西榆林始發(fā)，順著109國道進(jìn)入杭錦旗境內(nèi)時(shí)，突然間一場(chǎng)大雨不期而至。誰也沒想到這場(chǎng)雨竟然淅淅瀝瀝下了一天一夜。貨車停在紅泥路上動(dòng)彈不得。白天還好說，黑夜就更讓人揪心，頭上雷鳴閃電，四周漆黑一團(tuán)。司機(jī)早些時(shí)候出去找吃的去了，卻遲遲不見歸來，車上只有向東一人被困在那里，沒有現(xiàn)成的吃喝準(zhǔn)備，渴了餓了全拿啤酒頂著，一瓶又一瓶啤酒空了，卻無法平息轆轆饑腸。這時(shí)給人的感受，除了饑餓，孤寂和恐懼就是度日如年十分無助。被困的貨車不能離人，直到雨停后，司機(jī)才拿著兩張白皮餅姍姍來遲（據(jù)說是因感冒，在老鄉(xiāng)家吃了藥一覺睡去，醒來就晚了）。等到路干能行動(dòng)時(shí)，已過了兩白天一晚上。談起這些經(jīng)歷，向東說：“這簡(jiǎn)直是一次次折磨，我現(xiàn)在有胃酸的毛病就是那時(shí)落下的。不過如果沒有這些歷練，也就不會(huì)有今天了?！?/p>

1999年底，隨著當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚钏胶拖M(fèi)水平的提高，向東從樹林召鎮(zhèn)旗府所在地餐飲業(yè)嚴(yán)重滯后的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，先人一步看到了在這里發(fā)展餐飲業(yè)的商機(jī)。他經(jīng)過認(rèn)真考察，選擇了北國商城附近的一處地面，作為自己發(fā)展餐飲業(yè)的基地。經(jīng)過買舊，拆遷，重建等工序，2000年10月18日，“星火大酒店”隆重開業(yè)。酒店經(jīng)營火鍋，承攬婚宴，上下兩層天天爆滿，許多顧客想在這里就餐，還得提前預(yù)約，到2001年就連“年夜飯”的預(yù)約也要排隊(duì)。星火大酒店以創(chuàng)新思維在餐飲業(yè)界撥得了頭籌，酒店迅速躥紅，一下子火了起來。當(dāng)?shù)卮蠼中∠锸忻癜傩諑缀鯚o人不知無人不贊。“星火燎原，順勢(shì)發(fā)展”，這是向東打理星火酒店的一種悟性。到2002年5月，向東又在東勝區(qū)開辦了星火連鎖店，經(jīng)營規(guī)模又上了一個(gè)新臺(tái)階，經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。

進(jìn)軍“響沙酒業(yè)”打造綠色傳奇

在徐向東創(chuàng)業(yè)的路上，他所邁出的關(guān)鍵一步就是在2003年接手了老酒廠。這一步是他由淺灘向商海深水區(qū)挺進(jìn)的一次質(zhì)的飛躍。如果說以前都還是小打小鬧，那么到這時(shí)，他就是在挑起一個(gè)地區(qū)一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大梁。接手老酒廠不但對(duì)他是膽略、財(cái)力和人氣方面的考驗(yàn)，也是對(duì)他人品與道德境界的現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)。

達(dá)旗老酒廠成立于1972年。在多年的建設(shè)中，這個(gè)酒廠也曾有所建樹，它所生產(chǎn)的“黑兒馬”牌白酒，曾多年享譽(yù)鄂爾多斯，甚至在全區(qū)也有過好的聲譽(yù)，為達(dá)旗釀酒業(yè)爭(zhēng)得過榮譽(yù)。但隨著時(shí)間的推移，到2000年前后，它已形神疲憊，到了瀕臨倒閉的邊緣，一但破產(chǎn)，全廠200多名老職工勢(shì)將面臨全員下崗，老、殘、退休職工也難以生存。當(dāng)時(shí)庫里舊貨積壓，生產(chǎn)難以為繼，已停產(chǎn)一年多。它能否還有生存下去的機(jī)會(huì)，就成了旗委，政府議事日程上的一個(gè)老大難問題。因酒廠的出路遲遲沒有結(jié)果，廠內(nèi)職工人心浮動(dòng)，上下領(lǐng)導(dǎo)人人焦慮。旗委、政府本打算通過轉(zhuǎn)制來解決這一問題，但由于無人接手，再加上歷史包袱沉重，老酒廠的生與死就成了全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

