促進(jìn)東北地區(qū)冰雪旅游品牌資源可持續(xù)發(fā)展的策略研究

彭 迪，連洪業(yè)

(齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006)

促進(jìn)東北地區(qū)冰雪旅游品牌資源可持續(xù)發(fā)展的策略研究

彭 迪，連洪業(yè)

(齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法、對比分析法等研究方法對發(fā)展冰雪旅游品牌資源促進(jìn)東北三省經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略進(jìn)行研究，通過分析東北地區(qū)冰雪旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，了解影響冰雪旅游品牌發(fā)展的因素，認(rèn)識發(fā)展冰雪旅游品牌的必要性。從而提出為發(fā)展東北地區(qū)冰雪旅游品牌要挖掘冰雪旅游文化內(nèi)涵，加大宣傳力度，進(jìn)行產(chǎn)品、制度創(chuàng)新，實(shí)施區(qū)域冰雪旅游一體化戰(zhàn)略，加強(qiáng)冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等對策，為推動冰雪旅游發(fā)展，以期為促進(jìn)東北三省經(jīng)濟(jì)增長提供一定借鑒。

冰雪旅游；東北地區(qū)；體育產(chǎn)業(yè)；品牌策略

2015年7月31日，北京聯(lián)合張家口獲得了2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會的舉辦權(quán)。為大力發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動，推動冬季群眾體育運(yùn)動開展，夯實(shí)冬季運(yùn)動群眾基礎(chǔ)，傳播積極健康的生活方式，引領(lǐng)全民健身新時尚，實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，2016年11月4日，體育總局等23部門聯(lián)合制定《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計劃（2016-2020年）》，指出未來4年的主要任務(wù)為：大力普及冬季運(yùn)動文化，加大冬季運(yùn)動場地設(shè)施供給，充分發(fā)揮冬季運(yùn)動社會組織的作用，廣泛開展冬季項目賽事活動，突出青少年學(xué)生重點(diǎn)，加強(qiáng)冬季運(yùn)動推廣普及人才隊伍建設(shè)，這為冰雪運(yùn)動及冰雪旅游資源可持續(xù)發(fā)展提供了重要支持與保障。東北地區(qū)冰雪資源得天獨(dú)厚，但東北地區(qū)特有的品牌優(yōu)勢不會永恒不變，所以旅游區(qū)的品牌需要不斷創(chuàng)新，通過完善管理來突出品牌，充分利用自己的優(yōu)勢資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，使之對省外同類旅游資源始終保持優(yōu)勢[1]。為發(fā)展東北地區(qū)冰雪旅游品牌提供合理化對策，從而提高東北冰雪旅游品牌的競爭力，為東北地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展及經(jīng)濟(jì)增長作出貢獻(xiàn)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象以東北地區(qū)冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀與策略為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過檢索萬方、中國知網(wǎng)、百度文庫等論文資料庫，以“冰雪旅游資源”“體育產(chǎn)業(yè)”“品牌策略”等為關(guān)鍵詞，搜索2010-2017年的相關(guān)資料56篇，并對相關(guān)資料進(jìn)行整理分析，為文章奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 實(shí)地考察法 親自去多個滑雪場實(shí)地考察，包括黑龍江的亞布力滑雪場（2016.11.20～2016.11.27），吉林的北大湖滑雪場（2016.12.2～2016.12.6），長春的凈月滑雪場、蓮花山滑雪場（2016.12.8～2016.12.13），遼寧的棋盤山滑雪場（2016.12.19～2016.12.23），對三省具有代表性的滑雪場地進(jìn)行地考察，并在考察過程中，對能夠具體說明場地使用的情況要做必要的記錄。

1.2.3 專家訪談法 對論文的主要研究內(nèi)容及思路，策劃訪談計劃和訪談提綱。就現(xiàn)階段東北三省冰雪旅游現(xiàn)狀、存在的問題及改革對策等，訪談高校教授、旅游局人員及冰雪俱樂部等15位人士，對提問的結(jié)果進(jìn)行整理，最后得出訪談的結(jié)論。

