新形勢(shì)下電子商務(wù)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略關(guān)系

盛文杰

摘要：隨著國家的發(fā)展建設(shè)逐漸擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐漸深入千家萬戶。相應(yīng)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸興起，它的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營模式，為人們的生產(chǎn)和生活帶來了更多的方便。在新形勢(shì)，他的發(fā)展將與企業(yè)的生存存在怎樣的關(guān)系，本文將從針對(duì)這一問題對(duì)二者之間的關(guān)系進(jìn)行分析，進(jìn)而簡述它對(duì)企業(yè)營銷戰(zhàn)略起到的積極作用，以供參考。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；電子商務(wù)；企業(yè)；營銷戰(zhàn)略關(guān)系；研究

前言：電子商務(wù)的新興發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)營銷模式的改革發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的應(yīng)用，加快了營銷創(chuàng)新經(jīng)營的步伐，使得企業(yè)的發(fā)展更能適合新環(huán)境新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求，推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。因此，企業(yè)應(yīng)該利用好電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)營，結(jié)合相應(yīng)的發(fā)展特征將企業(yè)的營銷方略進(jìn)行改革，將企業(yè)的利潤進(jìn)行提高。而這一過程的實(shí)施，需要企業(yè)掌握自身營銷模式與電商發(fā)展的關(guān)系，進(jìn)行積極地探索，把握機(jī)遇，認(rèn)識(shí)自我，從而推動(dòng)進(jìn)一步的建設(shè)管理。

1二者的關(guān)系

1.1對(duì)企業(yè)的營銷實(shí)施具有導(dǎo)向作用

針對(duì)新形勢(shì)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電子商務(wù)的建立要依靠于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行支持，并為其創(chuàng)造較好的購物環(huán)境，這對(duì)于企業(yè)來說，電商發(fā)展就影響了相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。要想較好的利用電商模式收取利益，就要對(duì)電商行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行營銷模式戰(zhàn)略設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到電子商務(wù)的經(jīng)營模式，要選取適合他的發(fā)展的，并對(duì)相應(yīng)的營銷模進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)他的法律法規(guī)進(jìn)行了解，使設(shè)計(jì)和營銷都能在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行。對(duì)相應(yīng)的活動(dòng)等開展問題進(jìn)行研究，企業(yè)要以電子商務(wù)的商品流通經(jīng)營模式和相應(yīng)的渠道作為營銷模式戰(zhàn)略執(zhí)行的基本導(dǎo)向，將電子商務(wù)的經(jīng)營特征進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)的利益創(chuàng)收。

1.2是企業(yè)營銷設(shè)計(jì)的重要度量

在企業(yè)為營銷戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要結(jié)合相應(yīng)的環(huán)境方式和特征，對(duì)其進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。在具體的執(zhí)行過程當(dāng)中，電子商務(wù)的營銷環(huán)境能夠度量相應(yīng)的營銷策略，確定是否適合執(zhí)行和開展。因此，工作人員在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要明確相應(yīng)的營銷環(huán)境，考慮到電子商務(wù)的自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)營銷模式戰(zhàn)略的特色。要考慮到他的實(shí)施性質(zhì)不只是具體的工具，它更能促進(jìn)企業(yè)對(duì)商品的宣傳力度，建立品牌形象，從而促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。提高相應(yīng)的營銷利潤。

1.3戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

企業(yè)營銷的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，它能使企業(yè)的資源合理的進(jìn)行分配和利用。從相應(yīng)的戰(zhàn)略實(shí)施角度來看，他的發(fā)展就是和電子商務(wù)實(shí)施進(jìn)行配合適應(yīng)的過程，也能促進(jìn)電商在發(fā)展中暴露其缺點(diǎn)和不足，從而進(jìn)行彌補(bǔ)和解決。從相應(yīng)的市場(chǎng)占用率方面來看，將電子商務(wù)應(yīng)用于企業(yè)的營銷策略設(shè)計(jì)，可以有利于企業(yè)深入的發(fā)展到電子商務(wù)的行業(yè)環(huán)境之中，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)商品的信息化應(yīng)用，利于購買者的消費(fèi)方式，使他們能夠在獲取信息的同時(shí)預(yù)覽到銷售商品，豐富人們的生活。與此同時(shí)，在進(jìn)行商品上架的時(shí)候，能否促進(jìn)商品進(jìn)行統(tǒng)一的分類聚集處理，形成電子商務(wù)獨(dú)有的統(tǒng)一機(jī)制，促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。

