論電視綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護

摘 要：近年來我國電視綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護所存在的問題頗受關(guān)注，針對我國電視綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護存在的問題提出應(yīng)對的策略，具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目名稱；商標權(quán)保護；保護方法

近年來，我國的電視綜藝節(jié)目名稱的商標侵權(quán)案件屢見不鮮，其中不乏一些時下非常火爆的電視娛樂節(jié)目。從2013年的江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”節(jié)目名稱商標被訴侵權(quán)案，到2015年底湖北廣電的“如果愛”商標侵權(quán)案。其案件類似，審判結(jié)果卻大相徑庭，其中緣由，不得不讓人深思。當前我國對于電視綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護的研究還尚處于摸索階段，對于綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護，仍需各方共同的努力。

一、電視綜藝節(jié)目名稱是否可以認定為商標

根據(jù)我國商標法的相關(guān)規(guī)定，商標是指，能夠?qū)⑸a(chǎn)或者經(jīng)營者的品牌或服務(wù)與其他的生產(chǎn)或經(jīng)營者區(qū)別開來的商品或服務(wù)的標記。一般來說，要想被認定為商標，需要滿足兩個條件：一是其能夠區(qū)分商品（服務(wù)）的來源；二是具有便于公眾識別的顯著特征。電視綜藝節(jié)目的名稱是否能夠成為商標因而存在構(gòu)成商標侵權(quán)的可能性目前還存在的一定的爭議，具體來講，有以下兩種觀點：

一種觀點認為，在電視綜藝節(jié)目名稱中使用商業(yè)標識，其并不屬于商標性使用，因此不構(gòu)成商標侵權(quán)。該觀點認為電視綜藝節(jié)目本質(zhì)上來與商品還是有一定的區(qū)別，不能將其看成一種商品，因此其綜藝名稱自然不能作為商標使用。還有一部分觀點認為，電視綜藝節(jié)目的名稱完全可以看待成一種商標使用。其理由主要有二：一是在現(xiàn)實生活中，往往存在著大量的綜藝界名稱被申請注冊為商標的事實，這實際上就肯定了綜藝節(jié)目名稱是具有標識服務(wù)來源的功能的；二是在實際運營中，電視臺在節(jié)目中往往存在使用該綜藝名稱進行相關(guān)招商的行為，有的節(jié)目的冠名費甚至可以用天價來形容，其明顯是一種用于商業(yè)活動的行為，當然能將節(jié)目名稱視為一種商標。

筆者認為，以上兩種觀點都是片面的，應(yīng)當具體起來看待。一方面，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電視綜藝節(jié)目本身已經(jīng)可以被看做一種無形的商品，綜藝節(jié)目的名稱在這樣的條件下起到區(qū)分商品（服務(wù)）來源的功能是顯而易見的；另一方面，也不能完全認定所有的電視節(jié)目綜藝名稱都能被認定為商標，有些綜藝節(jié)目名稱有可能因為缺乏便于公眾辨別的顯著性而不被認為是商標性使用。①因此，在認定電視綜藝節(jié)目名稱是否能認定為商標這個問題上，我們應(yīng)當結(jié)合實際情況，按照商標法規(guī)定的兩個標準進行理性分析。但有一點不能否認，那就是電視綜藝節(jié)目的名稱在符合一定標準的情況下成為一種商標是完全有可能的。

二、電視綜藝節(jié)目商標權(quán)保護的相關(guān)問題及必要性分析

1.社會上存在大量商標搶注的現(xiàn)象

隨著各類電視綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展，其受眾范圍日益廣泛，綜藝節(jié)目名稱很容易在短時間內(nèi)形成巨大的知名度，這就使得社會上很多不法分子妄想通過搶注節(jié)目名稱為商標的方式謀取不當利潤。若不予以阻止，必將帶來諸多的商標侵權(quán)紛爭。

2.相關(guān)電視媒體的關(guān)注度不夠

在電視綜藝節(jié)目制作過程中，由于綜藝節(jié)目名稱的商標保護只占整個媒體運營流程的很小一部分，[1]相關(guān)電視媒體很容易忽視對于自己綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護，因而喪失了注冊該節(jié)目名稱的最佳時期，也容易引發(fā)商標侵權(quán)的紛爭。