1.2.4 對比分析法 對已收集到的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分類歸納，對比分析各省市地區(qū)冰雪旅游場地及人員等情況，然后從不同的角度對問題進(jìn)行客觀的邏輯分析，最后得出結(jié)論。

2 結(jié)果與分析

2.1 東北地區(qū)冰雪旅游發(fā)展優(yōu)勢與現(xiàn)狀

2.1.1 天然的冰雪資源和氣候優(yōu)勢 東北三省處于我國的高緯度地區(qū)，具有冬季時間長、夏季時間短的特征。這種冬季時間長的特征導(dǎo)致了冬季寒冷的日期特別長，而且冰凍期也很長，東北三省很多地區(qū)降雪的日期都是以11月中旬到第2年的3月為主，大概天數(shù)為20～50天，積雪天數(shù)大概為70～120天，個別地區(qū)積雪時間甚至更長，可達(dá)150天以上，如：黑龍江的北部地區(qū)和長白山。

東北三省雖然都屬于冰雪旅游資源豐富的地區(qū)，但其資源條件還是存在一些差異的。從東北地區(qū)的冰雪資源狀況可知，黑龍江省冬季平均氣溫低于吉林省和遼寧省，其冰雪期長、封凍期長，由于黑龍江省冬季平均氣溫最低，所以更能體現(xiàn)其冰雪的優(yōu)勢。冰雪質(zhì)量的高低與氣候條件有著密切的關(guān)系，氣溫過低，冰雪質(zhì)地堅硬光滑，冰刀或滑雪板與雪的摩擦附著力會很差，因此氣溫太低對滑行不利，而氣溫過高，冰雪質(zhì)地會變黏重，同樣也會影響滑行速度。吉林省雖比黑龍江省雪期短，但其雪的軟硬適度，而且溫度適中，戶外活動限制相對較少，而且長白山天池積雪日數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他地區(qū)，當(dāng)其他地方冰雪融化的時候，長白山可以繼續(xù)發(fā)展冰雪旅游略顯優(yōu)勢。遼寧省的溫度與黑龍江和吉林相比稍高一些，冰雪消融的時間相對快一些，需要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行人工造雪予以輔助，但對于南方游客來講，天氣沒有其他2省那樣寒冷，更容易被他們接受，更適合做戶外運(yùn)動。

2.1.2 獨(dú)特的人文旅游資源 東北地區(qū)除漢族以外，還居住著很多的少數(shù)民族，是少數(shù)民族分布相對集中的地區(qū)。濃郁的民族風(fēng)情、當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、眾多的人文景觀形成了東北地區(qū)獨(dú)特的人文旅游資源。少數(shù)民族在長期的發(fā)展中，形成了很多形式多樣、參與性強(qiáng)的體育項目，如冰球、冰壺、花樣滑冰、雪地足球等民族傳統(tǒng)體育項目，以及滿族的抽冰猴，拉爬犁，錫伯族的撐冰車，達(dá)斡爾族的打冰哧溜，鄂倫春族的賽狗爬犁等都是具有全民健身特色的活動，這些風(fēng)情各異的活動不僅能夠吸引國內(nèi)眾多游客，也讓國外很多游客了解了東北地區(qū)少數(shù)名族的風(fēng)俗習(xí)慣，為東北地區(qū)的邊境旅游奠定了基礎(chǔ)，開拓了廣泛的空間。

