以提高收視率為目標(biāo)的電視劇合理化編排探討

申蓉

內(nèi)容提要：電視編排是電視傳播中的一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到電視傳播的效果。電視編排既包括頻道內(nèi)欄目與欄目之間的編排，也包括電視臺內(nèi)部頻道與頻道之間的編排，同時(shí)，也涉及到不同電視臺之間出于競爭的需要而進(jìn)行的頻道編排。如今電視頻道的激增，電視內(nèi)容的豐富，使得電視媒體爭奪電視觀眾的“戰(zhàn)爭”，在彌漫的硝煙中呈日趨激烈之勢。

關(guān)鍵詞：電視?。皇找暵?；編排

分析目前我國電視節(jié)目的情況可知，如今觀眾喜歡的類型主要為下面幾種：1.新聞類；2.電視劇；3.綜藝娛樂；4.電視訪談。目前我國各大電視頻道主要采用電視劇與自辦欄目相互支持的結(jié)構(gòu)，收視率決定了一個(gè)頻道的發(fā)展前景，而頻道的收視率又與電視劇的編排息息相關(guān)。

一、提高收視率的基本思路

電視劇的收視率及其表現(xiàn)受許多條件的影響，如，電視劇內(nèi)容，投資的大小，播放平臺及其他細(xì)節(jié)方面的一些原因（親友的喜好，廣告的長短，內(nèi)容的吸引力，播放時(shí)間等）。綜上所述，我們可以確定，觀眾看電視節(jié)目還是有章可循的，應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上加以引導(dǎo)，用相應(yīng)的行動以最少的成本提升收視率。

第一，購買電視劇須謹(jǐn)慎。響應(yīng)中央與地方電視臺的要求，市級電視臺一定要播放電視劇。市級電視臺資金少，但卻要購買和大電視臺一樣的節(jié)目，聽上去的確不可思議，不過市級電視臺的出路在于自身定位，沒錢也有沒錢的過法。跟隨潮流的方法不但消耗大，還會與大型電視臺相沖突，無法起到提升收視率的效果，影響力也會大大減小。因此最好的辦法是，大的級別較高的電視臺購買首播劇，小的地方電視臺則購買第二次播放的電視劇或者老劇。待大型電視臺互相比較之后，明確收視率高的電視劇，待時(shí)機(jī)成熟再播放，這樣既減少了風(fēng)險(xiǎn)又節(jié)省經(jīng)費(fèi)。

第二，巧妙借用外部計(jì)量，提升自己的投入產(chǎn)出比。深入了解當(dāng)?shù)赜^眾的收視情趣，與此同時(shí)分析我國其他地方電視臺，特別是和長沙相似的電視臺，將其數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，用在自己身上，準(zhǔn)備好第二反應(yīng)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。

第三，科學(xué)布局，讓觀眾各得其所。電視劇是頻道里最常播放的節(jié)目，具有廣泛的受眾與強(qiáng)大的可視性，對電視臺的收視率具有穩(wěn)定的作用。所以，要想辦法讓喜好不同的觀眾在更多的時(shí)間段里看到自己喜歡的電視劇。比如針對50歲以上觀眾白天收看習(xí)慣，上午推出“歡樂劇場”，下午可以為兒童安排“動畫片劇場”；晚上面對大眾收視高峰，在黃金時(shí)間里主打“730劇場”，在深夜推出“午夜劇場”為男性觀眾安排刑偵劇涉案劇。電視臺要滿足各觀眾群體的喜好，一天應(yīng)安排多個(gè)劇場，讓市場上各類觀眾都能滿足，從而建立一個(gè)相對有效的收視目標(biāo)系統(tǒng)。

二、電視劇的編排方式

（一）主題式編排。長沙電視新聞頻道2009年全新改版后，在黃金時(shí)間推出《順治秘史》《康熙傳奇》《雍正王朝》等十部系列清史劇，有效地利用了清宮十大疑案的神秘、傳承效應(yīng)，讓經(jīng)典老劇再顯輝煌。這種做法往往能夠出奇制勝，目前，其收視排名穩(wěn)定在省會媒體前十名。

