新聞攝影：企業(yè)形象宣傳的有效載體

邵黎飛+付鵬+梁子瑤

摘 要：俗話說的好：一圖勝百文。新聞攝影集新聞性、思想性、真實(shí)性、時效性和形象性于一身，是企業(yè)形象宣傳的有效載體之一。新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中主要體現(xiàn)在引導(dǎo)價值導(dǎo)向、凝聚企業(yè)員工思想、展示企業(yè)形象三個方面上。企業(yè)新聞攝影者，就要吃得起苦、受得起累、耐得住寂寞，用心去創(chuàng)作、去實(shí)踐。就是要應(yīng)用好手中的照相機(jī)，去發(fā)現(xiàn)、去記錄、去傳播好的、優(yōu)秀的攝影作品。

關(guān)鍵詞：新聞攝影；企業(yè)文化；載體；員工

俗話說的好：一圖勝百文。攝影，能夠真實(shí)生動地記錄、傳遞、反映大千世界、世間百態(tài)。新聞攝影是以攝影圖片形式對正在發(fā)生事件進(jìn)行的新聞報道。新聞攝影集新聞性、思想性、真實(shí)性、時效性和形象性于一身，對企業(yè)文化具有記錄、展示與傳播功能，是企業(yè)形象宣傳的有效載體之一。

一、新聞攝影在企業(yè)形象宣傳中的作用

就企業(yè)而言，新聞攝影在企業(yè)文化建設(shè)中主要體現(xiàn)在引導(dǎo)價值導(dǎo)向、凝聚企業(yè)員工思想、展示企業(yè)形象三個方面上。對員工而言，優(yōu)秀的攝影作品能夠增強(qiáng)員工對企業(yè)文化的認(rèn)同感。

1.價值導(dǎo)向功能

企業(yè)文化能對企業(yè)所有員工的價值取向及行為取向起到引導(dǎo)作用。新聞攝影在其中來說，能夠應(yīng)用它的視覺性、新穎性、直觀性，吸引員工的目光，調(diào)動員工的情緒，使之產(chǎn)生思想上的共鳴。

企業(yè)通過新聞攝影報道，向社會宣傳企業(yè)的管理理念和經(jīng)營成果，不斷提高企業(yè)的社會知名度，使得新聞攝影成為了企業(yè)對外宣傳的一種重要手段。同時新聞攝影可以發(fā)揮強(qiáng)大的功能和作用，突出展現(xiàn)企業(yè)的新風(fēng)采、新風(fēng)貌，全力配合做好企業(yè)思想政治工作和精神文明建設(shè)。

2011年7月，筆者在新疆吐魯番盆地采訪中國石油測井公司吐哈事業(yè)部員工一線施工作業(yè)時，適時應(yīng)用攝影中的各種手段，采用遠(yuǎn)景、近景、中景、特寫等技法，對操作員、井口工等崗位進(jìn)行了最大的關(guān)注。

采訪中，測井員工們戰(zhàn)高溫、斗酷暑的大無畏精神深深地感動了筆者，不時地按下照相機(jī)的快門。當(dāng)時最高氣溫已達(dá)到47度，筆者帶的十幾大瓶礦泉水早已喝完，熱的不時地用毛巾擦汗。員工們也在承受著高溫的考驗，身上的工服已經(jīng)被汗水蒸發(fā)后白色的汗堿印記所點(diǎn)綴。

2. 凝心聚力功能

攝影不是時尚，鏡頭表達(dá)的，是你眼中的世界，是你對人生的理解。鏡頭便是人生，你的片子便是你對大千世界的理解。新聞攝影作為一種手段，在凝聚員工思想方面具有不可替代的作用。

地處新疆鄯善縣城旁邊的庫木塔格沙漠是世界上離城市最近的沙漠。它的廣袤神奇、它的變化莫測、它的景色優(yōu)美，一直吸引著全國各地的游客來一睹它的芳容。

有一群人，經(jīng)常深入庫木塔格沙漠里面。他們不是去旅游、探險，而是去發(fā)掘地底的油氣寶藏。他們就是中國石油測井公司吐哈事業(yè)部的測井員工。

2012年8月，筆者跟隨測井隊員工在沙漠里進(jìn)行了一天一夜的測井作業(yè)，用鏡頭記錄了他們工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴?；貋砗?，一篇《沙漠？測井？石油人》的圖文相配的稿子新鮮出爐。

最終，這篇稿子被《工人日報》、《中國石油畫報》等媒體刊登，在員工中引起了極大共鳴。他們說，這個稿子的一組攝影照片太貼合自己的工作實(shí)際了，從另一個角度感到了自己工作的意義，增強(qiáng)了干好工作的動力和信心。

由此可見，一組攝影作品受到了員工的歡迎，使他們對自己工作的意義有了更深刻的認(rèn)識，不僅增強(qiáng)了對企業(yè)的認(rèn)同感，更是增強(qiáng)了員工隊伍的凝聚力。

3. 宣傳企業(yè)形象功能

新聞攝影作品具有直觀、明了、沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，它在宣傳企業(yè)形象、塑造企業(yè)品牌過程中能夠起到事半功倍的效果。

2013年，筆者參加了吐哈油田公司舉辦的“建設(shè)新疆大慶、企業(yè)文化同行”攝影大賽，自己上交的20余幅作品最終5幅入圍。經(jīng)過油田和地方攝影協(xié)會知名攝影家的認(rèn)真評選，其中的《又一口井測完了》的攝影作品獲得了三等獎，這是除了油田攝影作者之外唯一的駐礦單位員工作品獲獎。