2電商對(duì)企業(yè)營銷的積極作用

2.1促進(jìn)傳統(tǒng)營銷理念的轉(zhuǎn)變

在新形勢(shì)下，將電子商務(wù)與企業(yè)的營銷理念進(jìn)行融合，可以促進(jìn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的改變，可以適時(shí)的改變企業(yè)營銷的策劃部的觀念，促進(jìn)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)營銷模式和手段具有新的認(rèn)識(shí)和審視，能夠有效的進(jìn)行換位思考，從相應(yīng)的消費(fèi)者角度看待企業(yè)的營銷模式，使企業(yè)的商品適應(yīng)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，并能不斷進(jìn)行適應(yīng)和生產(chǎn)研究，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)方便人們的生產(chǎn)生活。

結(jié)語：促進(jìn)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)營銷產(chǎn)生積極的思考，能夠根據(jù)新形勢(shì)新發(fā)展要對(duì)企業(yè)的經(jīng)營進(jìn)行嚴(yán)格的要求，將營銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行強(qiáng)化，將企業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行改革深化，認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展的不足和將電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合開展對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，促進(jìn)企業(yè)營銷中物流的發(fā)展和管理，能夠?yàn)槠髽I(yè)更好的發(fā)展提供相應(yīng)的環(huán)境和平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)商品的銷售增加，使企業(yè)的發(fā)展得到更高的進(jìn)步。

2.2促進(jìn)企業(yè)營銷市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變

在新形勢(shì)的發(fā)展下，企業(yè)的經(jīng)營者能夠利用電子商務(wù)平臺(tái)將企業(yè)的經(jīng)營模式進(jìn)行擴(kuò)展，改變傳統(tǒng)的商場(chǎng)，百貨公司的經(jīng)營渠道。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的形勢(shì)環(huán)境下，新一代的消費(fèi)者都崇尚于電子商務(wù)的營銷模式，它方便于人們的生產(chǎn)生活，因此，聚集了眾多的消費(fèi)者于平臺(tái)之上。將企業(yè)的商品和發(fā)展于其融合，可以為企業(yè)的營銷帶來更多的消費(fèi)者，增加企業(yè)的營銷利潤，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣營銷方式，一方面可以改善傳統(tǒng)營銷模式中受外界客觀因素影響容易造成供需不均衡的市場(chǎng)情況，另一方面，它的發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)的營銷平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)展，企業(yè)可以通過電商平臺(tái)將自己的商品進(jìn)行展示，從而利用平臺(tái)將消費(fèi)者對(duì)商品的反饋進(jìn)行吸收，對(duì)自己的商品設(shè)計(jì)進(jìn)行完善改進(jìn)，從而設(shè)計(jì)出更適合消費(fèi)者的滿意商品。根據(jù)商品的走量和相應(yīng)的市場(chǎng)定位，能夠?qū)ι唐返膬r(jià)位和品質(zhì)等進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整和改進(jìn)，從而能夠有效的保證市場(chǎng)的經(jīng)營地位。這樣的電商營銷模式，比傳統(tǒng)的經(jīng)營增加了數(shù)據(jù)來源，明確了企業(yè)的發(fā)展方向，促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

2.3促進(jìn)企業(yè)營銷思路的改變

針對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略來說，企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)主要是以企業(yè)利益最大化為基本目的，因此，他們?cè)谶M(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的過程中，遵循的發(fā)展目標(biāo)使得企業(yè)的經(jīng)營效益收入甚微，其原因在于企業(yè)的營銷定位和理念沒有得到較好的把握，從而不能對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行具體的滿足，不能促進(jìn)營銷者的消費(fèi)購買。在新形勢(shì)的發(fā)展背景下，電子商務(wù)的發(fā)展能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營理念進(jìn)行改變，把握相應(yīng)的市場(chǎng)需求，對(duì)營銷思路進(jìn)行修改，從而能夠滿足相應(yīng)消費(fèi)者的需求，將市場(chǎng)利用率化為最大，從而使企業(yè)在發(fā)展的過程中不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求，促進(jìn)子企業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語：在新形勢(shì)下電子商務(wù)與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行融合，能夠有效促進(jìn)彼此的發(fā)展，企業(yè)可以根據(jù)電子商務(wù)的平臺(tái)，將營銷理念進(jìn)行改善，認(rèn)識(shí)新形勢(shì)的發(fā)展變化，改善自身的營銷思路，從而有效的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，不斷滿足消費(fèi)者的新需求，推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的根本目標(biāo)。

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