（二）關(guān)聯(lián)式編排。對新聞的洞察力與敏感性并不是新聞記者的專利，電視節(jié)目編排工作者也應(yīng)當(dāng)擁有這些能力，好的編排不僅能夠大大提升收視率，還可以讓有關(guān)行業(yè)獲益。例如毛澤東等老一輩革命家在大家的心里留下了深刻的印象，幾乎沒有人敢挑戰(zhàn)他們在人們心目中的印象。但是，電視湘軍制作的一部《恰同學(xué)少年》，卻給觀眾一種不可言說的新鮮感，這部劇在中央電視臺大火之后，長沙電視新聞頻道在勞動節(jié)前后又播了這部劇，收視率大增的同時(shí)，還帶動了湖南旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）藍(lán)海式編排。藍(lán)海戰(zhàn)略作為營銷業(yè)的一股新思潮，充分展現(xiàn)他山之石可以攻玉的道理，將這個(gè)策略運(yùn)用到電視劇的編排上，策略從激戰(zhàn)向迂回轉(zhuǎn)變，把競爭轉(zhuǎn)向沒人爭搶的地方?！胺屈S金時(shí)間”有史以來都是電視劇收視的殺手，選擇這個(gè)時(shí)間播放電視劇，與大部分觀眾的生活、收視習(xí)慣相背離，因此，應(yīng)針對該時(shí)間的觀眾特點(diǎn)進(jìn)行分析，安排在該時(shí)段播放一些精品電視劇，采用“獨(dú)播劇”的方式進(jìn)行播放，提升觀眾對這個(gè)時(shí)間段的粘性。例如，湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國歷史傳奇大戲《大長今》，在22：00播出，收視時(shí)段上并不具優(yōu)勢的《大長今》在收視表現(xiàn)上卻頗為出彩，不僅創(chuàng)下了非黃金時(shí)段全國最高收視，還為湖南衛(wèi)視輕松拿回幾千萬元的廣告收入。之后，湖南衛(wèi)視又率先退出黃金檔電視劇之爭，而是播出自創(chuàng)劇或者特色欄目，這種個(gè)性化的編排使得該時(shí)段在全國市場收視率穩(wěn)步上漲。與此相呼應(yīng)，金鷹獨(dú)播劇場重點(diǎn)推出的港劇《金枝欲孽》、韓劇《傳聞中的七公主》等劇目，更是打造了非黃金時(shí)段的收視品牌。

（四）集中式編排。集束式編排，最典型的代表是安微衛(wèi)視的《周末大放送》，這是第一個(gè)用周末一整天來播放電視劇，用數(shù)量來進(jìn)行集束式編排與推廣的劇場。也就是融合周末兩天白天的所有時(shí)間段，播放同一部劇。用這種編排方式能夠充分發(fā)揮該電視臺的優(yōu)勢，使用專門的傳播理念制作銷售策劃，給廣告商充分的時(shí)間發(fā)現(xiàn)高收視率的電視劇進(jìn)行投資。

（五）博弈式編排。一般來說，電視臺對于電視劇這類欄目的編排都是以博弈原則為基礎(chǔ)的，不僅僅只是內(nèi)容方面上的博弈，而是在該節(jié)目的播放時(shí)間段這個(gè)方面也必須進(jìn)行一番博弈。眾人皆知《新聞聯(lián)播》是每一日黃金時(shí)段收視率的主要領(lǐng)跑者，其次，各個(gè)地方臺的民生新聞也是非常重要的力量。因此在這個(gè)時(shí)間段來說，影視或者其他電視頻道必須以相應(yīng)的措施來爭取一定的收視率。有的以武俠劇作為主要手段來爭取部分男性觀眾，有的則是把重點(diǎn)放在了吸引大媽大嬸身上，進(jìn)而以節(jié)奏較緩慢的韓劇來吸引她們。這樣自然就形成了新聞類型與電視劇類型節(jié)目對峙的場面。此外，在各大電視臺爭搶受眾的過程中很容易出現(xiàn)許多電視臺同時(shí)播出相同電視劇的情況，而各大電視臺便會使用各種方式來吸引觀眾們的眼球，在播出進(jìn)度或者播出時(shí)間上做文章。

（六）無縫式編排。所謂無縫式編排，即讓所有的廣告均安置于每一個(gè)節(jié)目播出時(shí)間當(dāng)中，而在節(jié)目同節(jié)目之間這段時(shí)間一般都不安排廣告，或者是插入一些下集精彩提前看等欄目來維持觀眾們的觀看興趣，達(dá)到了每個(gè)節(jié)目之間做到無縫連接，有效地遏制了觀眾流失。

