淺析社交媒體對政治傳播的影響

戰(zhàn)濤+劉彤彤

摘要文章首先介紹了突發(fā)事件背景下，以美國大選作為研究案例，分析了新媒體所表現(xiàn)出來的正面以及負面作用，其次是概括了新媒體與政治的契合性，和社交媒體在突發(fā)事件中所面臨著的問題，指出了新媒體與突發(fā)事件的良性互動。最后指出政治傳播基于社交媒體的途徑，有利地推動了民眾大量參與政治、起到了使民眾降低門檻，有效參與互動討論、有效監(jiān)督政治的作用。

關(guān)鍵詞社交媒體 政治傳播 總統(tǒng)大選

傳播學(xué)關(guān)于新聞的定義是：新聞具有真實性、客觀性和時效性等基本原則。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為如今新聞行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。所以，在新媒體的環(huán)境下，對突發(fā)事件報道策略進行了論述。以“美國大選”為案例，研究事件發(fā)展的動態(tài)過程，為此探究突發(fā)事件與新媒體的關(guān)系。

1突發(fā)事件背景下新媒體的正面作用

社交媒體與傳統(tǒng)媒體相比，不管是在信息傳播還是在輿論引導(dǎo)方面都具有顯著優(yōu)勢。社交媒體起到“門”的作用，已經(jīng)不僅僅是政府的附庸。在2016年10月，當美國總統(tǒng)大選進入到?jīng)_刺階段的時候，實質(zhì)上，兩黨候選人之間的角逐是非常激烈的，而且民眾的無奈以及困惑也正在加深。同時，“維基解密”已經(jīng)宣布把相關(guān)地涉及到總統(tǒng)選舉、戰(zhàn)爭以及石油等的秘密文件進行陸續(xù)公布了。此外，美國的一項民意調(diào)查結(jié)果顯示，特朗普是美國二十五年來最不受歡迎的候選人，其注冊選民不滿意高達百分之六十，且與希拉里·克林頓之間差距是非常微弱的。共和黨總統(tǒng)候選人、紐約地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普總數(shù)以274：218戰(zhàn)勝希拉里，贏得2016年美國總統(tǒng)大選。此次美國大選政治社會事件的發(fā)生，政務(wù)微博成為發(fā)布信息、傳遞政府聲音的新媒體平臺，政務(wù)微博在應(yīng)對突發(fā)事件中發(fā)揮了很大作用。

在突發(fā)事件中傳遞正能量成為主流。新媒體應(yīng)該將“無處不在處處在，無時不有時時有”的機制不斷滲透到日常生活當中去。其發(fā)展大眾化己成為社會發(fā)展的必然趨勢，而正能量也是國家發(fā)展到一定程度而體現(xiàn)出來的內(nèi)在需要，也就是說正能量乃是當今社會快速發(fā)展而出現(xiàn)的社會需求和個人需求。那么作為一種媒介載體，新媒體在傳遞正能量的過程中，也發(fā)揮著巨大的正能量作用。如美國大選中，各地媒體紛紛表達出自己的見解，為公眾提供了有效的參考意見。在德新社報道說，被“圍困”的特朗普在辯論前緊急舉行記者會，拉出幾位曾指稱前總統(tǒng)比爾·克林頓性侵的女性作出表態(tài)，是為了努力擺脫丑聞帶來的壓力。

美聯(lián)社的報道認為，因侮辱女性視頻曝光，特朗普的麻煩已經(jīng)完全蓋過了民主黨候選人希拉里·克林頓“郵件門”的負面影響，最近披露的有關(guān)希拉里閉門有償演講中不符合其身份表態(tài)的負面效果也被抵消。美聯(lián)社報道認為，第二場辯論將是特朗普避免大選前一個月的競選發(fā)生“崩盤”的“最后的機會”。

俄羅斯“衛(wèi)星”通訊社的報道認為，第二場辯論以“議事會”方式舉行，現(xiàn)場選民的直接提問使得辯論更具個人化。特朗普更為個性化的發(fā)言或許有助于幫他爭取那些還在搖擺的選民。第一場辯論后，民調(diào)普遍顯示希拉里支持率領(lǐng)先，不過民意對兩人的不支持率也呈現(xiàn)罕見之高。

2突發(fā)事件背景下新媒體的負面作用

在新媒體環(huán)境下，突發(fā)事件呈現(xiàn)出非理性，負面影響主要表現(xiàn)為：破壞，煽情，瓦解，腐蝕。由于網(wǎng)絡(luò)世界的開放性和互動性，新媒體中的“把關(guān)人”作用弱化，網(wǎng)絡(luò)信息缺乏足夠的公信力和可信度。《陳兵一一美國大選民調(diào)是怎么失準的》在美國，社會主流意見或個體周圍的主流意見遠不止種族議題。美國雖是言論自由國家，但違逆主流意見的風(fēng)險仍然很大，異見者往往傾向于隱藏觀點。這些體現(xiàn)在選舉上，就產(chǎn)生了與“布拉德利效應(yīng)”同理的“變相布拉德利效應(yīng)”。特立獨行、反一切常規(guī)的特朗普，在競選期間幾乎天天拿種族、女性和人權(quán)等美國社會不可碰觸的政治正確開涮，令主流媒體和社會菁英對其嗤之以鼻。在這種情況下，公開支持特朗普很可能受到嘲諷、孤立和打壓。對于政府而言，新媒體在公共危機信息方面存在過分夸大以及無中生有的問題，從某種程度上增加了現(xiàn)代化社會的不穩(wěn)定性，并加大了政府危機管理工作的難度系數(shù)。

