跨境電商促進(jìn)貿(mào)易惠民的基礎(chǔ)、影響和對(duì)策

王婷婷

摘 要：目前，跨境電商貿(mào)易越來越多惠及到中小企業(yè)和普通民眾，并將貿(mào)易紅利直接分配到貿(mào)易參與者的手中。但在享受著貿(mào)易惠民化帶來的經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)的好處時(shí)，也出現(xiàn)了上層建筑不配套、產(chǎn)業(yè)鏈的連通程度不高等問題?；诖?，提出了解決這些已經(jīng)出現(xiàn)問題的關(guān)鍵是跨境物流產(chǎn)業(yè)合作、政企合作。

關(guān)鍵詞：跨境電商；貿(mào)易惠民；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）17-0158-02

隨著跨境電商的發(fā)展，貿(mào)易越來越多的惠及到中小企業(yè)和普通民眾，使貿(mào)易紅利直接分配到貿(mào)易參與者手中。在貿(mào)易惠民化的發(fā)展過程中，跨境電商的發(fā)展走向3.0、第三方支付平臺(tái)的出現(xiàn)和民眾參與的熱情對(duì)促進(jìn)貿(mào)易惠民的發(fā)展起到不可忽視的作用。在享受貿(mào)易惠民化帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)的好處時(shí)，不可避免地出現(xiàn)了上層建筑不配套、產(chǎn)業(yè)鏈連通程度不高等問題。我們認(rèn)為，解決這些問題，關(guān)鍵在于合作，即跨境物流產(chǎn)業(yè)合作、政企合作搭建跨境電子商務(wù)平臺(tái)、與周邊國(guó)家發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系，簽訂貿(mào)易便利化協(xié)定。

一、跨境電商促進(jìn)貿(mào)易惠民的方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是跨境電子商務(wù)的平臺(tái)出現(xiàn)，使得中小企業(yè)和人民廣泛參與到國(guó)際貿(mào)易中，使得原來在貿(mào)易中處于比較弱勢(shì)地位的群體，也能從中獲利。

（一）跨境電商促進(jìn)貿(mào)易主體的擴(kuò)大

在跨境電商平臺(tái)上，中小企業(yè)參與國(guó)際貿(mào)易難度較大，原因無外乎以下幾點(diǎn)：出口成本高、本身的制作工藝技術(shù)有限、物品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。由于內(nèi)外部綜合因素的影響，使得中小企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的參度不高。個(gè)人能參與到國(guó)際貿(mào)易的機(jī)會(huì)更少。跨境電商使得貿(mào)易主體范圍擴(kuò)大，以促進(jìn)貿(mào)易的參與度。

（二）跨境電商促進(jìn)貿(mào)易紅利直接分配

在以前，國(guó)際貿(mào)易的利益主要流向于跨國(guó)公司，其次是政府的投資紅利和關(guān)稅。而跨國(guó)公司從事的加工貿(mào)易，利潤(rùn)空間十分低。在一些知名品牌中，品牌商賺取約30%的利益，渠道商賺取約60%的利益，而做加工貿(mào)易的我們僅僅只有10%的利潤(rùn)。在國(guó)際貿(mào)易價(jià)值鏈的低端，利潤(rùn)低、獲利少，最終以財(cái)政分配、工資等形式流入人民群眾手中的利潤(rùn)是很少的。貿(mào)易的紅利是一種間接的方式，并非是惠及廣大民眾的?？缇畴娚炭梢詫⑦@種貿(mào)易的紅利最大程度的直接惠及到每一個(gè)國(guó)際貿(mào)易的參與者。

二、跨境電商促進(jìn)貿(mào)易惠民的基礎(chǔ)

（一）跨境電商發(fā)展推動(dòng)貿(mào)易惠民的趨勢(shì)

當(dāng)前，中國(guó)的跨境電商已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，主要表現(xiàn)為大型工廠上線、中大額訂單比例上升、大型服務(wù)商加入和移動(dòng)用戶量的爆發(fā)?？梢哉f，我國(guó)的跨境電商領(lǐng)跑世界。這為我們發(fā)展惠民貿(mào)易提供了很好的平臺(tái)和基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)各類跨境平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)超過5 000家。2015年，中國(guó)的跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長(zhǎng)28.6%。據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)到6.5萬億元；未來幾年，跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易交易比例將會(huì)提高20%，年增長(zhǎng)率將超過30%。2014年跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到718億美元，同比增長(zhǎng)44%。其中，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)零售額約206億美元，同比增長(zhǎng)60%；出口網(wǎng)絡(luò)零售額約512億美元，同比增長(zhǎng)40%（資料來源：商務(wù)部）。目前，我國(guó)有多家跨境電子商務(wù)平臺(tái)（表1），外貿(mào)企業(yè)和個(gè)人可以脫離傳統(tǒng)出口的所有中間繁瑣的過程，通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)與境外達(dá)成交易。