勇敢地站出來接住這個(gè)燙手山芋的人就是徐向東。一次，當(dāng)他聽到人們?cè)谧h論酒廠時(shí)心中很受觸動(dòng)。只聽有人說：“酒廠是不行了，這么長(zhǎng)時(shí)間沒人敢上手，下面那么多人可怎么辦呀！”說者無心聽者有意，向東湊上去問：“難道就不能救了嗎？”“救不了啦！你沒看多長(zhǎng)時(shí)間也沒人敢來碰？”“這倒邪門了，我偏要來救它。這么老的酒廠，倒閉了實(shí)在可惜。想到那樣一來會(huì)造成達(dá)旗多年的釀酒工藝失傳，幾百號(hào)職工生活無著，讓我實(shí)在心疼。再說若能救活老酒廠，還能給咱旗財(cái)政多作一份貢獻(xiàn)不是？”多年后向東這樣對(duì)人回顧說。有人問：“你當(dāng)時(shí)難道不聽聽家人和社會(huì)上的意見？”“當(dāng)時(shí)家里面是堅(jiān)決反對(duì)，他們說：‘你弄上酒廠也是個(gè)死，鬧不好還要把老本搭上。至于社會(huì)上的朋友圈那更是反對(duì)聲一片，問十個(gè)就有十個(gè)反對(duì)。但我覺得作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，眼看著酒廠倒閉不救良心上也說不過去，于心不安，也有悖于我做人的原則。”向東這樣回答。還有人面對(duì)向東提了這樣一個(gè)尖銳的問題“你當(dāng)初想過沒有，由你接手酒廠一旦失敗，將怎么辦？”“沒有‘一旦，我相信我要接手就一定會(huì)成功。我有這個(gè)自信，也知道自己是半斤還是八兩。干事業(yè)可不能前怕狼后怕虎。另外，這時(shí)我的財(cái)力和培育的人氣也給我壯了膽。要知道我這個(gè)人天生就不怕挑戰(zhàn)，不信邪不服輸，自從經(jīng)商以來還沒有一次是賠了錢的?！?

說歸說，真要接手酒廠難度還確實(shí)不小。第一個(gè)攔路虎就是資金短缺。由于意見不一致，自家的資金還不能全部派上用場(chǎng)，為補(bǔ)上缺口，向東不惜破釜沉舟，一面向銀行貸款，一面向周圍商戶籌借款項(xiàng)，很快便湊齊了接手酒廠的“門檻費(fèi)”。接下來他采取了一些特殊措施：一是給職工加倍漲工資，提振信心，打造凝聚力；二是召開“新聞發(fā)布會(huì)”、“經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”，既擴(kuò)大了影響，順便又將多年積壓的庫存陳酒以半價(jià)全部推了出去。這些措施立竿見影，很快企業(yè)便出現(xiàn)了熱氣騰騰重新投產(chǎn)的局面。但他十分清楚，如果仍按舊體制運(yùn)行，目前的這種繁榮是維持不了多久的，必須盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)制，才能輕裝上陣真正救活酒廠。想到便行動(dòng)。盡管當(dāng)時(shí)旗領(lǐng)導(dǎo)仍有許多顧慮，但抵不住向東三番五次上門敦請(qǐng)，最終旗委政府認(rèn)可了向東的設(shè)想和建議，派出工作組全力支持酒廠實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)制，以一次性買斷工齡的方式解決了全廠職工的下崗問題，重組了領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并正式成立了“鄂爾多斯響沙酒業(yè)有限責(zé)任公司”。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的消費(fèi)水平和需求也愈來愈高，原先的老酒廠因設(shè)備老化，環(huán)境惡劣，已不能適應(yīng)形勢(shì)的需要。徐向東以超前的眼光審時(shí)度勢(shì)，決心打造一個(gè)新酒廠，以便夯實(shí)基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)未來，把企業(yè)做大做強(qiáng)，向白酒市場(chǎng)的縱深進(jìn)軍。可喜的是，這時(shí)向東的老父親也完全理解了兒子的事業(yè)和決心，積極加盟進(jìn)來，不但不再反對(duì)向東接手和打造達(dá)旗酒業(yè)，還成為了企業(yè)的一大股東，并挑起了公司副總的重?fù)?dān)。