“所有的政治都是地方政治”，美國前眾議院議長普·奧尼爾曾這樣說。對新聞報道來說亦是如此。無論地方公眾人物社交媒體帳戶，還是各地的以種族、信仰、興趣劃分的社區(qū)，我們都應(yīng)當排除一些偏見和刻板印象去看待這些地方新聞。在許多情況下，他們實際上是從微小的側(cè)面反映了事實。受眾的多樣性是至關(guān)重要的。丹尼爾·艾倫提出了一個重要的問題：我們是誰？為誰說話？媒體或記者可能面臨很多業(yè)務(wù)壓力，這一定程度上影響了報道的面目。如果媒體接受自己作為在民主社會服務(wù)公眾信息需求的角色，就意味著觀眾要更加關(guān)注讀者的需求，而不是金主的。媒體相當于公眾的眼睛和耳朵。贏得公眾的信任，獨立意味著一切。

3社交媒體面臨著的難題

當?shù)貢r間11月9日，美國大選結(jié)果出爐，美國共和黨候選人唐納德·特朗普戰(zhàn)勝對手希拉里·克林頓，成為新一屆美國總統(tǒng)。盡管此前美國媒體的一項民意調(diào)查顯示，特朗普以注冊選民高達60%的不滿意度成為近25年來最不受歡迎的總統(tǒng)候選人，但他卻最終以自己不按常理出牌的套路獲得了勝利。

如果不是Facebook、谷歌、推特為ISIS提供實質(zhì)的支持，ISIS也在過去幾年不會迅速擴張。他們在世界各地召集志愿的孩子們?nèi)ゴ蛘蹋词惯@樣的召集是自殺式的，可在社交媒體的宣傳上，ISIS組織會把很多士兵們溫情的一面展示出來，比如和貓咪的一些親密合照，會在發(fā)布照片的同時加上ISIS這樣的話題，用打溫情牌的方式博得心智尚未成熟的孩子的關(guān)注。與此同時加上Facebook、谷歌、推特等軟件的大量轉(zhuǎn)發(fā)，使得ISIS得到了大量的關(guān)注并且迅速擴張。

社交平臺為恐怖組織帶來的便利是在于他們可以借助這樣的平臺來發(fā)布內(nèi)容，并且當這樣的事件一再被人們關(guān)注時，這些公司也做出了相應(yīng)的行動，比如關(guān)閉了一系列涉嫌恐怖主義內(nèi)容的賬號等等。社交媒體在面對這樣的事件時應(yīng)該有一個更加堅定的立場，與此同時在社交的影響力方面也應(yīng)該更加重視。

4兩者之間的良性互動結(jié)論

陳先紅提到，新媒體不僅僅是黨以及政府工作的重要手段，而且也是人們進行政府工作監(jiān)督的關(guān)鍵性平臺，新媒體應(yīng)該大力宣傳黨與人民之間的消息，也不遺余力地保障廣大人民群眾的知情權(quán)。所以，在此次美國大選中，新媒體可以在政府以及民眾之間起到溝通橋梁的作用，可以在一定程度上促進美國的現(xiàn)代化社會政治建設(shè)與文明建設(shè)，還能夠維護社會安定，發(fā)揮著非常重要的作用。美國是新媒體領(lǐng)域的引領(lǐng)者，同時也是研究政府與新媒體良好關(guān)系的開拓人員。著名哈欽斯委員會指出，大眾傳播機構(gòu)對于公眾所承擔的責任其實是與相關(guān)教育機構(gòu)所承擔的責任具有相似之處，大眾傳播機構(gòu)有責任、有義務(wù)幫助廣大公眾朋友借助大眾傳播結(jié)構(gòu)來反映問題。在突發(fā)事件爆發(fā)的時候，政府的目的與新媒體的目的是相同的，都是盡快解決所發(fā)生的突發(fā)事件，從而使公眾恢復(fù)正常狀態(tài)，就這個層面來說，突發(fā)公共事件當中的政府以及新媒體屬于“同盟關(guān)系”。

5總結(jié)

政治傳播基于社交媒體的途徑，有力地推動了民眾大量參與政治、起到了降低門檻，使民眾有效參與互動討論、有效監(jiān)督政治的作用。是一種低成本的宣傳活動，也是媒體第一時間獲取新聞資源的有效渠道。對美國總統(tǒng)選舉起到了補充和宣傳作用，使得政治傳播的范圍變廣，影響力更大。對我國對民眾參與政治有一定的借鑒意義，而歷年兩會的討論，在社交媒體中民眾都廣泛的參與，營造的氛圍都契合民主政治的發(fā)展方向，符合我黨發(fā)展方針。