三、編排節(jié)目的基本原則

（一）找準(zhǔn)定位，明確方向，突出頻道特色。對于電視節(jié)目的編排，是為了使電視內(nèi)容的播出順序合理，播出效果時(shí)候良好。這是每一種電視媒體對外營銷的需要，同時(shí)也是每一電視臺強(qiáng)化自身特點(diǎn)的一種需要，因此合理的編排便可以強(qiáng)化自己電視臺的競爭力，避開其他對手的鋒芒。當(dāng)編排人員在進(jìn)行編排工作時(shí)必須要了解到其他電視臺的編排特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更加合理清晰的編排方案。電視臺及電視頻道是以整體同局部之間的關(guān)系，而每一個(gè)頻道雖然各具特點(diǎn)，但相互之間又具有十分緊密的聯(lián)系，所以在編排過程中必須要找準(zhǔn)頻道的定位，既要保證本電視臺具有良好的形象又得滿足本臺觀眾的審美需求。對于電視頻道節(jié)目的編排來說，最主要的目的就是要確定播出節(jié)目是什么，播出的對象又是什么，要確定好節(jié)目播出的具體時(shí)間段。而在編排的過程中必須要考慮每個(gè)節(jié)目的形式，是否新穎，是否有吸引力，每兩個(gè)節(jié)目之間的銜接是否流暢。這些內(nèi)容主要還是要取決于該電視臺對于節(jié)目和目標(biāo)受眾的定位。

（二）結(jié)合自身實(shí)際，制定編排策略。對于電視節(jié)目編排，最重要的一點(diǎn)就是對該頻道黃金時(shí)段這段時(shí)間內(nèi)節(jié)目的安排是否合理，這也是是否能夠在電視臺或者電視頻道之間的競爭當(dāng)中具備較好競爭力的重要因素之一。例如，早在上海文廣集團(tuán)成立之前，上海衛(wèi)視以及東方臺之間就為了爭奪晚間那段黃金時(shí)段的電視劇收視率，每年都會為此而提前播放其電視劇?，F(xiàn)在讓我們來看看如何在這黃金時(shí)段進(jìn)行合理博弈。每每這個(gè)時(shí)間段，每一個(gè)競爭者都要具備這樣的心態(tài)。但對方不具備任何競爭力超過自己強(qiáng)勢節(jié)目，我們在黃金時(shí)段播出強(qiáng)勢節(jié)目自然就會獲得這個(gè)時(shí)段收視率競爭的勝利。一旦對面播出了他們的強(qiáng)勢節(jié)目而我們沒有，就意味著大部分收視率將會被對手搶走，但敵我雙方都同時(shí)播出強(qiáng)勢節(jié)目的時(shí)候，我們的節(jié)目不一定會落后于對手的強(qiáng)勢節(jié)目，就算是落后于對手的強(qiáng)勢節(jié)目，我們應(yīng)該也可以取得一部分收視份額，這就是所謂的競爭者心態(tài)。因此每個(gè)電視臺均會選擇在黃金時(shí)段播出自己的強(qiáng)勢節(jié)目，這也導(dǎo)致了那種強(qiáng)強(qiáng)對抗的局面出現(xiàn)。

由此看來，如何合理地安排電視節(jié)目的播放順序與時(shí)段，對于電視劇的推廣是具有非常重要的影響的。各個(gè)電視臺在編排電視節(jié)目的過程中要綜合利用各種不同的編排方法，通過合理組合運(yùn)用，結(jié)合各節(jié)目的特點(diǎn)，提高自身在各大電視媒體“電視劇大戰(zhàn)”中能夠具備較強(qiáng)的競爭力。與此同時(shí)，類似電視劇這種大多數(shù)人都可以參與投資的全國性公共資源，花大價(jià)錢并非能夠得到相當(dāng)豐厚的回報(bào)，這種核心競爭力是沒辦法僅僅通過錢就可以買到的。因此，只有合理評估自己與對手的實(shí)力，進(jìn)而結(jié)合具體情況設(shè)計(jì)比較合理的長期規(guī)劃，通過合理的編排來帶動自身播出的電視劇的收視率，讓自身頻道的電視劇能夠獲得較大的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅莉.提升電視劇收視率芻議[J].新聞天地（論文版），2015（03）.

[2]宋艷竹.淺談如何通過合理編排電視劇來提高收視率[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（04）.

（作者單位：烏魯木齊電視臺）