從視覺經(jīng)驗(yàn)到數(shù)據(jù)分析*
——2012～2016年“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書設(shè)計(jì)風(fēng)格流變

□文│趙 穎 王婷婷

2003年，上海市新聞出版局創(chuàng)立了“中國最美的書”年度獎(jiǎng)項(xiàng)，經(jīng)過10多年的發(fā)展，“中國最美的書”賽事已成為當(dāng)今中國書籍設(shè)計(jì)界的一項(xiàng)最高賽事。每年評選出優(yōu)秀圖書20多本，授予本年度“中國最美的書”稱號，并同時(shí)申報(bào)在德國萊比錫舉辦的“世界最美的書”獎(jiǎng)項(xiàng)。自2003年我國第一次參賽以來，已有296件杰出的書籍設(shè)計(jì)作品在德國萊比錫圖書展上展覽，有17本書籍榮獲“世界最美的書”榮譽(yù)桂冠。

一、歷屆“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書內(nèi)容分布

筆者收集了近五年“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從書籍內(nèi)容分類角度分析參評作品的數(shù)量構(gòu)成，以及參與主體和專業(yè)代表性。

1.獲獎(jiǎng)圖書內(nèi)容分布及成因

在2012～2016年獲獎(jiǎng)的108本“中國最美的書”中，第一大類是藝術(shù)與設(shè)計(jì)類書籍，共有57本，占獲獎(jiǎng)總數(shù)的52.8%。第二大類是文學(xué)類書籍，共有43本，占獲獎(jiǎng)總數(shù)的39.8%。第三類是科學(xué)類書籍，共有8本，占獲獎(jiǎng)總數(shù)的7.4%。

在57本藝術(shù)與設(shè)計(jì)類書籍中，與“書畫藝術(shù)”內(nèi)容相關(guān)的書籍有23本，包含民間藝術(shù)、繪本、畫冊作品、漢字藝術(shù)、文物考古等。與“書與設(shè)計(jì)”內(nèi)容相關(guān)的書籍有18本，包含大師手稿、創(chuàng)作者作品集、攝影等。與“建筑”相關(guān)的書籍有10本，包含城市建筑繪本、古建筑及其保護(hù)、當(dāng)代建筑等。與“家具藝術(shù)”相關(guān)的書籍有4本，包含明清家具、古代臥室家具。“藝術(shù)鑒賞”類書籍有2本，分別為壺器鑒定與茶道鑒賞。

在43種文學(xué)類書籍中，“文學(xué)作品”類書籍有27種、“文學(xué)理論”類10種、“外國文學(xué)”類5種、“飲食文化”類1種。

在8種科學(xué)類書籍中，自然科學(xué)與社會科學(xué)類書籍共有4本，平均一年不足一本。工具書類書籍有4本。

分析上述數(shù)據(jù)，科學(xué)類書籍參評比例明顯偏低，通過調(diào)研采訪發(fā)現(xiàn)科學(xué)類書籍在出版社與設(shè)計(jì)師的選擇偏好上存在很大難度。主要原因在于科學(xué)類書籍往往是人們的剛性需求（比如：軟件工具書），出版社和作者普遍認(rèn)為這類書籍的裝幀需求稍少一些依舊銷量可觀，從而降低了對于書籍整體設(shè)計(jì)的要求。次要原因在于科學(xué)類書籍大都內(nèi)容難度高且知識面廣泛，書籍設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)大量學(xué)習(xí)成本充分理解內(nèi)容本體后，才能找到合適的設(shè)計(jì)方案整合書籍審美形態(tài)。

