地方企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的機遇與挑戰(zhàn)

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、時代的變遷以及科技的日益發(fā)展，越來越多的企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)的無限的潛力所吸引。無疑，社會中的每個個體都因互聯(lián)網(wǎng)而擁有了通向成功的康莊大道，對于那些地方文化特色濃厚的小企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得它打破了企業(yè)一直存在的固有缺陷，創(chuàng)新了企業(yè)未來長時期的商業(yè)經(jīng)營模式，使得整個企業(yè)的全貌煥然一新，同時技術(shù)上的進步也對企業(yè)的成長發(fā)展，提出了進一步的要求，必須緊跟時代的步伐，抓住改革發(fā)展的寶貴機遇，否則可能會湮沒在歷史長河中，最后失去難得的發(fā)展機會。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；機遇與挑戰(zhàn)；地方企業(yè)

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機遇

當(dāng)前，中國經(jīng)濟已近步入經(jīng)濟增長新常態(tài)，正處在創(chuàng)新推動發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要時期，而中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在進一步深刻地被百度、阿里巴巴和騰訊三大巨頭（BAT）所影響之外，一大批自主公司和新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的崛起，以及一系列頻繁的并購案例也重塑了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的大布局。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全等熱點領(lǐng)域部門的深刻探究，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也迎來了其規(guī)?？焖贁U張，格局快速變化的時期。

中國互聯(lián)網(wǎng)門類齊全，各種業(yè)務(wù)模式都經(jīng)歷了不同程度的整合，服務(wù)水平也不遜色于歐美，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)可謂興旺繁榮。門戶領(lǐng)域有新浪、搜狐，網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域有網(wǎng)易、騰訊，社區(qū)論壇領(lǐng)域有天涯、貓撲，C2C電子商務(wù)領(lǐng)域有淘寶等。這些領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的地位可謂是舉足輕重。而依托于這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的興起，傳統(tǒng)企業(yè)也受到了一系列的機遇與挑戰(zhàn)。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展的時代，如果企業(yè)不能緊跟時代步伐，就可能被時代所淘汰，因而在國家多項政策支持的大背景下，受到激勵與鞭策的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以前所未有的方式發(fā)展，多個新興產(chǎn)業(yè)都緊隨其改革發(fā)展的腳步。對于傳統(tǒng)的生產(chǎn)營銷產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的存在徹底打破了傳統(tǒng)運營模式，進入了嶄新的營銷時代，而且取得了顯著成果。

二、互聯(lián)網(wǎng)大背景下，地方企業(yè)的商業(yè)機會

每一個中小型企業(yè)作為一個個體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展繁榮為它未來的成長提供了更多的可能，提供了更大的空間。特別是對于本地企業(yè)來說，其本身在國家各項政策的扶持下就具有很大的吸引力和良好的發(fā)展前景。如果互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可以提供更廣闊的平臺支持，那么無疑會發(fā)掘出更大的發(fā)展空間。在了解了傻子瓜子的基本情況后，我們對這一觀點有了更深的理解，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.行業(yè)信息傳播的廣度和寬度

互聯(lián)網(wǎng)有效的信息傳播方式可以被當(dāng)作是本地企業(yè)進行宣傳的快捷高效的工具。對于每一個地方企業(yè)而言，極具特色的企業(yè)文化使得它從無到有，不斷發(fā)展壯大起來，擁有了無限多發(fā)展的可能，因此一定要做到宣傳及時到位，盡可能地覆蓋到每一個潛在的消費者，讓自己企業(yè)的產(chǎn)品被外界所了解，從而加強與其他企業(yè)的合作，在獲得利潤的同時，也可以借鑒吸取同行寶貴的商業(yè)經(jīng)驗。就拿傻子瓜子公司來說，假設(shè)企業(yè)可以充分合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源，加大其宣傳效果，那么在線上的銷售以及線上線下的影響力將會非常顯著。

2.數(shù)字媒體運用的頻率和便捷

許多商品企業(yè)借助廣告、電視等媒體進行炒作與宣傳，諸如“江小白”、“RIO”雞尾酒、“三只松鼠”等食品銷售行業(yè)的后起之秀在電視傳媒領(lǐng)域的發(fā)展使得它們被越來越多的人所熟知，從而得已不斷發(fā)展，品牌通過大眾媒體的宣傳推廣使得其品牌文化越來越深入人心，品牌辨識度也在不斷提升。同時還可以通過地區(qū)連鎖店的形式進行或采取創(chuàng)建在線商城或官方旗艦店的方式，從而獲得無限發(fā)展的可能，增強自身在消費領(lǐng)域的實力。