2.1.3 冰雪旅游設(shè)施優(yōu)勢 從國內(nèi)看，東北地區(qū)的冰雪旅游設(shè)施具有很大的優(yōu)勢，黑龍江省有100余家雪場，室外冰場120多塊，吉林省冬季結(jié)冰期室外冰場110多塊，較大規(guī)模的滑雪場22家，遼寧省室外冰場50多塊，質(zhì)量等級的滑雪場10多座[2]。黑龍江的亞布力滑雪場，吉林的北大湖滑雪場，遼寧的棋盤山滑雪場等都是綜合類的滑雪場，場內(nèi)設(shè)有多種項目，如滑雪、雪板、雪圈、雪地摩托等，將體育健身與自然環(huán)境和旅游觀光融為一體[3]，不僅利于健身，而且會吸引眾多的冰雪旅游愛好者。

2.1.4 冰雪旅游數(shù)據(jù)現(xiàn)狀 在第33屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)暨第2屆中國冰雪旅游峰會上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布《中國冰雪旅游競爭力大數(shù)據(jù)報告》（表1、2），報告基于互聯(lián)網(wǎng)旅游大數(shù)據(jù)，對我國冰雪旅游發(fā)展趨勢、網(wǎng)民消費(fèi)熱點(diǎn)等問題進(jìn)行分析，并公布10大冰雪旅游城市級目的地排行榜以及10大冰雪旅游營銷事件排行榜。報告認(rèn)為，當(dāng)前我國冰雪旅游迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。2022年冬奧會申辦成功，引爆中國“冰雪經(jīng)濟(jì)”發(fā)展商機(jī)，習(xí)近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”。國務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項目，為冰雪旅游發(fā)展堅定了信心，指明了方向。當(dāng)前我國冰雪旅游熱潮涌動，成為旅游行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型驅(qū)動力。同時，各地冰雪旅游呈現(xiàn)出品牌差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、區(qū)域協(xié)同化、理念創(chuàng)新化等幾大發(fā)展特點(diǎn)，整體進(jìn)入良性發(fā)展態(tài)勢。

報告發(fā)布了冰雪旅游城市級目的地排行榜，哈爾濱持續(xù)領(lǐng)跑，長春、張家口、沈陽、呼倫貝爾、烏魯木齊、吉林、牡丹江、伊春、延慶依次躋身前10。從地域分布上看，東北地區(qū)優(yōu)勢明顯，東三省共占6席，其中，黑龍江3個城市同時上榜。報告對各城市從游客期待指數(shù)、美譽(yù)度、核心競爭力、傳播影響力4個維度進(jìn)行量化剖析，哈爾濱在游客期待指數(shù)和核心競爭力2個維度上遠(yuǎn)超其他城市，成為最具競爭力和吸引力的冰雪旅游城市；張家口在傳播影響力上高居榜首，其冰雪旅游最受矚目；呼倫貝爾在美譽(yù)度方面位列第1，民俗風(fēng)情與冰雪的結(jié)合深深俘獲游客；而長春則表現(xiàn)較為均衡全面，各個維度的得分均居于前5，具有較大發(fā)展?jié)摿4]。

報告還發(fā)布了中國10大冰雪旅游營銷事件排行榜，哈爾濱國際冰雪節(jié)、黑龍江省全民冰雪活動日、長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、鳥巢歡樂冰雪季、黑龍江大型冰雪旅游直播show、中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)、查干湖冬捕旅游節(jié)、“冰雪天路”探尋之旅、內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕、中國新疆冰雪旅游節(jié)暨冬季旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等活動依次上榜。報告認(rèn)為，節(jié)慶營銷是我國當(dāng)前冰雪旅游最主要的營銷方式，10大營銷活動中節(jié)慶營銷占據(jù)8席。同時，冰雪營銷呈現(xiàn)出不斷強(qiáng)化新媒體應(yīng)用、深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、面向國際傳播等幾大特點(diǎn)。

