激光顯示的大勢和大世

吳濤

6月28日，小米生態(tài)鏈品牌米家正式在北京發(fā)布此前傳聞的激光電視產(chǎn)品。

價格塵埃落定——9999元，一如此前猜測的價格不過萬。相較于市面上其他品牌激光電視價格動輒數(shù)萬元甚至十數(shù)萬元來說，這一定價無負小米之“盛名”，算得上是先聲奪人，先下一城。

性能方面乏善可陳，無非就是諸如光源技術(shù)、關(guān)鍵元器件使用壽命、超短焦投射比、分辨率、色域、對比度之類。對于行業(yè)內(nèi)人士來說，實不至于驚艷眼球，我們在此也不贅述。

但是，小米對于該款激光電視產(chǎn)品亮度的描述卻頗為耐人尋味：5，000流明光源亮度。以至于大家對此展開了熱烈的討論和吐槽。

吐槽

這款激光電視史上最便宜的電視產(chǎn)品，也是小米迄今推出最貴的電視。據(jù)發(fā)布會資料顯示，該款激光電視光源亮度達到5，000流明，采用超短焦的凹面反射鏡鏡頭，產(chǎn)品緊貼墻面使用時，可投射出50英寸左右的畫面；而如果將主機（超短焦激光投影機）與墻面拉開50cm的距離，便可得到150英寸大畫面。

吐槽首當其中的便是“5，000流明光源亮度”的說法。

不少的業(yè)內(nèi)人士，包括專業(yè)媒體提出質(zhì)疑：“光源亮度”的說法意指光源未經(jīng)投射成像前的亮度，極少會在投影機成品的描述中出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)通用的亮度都是指經(jīng)過色輪等一系列光學處理后的最終亮度。相比光源亮度來說，最終輸出亮度往往不到其1/3。

玩弄文字游戲固然是小米一貫的手段，并且屢試不爽，但是在業(yè)內(nèi)的火眼金睛面前就無所遁形了。某激光投影品牌老總在朋友圈指出：一直都沒有聽說過光源亮度這樣的標準，為啥放著ISO標準和國家標準不用，發(fā)明“光源亮度”新標準？

實際上，對于定位于家庭影院市場的激光電視來說，5，000流明亮度可以說優(yōu)于市面上大多數(shù)的激光電視品牌。但實際情況可能并非如此，如果按照發(fā)布會上顯示的參數(shù)，0.47寸DMD芯片，可以說是一款專供給微投的芯片，主要特點就是物美價廉（但是在亮度和色彩要相比大尺寸FHD芯片要差一些），是很難實現(xiàn)5，000流明亮度的。

作為該款激光電視光源提供方，也是激光光源“老司機”的光峰，對于小米這樣的描述是怎么想的，就不得而知了。

吐槽的另一方面自然就是價格了。配置上，小米不僅采用了不符“發(fā)燒”氣質(zhì)的DMD芯片，其他配置與目前已經(jīng)上市的若干激光電視品牌產(chǎn)品相比，也沒有明顯的提升，且9，999元的售價中只包含了一臺超短焦激光投影機，屏幕并沒有作為標配選項，再次讓人大跌眼鏡。畢竟，目前市面上推出的激光電視品牌，屏幕作為重要的組成部件，可以和投影機相互配合，從而最大限度提升觀看體驗，往往都是作為標配出現(xiàn)而精心選擇的。小米激光電視在價格上做到了“極致”，但實在是名不副實?？梢灶A(yù)見，后續(xù)由于觀影體驗而導致的售后服務(wù)問題，不會把消費者逼瘋，就會把小米自己逼瘋。

會是契機嗎？會有奇跡嗎？

一個是消費類電子行業(yè)巨頭和營銷大師，一個是國內(nèi)激光光源產(chǎn)業(yè)的佼佼者，小米和光峰的強強聯(lián)手，本可以成就一段佳話，給人更多的期待——光峰的光源技術(shù)（包括研發(fā)生產(chǎn)能力）+小米在消費類市場的品牌號召力，光峰的硬件+小米的內(nèi)容——很有可能打造成一款爆品。借著小米品牌的IP（流量），讓尚處于前期市場教育階段的激光電視大大火上一把。從寄予厚望的角度來說，小米激光電視的正式發(fā)布，甚至可以成為激光電視從概念，從炒作，從跟風從觀望，到實際產(chǎn)品認知，到打開局面，到落地的真正的轉(zhuǎn)折點和契機。

而從實際效果來看，至少沒有給到業(yè)內(nèi)人士這樣的信號。有人擔心消費者會對這一新興品類信心大打折扣，導致市場受挫。有業(yè)內(nèi)人士分析說：會不會給消費者帶來一種假象，原來激光電視就這玩意兒？導致大家都做不好。VR就是一個例子，被“塞手機”的給搞爛了。也有人竊喜，小米這場也許并不算成功的發(fā)布會，大概不會對自有品牌激光電視產(chǎn)品造成威脅了。