3.互聯(lián)網(wǎng)通信傳達的快捷和優(yōu)勢

目前，企業(yè)采用了這種更適合自身發(fā)展的溝通方式，從而有利于縮短不同地區(qū)的供應(yīng)者與消費者的距離，在一定程度上提高與顧客溝通的效率，減少了由于地域原因所造成的信息不充分與不及時，產(chǎn)商與消費這之間的互動加強后會有利于產(chǎn)商進一步改進自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提升企業(yè)的整體實力。

三、地方企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+下的挑戰(zhàn)

雖說互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)自身的發(fā)展壯大上，貢獻了很大一部分力量，但是不可避免的是，機遇與挑戰(zhàn)是并存的。

1.線下銷售為主，線下銷售薄弱

以傻子瓜子為例，其作為蕪湖的百年老店，巨大的商品優(yōu)勢使得在居民之間具有良好的口碑，近幾年來實體發(fā)展規(guī)模越來越大。但互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之后，著重于實體經(jīng)營的它沒有很好的抓住機遇，在網(wǎng)上商城方面起步較晚，被一些大規(guī)模的電商品牌搶占了一定的市場。在這種情況下，面對人們越來越傾向于網(wǎng)上購物的便利性的考慮，傻子瓜子必須積極發(fā)展網(wǎng)上商城，盡力縮小之前起步較晚帶來的差距，抓住這一時代機遇，勇敢的接受挑戰(zhàn)。

2.產(chǎn)品宣傳不足，品牌辨識度低

傻子瓜子作為本土企業(yè)充分應(yīng)用了本土企業(yè)得天獨厚的地域條件從而使得其得已不斷發(fā)展壯大，獲得了“安徽省著名商標(biāo)”、“蕪湖老字號”等一系列榮譽，奠定了其在本土相似企業(yè)中的位置，但也正是因為其在本土企業(yè)中發(fā)展的過于優(yōu)越，從而也在某種程度上阻礙了其對外發(fā)展的道路。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，數(shù)字媒體的運用也越來越頻繁，許多商品企業(yè)借助廣告、電視等媒體進行炒作與宣傳，諸如“江小白”、“RIO”雞尾酒、“三只松鼠”等食品銷售行業(yè)的后起之秀在電視傳媒領(lǐng)域的發(fā)展使得它們被越來越多的人所熟知，從而得已不斷發(fā)展，品牌通過大眾媒體的宣傳推廣使得其品牌文化越來越深入人心，品牌辨識度也在不斷提升。而反觀傻子瓜子則在廣大的消費群體中鮮為人知，品牌文化的構(gòu)建十分困難，從而阻滯了其進一步的發(fā)展。

3.專業(yè)人才匱乏，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展堪憂

傻子瓜子作為傳統(tǒng)企業(yè)，公司內(nèi)主要人才大部分集中于工廠的工人，而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)人才十分匱乏，對于整個企業(yè)來說無疑成為了其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展的一塊軟肋。

另外，企業(yè)管理層要想積極發(fā)展線上銷售平臺網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)企業(yè)只能邀請專業(yè)團隊打造屬于自己的良好平臺，在這一點上，傻子瓜子也不例外，請了專業(yè)人員進行平臺的管理與維護。目前傻子瓜子的網(wǎng)上商城已經(jīng)初具規(guī)模，上線的產(chǎn)品種類越來越多，銷售量也不斷增加。目前傻子瓜子網(wǎng)上商城雖不能與三只松鼠等強大電商品牌匹敵，但公司也在踏踏實實的一步一步前進著，努力挽回由于線上平臺發(fā)展較晚所造成的損失。

四、地方企業(yè)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

地方文化特色企業(yè)應(yīng)從有利于自身發(fā)展的角度出發(fā)，努力抓住發(fā)展機遇，順應(yīng)時代發(fā)展潮流。從而在本行業(yè)日益激烈的競爭中，提高自身的競爭實力，從而在行業(yè)中占據(jù)重要的一席之地。針對極具地方特色的中小企業(yè)，現(xiàn)提出如下建議：：