2006年春，在克服了資金缺口大技術(shù)力量不足等困難后，投資上億元的新酒廠在位于樹林召鎮(zhèn)新園街北側(cè)的一處地面上破土動(dòng)工，并于當(dāng)年竣工投產(chǎn)。與此同時(shí)，還投巨資改造了生產(chǎn)設(shè)備和白酒檢測(cè)設(shè)備，使之達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平。新建了響沙假日酒店，兼并了宏宇廣告公司，成立了星火糖酒公司和新星貿(mào)易公司，逐漸形成了集生產(chǎn)、加工、銷售、餐飲、商貿(mào)、廣告為一體的多業(yè)并舉全面發(fā)展新格局。

以嶄新面貌躍上新臺(tái)階的達(dá)旗響沙酒業(yè)集團(tuán)，十分重視人才的聚集與培養(yǎng)，不但吸引了一批有知識(shí)有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)管理人才，還招聘培養(yǎng)了一大批技術(shù)型人才。其中有高級(jí)工程師、工程師以及本廠培養(yǎng)的60多名大專以上知識(shí)型人才。新酒廠建成伊始，便努力踐行對(duì)職工的人文關(guān)懷，不但為職工提供了冬暖夏涼干凈整潔的工作環(huán)境，還為職工建起了舒適的宿舍樓。同時(shí)還為全體職工上了“五險(xiǎn)”（即養(yǎng)老、生育、失業(yè)、工傷、醫(yī)療），落實(shí)了假期帶薪休假制度。在工資待遇上，每個(gè)男職工年收入在4萬元以上，女職工為2萬元以上。這一系列措施深得人心?，F(xiàn)在酒廠上下，團(tuán)結(jié)一心，人人思奉獻(xiàn)，個(gè)個(gè)謀發(fā)展。當(dāng)下，一個(gè)以推出“五糧型清香白酒”為突破口、打造全國一流的白酒企業(yè)的攻艱戰(zhàn)已經(jīng)打響，并在不久后獲得“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)證，他們以自己的實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造了本地區(qū)前無古人的愿景。至此，一個(gè)曾經(jīng)瀕臨倒閉的老企業(yè)，在徐向東的手上，經(jīng)過不斷的淬火、鍛造和打磨，終于以脫胎換骨的嶄新姿態(tài)屹立于鄂爾多斯群星璀璨的企業(yè)之林。

誠信贏天下

進(jìn)入向東的辦公室，人們會(huì)一眼看到辦公桌對(duì)面墻上有幾個(gè)醒目的大字——“誠信贏天下”。從他的辦公室出來，一轉(zhuǎn)身人們又會(huì)看到有一個(gè)精心制作的宣傳欄，上面同樣還是那五個(gè)字：“誠信贏天下”。這是在宣傳嗎？與其說它是在宣傳，還不如說這是給企業(yè)特制的一個(gè)“座右銘”。在這里，人們是把它作為企業(yè)的核心理念和企業(yè)之魂來看待的。正如向東常對(duì)人說的那樣：“酒品就是人品，失去酒品也就意味著失去人品。我們要打造百年老店和達(dá)旗品牌，就絕不能搞短期行為，也絕不能做欺世盜名弄虛作假和有損消費(fèi)者利益有失誠信的事?！表懮尘茦I(yè)不但是這樣承諾的，也是表里如一這樣奉行的。

對(duì)響沙酒業(yè)集團(tuán)來說，要踐行對(duì)社會(huì)的誠信，當(dāng)然最主要是體現(xiàn)在能否確保從這里產(chǎn)出的白酒是高質(zhì)量高品位的。為達(dá)此目的，他們采取了許多實(shí)際步驟：