3.容易引發(fā)其他類別商品（服務(wù)）的商標侵權(quán)糾紛

由于綜藝節(jié)目的名稱或者標識比較容易建立起相應(yīng)的知名度，這就導(dǎo)致很多投機者會以復(fù)制或者仿冒的形式，將綜藝節(jié)目名稱作為商標使用于其他類別的商品（服務(wù)）上。[2]這很容易引起社會公眾的誤解，認為該類商品（服務(wù)）與該電視節(jié)目產(chǎn)生一定的聯(lián)系，進而影響到該電視節(jié)目的潛在口碑。

三、保護電視綜藝節(jié)目名稱商標權(quán)的相關(guān)建議

電視媒體想要保護自己的商標品牌不受他人的侵害，就應(yīng)當合理的運用《商標法》的有關(guān)知識，一旦電視綜藝節(jié)目名稱能夠獲得商標注冊，不僅會贏得保護自己品牌的主動權(quán)，還能夠有利于提高自己在電視綜藝市場的占有率，具體對策主要有：

1.節(jié)目尚未播出前需盡早、盡多的提出相關(guān)的商標申請

根據(jù)《商標法》第四條規(guī)定，電視媒體的負責(zé)人應(yīng)當在設(shè)計電視綜藝節(jié)目名稱時，客觀上應(yīng)首先考慮名稱標識是否具有區(qū)分商品（服務(wù)）來源的功能，以及是否滿足具有顯著性的要求，當同時符合以上兩個條件時，可在節(jié)目播出前第一時間向商標局申請商標注冊。另外，為防患于未然，根據(jù)，《商標法》第二十二條，相關(guān)權(quán)利主體可針對同一商標的不同類別提出多個商標注冊申請，以最大化的做到對節(jié)目名稱商標權(quán)的保護。

2.節(jié)目播出后節(jié)目名稱商標權(quán)的法律救濟

對于已經(jīng)播出的電視綜藝節(jié)目，若其節(jié)目名稱的商標權(quán)受到侵犯，則可以從不同情況進行相關(guān)的商標維權(quán)。第一，若該節(jié)目名稱尚未進行商標注冊且電視節(jié)目名稱的在先權(quán)利，比如著作權(quán)、知名電視節(jié)目權(quán)等受到侵害，[3]相關(guān)權(quán)利人可根據(jù)《商標法》第三十二條的規(guī)定，對商標搶注人提出的商標申請?zhí)岢霎愖h或者對已經(jīng)被核準的商標提出撤銷申請；[4]第二，若該電視節(jié)目名稱已進行了相關(guān)商標注冊，但仍被他人在其他申請的其他類別搶注的，可根據(jù)《商標法》第十條的規(guī)定，以具有相當?shù)闹葹橛?，提出異議申請或撤銷申請，或者根據(jù)《商標法》第十三條的規(guī)定，努力尋求馳名商標的認定，以遏制他人的搶注行為。

3.相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)提高商標保護意識

對于電視綜藝節(jié)目名稱的商標權(quán)保護，相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)當積極提高自己的維權(quán)意識，其一是要樹立提前注冊意識，最大限度的保護自己的商標權(quán)利，其二是樹立商標被侵權(quán)后的尋求救濟意識，加強對于我國《商標法》的學(xué)習(xí)，以積極地態(tài)度應(yīng)對問題，不能漠不關(guān)心。有關(guān)電視媒體機構(gòu)還可以成立專門的知識產(chǎn)權(quán)部門，以更好的應(yīng)對各類知識產(chǎn)權(quán)問題，維護好自己的合法權(quán)益。

注釋：

①詳見武漢市中級人民法院（2015）鄂武漢中知初字第00254號民事判決書.

參考文獻：

[1]孫偉燕.《論電視節(jié)目名稱的商標保護》.《科技信息》，2008年第25期，第543頁.

[2]高光偉.《電視節(jié)目名稱和標志的保護》.《中華商標》，2004年第7期，第13-14頁.

[3]陳曉月.《電視節(jié)目名稱權(quán)的商標法保護》.《中華商標》，2015年第11期，第33-34頁.

[4]李昕岳，曾榮暉.《電視節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)保護》，載《法制與社會》，2010年第1期，第67-69頁.

作者簡介：

滕騰（1993.07～），男，江蘇阜寧人，碩士研究生，江蘇大學(xué)法學(xué)院，主要研究方向：經(jīng)濟法學(xué)。

基金項目：本文系2016年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目“電視綜藝節(jié)目的著作權(quán)保護及侵權(quán)問題研究”（項目編號：2016SJD820014）階段性研究成果。