報告對網(wǎng)民冰雪旅游消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，在10大熱門冰雪旅游景區(qū)排行榜中，哈爾濱冰雪大世界高居榜首，一同上榜的還有長白山景區(qū)、天山天池風(fēng)景名勝區(qū)、阿爾山國家森林公園、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、、太陽島風(fēng)景區(qū)、漠河北極村旅游區(qū)、霧凇島、滿洲里中俄邊境旅游區(qū)。其中黑龍江上榜景區(qū)多達(dá)5個，不愧“冰雪之冠”名號。而在景區(qū)美譽(yù)度方面，霧凇島、漠河北極村、長白山景區(qū)躋身前三甲。報告稱，在冰雪旅游景區(qū)美譽(yù)度排行榜上，以展示壯麗冰雪自然風(fēng)光為主的景區(qū)占據(jù)整個榜單的60%，顯示出自然冰雪美景更容易獲得游客好評[5]。

在冰雪旅游項目方面，報告指出，以滑雪滑冰為主的冰雪運(yùn)動項目、以溫泉為主的冰雪養(yǎng)生項目和以冰雪雕塑為主的冰雪藝術(shù)是最吸引游客的3大類旅游項目。其中，萬龍滑雪場、長白山滑雪場、亞布力滑雪場是最受游客歡迎的滑雪場，吉林長白山溫泉、北京鳳山溫泉度假村、內(nèi)蒙古阿爾山溫泉等位列最受游客歡迎雪地溫泉。此外，雪地創(chuàng)新玩法也受到報告關(guān)注，雪地?zé)?、潑水成冰、雪地腳步作畫等新玩法最受游客追捧。

表1 中國冰雪旅游城市級目的地排行榜

表2 中國冰雪旅游營銷事件排行榜

2.2 冰雪旅游資源的可持續(xù)發(fā)展對策

2.2.1 挖掘冰雪旅游文化內(nèi)涵，形成冰雪旅游產(chǎn)品差異化開發(fā) 文化在冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，占據(jù)著至關(guān)重要的位置，將文化作為資源，深度挖掘，極有可能成為再造冰雪旅游形象的突破口。黑龍江、吉林、遼寧三省都不斷的進(jìn)行自我完善，開拓進(jìn)取，打造自己獨(dú)具特色的產(chǎn)品及路線，為母體總體形象的塑造和提升做出貢獻(xiàn)。每個省可以根據(jù)本省的優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，豐富產(chǎn)品的知識和內(nèi)涵，并維系好產(chǎn)業(yè)鏈條，更寬更遠(yuǎn)更強(qiáng)的發(fā)展。大力發(fā)展自身的實(shí)力是必要的，但要保持三省聯(lián)合，可以形成跨區(qū)域的冰雪旅游精品路線，聯(lián)合開展冰雪旅游宣傳活動和一些促銷活動，實(shí)行組合套餐、捆綁銷售的戰(zhàn)略，統(tǒng)一市場概念，營造共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展，提高綜合競爭力的旅游環(huán)境。三省進(jìn)行差異化開發(fā)，避免同質(zhì)雷同產(chǎn)品產(chǎn)生競爭，以各省省會作為研究對象，探討其產(chǎn)品開發(fā)的措施：

黑龍江省：可以利用冰雪大世界、冰雕、雪雕、冰燈等世界級旅游品牌形象，吸引國內(nèi)外游客來哈爾濱滑雪，全力打造滑雪旅游的高端、高質(zhì)量市場，使游客能夠在黑龍江做較久的停留以及較大的消費(fèi)。也可將黑龍江特有的地方民俗特色，以及邊境的異國文化融入到旅游產(chǎn)品中，培育做大消費(fèi)熱點(diǎn)。

吉林?。洪L白山冬季過于寒冷，使得冬季并不算是長白山滑雪的最佳時期，但每年四五月份各省的天氣都在轉(zhuǎn)暖，冰雪融化，沒有競爭力的時候，而長白山卻依然白雪皚皚，可以利用這一地域特點(diǎn)，開展反季滑雪旅游，從天然資源來看，吉林省有條件有能力開展反季旅游。也可根據(jù)吉林霧凇和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕诰虮┞糜萎a(chǎn)品。