首先是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。響沙酒業(yè)白酒釀造的車間、廠房均以國家輕工部的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)；引進(jìn)國際國內(nèi)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，提高自動(dòng)化水平和產(chǎn)品質(zhì)量；白酒生產(chǎn)全部采用地缸發(fā)酵；引入當(dāng)今國際最先進(jìn)的日產(chǎn)安捷倫氣相色譜儀和國內(nèi)最好的福立氣相色譜儀，為白酒研發(fā)、檢測(cè)的科學(xué)性提供了理化分析的依據(jù)，從而保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

采取的第二個(gè)措施便是強(qiáng)化對(duì)人才的使用和培養(yǎng)。除聘請(qǐng)高級(jí)白酒專家外，還從本企業(yè)培養(yǎng)了大量的科研人才和技術(shù)骨干。他們不但都經(jīng)過嚴(yán)格的專門培訓(xùn)和考核，而且在生產(chǎn)實(shí)踐中已經(jīng)充當(dāng)了一線攻關(guān)把關(guān)的尖兵和能手，成為“一專多能”富有經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才。為了開闊眼界，這些年來，公司先后派他們?nèi)ァ懊┡_(tái)”、“五糧液”、“杏花村”等大型現(xiàn)代化名酒廠參觀見習(xí)，取回“真經(jīng)”為我所用，使響沙白酒的質(zhì)量在秉承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上有了很大突破和提升。

采取的第三個(gè)措施便是健全規(guī)章制度，強(qiáng)化管理。這些年來，圍繞保證產(chǎn)品質(zhì)量，他們建立的各項(xiàng)管理制度多達(dá)33項(xiàng)。為使各項(xiàng)制度落到實(shí)處，嚴(yán)格實(shí)施目標(biāo)管理責(zé)任制，強(qiáng)化管理。他們所設(shè)置的各項(xiàng)制度，其核心就是堅(jiān)持實(shí)行嚴(yán)格的廠長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，把責(zé)任落實(shí)到相關(guān)的每一層級(jí)每一個(gè)人身上，確保各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的科學(xué)化、規(guī)范化?，F(xiàn)場(chǎng)參觀的人會(huì)看到，從原料入口到釀酒流程，以至于選用酒瓶，每一步都十分講究十分嚴(yán)格，不允許有半點(diǎn)馬虎。原輔料要求必須是無蟲害、無霉?fàn)€、不變質(zhì)的；必須是顆粒飽滿符合相關(guān)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的；必須是有三人以上聯(lián)名批簽的。符合這些條件方可入庫，否則拒收。而在密閉的生產(chǎn)車間內(nèi)，人們透過高處的有機(jī)玻璃能清楚地看到里面的生產(chǎn)線上秩序井然。從白酒灌裝到裝箱打包要經(jīng)過三道關(guān)口，中間要一瓶一瓶逐一查看，確保無任何問題，才可通過。既有常規(guī)檢查又有末端抽查，可以說最終已達(dá)到萬無一失的程度。此外無論是成品酒還是要入罐的原酒，都必須過“監(jiān)察”這一關(guān)。這里專門設(shè)有“監(jiān)察室”、“品酒室”和“研發(fā)室”，他們通過對(duì)白酒的嚴(yán)格檢測(cè)和品評(píng)把關(guān)，確保產(chǎn)品保持品質(zhì)優(yōu)良中規(guī)中矩。至于使用的酒瓶則清一色都是新購的。據(jù)酒廠負(fù)責(zé)人介紹：凡進(jìn)入這個(gè)車間的工作人員，必須要經(jīng)洗手消毒和兩次更衣方可入內(nèi)，給人的感覺真是戒備森嚴(yán)滴水不漏了。在此基礎(chǔ)上他們還規(guī)定：原酒勾兌（勾調(diào)）為成品酒后，必須經(jīng)過一年以上，才能推向市場(chǎng)。所有這些措施都確保了響沙白酒的質(zhì)量得以穩(wěn)定提升。