1.順應(yīng)時代潮流，線上線下結(jié)合

對于現(xiàn)如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代而言，一個企業(yè)要想在同行業(yè)日益激烈的競爭浪潮中生存發(fā)展下去，必須放眼世界，抓住發(fā)展機遇，順應(yīng)發(fā)展潮流，利用先進技術(shù)，從而構(gòu)建便捷的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，使得多種銷售渠道并駕齊驅(qū)，從而使企業(yè)利益得以最大化，使得企業(yè)的未來獲得更多發(fā)展的可能。

2.增加推廣強度，打造品牌文化

從線上回收的調(diào)查問卷表示，還有很多居民并不十分了解傻子瓜子。然而老字號洽洽卻更為人們所熟知。對于傻子瓜子來說，這是一個巨大的市場漏洞，同時也是一種隱藏的龐大市場潛力。通過各個平臺的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傻子瓜子在廣告宣傳上所投放的經(jīng)費較少。作為一家極具地方文化特色的企業(yè)，必須增加自主創(chuàng)新的力度，擴大自身的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的消費者以進一步擴大銷售額。同時企業(yè)還可以與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，比如淘寶、京東、糯米和美團等，加大促銷團購，逐步擴大市場份額。

3.改變傳統(tǒng)模式，適應(yīng)技術(shù)發(fā)展

企業(yè)需要突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式的固有局限，加入新互聯(lián)網(wǎng)元素。同時努力提高自身的企業(yè)管理模式，使企業(yè)緊跟時代的步伐，不被時代所淘汰。對于一個企業(yè)而言，原先沒有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)營管理模式很有可能不再適合互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展。當(dāng)引進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時，不論從技術(shù)、管理還是銷售等方面，都存在一定的考驗。

技術(shù)上，企業(yè)需要專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才管理相關(guān)平臺，甚至企業(yè)的每一個人都應(yīng)學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)的操作，利用互聯(lián)網(wǎng)進行工作的溝通和處理。從管理上，企業(yè)能夠借助互聯(lián)網(wǎng)完成零庫存生產(chǎn)，節(jié)省倉儲費，提高工作效率。而從銷售方面，利用互聯(lián)網(wǎng)能夠擴寬產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)與客戶的即時交流，協(xié)助客戶處理問題，提升客戶的滿意度。而這些都依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及對互聯(lián)網(wǎng)的熟練操作。如果只是引進技術(shù)而無法對經(jīng)營管理模式進行相應(yīng)的調(diào)整，企業(yè)很有可能因無法適應(yīng)技術(shù)改變而帶來一系列問題。為此，企業(yè)要想緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流，不僅僅應(yīng)該引進相應(yīng)的技術(shù)，還應(yīng)改變相應(yīng)的管理經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑赃m應(yīng)技術(shù)發(fā)展。

4.引進專業(yè)人才，進行專業(yè)管理

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，互聯(lián)網(wǎng)人才的大量涌現(xiàn)。普通工作人員要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成自己的工作以及與其他員工之間的交流。而網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等專業(yè)平臺需要專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才來操作運行。在這種情況下，如果能夠引進一批專業(yè)的技術(shù)人才來進行公司相關(guān)平臺的管理和維護，很有可能得到事半功倍的效果。事實上，專業(yè)人才是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺上能否取得實質(zhì)性成果的重要因素之一。一個平臺如果沒有背后專業(yè)人才的管理和維護，很有可能造成系統(tǒng)的混亂，導(dǎo)致客戶滿意度降低，流失一部分客戶量。因此引進專業(yè)人才將大大提高公司的運營管理效率。

五、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”在企業(yè)中的廣泛應(yīng)用，為大家的生產(chǎn)生活帶來了極大的便利與快捷，“互聯(lián)網(wǎng)+”對企業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，同樣為其創(chuàng)造了良好的發(fā)展機會。在這個互聯(lián)網(wǎng)競速發(fā)展的新時代，企業(yè)必需緊跟時代步伐，才能防止被時代所淘汰。

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作者簡介：張琦（1996.05- ），女，漢族，安徽合肥人，安徽財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院2014級本科生，審計專業(yè)