2.獲獎(jiǎng)單位與設(shè)計(jì)師

2012～2016年5年間，共有64家出版社出版的圖書榮獲“中國最美的書”獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)數(shù)量位居榜首的是中國建筑工業(yè)出版社，共有7本圖書獲獎(jiǎng)。江蘇鳳凰美術(shù)出版社共有5本圖書獲獎(jiǎng)，位于第二位。廣西師范大學(xué)出版社共有4本圖書獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)，名列第三。重慶大學(xué)出版社、上海人民美術(shù)出版社、江蘇教育出版社以及民族出版社等也各有3本圖書獲獎(jiǎng)，名列第四。與出版社合作的書籍設(shè)計(jì)師不乏來自業(yè)內(nèi)頗具名氣的實(shí)力派設(shè)計(jì)師，比如朱贏椿、陸智昌、洪衛(wèi)等。

統(tǒng)計(jì)5年間設(shè)計(jì)師與獲獎(jiǎng)作品數(shù)據(jù)，趙清、劉曉翔及其工作室以8種書籍作品位居榜首，朱贏椿與周偉偉分列第二、第三位。一批優(yōu)秀的青年書籍設(shè)計(jì)師脫穎而出為業(yè)內(nèi)熟悉，也反映了出版業(yè)對圖書裝幀的重視程度日漸提高。

二、“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書設(shè)計(jì)風(fēng)格流變

通過對2012～2016年間榮膺“中國最美的書”作品的定性定量分析，探尋書籍設(shè)計(jì)內(nèi)在的藝術(shù)基因及其發(fā)展趨勢，解讀書籍設(shè)計(jì)中圖形、色彩、構(gòu)圖等設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的風(fēng)格變化。

1.圖形運(yùn)用——由具象圖像發(fā)展到抽象圖形

圖形圖像元素是版面設(shè)計(jì)的生命，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用舉足輕重。設(shè)計(jì)師對圖形圖像元素加以排列組合或藝術(shù)處理，以求得呼應(yīng)內(nèi)容本體或達(dá)到某種構(gòu)成上的和諧，是書籍設(shè)計(jì)的常用方法。

筆者對2012～2016年間108種獲獎(jiǎng)書籍的封面設(shè)計(jì)元素做了統(tǒng)計(jì)，由文字與單色背景組合構(gòu)成封面的約占40%，運(yùn)用抽象圖形或色塊構(gòu)成封面的約占43%，運(yùn)用具象圖像作為封面的約占17%。

進(jìn)而統(tǒng)計(jì)2012年與2013年的41本獲獎(jiǎng)書籍，封面采用抽象圖形或色塊作為設(shè)計(jì)元素的大約有9本，占總數(shù)的22%。統(tǒng)計(jì)2014～2016年的67本書籍，封面采用抽象圖形或色塊作為設(shè)計(jì)元素的比例上升到31%?？梢?，以抽象圖形或色塊作為封面設(shè)計(jì)元素的比例明顯呈上升趨勢，這也是近年國內(nèi)書籍封面設(shè)計(jì)發(fā)展的一種態(tài)勢。筆者認(rèn)為：第一，主要是受到近年來國外抽象扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。第二，具象圖像都帶有強(qiáng)烈的主題限定，在解釋書籍內(nèi)容本體上雖然不產(chǎn)生歧義，但涵蓋面也較窄，不能詮釋全部本體內(nèi)容。第三，直觀的具象圖像容易欠缺設(shè)計(jì)感。

抽象圖形的運(yùn)用使書籍封面具有現(xiàn)代感和秩序感，版式顯得活潑、簡潔、現(xiàn)代，往往能達(dá)到意想不到的視覺效果。例如，2016年獲獎(jiǎng)書籍《文愛藝愛情詩集》的封面設(shè)計(jì)語言完全由小圓形構(gòu)成，并通過富有動(dòng)感的方式排列，使讀者在動(dòng)感和秩序感中感受到簡潔的美和一絲輕松愉悅（見圖1）。