大勢 大世

無論如何，盡管槽點不少，但是小米一只腳踏入激光投影行業(yè)，卻已經(jīng)是不爭的事實。

由消費類轉(zhuǎn)偏專業(yè)類，由科技產(chǎn)業(yè)進入視聽行業(yè)，由品牌效應(yīng)拉動專業(yè)市場，由外部進入內(nèi)部，這作為技術(shù)和行業(yè)發(fā)展大勢的一個縮影，幾乎可以斷定，激光顯示的大世真正要到來了。

就近來看，6月26日，中航國畫（上海）激光顯示科技有限公司在上海舉行了正式揭牌儀式。該公司由航空工業(yè)上海航空電器有限公司，聯(lián)合航空工業(yè)集團航空電子系統(tǒng)有限責任公司、航空工業(yè)科工產(chǎn)業(yè)投資有限責任公司和上海激亮光電科技有限公司共同合資成立，這也宣告了一家兼具技術(shù)、市場和品牌的實力廠商加入到了激光顯示的大軍之列。

中航國畫（上海）激光顯示科技有限公司總經(jīng)理錢仕良表示，“中航國畫（上海）激光顯示科技有限公司正式揭牌將成為一個全新的起點，宣告了航空工業(yè)上電在踐行軍民融合發(fā)展的國家戰(zhàn)略與探索混合所有制改革上取得了階段性的成果，也標志著中航國畫在打造激光投影領(lǐng)域民族領(lǐng)軍品牌的道路上邁出堅實一步?！?/p>

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！焙娇展I(yè)上電董事長、黨委書記、中航國畫董事長蒲毅強調(diào)：在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的熱潮中，中航國畫的成立是積極探索混合所有制改革的結(jié)果，它將以提供軍工品質(zhì)的高端激光投影設(shè)備來助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走出一條精心培育激光投影領(lǐng)域民族領(lǐng)軍品牌的道路。中航國畫改變投影行業(yè)市場格局、打造民族激光投影領(lǐng)軍品牌的征程將揚帆起航。

和國畫在激光投影發(fā)展如火如荼的當下切入市場一樣，激光投影行業(yè)中，索尼、松下、巴可、科視、NEC、麗訊、愛普生、明基、中強光、奧圖碼、迪威等傳統(tǒng)投影品牌大力投入激光產(chǎn)品線；鴻合、東方中原、安恒偉業(yè)、德浩等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)這些非常有實力的渠道代理商紛紛推出自有品牌投影機，切入點無一不是激光光源；小米激光電視背后的人——光峰憑借ALPD激光熒光體顯示技術(shù)“笑傲武林”，前投、背投、放映機、工程投影、超短焦教育機、微投、DLP、3LCD……因為掌握了光源的核心技術(shù)，退可居于幕后當關(guān)鍵元器件供貨商悶聲發(fā)大財，進可前端組裝成品做廠商，游刃有余，這會又跟小米合作，算是光峰玩互聯(lián)網(wǎng)，還是小米玩跨界呢？說激光電視，視美樂、艾洛維光電大力發(fā)展自不在話下，家電巨頭海信、TCL、長虹也加入了戰(zhàn)局……互聯(lián)網(wǎng)公司，極米、堅果早已身在局中?，F(xiàn)在，小米進來了，據(jù)說后面要進激光行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有好幾家。

深究原因，用已經(jīng)用爛的說法就是：激光是風口。

首先是激光光源比傳統(tǒng)光源投影機利潤高。如果做傳統(tǒng)光源投影機，代理商與專業(yè)投影機品牌生產(chǎn)商相比，缺乏積淀，成本控制不占優(yōu)勢，品牌也沒有知名度，風險太大。而激光光源經(jīng)過多年發(fā)展，近幾年終于逐漸成熟起來，而客戶也開始接受這一新技術(shù)，新技術(shù)總是伴隨著較高的利潤，因此，傳統(tǒng)廠商不能忽視這塊市場，代理商也樂于從此入手。

其次，國內(nèi)多年布局激光終于有了回報，不僅具有激光光源核心技術(shù)，還申請了很多專利，且在多方面領(lǐng)先于國外，擺脫了以往受制于國外專利技術(shù)的限制，可以有效的控制成本；

再次，投影機的代工環(huán)境已經(jīng)非常成熟，不必自建生產(chǎn)線，只要提出要求、做好設(shè)計就可以生產(chǎn)出滿足需求的投影機。相信，這正是一些外來品牌最大的倚仗。

傳統(tǒng)廠商就更不用說了，總不能在最擅長的領(lǐng)域被后來者翻盤吧。

內(nèi)外都在發(fā)力，這種力量產(chǎn)生的效果必然不容小覷，縱然是人為的堆砌，也能生生造出一個大的市場趨勢來。