這次獲獎，不僅是對自己攝影水平的肯定，更重要的是讓油田廣大員工對測井行業(yè)有了更深一步的認(rèn)識，對測井為油田發(fā)展做出的貢獻(xiàn)有了更加直觀的體會，有力地樹立了中國石油測井的良好品牌。

2014年7月，從北京傳來一個振奮人心的好消息。中油測井公司吐哈事業(yè)部邵黎飛拍攝的《媳婦又來電話了》的照片，獲得了中國石油集團(tuán)公司第二屆“我為祖國獻(xiàn)石油”攝影大賽銅獎。這次省部級攝影大賽的獲獎，不僅是作者本人，更是測井公司的光榮和驕傲！

二、新聞攝影創(chuàng)作存在的問題

從事企業(yè)新聞攝影工作多年來，結(jié)合企業(yè)新聞攝影的實(shí)踐以及對基層通訊員新聞攝影圖片的綜合分析，筆者認(rèn)為目前企業(yè)新聞攝影作品存在著呆板而少靈性、雷同而少個性、膚淺而少意境等問題和不足，與企業(yè)發(fā)展的需要相差甚遠(yuǎn)。

一是缺乏精品。新聞攝影圖片無論是深層內(nèi)涵，還是表層的視覺效果，都缺乏沖擊力，一般化的多，高質(zhì)量的少；非新聞性的多，新聞價值高的少；畫面雷同的多，創(chuàng)新的少；反映現(xiàn)象的多，反映本質(zhì)的少；組織拍攝的多，現(xiàn)場拍抓的少。

二是缺乏主題。不能正確運(yùn)用新聞的眼睛觀察，缺乏拍攝角度的考慮，主要存在構(gòu)圖無主次，沒有明確的拍攝主題，不知道拍的是什么，反映什么，無法體現(xiàn)出拍攝者要說明的問題和要表達(dá)的觀點(diǎn)，缺少了新聞攝影的價值。

三是缺乏激情。企業(yè)新聞攝影者對自己周圍的環(huán)境和事、物、人都熟悉了，常常會覺得平淡枯燥，降低了拍攝的激情，激發(fā)不起強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，也就很難拍攝出形式新穎、內(nèi)容積極的企業(yè)新聞攝影作品。

三、新聞攝影創(chuàng)作的基本素養(yǎng)

要想新聞攝影作品真正吸引住媒體和員工的眼球，新聞攝影工作者不但要具備過硬的專業(yè)技術(shù)能力、扎實(shí)的新聞素養(yǎng)，更重要的是需要具有求新求變的創(chuàng)新意識，真正做到積累知識、提升技能、創(chuàng)新思維，形成自己的新聞攝影風(fēng)格和特點(diǎn)，這樣才能拍攝出媒體喜歡刊用、引起員工共鳴、使自己滿意的新聞攝影作品。

在從事基層新聞宣傳工作中，筆者在逢年過節(jié)、高溫酷暑、冰天雪地的時候，都會準(zhǔn)時出現(xiàn)在生產(chǎn)第一線。和員工們同吃、同住、同勞動，把鏡頭始終對準(zhǔn)員工們生產(chǎn)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

四、提高新聞攝影水平的途徑

在從事石油企業(yè)新聞攝影過程中，只有不斷地學(xué)習(xí)，總結(jié)他人長處，積累實(shí)踐經(jīng)驗，努力提高文化、藝術(shù)和攝影技法等各類知識水平，進(jìn)而創(chuàng)作出具有石油企業(yè)特性、思想深刻、內(nèi)容豐富的新聞攝影圖片，才能為石油企業(yè)的新聞攝影注入新的內(nèi)涵。

一要用新聞的眼睛觀察、用新聞的頭腦判斷事件的新聞價值。拍攝照片，如同寫文章一樣，或長或短都要圍繞一個主題，主題的選擇要有意義、有思想、有內(nèi)容、有故事、有情節(jié)、有啟發(fā)。要深入挖掘?qū)ｎ}報道，從不同角度，立體地、多方位地反映企業(yè)新聞事件就會更加全面和深入，可以對新聞事件進(jìn)行系列報道和全景掃描，使新聞圖片報道厚重起來。

二要突出新聞攝影作品的視覺細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)廣大員工在生產(chǎn)經(jīng)營工作中體現(xiàn)出的精神面貌、實(shí)踐成果及經(jīng)驗做法，使作品做到感染人心、產(chǎn)生共鳴、引起聯(lián)想。細(xì)節(jié)之所以能點(diǎn)燃員工的情感，是因為它能加速人的情感產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，提高人們情感的溫度，從而達(dá)到吸引員工、感染員工、增強(qiáng)企業(yè)新聞攝影作品傳播效果的目的。

綜上所述，企業(yè)要加強(qiáng)新聞攝影報道，形象地再現(xiàn)新聞事實(shí)，用一張或一組好的新聞圖片產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，給人以更加深刻的記憶。此外，企業(yè)新聞攝影工作者要加強(qiáng)技能訓(xùn)練，必須有明確的報道思想、有深厚的生活積累、有熟練的技術(shù)技巧，堅持做到思想、生活和技巧的結(jié)合，成為走出去能拍、坐下來能寫的“多面手”。