圖1 2016年獲獎(jiǎng)書籍《文愛藝愛情詩集》

2.字體運(yùn)用——由文字表意到字體創(chuàng)意

統(tǒng)計(jì)2012～2013年獲獎(jiǎng)書籍封面的字體運(yùn)用情況，將封面標(biāo)題字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)的書籍有2本，占獲獎(jiǎng)書籍總數(shù)41本的4.87%。2014～2016年對封面標(biāo)題字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)的書籍?dāng)?shù)量上升至8本，占獲獎(jiǎng)書籍總數(shù)67本的11.9%?？梢?，越來越多的設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始注重書籍封面標(biāo)題字體的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。例如，2012年獲獎(jiǎng)作品《政協(xié)風(fēng)格》一書，就對封面標(biāo)題字體進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使文字的橫、豎、撇、捺更具書法特征和圖形效果，加強(qiáng)了文字的節(jié)奏感和韻律感，將文字與圖形有機(jī)結(jié)合，并形成呼應(yīng)關(guān)系，從而增強(qiáng)了書籍標(biāo)題的視覺美感（見圖2）。

圖2 2012年獲獎(jiǎng)書籍《政協(xié)風(fēng)格》

3.色彩運(yùn)用——簡約而不簡單

色彩是封面設(shè)計(jì)的重要元素。色彩不僅與美學(xué)、心理學(xué)相關(guān)，在設(shè)計(jì)中還與紙張材質(zhì)和流行色有關(guān)。統(tǒng)計(jì)近5年獲獎(jiǎng)的108本書，共有35本書的封面色彩使用一套色設(shè)計(jì)，約占總數(shù)的32.4%。有49本書的封面色彩使用兩套色組合設(shè)計(jì)，約占總數(shù)的45.4%。有24本書的封面設(shè)計(jì)使用3～5套色組合設(shè)計(jì)，約占總數(shù)的22.2%。

在2012～2013年間，封面色彩使用一套色的書籍為15本，約占總數(shù)量的37%。使用兩套色的書籍為17本，約占總數(shù)量的41%。對比2014～2016年間，封面色彩使用一套色的書籍為21本，約占總數(shù)量的31%，使用兩套色的書籍為27本，約占總數(shù)量的40%。從數(shù)據(jù)看，色彩數(shù)量的運(yùn)用在書籍封面設(shè)計(jì)中并無明顯變化，始終保持穩(wěn)定。初步分析認(rèn)為是因?yàn)樯蕦儆谠O(shè)計(jì)本體語言，受其他因素影響較小。

在49本封面色彩以兩套色搭配的書中，以對比色搭配最為常見，共有23本，約占總數(shù)的47%。另外極色的參與也增強(qiáng)了色彩的表現(xiàn)力。例如，2014年獲獎(jiǎng)書籍《湘夫人的情詩》紫色封面上用一朵燙金黃色玫瑰花點(diǎn)綴，增添了幾分詩情畫意。極色的運(yùn)用不僅給讀者強(qiáng)烈的色彩感受，更增強(qiáng)了幾分心理上的振奮。

在封面色彩使用一套色的書籍中，直接用紙張本色做封面的為大多數(shù)，這也是設(shè)計(jì)近年來書籍封面的趨勢。例如，2015年獲獎(jiǎng)書籍《愛不釋手》的封面最大程度地保留了紙張?jiān)?，具有真?shí)感的毛邊風(fēng)格，增強(qiáng)了觸覺體驗(yàn)，線裝方法將民族特征充分表達(dá)出來。

4.構(gòu)圖運(yùn)用——寧簡勿繁

統(tǒng)計(jì)分析2012～2016年獲獎(jiǎng)的108本書籍，畫面構(gòu)圖較為簡約的約占59%，畫面構(gòu)圖較均衡的約占23%，畫面構(gòu)圖較豐滿的約占18%。

2012～2013年間，封面構(gòu)圖簡約的書籍有26本，約占總數(shù)的63%。構(gòu)圖均衡的有8本，約占總數(shù)的20%。到2014～2016年，構(gòu)圖簡潔的書籍有38本，約占總數(shù)的57%。構(gòu)圖均衡的有16本，約占總數(shù)的24%。通過數(shù)據(jù)對比，前兩年與后三年的封面構(gòu)圖風(fēng)格基本一致，都是遵循寧簡勿繁的原則，簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格的比例始終保持在較高水平。