有人不知內(nèi)情，訛傳說這里存在用酒精勾兌的問題，其實(shí)是一種很大的誤解。正像向東斬釘截鐵地告訴人們的那樣：“在我們響沙酒業(yè)，所出的酒全部是純糧酒，沒有一瓶是用食用酒精勾兌出來的，更不要說用工業(yè)用酒精或拿其它廠家的酒來勾兌，這些與我們沒有任何瓜葛。我們要以誠信贏天下，絕不以出賣良心和人格來賺錢?，F(xiàn)在我們連一家掛名的連鎖分店也沒有，就是怕?lián)p害了我們的品牌聲譽(yù)。”對(duì)白酒生產(chǎn)稍有常識(shí)的人就會(huì)知道，其實(shí)“勾兌”之說在任何一家酒廠都是離不開的。因?yàn)榧兗Z白酒必須經(jīng)過勾兌后（也有叫勾調(diào)的），才能成為各個(gè)不同檔次的多品種系列白酒。但這種勾兌與那種用工業(yè)用酒精進(jìn)行的所謂“勾兌”是完全不同的兩個(gè)概念。用工業(yè)酒精去做“勾兌”，實(shí)際上是對(duì)白酒釀制正當(dāng)程序的一種偷梁換柱，是對(duì)白酒正常勾兌的嚴(yán)重玷污。目前國家只允許用食用酒精勾兌白酒，但嚴(yán)格禁止用工業(yè)用酒精“勾兌”白酒，因?yàn)槠鋵?duì)健康有害無益。如果像響沙酒業(yè)那樣完全以純糧酒勾兌，那么其產(chǎn)品就是最安全的綠色品牌，完全可以放心飲用，大可不必談“勾”色變。

2012年9月14日，響沙酒業(yè)公司舉辦了一次五糧清香型白酒品鑒會(huì)。他們請(qǐng)來中國白酒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國白酒專業(yè)協(xié)會(huì)專家組組長(zhǎng)、中國白酒專家沈怡方，自治區(qū)白酒協(xié)會(huì)名譽(yù)顧問、高級(jí)工程師、自治區(qū)白酒專家范仲仁等多名高級(jí)白酒專家，連同旗內(nèi)各方人士，一同品鑒。響沙酒業(yè)最新研發(fā)的五糧（高粱、玉米、大米、小麥、糯米、）清香型白酒，是企業(yè)為滿足消費(fèi)者需求，跟蹤市場(chǎng)信息推出的一款創(chuàng)新品牌。這一品牌，填補(bǔ)了當(dāng)今白酒業(yè)界只有“五糧”濃香型而無“五糧”清香型白酒的空白，具有兼容互補(bǔ)、多味結(jié)合、純正綿甜、后味爽凈以及清香宜人等特點(diǎn)。經(jīng)專家品鑒，給予很高評(píng)價(jià)。沈老在會(huì)上激情洋溢地說“我原以為響沙酒業(yè)只是一個(gè)一般化的小企業(yè)，沒想到你們已成長(zhǎng)為一個(gè)頗具檔次的企業(yè)。即使從全國范圍看，你們也屬于中小偏上的白酒企業(yè)。你們廠房新、設(shè)備新、管理精、運(yùn)作規(guī)范，給我留下深刻的印象。你們的企業(yè)是一個(gè)非常好的很有發(fā)展前途的企業(yè)。你們的白酒質(zhì)量也不錯(cuò)?！寮Z型白酒保持了干凈清純的特點(diǎn)，復(fù)合淳厚，質(zhì)量很好，是成功的，技術(shù)措施也是得當(dāng)?shù)?。”自治區(qū)白酒專家也同樣給予高度贊揚(yáng)和肯定。