遼寧?。合鄬τ诤邶埥图?省，遼寧省的雪量略少，雪期也比較短，需要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行人工造雪予以輔助作用，但對于南方游客來說，溫度高于黑龍江和吉林，更適合做戶外運(yùn)動。作為擁有多民族的省份，具有眾多的民族文化，因此民俗文化是極具挖掘潛力的。還可以利用沈陽的地緣優(yōu)勢，周邊的一些世界文化遺產(chǎn)與滑雪旅游相結(jié)合形成獨(dú)特的風(fēng)格。

2.2.2 加大冰雪產(chǎn)品宣傳力度，增強(qiáng)知名度，擴(kuò)大品牌效應(yīng) 所謂的品牌效應(yīng)是使用大量的宣傳和促銷手段，讓品牌深深地刻在人們的印象中。因此，要通過傳播媒介來擴(kuò)大宣傳，使人們知道并愿意去了解冰雪旅游，讓人們多去參與冰雪活動，享受健康、娛樂、節(jié)日的氣氛，讓冰雪活動成為冬季最火熱的運(yùn)動之一。要在宣傳內(nèi)容上突出冰雪運(yùn)動的文化、藝術(shù)、體育等，使人們深入了解冰雪運(yùn)動的益處。為創(chuàng)造良好的東北冰雪活動的旅游形象，可以聘請專門從事冰雪運(yùn)動的著名運(yùn)動員來做代言，使其擴(kuò)大影響力，從而使國外的更多消費(fèi)者了解冰雪文化，使東北冰雪運(yùn)動在國際上享有一定的知名度，還要增加?xùn)|北冰雪旅游項目的招商以及特色商品的宣傳使東北冰雪旅游迅速發(fā)展，使冰雪旅游的品牌效應(yīng)逐步擴(kuò)大化。

2.2.3 進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪旅游的產(chǎn)品需要多樣化，而不是單一的某種形式，而且冰雪旅游資源也要進(jìn)行充分的開發(fā)，把冰雪旅游所賦予的產(chǎn)品潛力和形象充分發(fā)揮出來。要通過冰雪文化歷史場地設(shè)施，以及冰雪運(yùn)動方面的技術(shù)人才優(yōu)勢，來對不同的客戶群體，提供合適的旅游產(chǎn)品，推出具有特色而且精致的冰雪旅游產(chǎn)品。從而把冰雪旅游實(shí)現(xiàn)為高品質(zhì)的商務(wù)游，還要通過一系列的旅游套餐，使東北冰雪旅游品牌迅速發(fā)展。

2.2.4 制度創(chuàng)新，實(shí)施區(qū)域冰雪體育旅游一體化戰(zhàn)略

建立東北地區(qū)統(tǒng)一的管理體制，實(shí)行統(tǒng)一管理，共同遵守區(qū)域的法規(guī)和公約，為東北地區(qū)冰雪旅游的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。建立一個冰雪旅游信息網(wǎng)，使更多地人能了解到冰雪旅游，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段來保護(hù)業(yè)已形成的旅游產(chǎn)品，形成了宣傳的統(tǒng)一化，旅游產(chǎn)品營銷的合作化，使旅游產(chǎn)品邁上更高的階梯。塑造區(qū)域整體形象，共同開拓冰雪旅游市場,現(xiàn)在東北各省都有自己的冰雪文化以及冰雪旅游，可以通過自己的宣傳來創(chuàng)造自己的旅游特色，但是這對于未來的冰雪旅游業(yè)的發(fā)展并無好處，所以需要改變觀點(diǎn)，把冰雪旅游業(yè)變?yōu)檎麄€東北整體的特色，沒有地域上的限制，因為消費(fèi)者關(guān)心的不是地域上的問題而是整個冰雪活動所帶來的樂趣，所以必須利用各自的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢來互相取長補(bǔ)短使東北冰雪旅游變?yōu)橐粋€整體，使其更富有競爭力。形成品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，建立共同的市場，保持旅游產(chǎn)品的完整性，以提升東北地區(qū)冰雪旅游的整體競爭力。