三、“中國最美的書”對現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的啟示

通過對2012～2016年獲獎(jiǎng)書籍的定量統(tǒng)計(jì)分析，折射出現(xiàn)代圖書裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。其總結(jié)如下。

1.繼承傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合

經(jīng)過數(shù)千年的演變，書籍形態(tài)不斷推陳出新，從簡冊到卷軸再到冊頁，上古先賢的智慧取之不盡用之不竭。在傳承的同時(shí)，越來越多的書籍設(shè)計(jì)師逐漸與時(shí)俱進(jìn)融入現(xiàn)代先進(jìn)的圖書裝幀技術(shù)，追求兩者的和諧統(tǒng)一之美。將傳統(tǒng)文化中最精致的元素運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，已成為書籍裝幀設(shè)計(jì)的程式化方法。例如，在2015年獲獎(jiǎng)書籍《溫婉——中國古代女性文物大展》一書中“溫婉”二字用手寫書法字體，將書法元素以一種立體的空間形式展現(xiàn)在封面上，結(jié)合現(xiàn)代燙金印刷工藝，通過一條細(xì)密的彩線與文字，打破封面與書脊的不同空間，不僅增強(qiáng)了仿古韻味，并且體現(xiàn)出現(xiàn)代時(shí)尚感，可謂古今合璧。

2.愈加關(guān)注讀者閱讀體驗(yàn)

書籍設(shè)計(jì)中注重融入現(xiàn)代印刷的科技成分來增強(qiáng)閱讀感官體驗(yàn)和交互體驗(yàn)，進(jìn)而升華至情感體驗(yàn)，已成為現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的最新要求。例如，2015年獲獎(jiǎng)作品《古韻鐘聲》書籍封面的大鐘造型采用現(xiàn)代壓凸印刷，這種立體感能夠吸引讀者眼球，直觀明了地向讀者展現(xiàn)出書籍的本體內(nèi)容。書籍內(nèi)頁設(shè)計(jì)有凹凸感強(qiáng)烈的鐘鼎文，這種特殊印刷工藝帶有強(qiáng)烈的觸感。再比如，2014年獲獎(jiǎng)的《跨超本紅樓夢》封面采用最為簡潔的點(diǎn)線面概括，燙金印刷更富有現(xiàn)代氣息，并且讀者可用手機(jī)掃描封面二維碼，上網(wǎng)瀏覽更多信息，從傳統(tǒng)媒體跳轉(zhuǎn)至新媒體。

3.設(shè)計(jì)對書籍本身價(jià)值的提升

設(shè)計(jì)不僅僅是把內(nèi)容如何更好更有效地傳達(dá)出去，還能展現(xiàn)作者思考的過程，甚至可以創(chuàng)造出新的價(jià)值，書籍設(shè)計(jì)師的工作不同于化妝師只做臉面打扮，需要在設(shè)計(jì)中理解內(nèi)容本體思想，將作者沒能表述的內(nèi)容以藝術(shù)設(shè)計(jì)語言傳達(dá)給讀者，這是設(shè)計(jì)師的職責(zé)所在。

圖3 2016年獲獎(jiǎng)書籍《藏區(qū)民間所藏藏文珍稀文獻(xiàn)叢刊》（精華版）

例如，2016年獲獎(jiǎng)圖書《藏區(qū)民間所藏藏文珍稀文獻(xiàn)叢刊》（精華版）一書，融入藏傳佛教視覺元素，采用燙印與壓凹的高級工藝，重現(xiàn)了貝葉經(jīng)的原始閱讀形態(tài)。本書頗具收藏價(jià)值且價(jià)格不菲，可見設(shè)計(jì)和工藝提升了書籍本身的價(jià)值（見圖3）。