四川省入境旅游市場影響因素分析

曹咪

摘要：入境客源市場處在多變量影響的系統(tǒng)下，具有復(fù)雜性和變動性。日本長久作為四川省重要的客源市場，具有巨大的研究意義。本文從不同的評價指標層，運用SPSS分析軟件，進行了多元逐步回歸實證分析。分析發(fā)現(xiàn)：四川省接待日本入境游客人數(shù)變化主要由日本國內(nèi)生產(chǎn)總值、目的地星級飯店數(shù)和民航運輸里程引起。最后，根據(jù)分析結(jié)果提出了對策建議。

關(guān)鍵詞：入境旅游；客源市場；逐步回歸；對策建議

1. 分析方法

多元線性回歸分析

回歸分析是確定兩種或兩種以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法。多元是指有多個解釋變量，線性是指被解釋變量和解釋變量之間存在線性關(guān)系。多元線性回歸分析，是在不考慮其他因素的條件下，分析多個解釋變量對被解釋變量如何產(chǎn)生線性影響。

2.評價指標與數(shù)據(jù)來源（見表1）

數(shù)據(jù)的可靠性、真實性和實效性，往往決定了分析結(jié)果的可信度。本文進行分析的年度是2010—2015年。數(shù)據(jù)主要來源于《四川省統(tǒng)計年鑒》、《中國旅游統(tǒng)計年鑒》以及四川旅游政務(wù)網(wǎng)（http：//www.scta.gov.cn/）、世界銀行公開數(shù)據(jù)（http：//data.worldbank.org.cn/）上發(fā)布的數(shù)據(jù)。

2.1模型建立

3.結(jié)果與分析

由模型可知，四川省入境接待的日本游客人次數(shù)與日本國內(nèi)生產(chǎn)總值、目的地星級飯店數(shù)、民航運輸里程有著很強的關(guān)聯(lián)性。X1、X6前面的符號為正，說明國內(nèi)生產(chǎn)總值和民航里程數(shù)的增加都能帶來入境旅游人數(shù)的增加，成正相關(guān)關(guān)系。究其原因，客源國國內(nèi)生產(chǎn)總值反映收入水平，是旅游活動產(chǎn)生的必要條件，直接影響旅游者購買能力；旅游交通事故旅游活動開展的保障條件，能影響旅游者的心理感知，從而影響旅游需求。X3前面的符號為負，說明星級飯店規(guī)模與入境游客規(guī)模不相均衡，星級飯店數(shù)的增加，并不能帶來入境游客人數(shù)的增長。

4.對策建議

第一，加強航空設(shè)施建設(shè)，務(wù)實推進旅游交通。航空運輸入境外國游客所采用的主要交通方式，具有明顯的特征：能縮短旅途的時間距離和旅游者的心理距離，催生旅游需求。因此，四川應(yīng)加快航運交通建設(shè)，配套景區(qū)、酒店、旅行社、鐵路、公路等各部門合作，并且開展航空現(xiàn)代化建設(shè)。

第二，優(yōu)化飯店結(jié)構(gòu)，合理調(diào)整飯店規(guī)模。首先，飯店自身努力向精細化方向發(fā)展，提供深度化、個性化、優(yōu)質(zhì)化的旅游服務(wù)。其次，創(chuàng)新發(fā)展飯店經(jīng)營管理模式，全方位提升企業(yè)品牌價值、綜合服務(wù)能力、整體競爭力。與此同時，加快新型網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，優(yōu)化營銷、客戶管理、信息管理等事項。最后，政府應(yīng)對投資者進行理性投資指導(dǎo)，以促進行業(yè)健康發(fā)展。

第三，整合旅游各要素，實現(xiàn)一體化經(jīng)營?；诼糜蔚氖?、住、行、游、購、娛、康、體、療等各個要素，整合四川資源特色，充分挖掘入境客源市場潛力，提供多樣化服務(wù)，形成一體化發(fā)展模式。

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