2.2.5 加強(qiáng)冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 旅游業(yè)是具有綜合性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，與其他行業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，并對這些行業(yè)的發(fā)展起著推動作用，而這些產(chǎn)業(yè)更能提升冰雪旅游的品質(zhì)[6]。東北應(yīng)該開發(fā)多種類型的產(chǎn)業(yè)來完善冰雪旅游業(yè)，例如制造產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能為冰雪旅游提供精美的紀(jì)念品，醫(yī)藥業(yè)的開發(fā)大大的增強(qiáng)了冰雪旅游的安全性。同時要改善治安提高人民的整體素質(zhì)，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)的服務(wù)水平，從而為冰雪旅游提供一個良好的運(yùn)行環(huán)境。

2.2.6 通過節(jié)慶賽事，放大冰雪旅游品牌 黑龍江的中國哈爾濱國際冰雪節(jié)和中國黑龍江國際冰雪節(jié)都具有一定的知名度，可以將這些品牌優(yōu)勢和品牌效應(yīng)放大。讓冰雪節(jié)回歸到百姓中，實(shí)現(xiàn)一個全民調(diào)動的冰雪節(jié)日；利用網(wǎng)絡(luò)、媒體加大宣傳力度，讓更多的人了解黑龍江；通過哈爾濱國際冰雪節(jié)和黑龍江國際冰雪節(jié)引進(jìn)知名的品牌賽事，帶來更多的客源。

吉林省則應(yīng)以吉林市霧凇品牌為重點(diǎn)，大力推舉地方旅游資源，使其帶動其他冰雪產(chǎn)品的發(fā)展，通過在各個地方舉辦的冰雪旅游文化節(jié)，不斷開發(fā)精品路線，讓游客有更多的選擇，對于前景好的路線，更要大力開發(fā)，不斷地豐富冰雪文化內(nèi)涵，加快冰雪旅游的發(fā)展，使更多的人能認(rèn)識和了解東北冰雪品牌。

沈陽作為東北老工業(yè)基地，擁有著悠久的歷史文化，同時沈陽也是遼寧乃至東北地區(qū)最重要的交通樞紐，其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位，成為發(fā)展沈陽冰雪旅游的優(yōu)勢條件。在冰雪旅游方面，哈爾濱的地理氣候條件，冰雪旅游開發(fā)的深度和廣度上，都比沈陽有一定優(yōu)勢[7]。沈陽國際冰雪節(jié)作為遼寧省最大的冰雪節(jié)慶活動，若想提高知名度，就要不斷地積極創(chuàng)新，提出屬于自己的旅游亮點(diǎn)，充分利用現(xiàn)有的資源條件，配合冰雪的大主題，豐富活動內(nèi)容，舉辦更多有意義的冰雪節(jié)慶活動，增強(qiáng)冰雪活動的趣味性、參與性，讓游客參與到冰雪活動中來，體驗其中的樂趣，從而得到身心的享受，陶冶情操。沈陽國際冰雪節(jié)在未來的發(fā)展中，應(yīng)在保質(zhì)保量的基礎(chǔ)上，不斷地壯大規(guī)模，增添藝術(shù)景觀，并提高藝術(shù)景觀的技術(shù)含量，豐富冰雪娛樂項目的內(nèi)容，不斷地彰顯冰雪文化內(nèi)涵。