經(jīng)過多年不懈的努力，響沙牌系列白酒終于以高質(zhì)量邁上了新臺(tái)階。它不但被鄂爾多斯地區(qū)的群眾認(rèn)可，而且還遠(yuǎn)銷陜西、山西、寧夏、河北、北京等省市，廣受遠(yuǎn)近消費(fèi)者的青睞。到目前為止，“響沙”系列白酒已獲得國家和自治區(qū)的多項(xiàng)殊榮。2006年企業(yè)順利通過國際質(zhì)量體系認(rèn)證；2007年響沙牌白酒被中國中輕產(chǎn)品保障中心評(píng)為中國“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”和“中國名優(yōu)品牌”；2009年響沙貢酒被自治區(qū)人民政府評(píng)為“名牌產(chǎn)品”；2010年響沙酒業(yè)有限責(zé)任公司被自治區(qū)評(píng)為五星級(jí)“誠信單位”。2012年響沙酒業(yè)集團(tuán)經(jīng)嚴(yán)格的考核程序，被內(nèi)蒙古商務(wù)廳認(rèn)定為首屆首批“內(nèi)蒙古老字號(hào)”。2012年年末又被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。而作為企業(yè)領(lǐng)頭雁的徐向東也先后被市旗兩級(jí)授予“優(yōu)秀民營企業(yè)家”、“勞動(dòng)模范”、“青年文明號(hào)帶頭人”、“杰出青年”等榮譽(yù)稱號(hào)，并被自治區(qū)有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)為“誠信個(gè)人”。在紛至沓來的榮譽(yù)面前，向東異常淡定。他胸有成竹地說：“過去只說明過去，不代表未來。今后我們將更加努力，堅(jiān)持以誠信打造企業(yè)，以誠信創(chuàng)新品牌，以誠信取信于天下人。力爭(zhēng)在“十二五”期間，銷售額翻一番，讓我們這個(gè)達(dá)旗唯一生存下來的前國企，對(duì)地方財(cái)政做出更大的貢獻(xiàn)。

情滿黃河義灑故里

徐向東走上創(chuàng)業(yè)之路是從一文不名起家的，他深知每一分錢的來之不易。但當(dāng)他進(jìn)入企業(yè)家的行列后，隨著財(cái)力的聚積，他那匡時(shí)濟(jì)世之心、扶貧濟(jì)困之懷，便像天性無改一樣一再展現(xiàn)出來。本來向東就是一個(gè)熱心腸的人，即使在貧困時(shí)，只要遇到急需幫助的人，他便傾情出手，從不猶豫。用他自己的話說：“只要我手中有一塊錢，你如有急需就分給你五毛，至于我往后怎么辦，你別管！”這就是他的真性情。這些年，在人們的記憶中，出于對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛以及對(duì)鄉(xiāng)親們的同情，由他出資相助的事例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)：

2011年，由他首倡成立家鄉(xiāng)“扶貧助殘基金會(huì)”，為處在貧困、病痛中的家鄉(xiāng)父老獻(xiàn)上愛心，這一次他出手便是10萬元。

2002年冬季，當(dāng)他得知解放灘的姚月貴自小雙目失明，妻子又在一個(gè)寒冬迷路走失被凍死，家中兩個(gè)孩子姚麗花、姚小花尚在年幼，家庭一時(shí)陷入絕境，便毅然收養(yǎng)了這兩個(gè)孩子，并負(fù)擔(dān)起他兩生活、上學(xué)等一系列費(fèi)用。與此同時(shí)。他還把姚月貴也送進(jìn)了達(dá)旗養(yǎng)老院；

2003年，他給遭受洪災(zāi)的烏蘭計(jì)家鄉(xiāng)父老送去了價(jià)值5萬元的大米、白面；

2002年至2011年底，他出資30萬元支持家鄉(xiāng)教育事業(yè)，先后幫助劉燕、劉磊、王海偉等30多名同學(xué)圓了大學(xué)夢(mèng)……

這些年來，向東始終以一腔熱血和赤子之心關(guān)注著困難群體和社會(huì)事業(yè)。他像一個(gè)永不言棄的黃河之子，不停地把大愛灑向家鄉(xiāng)的角角落落。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十余年間，他為賑災(zāi)濟(jì)貧、扶貧助殘、助學(xué)圓夢(mèng)以及各項(xiàng)社會(huì)公益、文化事業(yè)捐資達(dá)1000多萬元。

“晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄”。徐向東以一位平凡的農(nóng)家子弟，懷揣著創(chuàng)業(yè)的堅(jiān)定信念一路走來。他把黃河般的胸懷和激情化作大愛，投向家鄉(xiāng)這片熱土，傾情回報(bào)著父老鄉(xiāng)親。他以自己的非凡作為，譜寫了一曲人生意義的凱歌，奏出了新時(shí)代的最強(qiáng)音。

選自《長(zhǎng)河》