地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略研究

姚豐橋

（河北建設(shè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司，河北石家莊050000）

【摘要】根據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，在結(jié)合2009年中央1號文件和溫總理在十一屆全國人大二次會(huì)議上做的政府工作報(bào)告中關(guān)于扶持三農(nóng)的具體要求的基礎(chǔ)上，首先深度剖析了我國發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的重大意義，進(jìn)而通過IEF和EFE分析法分析了影響我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，最后通過SWOT和QSPM判斷矩陣確定了我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的策略建議。

【關(guān)鍵詞】地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)展戰(zhàn)略；策略選擇

1地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1資源豐富，開發(fā)潛力大。

1.2不可復(fù)制性。不同的緯度經(jīng)度使得產(chǎn)品的自身屬性是不一樣的，又因其自身凝結(jié)著獨(dú)特的制作工藝和歷史文化底蘊(yùn)，歷久不衰，就是其自身無盡活力的最好詮釋。即使是其它地區(qū)生產(chǎn)的相近產(chǎn)品，也很難完全復(fù)制，這使其自身具備很高的競爭力。

1.3附加值高，市場空間大。

1.4地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是一種知識產(chǎn)權(quán)，屬于俱樂部產(chǎn)品。

2開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的意義

我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，據(jù)不完全估計(jì)，每個(gè)省的擁有量至少可以達(dá)到100余件，由此可以看出我國具有發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的天然優(yōu)勢，因此，發(fā)展前景廣闊，根據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合2009年中央1號文件和溫總理在十一屆全國人大二次會(huì)議上做的政府工作報(bào)告中關(guān)于扶持三農(nóng)的具體要求的基礎(chǔ)上，我國大力發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品主要具備以下三個(gè)意義。

2.1是構(gòu)建和諧社會(huì)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的必然選擇。

2.2是鞏固和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的需要。型為主的增長方式。

2.3是加強(qiáng)食品安全，推行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化客觀要求。

綜上所述，發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對與構(gòu)建和諧社會(huì)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，鞏固和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位等均具有重大意義。因此，結(jié)合自身特點(diǎn)，走一條切合實(shí)際的地理標(biāo)志發(fā)展之路就顯得尤為重要。

3地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外部因素分析

為了制定合理有效的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，本文采用IEF（內(nèi)部影響評價(jià)矩陣）和EFE（外部影響評價(jià)矩陣），全面剖析了影響地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)外部因素，分析結(jié)果如下表1和表2所示（表1、表2略）。

根據(jù)分析結(jié)果可知，內(nèi)部影響因素評價(jià)的總加權(quán)分?jǐn)?shù)為2.5185，略大于2.5的平均水平，說明地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢并存，并且整體略高于平均水平，因此需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，通過制定政策扶持等政策來揚(yáng)長避短，克服劣勢。外部影響因素評價(jià)的總加權(quán)分?jǐn)?shù)為3.25，大于2.5的平均水平，說明外部環(huán)境有利于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，因此應(yīng)該抓住這一發(fā)展的機(jī)遇，充分挖掘自身潛力，加快地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

通過以上分析，可以將促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展措施歸納為以下幾個(gè)方面。

（1）發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘自身潛力。

（2）克服自身劣勢，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（3）利用外部機(jī)會(huì)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

（4）健全法律體系，化解外部威脅。

4地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的策略選擇

在分析了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外部因素的基礎(chǔ)上，本文采取SWOT和QSPM判斷矩陣相結(jié)合的方式確定了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的具體策略，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的SWOT判斷矩陣如下圖1所示（圖1略）。

由地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的SWOT判斷矩陣，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略可以采取四種措施：SO策略在國家政策的扶持下，充分發(fā)揮自身資源等優(yōu)勢，積極吸收和消化國內(nèi)外資金和先進(jìn)經(jīng)營理念，做大做強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。WO策略吸收國內(nèi)外資金和經(jīng)營管理理念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，解放思想，建立新型地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品流通體系，實(shí)行品牌化和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略。ST策略建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，積極申請地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證保護(hù)，爭取政府的具體優(yōu)惠政策，制定長期規(guī)劃，提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，實(shí)現(xiàn)由比較優(yōu)勢向競爭力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。WT策略轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，解放思想，爭取政府的具體扶持政策，積極申請地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證保護(hù)，以此為契機(jī)吸引外部資金的扶持，發(fā)揮資源的比較優(yōu)勢。

通過QSPM判斷矩陣對四種策略進(jìn)行比較，可以得到最終的評價(jià)結(jié)果，如下表1所示。根據(jù)分析結(jié)果可知，在以上四種策略中，ST策略的TAS（新引力總分）是最高的，說明經(jīng)過綜合考量，ST策略相對來說是最佳的。遵循ST策略，可以將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略歸納為：在全國范圍內(nèi)開展對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的全國普查，摸清自身家底，做到有的放矢；積極開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的國家認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)國家對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)；爭取國家具體優(yōu)惠扶持政策，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定長期發(fā)展規(guī)劃；揚(yáng)長避短，利用自身優(yōu)勢和外部機(jī)遇，化解外部威脅，積極吸引外部資金和管理經(jīng)驗(yàn)的支持，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，實(shí)現(xiàn)由比較優(yōu)勢向競爭力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。