3 利用冰雪旅游品牌資源促進(jìn)東三省經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略分析

在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下，東北的冰雪體育旅游歷經(jīng)10余年來的風(fēng)風(fēng)雨雨，現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模。以冰雪旅游為主體的產(chǎn)業(yè)模式正在不斷完善，并形成旅游品牌。目前，東北三省已經(jīng)達(dá)成了共識，作為東三省第三產(chǎn)業(yè)的冰雪體育旅游業(yè)，已成為東三省至關(guān)重要的一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。東三省擁有200余處的滑雪場地，設(shè)施包括滑雪板、雪杖、滑雪服等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也有一些滑雪場造雪機(jī)，雪地摩托雪橇和其他娛樂設(shè)備。近年來，東北地區(qū)也加快公路、鐵路、航空等各種交通設(shè)施建設(shè)，為冬季旅游帶來了便利的條件，通訊設(shè)備，衛(wèi)生設(shè)施和其他一些聯(lián)帶的設(shè)施也逐步完善，能夠基本滿足冰雪旅游業(yè)的需求。發(fā)展東北地區(qū)冰雪品牌，有利于增強(qiáng)東北地區(qū)冰雪旅游的綜合競爭力，三省相互合作，共同發(fā)展。這可以提高國內(nèi)其他的省市和外國對東北冰雪旅游的認(rèn)知度，它不僅僅給東北地區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，而且?guī)砹松鐣б嬉约吧鷳B(tài)環(huán)境效益。

3.1 以冰雪體育賽事為龍頭做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌東北地區(qū)擁有豐富的冰雪資源，冬季利用這些優(yōu)勢，開展以冰雪為主的體育賽事 ，吸引國內(nèi)外眾多游客的眼球，前來旅游和觀看比賽，不僅帶來了人氣，同時也創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)的效益。例如：第3屆亞冬會的成功舉辦以及第11屆全國冬運(yùn)會的成功舉辦。

3.2 冰雪體育與文化相結(jié)合，突顯冰雪體育旅游的獨(dú)特魅力通過冰雪節(jié)、滑雪節(jié)等節(jié)慶活動，讓冰雕、雪雕、冰燈等富有藝術(shù)的雕刻有一個展示的平臺。并且伴隨能讓游客親身參與和體驗的活動，如：打雪仗、泡溫泉、玩雪橇等，增強(qiáng)對游客的吸引力以及活動產(chǎn)生的獨(dú)特凝聚力，同時形成了文化與體育相結(jié)合的特色和風(fēng)格。

3.3 經(jīng)濟(jì)效益連創(chuàng)新高，改變了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的低落狀態(tài)受多種不同因素的影響，東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長多年以來都處于相對比較緩慢的趨勢，但東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)的增長起到了促進(jìn)的作用。冰雪體育旅游業(yè)的突然崛起，對改善區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和一些對區(qū)域經(jīng)濟(jì)不利的局面都起著至關(guān)重要的作用，并且在日后還將會繼續(xù)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。

3.4 經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn)1）拓寬經(jīng)濟(jì)渠道，增加國民收入。冰雪旅游是一種服務(wù)為主的行業(yè)，其周邊的飲食、住宿、購物、娛樂等機(jī)構(gòu)作為配套的設(shè)施可以充分的開展，給人們提供了大量的就業(yè)機(jī)會。尤其是滑雪場設(shè)在山區(qū)的，可以給農(nóng)民的生活帶來改善，一些山間野菜，東北特產(chǎn)等不用出鎮(zhèn)能夠激起旅游者的購物欲望，增加了農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民鼓起了腰包。同時冰雪旅游業(yè)又牽動零售、賓館酒店、交通、娛樂、建筑等行業(yè)的發(fā)展，同樣帶來了就業(yè)渠道的增加。2）擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)。國家“黃金周”休假制的實(shí)行，給許多工作繁忙的人帶來了一些閑暇的休息時間，休閑文化也順應(yīng)著時機(jī)而產(chǎn)生了。冰雪旅游是需求彈性高的一種消費(fèi)性文化活動，在實(shí)施消費(fèi)行為的同時擴(kuò)大了內(nèi)需，加速了國家的貨幣回籠，促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的增長。