（二）第三方支付平臺(tái)是貿(mào)易惠民的助推器

第三方支付平臺(tái)的出現(xiàn)，是平臺(tái)能夠維持運(yùn)作發(fā)展的重要條件。它的出現(xiàn)，促使貿(mào)易便利化程度增高，省略了很多煩瑣的中間程序，為電子商務(wù)交易提供安全、便捷和快速的支付支持，是電子商務(wù)發(fā)展的里程碑，也是發(fā)展貿(mào)易惠民的助推器。第三方網(wǎng)上支付平臺(tái)與主流的銀行、通信集團(tuán)的合作，如云網(wǎng)、支付寶、貝寶等，增強(qiáng)了民眾的信任，實(shí)現(xiàn)了跨銀行、跨地域、多種銀行卡的實(shí)時(shí)交易。

（三）中小企業(yè)和民眾參與貿(mào)易的熱情

跨境電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得中小企業(yè)和民眾參與度提高。2014年，我國(guó)的跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過20萬家，各類跨境平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)超過5 000家。中小企業(yè)可以通過跨境電商平臺(tái)廣泛的參與到全球貿(mào)易之中，減少了以前因?yàn)槌隹诔杀靖?、不熟悉?guī)則、程序煩瑣等貿(mào)易障礙。同時(shí)C2C模式，如淘寶全球購(gòu)，使得消費(fèi)者廣泛參與到國(guó)際貿(mào)易中?？缇畴娚唐脚_(tái)提供使中小企業(yè)和民眾廣泛參與的貿(mào)易機(jī)會(huì)，而中小企業(yè)與民眾也積極參與，找到一種降低進(jìn)出口成本從而致富的方式。

三、跨境電商推動(dòng)貿(mào)易惠民的影響

（一）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)

如今，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低速增長(zhǎng)，中國(guó)也進(jìn)入了新常態(tài)，即穩(wěn)定緩慢地保持在一定的增長(zhǎng)速度上。電子商務(wù)可以推動(dòng)需求增長(zhǎng)。2016年阿里巴巴的雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)正式開啟后，中國(guó)消費(fèi)者在當(dāng)日上午12點(diǎn)購(gòu)買了價(jià)值807億元的商品，一掃關(guān)于經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂。阿里巴巴推出了buy+虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)物者移動(dòng)視線就可以完成逛街、下單、支付的購(gòu)物全過程，同時(shí)還舉辦了電視互動(dòng)晚會(huì)，請(qǐng)來大牌明星助陣。蘇寧、國(guó)美等電商在繼續(xù)主打電器、日用品等垂直品類的同時(shí)，還和線下門店進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)；唯品會(huì)等企業(yè)則推出主流媒體視頻直播，希望通過網(wǎng)絡(luò)社交手段提升成交額。很明顯，中國(guó)的市場(chǎng)十分巨大，市場(chǎng)潛力也很大，關(guān)鍵是能否通過創(chuàng)新去挖掘潛在的市場(chǎng)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)。

（二）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)

現(xiàn)在，電子商務(wù)是以服務(wù)貿(mào)易為主要方面，綜合服務(wù)平臺(tái)模式發(fā)展很快。綜合服務(wù)模式是指企業(yè)提供買賣雙方貿(mào)易所需的服務(wù)，如物流、保險(xiǎn)、金融、海關(guān)、支付等。電子商務(wù)推動(dòng)貿(mào)易惠民發(fā)展，即是推動(dòng)發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這里，我們可以拿出支付這一方面的服務(wù)重點(diǎn)進(jìn)行探究。2013年，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12 197.4億元，同比增長(zhǎng)707.0%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在整體支付的占比不斷上升（如圖1），從2013年開始，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模高達(dá)90%以上，民眾越來越享受著便利化的服務(wù)。

（三）配套的上層建筑發(fā)展緩慢

跨境電商平臺(tái)的出現(xiàn)，提高了貿(mào)易便利化的程度，同時(shí)也存在上層建筑不配套的問題，比如，各個(gè)國(guó)家的關(guān)稅程度、各個(gè)國(guó)家的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)都有著各自國(guó)家的規(guī)定?，F(xiàn)階段的通關(guān)效率還比較低。從世界銀行2016年《營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》中可看出，國(guó)外貨物到中國(guó)來，貨物在關(guān)境區(qū)?？康臅r(shí)間還比較長(zhǎng)；在保稅區(qū)、通關(guān)等方面還存在脫節(jié)。在189個(gè)國(guó)家中，中國(guó)通關(guān)效率排名86，位置居中，所以可見，在將近一半的其他國(guó)家和地區(qū)，通關(guān)效率都不高。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈的連通程度有待提高——物流