3.5 社會效益的體現(xiàn)1）擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)社會穩(wěn)定。在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，就業(yè)問題是一個非常重要的問題，它關(guān)系到每個勞動者的生存和發(fā)展利益，并體現(xiàn)了一系列的社會現(xiàn)象。因此，每個國家都在努力挖掘就業(yè)門路，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會，增加就業(yè)率。冰雪旅游業(yè)的興起牽動很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：建筑業(yè)、交通行業(yè)、信息通信行業(yè)、農(nóng)副業(yè)等。這也大大提高了人們的就業(yè)機(jī)會，多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，帶來了城市的繁榮。2）推進(jìn)人類文明、加速社會進(jìn)步。旅游具有促進(jìn)民間藝術(shù)交流，國際之間的交流，科學(xué)和文化的互動，以及環(huán)境美化和其他一些等內(nèi)容，推動人類文明進(jìn)步，促進(jìn)社會進(jìn)步的功能。作為中國東北老工業(yè)基地，應(yīng)充分利用其資源優(yōu)勢，發(fā)展冰雪旅游為主的產(chǎn)業(yè)，來滿足冰雪活動的需求，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也需要提高自己的設(shè)施配置，使冰雪與相關(guān)行業(yè)的活動，形成支撐，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來完善自己。

3.6 生態(tài)環(huán)境效益開發(fā)滑雪場、建設(shè)滑雪場都離不開要砍伐樹木，對環(huán)境、對植被都會造成一定的破壞。但滑雪場的經(jīng)營活動本身也需要優(yōu)美的自然環(huán)境，所以會對森林的植被進(jìn)行保護(hù)，將已經(jīng)破碎的地表修復(fù)完整與綠化，將水土的流失減少到最小的程度。因此，只要滑雪場科學(xué)的開發(fā)，加強(qiáng)環(huán)保意識，對環(huán)保的利會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊。

4 結(jié) 語

東北地區(qū)的冰雪體育旅游資源豐富，大力發(fā)展冰雪旅游是尤為重要的，為打造東北地區(qū)冰雪旅游品牌應(yīng)挖掘冰雪旅游文化內(nèi)涵、加大宣傳力度、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，實(shí)施區(qū)域冰雪旅游一體化戰(zhàn)略、加強(qiáng)冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等應(yīng)對策略，希望能夠為東北地區(qū)冰雪旅游品牌的建設(shè)和完善提供有益的依據(jù)，以提高東北地區(qū)的綜合競爭力和知名度，使東北地區(qū)立于不敗之地。

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Strategies to Promote Sustainable Development of Winter Sports Tourism Brand Resources in Northeast China

PENG Di, LIAN Hong-ye
（College of Physical Education, Qiqihar University, Qiqihar 161006, Heilongjiang China）

This paper aims to analyze the current situation of winter sports tourism brand construction in Northeast China by using the methods of literature, field investigation, expert interview, comparative analysis and so on to develop the strategy of developing winter sports tourism brand resources to promote the economic growth in three northeastern provinces, understand the factors that influence winter sports tourism brand’s development, and realize the necessity of developing winter sports tourism brand. It aims to proposed for the development of northeast region winter sports tourism brand to tap the connotation of ice and snow tourism, increase publicity, product innovation, system innovation, the implementation of regional snow tourism and strengthen the winter sports tourism infrastructure construction so as to provide reference for the development of the three provinces in northeast part of China.

winter sports tourism; northeast region; sports industry; brand strategy

G80-052

A

1004 - 7662(2017 )01- 0019- 06

2016-12-25

2016年度齊齊哈爾市哲學(xué)與社會科學(xué)規(guī)劃課題（項目編號：QSX2016-14YB）；2016年黑龍江省高教學(xué)會課題青年專項（項目編號：16Q149）。

彭迪，講師，碩士，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。