產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)通主要指物流?？缇迟?gòu)物物流包括三段，分別為國(guó)外內(nèi)陸段運(yùn)輸、國(guó)際段運(yùn)輸和國(guó)內(nèi)段運(yùn)輸。因此，相對(duì)于國(guó)內(nèi)電子商務(wù)物流配送，跨境電子商務(wù)的物流配送大體有兩個(gè)問題：一是對(duì)于國(guó)外地理交通以及社會(huì)生活等方面的基礎(chǔ)知識(shí)匱乏，使得跨境電子商務(wù)物流配送在國(guó)外內(nèi)陸配送困難較大；二是需要解決進(jìn)口通關(guān)問題，現(xiàn)階段貨物在關(guān)境區(qū)停留的時(shí)間還相對(duì)較長(zhǎng)，造成貨物的擠壓。在跨境電子商務(wù)中，物流的及時(shí)性和安全性影響著購(gòu)買體驗(yàn)，進(jìn)而影響銷售業(yè)績(jī)，所以在物流聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈上下游還不是很順暢。

四、推動(dòng)貿(mào)易惠民發(fā)展的政策建議

（一）加強(qiáng)跨境物流產(chǎn)業(yè)的合作

在跨境電子商務(wù)交易中，物流是影響買家購(gòu)買體驗(yàn)的重要因素，也直接關(guān)系到賣家獲得的評(píng)價(jià)水平。所以，跨境電子商務(wù)的發(fā)展，要求物流產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)?？缇畴娮由虅?wù)物流應(yīng)該形成全球供應(yīng)鏈，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，爭(zhēng)取利用信息技術(shù)，搭建高效率的物流體系平臺(tái)。通過高效處理訂單、庫(kù)存、倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送等相關(guān)環(huán)節(jié)提高資源整合能力，為跨境電子商務(wù)提供綜合性供應(yīng)鏈解決方案。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)—國(guó)外物流公司的合作，以解決國(guó)內(nèi)貨物跨境后因不適應(yīng)當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境造成的派送不及時(shí)。傳統(tǒng)電商，會(huì)在各地采取設(shè)立總倉(cāng)、分倉(cāng)等模式，但是即使倉(cāng)庫(kù)再多，也不會(huì)在每個(gè)城市設(shè)立一個(gè)倉(cāng)庫(kù)。開展跨境合作，可以降低本國(guó)物流公司在國(guó)外地區(qū)建立倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)的成本。

（二）政府企業(yè)共同搭建綜合服務(wù)管理平臺(tái)

現(xiàn)階段，一些國(guó)內(nèi)電商在大型數(shù)據(jù)處理、倉(cāng)儲(chǔ)基地布局及配送體系上，全面規(guī)劃發(fā)展，也已經(jīng)存在一些綜合服務(wù)管理平臺(tái)提供報(bào)關(guān)、通關(guān)、物流、保險(xiǎn)等綜合服務(wù)，但這種平臺(tái)還是較少。綜合服務(wù)管理的背后，即是建立在大數(shù)據(jù)和科學(xué)技術(shù)之上的全渠道整合。在2016年雙十一購(gòu)物節(jié)后，中國(guó)的大多數(shù)物流送達(dá)平均都比平時(shí)要晚1周左右，但是良品鋪?zhàn)樱瑓s創(chuàng)下了O2O第一單11分鐘送貨上門的例子成為新零售的典范。全渠道融合達(dá)到了前所未有的高低，是行業(yè)未來發(fā)展的典范，顛覆了傳統(tǒng)的物流和運(yùn)作模式，這是大數(shù)據(jù)、國(guó)際化、娛樂化、科技化綜合作用的結(jié)果。投資進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，利用IBM、SAP以及華為的解決方案建立起訂單中心、庫(kù)存中心、促銷和價(jià)格中心等全渠道管理創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)了無縫流通和高效運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，政府鼓勵(lì)創(chuàng)新，加大科技投資，企業(yè)應(yīng)該追求技術(shù)創(chuàng)新，二者協(xié)力搭建綜合服務(wù)管理平臺(tái)，讓貿(mào)易惠及各方。

（三）與周邊國(guó)家簽訂區(qū)域貿(mào)易便利化協(xié)定

針對(duì)各個(gè)國(guó)家的貿(mào)易壁壘和監(jiān)管問題，政府還需發(fā)揮主要作用。加強(qiáng)多邊合作，發(fā)展與各國(guó)友好關(guān)系，建立自由貿(mào)易區(qū)。同時(shí)，更新世界貿(mào)易組織的有關(guān)規(guī)定，致力于簽訂區(qū)域貿(mào)易便利化協(xié)定，建立統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一整套監(jiān)管制度，并明確標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，促進(jìn)貿(mào)易的便利化程度。目前世界經(jīng)濟(jì)放緩，貿(mào)易合作應(yīng)以自由貿(mào)易為基礎(chǔ)，希望能夠把真正的、多邊的、雙邊的貿(mào)易協(xié)定一致化，G20的國(guó)家應(yīng)盡快簽訂貿(mào)易便利化協(xié)議（TFA）。不僅如此，如響應(yīng)落實(shí)一帶一路政策、推動(dòng)中日韓自貿(mào)區(qū)建設(shè)等，都會(huì)在很大的程度上促進(jìn)貿(mào)易惠民的發(fā)展。

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